Nike A D? Affronter Son Nouvel Adversaire.

Armure et armure de guerre

En 1996, Kevin \ \ 13 Suites \ \ 10 Plank, ancien capitaine de rugby américain de l 'université du Maryland, a trouvé des protections dans le sport.

Après avoir été infiltré par la sueur, il est convaincu qu 'il y a un meilleur choix, et il a réussi à mettre au point le premier t - shirt de sport fonctionnel dans le monde.

à l 'époque, il ne savait pas que ce t - shirt rapide changerait radicalement le monde du sport.

Il a d 'abord convaincu deux équipes universitaires de rugby dans des villes chaudes d' acheter son équipement: Georgian Technological (Atlanta humide et chaude) et Arizona Grand (Phoenix, près du désert).

Après avoir remis les premiers échantillons aux athlètes de plusieurs équipes universitaires de rugby, le commerce de vêtements secs rapides de Plank s' est rapidement propagé dans un cercle de championnats comme \ \ 13 \ \ 10 \ \ NFL (United United United of Rugby) et les aigles d 'Atlanta de l' équipe NFL portaient cette marque.

Un nombre croissant d 'athlètes ont commencé à lui passer des commandes en privé, et Under Armour a profité de l' occasion pour signer un contrat de parrainage qui semble maintenant assez rentable - 5 000 dollars pour financer toute la saison de la star américaine de baseball \ \ 13 \ \ 10 Barry Bonds.

Il est difficile d 'imaginer qu' une marque sportive soit virée à chaud par le biais d 'un sport de football et de baseball fortement tributaire de l' équipement professionnel.

Mais beaucoup d 'athlètes pensent qu' ils ont l 'air plus cool quand ils sortent avec un U.A.

A l 'époque, il y avait même un autre moyen de porter chez les élèves du secondaire: acheter un vêtement séché à manches longues de U.

Ainsi, l 'UA s' est totalement implantée sur le marché américain de l' adolescence.

Après le passage progressif du vêtement à sec rapide de l 'équipement des joueurs de rugby à des domaines plus larges pour des groupes d' utilisateurs tels que les gymnases, 2004,

Le chiffre d 'affaires annuel a dépassé 200 millions de dollars et a été coté en bourse en 2005 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le jour de son entrée en bourse, l 'action a doublé son prix.

En 2014, aux états - Unis, le plus grand marché mondial de vêtements de sport, la nouvelle marque USA, qui n 'a que 18 ans d' histoire, a dépassé pour la première fois Adidas pour devenir la deuxième plus grande marque de sport des états - Unis après Nike, provoquant ainsi un choc dans l 'industrie de la marque de sport.

D 'après les données fournies par Sterne agee et sportscaninfo, les ventes d' UA ont augmenté de 2% pour atteindre 1,2 milliard de dollars au cours des huit premiers mois de 2014, tandis que les ventes d 'Adidas 1313 - 10Ag ont baissé de 23 à 1,1 milliard de dollars au cours de la même période, tandis que les ventes aux états - Unis de Nike, le géant de l' habillement sportif, se sont élevées à 8,9 milliards de dollars.

Après la parution du quatrième trimestre de 2014, qui est encore brillant, Under Armour s' est battu avec acharnement contre Adidas: lors d 'une interview à la télévision de pemberg, 41, 13 ans \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Il ne veut pas être comparé à ce "concurrent le plus stupide".

Sur le marché nord - américain des produits de sport, il est beaucoup plus facile de se disputer le deuxième que le premier - en 2014, Under Armour a récolté plus de 3 milliards de dollars, mais ce n 'est encore qu' un dixième de Nike 131.

Toutefois, sur le marché boursier, les actions Under Armour, qui n 'étaient cotées qu' en 2005, ont augmenté à un taux presque deux fois plus vite que Nike.

Under Armour ne semble pas non plus avoir peur d 'affronter Nike face à face.

En été 2014, Kevin, l 'étoile NBA du contrat de parrainage de Nike.

Durant (Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Enfin, Nike a d? correspondre à cette offre pour récupérer le futur leader de la NBA.

Bien que la position du chef de file de l 'industrie ne soit pas ébranlée, il est temps pour Nike de commencer à s' inquiéter.

Au cours des 19 dernières années, le chiffre d 'affaires de l' UA est passé de 17 000 dollars en 1996 à 3,8 milliards de dollars aujourd 'hui.

En outre, l 'UA est la seule entreprise de l' indice IP 500 qui a enregistré une augmentation de plus de 20% de ses ventes trimestrielles au cours des 21 derniers mois.

Les ventes et les bénéfices nets ont continué de cro?tre au cours des cinq années allant de 2011 à 2015.

C 'est un bon phénomène, quel que soit le point de vue, les entreprises qui peuvent maintenir une croissance soutenue de leurs bénéfices ne sont pas mauvais.

Avec l 'augmentation des ventes, les stocks de l' UA ont considérablement augmenté au cours des cinq dernières années, puis nous allons voir ensemble le taux de rotation des stocks de l 'UA 13 \ \ \ \ 10 \ \ 2015, au co?t divisé par la moyenne des stocks disponibles pour 2014 et 2015, qui est d' environ 3,12, tandis que les taux de rotation des stocks de Nike et Adidas sont respectivement de 3,99 et 3,10.

Ainsi, l 'UA est devenu un leader dans l' industrie, le consommateur a pformé sa marque en pouvoir d 'achat réel.

à partir de 2013, les flux de trésorerie de l 'UA n' ont cessé d 'augmenter de fa?on spectaculaire, passant de 88,5% en 15 ans à 88,5%, ce qui donne à penser que l' UA fonctionne bien.