Nike A Eu Un Défi Sans Précédent.

Le statut de ? frère unique ? est confronté à un défi sans précédent.

Récemment, l'année fiscale 2017 Nike Groupe libéré un trimestre confirme le marché pour le pessimisme de la société, même lorsque le taux de change fixe à 10% la hausse des revenus de la saison de croissance, mais l'avenir de l'ordre de la moitié de la différence des attentes du marché.

De plus, il convient de noter que, dans le contexte de la marque indépendant sur une forte reprise Adidas et 安德瑪 rattraper avec différentes caractéristiques de montée, le plus grand fabricant d'articles de sport est perdu.

Bataille de baisse de performance

Le Journal montre l'argent Nike, à la date du 31 ao?t 2016, nike des ventes atteint 90,6 millions de dollars l'année précédente procédé millions de dollars ont augmenté de 8%.

Mais la situation n'est pas optimiste, selon Nike estimé qu'à l'avenir, des ordres de 6 mois a augmenté de 5%, soit une augmentation de 9% de plus que l'année dernière a chuté de 4% au cours de la même période, tandis que la croissance du marché nord - américain de 1%.

Il s' agit du nombre de commandes le plus bas depuis cinq trimestres et le volume des commandes futures est un élément important pour mesurer le développement des entreprises.

Il convient de noter qu 'à l' exception de la Chine et du Japon, où les recettes d 'exploitation ont augmenté respectivement de 410 millions et 140 millions de dollars par rapport à la même période de l' année précédente, elles ont augmenté respectivement de 12 et 39%.

Nike a chuté de 4% en Amérique du Nord et de 19% en Europe occidentale sur les principaux marchés, soit 38 millions de dollars et 93 millions de dollars respectivement par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dans laquelle les marchés émergents ou est le plus évident, la réduction annuelle de 0,87 millions de dollars, en baisse de 34%.

L'ensemble des nike avant imp?t sur le revenu de l'année précédente a diminué de 11%.

En outre, nike d'inventaire dans un quart ont augmenté de 11% à 49 millions de dollars.

L'augmentation des stocks, nike ligne stocke face à des concurrents peut jouer une raison de 7,5%.

La forte croissance des produits concurrents

Par rapport à l'environnement de marché difficile Nike, Adidas, le bon développement de marché, la croissance rapide de la performance globale.

Au cours du deuxième trimestre de cette année, les recettes d 'exploitation totales d' Adidas se sont élevées à 4,4 milliards d 'euros, soit une augmentation de 13%, soit 21% si le taux de change reste inchangé.

Sur ce total, les recettes d 'exploitation ont augmenté de 30% en Chine et de 788 millions d' euros aux états - Unis, soit une augmentation de 22,6%.

Malgré la baisse des ventes en Amérique latine et en Russie, les recettes d 'exploitation ont augmenté respectivement de 7,9% et 7,2%.

Au premier semestre de cette année, à 2,91 milliards de 99% ont un bénéfice net de Adidas eur, au bénéfice d'exploitation de croissance 4.14 milliards eur, a augmenté de 77% par rapport à la même période, loin des prévisions des analystes.

Dans le même temps,

安德瑪 ne dépasse de loin la vitesse de développement de l'industrie, un quart des recettes atteint 10 milliards de dollars, soit une augmentation de 27,7%, 634.4 millions de dollars, les recettes nettes trimestre, dans lequel chaque année des recettes locales de 21,5% en Amérique du Nord s'élève à 8.271 millions de dollars représentaient 82.7%, dépassant de loin les attentes du marché.

Le taux de croissance de la performance des concurrents de contraste, nike touchés dans la position de la campagne mondiale pour la marque sur le marché, la marque de l'Europe occidentale et en Amérique du Nord, dans les marchés émergents, ont différents degrés de réduction, diminué de respectivement 4%, 19% et de 34%.

Le manque d'innovation dans la marque de Yingshang

Face à de puissants concurrents et à une économie de marché fragile, la première Nike en fauteuil roulant de la marque de sport semble un peu inconfortable.

La baisse de la performance de sa propre marque co?ncide avec la performance de l 'adversaire, ce qui crée une pression commerciale sans précédent sur Nike.

A ce propos

Le Directeur général de l 'Institut, Kang Lan Xin, a déclaré que Nike, en tant que marque sportive internationale, n' était pas assez bien positionné, dynamique et stéréoscopique sur le marché mondial et même en Chine.

Dans le même temps, le développement rapide des marques nationales a également eu un certain impact sur le marché de Nike.

Longitudinalement, la production de différents niveaux, de différents styles et de l 'amélioration de la rapidité de mise à jour des produits pour répondre aux besoins changeants des amateurs de sport.

L 'adversaire concurrent de Nike Adidas possède non seulement une série d' expressions sportives, mais aussi une série traditionnelle d 'Originals et de styles de mode sportifs très populaires.

Selon la rumeur, Nike a libéré le mot - d'ici à 2020 les recettes fiscales de 500 milliards de dollars, ce qui signifie que les cinq prochaines années afin de maintenir le taux de croissance des recettes Nike 63,4%.

L'industrie considère que, bien que le statut ou le marché de sport Nike occupent, mais le défi de Adidas et 安德瑪 concurrents s'intensifie.