Analyse Du Marché Des Vêtements De Sport Dans Mon Pays

De 1990 à ce jour, un grand nombre de marques de sport dans le pays.

Après la flambée de chaleur des marchés de capitaux vers et après 2008, la mise en place progressive

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Step, pick, et d 'autres grandes marques de sport en tête.

Une partie du manque de compétitivité des marques et de la capacité de contr?le des terminaux des petites et moyennes marques se sont progressivement retirées du marché.

Avant et après les Jeux olympiques de 2008, les marques locales (tranquillité, Li Ning, Pike, 361o, trot) ont débarqué sur le marché des capitaux, l 'influence de la marque a atteint son maximum.

En raison de l 'augmentation rapide de la pénétration des produits de sport, de la baisse de la demande et de la baisse de la dynamique de l' offre et de la demande dans l 'industrie, le marché des produits de sport est entré dans l' hiver et dans le froid à partir de 2012.

2011 - 2012 est devenu une nouvelle marque de sport pour un nouveau cycle de lavage de marque.

Auparavant, le marché intérieur des articles de sport était divisé en deux parties: haute et moyenne, le marché haut de gamme étant occupé par les cachots de Nike et Adidas et caractérisé par des prix élevés et de haute qualité;

A partir de 2012, l 'industrie nationale du sport est entrée dans la période d' ajustement, pour certains marques internationales de développement de fournir une percée.

Newbalance, SKECHERS, asics, et d 'autres marques internationales, avec des produits fonctionnels et plus personnalisés, ont rapidement conquis les jeunes consommateurs de première ligne.

Le marché des vêtements de sport de mon pays

Sur le marché de haut de gamme, les marques newbalance, asics, SKECHERS et autres ont fait leurs preuves ces dernières années, Nike et Adidas ont régulièrement augmenté leur part de marché.

L 'expansion des canaux est un moteur important de leur croissance et Nike, Adidas et d' autres sont entrés dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne grace à l 'ouverture d' un grand nombre d 'usines et au nettoyage des stocks.

Sur le marché général, la paix au - delà de Li Ning est devenu la première marque du mouvement local.

Au cours des deux dernières années, la part de marché des marques telles que Li Ning, Pike, Turbo, 361 ° et la dynamique chinoise a continué de se contracter.

Anzuo par le biais de la signature de Confucius, le lancement de la publicité de la vision centrale pour réaliser une grande exposition de la marque, dépenser des dizaines de millions pour construire le premier laboratoire scientifique de haute technologie pour accélérer la recherche et le développement de produits, en coopération avec CBA, NBA, le Comité olympique, et d 'autres institutions pour promouvoir la mise à niveau de la marque, de la marque en gros à la marque de vente au détail.

Le mode de vie sportif des consommateurs a considérablement évolué avec l 'augmentation de la consommation et s' est orienté vers la maturité du marché du sport.

Typiquement caractérisé par une demande croissante de produits sportifs professionnels à base fonctionnelle, une plus grande attention à la qualité des produits et une demande personnalisée dans différents scénarios.

Cela a incité les marques locales à innover dans leurs produits.

Dans le passé, les grandes marques sportives ont été les principaux itinéraires de loisirs, la différence n 'est pas évidente, l' homogénéisation de la marque est le principal défi à relever pour les fournitures sportives matures.

Point de vue

Les consommateurs acquièrent progressivement des habitudes physiques et la demande de matériel sportif ne cesse de cro?tre;

Les entreprises de biens de consommation ont deux points clefs à contr?ler: la cha?ne d 'approvisionnement et les canaux;

Lorsque le marché du sport entre dans la phase de la consommation, les consommateurs sont plus enclins à choisir des vêtements de sport qui correspondent à de multiples scénarios de consommation, avec précision de positionnement de marque, des caractéristiques de marque claires, une attitude de vie expresse;

Les produits sans personnalité de marque sont entrés dans la période d 'étranglement.