H & M Est Peut - être Trop Rapide Pour Ouvrir?

Par le passé, le géant h & M a mis en place une forte capacité d 'identifier les tendances de la mode T et d' intervenir rapidement sur les marchés et de vendre des produits à des prix relativement bas.

Toutefois, en tant que société de détail à grande vitesse, l 'Industrie s' accorde à penser que H & M pourrait ouvrir un peu trop vite.

Ce détaillant suédois, qui compte déjà 4 000 magasins dans le monde, ouvre chaque année à un rythme de 10 à 15%, et en 2016, il devrait ouvrir 425 nouveaux magasins.

En même temps,

Les ventes et les bénéfices par mètre cube progressent très lentement.

Dans d 'autres pays de l' industrie, les détaillants qui ont développé leurs magasins au cours des dernières années récupèrent peu à peu la surface de leurs magasins et tentent d 'accro?tre leur rentabilité.

Au cours du trimestre qui s' est achevé en mai, les ventes de H & M n 'ont augmenté que de 2% après déduction de la TVA.

Depuis le début de l 'année, près de 400 nouveaux magasins ont été ajoutés à ceux de la fin de l' année dernière.

Dans le même temps, la croissance enregistrée l 'année précédente a marqué un ralentissement important, les ventes ayant augmenté de 21% en appliquant les mêmes critères de mesure.

Bien que les fluctuations des taux de change aient entra?né de lourdes pertes pour ce marqueur, il s' agit là d 'un risque financier habituel pour les détaillants pnationaux.

Dans un rapport aux investisseurs au début de l 'année, Geoff \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\

Sur la base de l 'analyse de Geoff, l' expansion annuelle de H & M, qui se situe à 15,5 mètres, a permis d 'accro?tre les bénéfices d' exploitation et de masquer efficacement la baisse de la production dans les magasins.

Geoff estime que cette tendance à la hausse du chiffre d 'affaires par l' ouverture d 'une boutique ne peut pas durer indéfiniment et qu' elle risque de s' écarter cette année des bénéfices du détaillant.

Bien entendu, les plans d 'expansion de H & M ne sont pas tous aussi inquiets.

Après tout, le rythme mondial de l 'expansion de ce géant de la vente au détail, la diversité de ses marques et l' expérience qu 'il a acquise dans le fonctionnement de ses magasins internationaux ont amené certains analystes à penser que la croissance expansionniste de H & M n' était pas ? dangereuse ? ou ? en crise ?.

"H & M est très contr?lé par sa croissance et par ses principes.

"L 'analyste de stifel, Ricard \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

".

L 'internationalisation du détaillant est inévitable.

Pour une société basée à Stockholm (Suède), ? Vous devez être prêt à partir en mission ? est devenu la règle de survie standard de l 'entreprise, et h & M ne per?oit dans son pays que le sixième plus grand marché (Allemagne, états - Unis).

? ils utilisent les meilleurs systèmes et équipements pour faire fonctionner ce commerce de détail pnational, dit Jaffe.

"Ils le font depuis des années."

Selon Jaffe, bien qu 'il y ait des centaines de nouveaux magasins ouverts chaque année, cela semble être une stratégie très radicale d' expansion des entreprises de vente au détail.

Cependant, suite à la décision récente de fermer 100 magasins au grand magasin de Messi, il s' agit là d 'un créneau commercial vide dont les propriétaires ont grand besoin d' urgence.

Selon Jaffe, h & M n 'a cessé d' ajouter de nouveaux marchés à son curriculum vitae, mais même aux états - Unis, où la vente au détail est très avancée, il reste encore beaucoup de terrains blancs à ouvrir.

Lorsque le grand magasin de Mercy aura achevé sa dernière vague de fermeture, h & m '13? \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Parfois, même si h & M acceptait d 'ouvrir un magasin dans un centre commercial peu idéal, les commer?ants feraient tout ce qui était en leur pouvoir pour offrir la meilleure place dans le magasin, ils en avaient trop besoin.

"Le détaillant exigeait beaucoup d 'espace, il avait besoin d' un espace considérable, mais il avait effectivement joué un r?le de pipeline", a déclaré Jaffe.

Les détaillants traditionnels ne peuvent pas arrêter l 'expansion.

Bien que les joueurs Fashion comme h & M aient toujours été une tradition.

Ils ne sont pas non plus immunisés dans le contexte plus large de la crise industrielle.

Au cours des derniers mois, les ventes de H & M ont également souffert de facteurs météorologiques non coopératifs et de fluctuations monétaires et ont été soumises à des pressions plus fortes que celles qui étaient prévues pour réduire les prix.

"Ces six derniers mois ont été très difficiles pour de nombreux détaillants de mode sur le marché, mais nous avons la certitude de pouvoir aller de l 'avant", a déclaré le Directeur Karl - Johan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

D 'après les statistiques en monnaie locale, la tendance des ventes s' est ralentie à 8% entre mai et juin.

Bien que le détaillant ait connu une légère remontée à 10% en juillet, il est resté bien en de?à de l 'augmentation de 16% enregistrée l' année précédente.

La semaine prochaine, la société publiera ses ventes financières pour le troisième trimestre de l 'année.

Même pendant le deuxième trimestre, ruddell, l 'analyste de Morgan Stanley, se demande si h & M peut conserver la force de ses bénéfices.

Jusqu 'à présent, il a fait observer avec éloquence que la marge de vente des détaillants, bien qu' elle augmente rapidement, diminuait par rapport à leur production simple, ce qui les rendait fortement tributaires des bénéfices d 'exploitation et des recettes pour maintenir leurs recettes.

Il y a un an, Morgan Stanley estimait que les bénéfices de H & M dépassaient 10 000 couronnes suédoises par mètre carré de recettes avant imp?t (près de 1 200 dollars des états - Unis), qui sont tombées à 5 000 couronnes.

H & M n 'a pas révélé d' espace de vente, de sorte que Morgan Stanley a utilisé le nombre de magasins du détaillant et la taille moyenne des opérations qu 'il a supervisées.

Les investissements en ligne de H & M ont également pesé sur la rentabilité de la société.

"Il est clair que nous ne voulons pas que les bénéfices de cette année baissent", écrit ruddell, au contraire, il espère que la baisse ralentira et que la reprise reprendra.

? si la tendance actuelle se maintient, c 'est seulement un calcul mathématique simple, les bénéfices diminueront de 40% en 2020 et le détaillant dispara?tra d' ici à 2022. ?

Ruddell a dit.