La Publicité Entre Les Marques N 'Est Pas Seulement Une Pub.

L 'Encyclopédie a remporté la deuxième place sur le marché en raison du défi lancé à Coca Cola, qui continue de jouer un r?le important dans la concurrence.

En conséquence, les préoccupations des consommateurs ont élargi l 'ensemble du marché.

Mais, comme Roger l 'a dit, le truc, c' est que la guerre de coca doit être intéressante.

Si la guerre semble avoir mis en péril une entreprise, si elle est en danger et si elle n 'est pas en mesure de se relever, l' atmosphère du jeu s' en trouvera rapidement ébranlée.

Cette guerre doit être per?ue comme une guerre sans sang, mais jamais interminable.

L 'intérêt de tout le monde est de garder la curiosité du public: Bon, Pepsi Coke fait comme ?a aujourd' hui, alors Imaginez ce que coca cola va faire demain.

En fait, la guerre de publicité entre les grandes sociétés, caractérisée par la concurrence et les attaques, n 'a jamais cessé.

Entre Microsoft et Apple, entre le roi hamburger et McDonald 's, entre Nike et Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Et il y a une différence délicate entre eux.

Par exemple, Apple a lancé dans les années 80 une série de publicités provocatrices de l 'IBM, et dans les années 1990 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\

Il est intéressant de réfléchir à ces différences.

C 'est l' une des raisons pour lesquelles nous avons lancé cette série de reportages, et ce qui est encore plus important, c 'est que la "guerre de la publicité" est derrière la concurrence des entreprises, peut - être l' ennemi de l 'équilibre, ou peut - être de nouveaux concurrents.

Vous pouvez voir de cette fenêtre les changements du marché, les changements du droit de parole, etc.

Dans leurs publicités, ils tirent souvent violemment sur la folie de l 'autre.

En fait, les combats entre eux sont réels.

Nous parlons de publicité, mais pas seulement de publicité.

Depuis 1988.

En proposant "juste faire 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ensuite, avec le numéro de série, nike fait partie de la culture hip - hop et du sport.

Aujourd 'hui, Forbes considère Nike comme le plus précieux.

Interbrand \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Top 100, nike 18.

Ce résultat, en soi, reflète un changement dans la structure du marché du sport.

Depuis l 'année dernière, avec under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Après tant d 'années de lutte entre Adidas et Nike, une "tierce personne" est apparue.

En fait, à l 'exception de la "technologie du sport" de base, les marques sportives contr?lent le plus strict de leur publicité.

Les frais de commercialisation de Nike en 2016 s' élèvent à 32,8 \ \ 13 \ \ \ 10 milliards de dollars, tandis que la plus grande menace immédiate de Nike, Under Armour a calculé dans son rapport financier l 'intégralité des dépenses de marketing pour les cinq prochaines années.

Jusqu 'à ces dernières années, Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

"Dans l 'industrie (du sport) où je suis, la production d' un chandail, d 'une paire de chaussures est restée la même qu' il y a 80 ans."

Bien que le fondateur Under Armour, Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

En outre, grace au marketing publicitaire, vous comprenez l 'évolution de l' ensemble du marché du sport, et les deux dernières années ont été particulièrement spectaculaires - Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Sur le plan du marketing, la relation entre UA et Nike ressemble davantage à une relation de combat et de garde, alors que la partie attaquée a toujours plus d 'histoires, on pourrait commencer par le Challenger plus dramatique.

Pour commencer, la langue et le style sont toujours plus forts pour attirer l 'attention

Ceux qui connaissaient Under Armour savaient qu 'il avait commencé par vendre des vêtements secs rapides, ce qui signifiait que la concurrence initiale entre Under Armour et Nike provenait aussi d' un ancien débouché commercial, à savoir la découverte d 'un sous - marché.

En 1996, lorsque Nike a officiellement signé le contrat avec Tiger Woods, Kevin Plank \ \ Trends \ \ Trends \ \ Trends \ \ Trends \ \ Trends \ \ Software \ \ Software \ \ Software \ Software \\\\\\\\\\

En 2003, Under Armour a lancé sa première publicité télévisée protégeant cette 13ème traversée de 10 House et a choisi le lieu du tournage dans un gymnase.

Si vous connaissez le rugby, le protect House est souvent le mot d 'incitation à la mobilisation avant la course.

Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

David Weiner, analyste hors classe de la Deutsche Bank, a fait observer que "Under Armour a fait la différence - un sentiment de croissance naturelle - par rapport à une entreprise plus entreprenariale et plus monopolistique comme Nike".

La décoration des magasins de l 'UA est rudimentaire, froide, en ciment et froide.

"Je suis une marque de sport plus forte".

Ce style de publicité dure, qui se poursuit jusqu 'à présent, est le plus important atout de l' UA - 13 - 10 en matière d 'image, distinct de Nike.

Même dans l 'annonce de la série I.13.10 que je veux pousser les femmes, le célèbre Giselle Bond (épouse de Tom brandy, footballeur et porte - parole de U.A.

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Under - Armour

Protect the House

Qu 'est - ce que je veux?

Rule yourself.

Slay, ton Next Giant.

It comes - from - below

Nike part Advertising Language

Fais - le.

Find your greatness Live Your greatness

Unlimited ne croit pas aux limites.

Si tu t 'enfuis, tu comprendras.

Viens jouer.

Plus dur que l 'u.A., nike ressemblait plus à un entra?neur sportif de classe D' entrée qui s' appuyait sur l 'idée que "tout le monde est un athlète" pour saisir un marché plus large où vous trouverez plus de gens ordinaires de taille variable et d' age plus élevé.

Par exemple, find your greatness, le gros gar?on qui insiste pour courir, et Madonna, 86 ans, dans la série "ne croit pas aux limites", qui n 'est pas en désaccord avec l' ancienne s?ur Madonna, 13 ans, qui participe aux trois sports de fer, tout ?a pour vous faire sentir qu 'il n' est pas difficile de commencer le sport et que vous aurez peut - être besoin d 'acheter le premier ensemble d' équipements sportifs.

Si l 'on revoit les premiers itinéraires commerciaux de Nike, on découvre qu' ils se ressemblent de fa?on étonnante.

Pour ce qui est du choix de l 'agent créatif, il vient de Portland \ \ 13 \ \ \ 10 Wieden + Kennedy, anciennement connu sous le nom de "boutique de création" et est considéré comme un modèle de société indépendante de création d' annonces publicitaires, bien qu 'elle soit maintenant achetée par le PAM, et le choix de droga5 \\ \ 131010 \\\\\\ \\\\\\\\ \\\\\\\\\ \

S' il y a quelque chose en commun, c 'est qu' il y a du vent.

Nike et w + K coopèrent depuis 26 ans, tandis que droga5 et UA ne font que commencer.

La recherche du potentiel est le porte - parole de la petite marque.

Pour les marques sportives, le marketing est la concurrence entre le dollar des états - Unis et le parrainage - Nike a dépensé plus de 80 \ \ 13 \ \ 10 milliards de dollars des états - Unis pour le parrainage sportif depuis 2002.

L 'année dernière, Nike et James ont signé des contrats à vie d' une valeur totale de plus de 5,13 milliards de dollars é. - U.

De nombreux grands athlètes au sommet et Nike ont signé certains des plus grands contrats de parrainage de l 'histoire - Jordan, durant, Woods, Cobby, c \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

Bien que l 'UA 131010 ait également recours à cette approche axée sur les athlètes, elle a son propre choix de porte - parole: se concentrer davantage sur le marché américain, préférer signer les universitaires et les jeunes stagiaires qui sont relativement peu co?teux et qui ont un potentiel, et faire un choix judicieux dans le budget (seulement nike \ \ \ 131 \ \ 3), souvent avant que les joueurs n' occupent la première place.

Cette marque est réputée pour avoir osé parier, heureusement, beaucoup de ces valeurs reviennent au prix du billet.

Stephen Curry est sans aucun doute l 'un des plus inattendus.

L 'agent de l' université, à cause de sa taille, a méprisé Kuri, nike 2013 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Aujourd 'hui, curry est devenu deux fois propriétaire de MVP, et ses chaussures personnelles sont devenues la seule entreprise de l' industrie après Jordan.

ESPN treize 10 ~ appelle ?a le "pillage du siècle" de l 'UA sur Nike, qui a co?té cher ces dernières années pour maintenir une poignée de joueurs et qui a commencé à être conservateur lors de l' Exhibition de nouveaux spectacles, ce qui a permis à l 'adversaire d' en profiter.

En outre, l 'UA préfère l' épée à la recherche d 'actions dans le domaine public, telles que le ballet Misty Copeland, initialement connu sous le nom de ? mauvais choix ?, qui est maintenant une superstar de l' UA Women \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3, et les chasseurs, les courses de terrain, le surf, les combats intégrés, etc.

L 'UA utilise son porte - parole de manière sophistiquée et élégante, comme en témoignent ses dernières annonces.

Au début du mois de septembre, l 'UA a fait une publicité pour Cam Newton, quarterback des Panthers noirs de Caroline, sous le nom de it comes from below, et Cam Newton est aujourd' hui l 'atout le plus puissant de l' UA dans le football.

Lors d 'une interview avec adweek, Adrienne Lofton, qui participait à l' initiative, a révélé que la publicité était inspirée par l 'expérience de Cam Newton, qui avait perdu à Denver en finale du Super Bowl de 2 131 en 10 mois.

En fait, il y a trois niveaux de football, sauf "contre - attaque", ce qui est plus important, c 'est les nouvelles chaussures de football sur les pieds de Newton.

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Si ?a se passe entre Nike et LeBron James, si on perd la grande finale de la vie, une pub Nike émouvante sortira rapidement le lendemain.

La seule raison pour laquelle u.A. A attendu six mois, c 'est que le 9 ~ 13 ~ 10 mois est le début du match annuel régulier, le moment est venu de promouvoir les chaussures.

Par le biais de Kuri et de James en Chine, vous pouvez voir cette différence remarquable.

La deuxième génération de Kuri s' est précipitée dans la capitale chinoise et a fait de la publicité partout pour ses bottes de guerre signées, alors que la plupart des déplacements de James se font dans des universités et des gymnases chinois.

L 'ultime combat ne peut avoir lieu que pendant les Jeux olympiques.

Aux Jeux olympiques de Londres de 2012, la pub "vivre ta grandeur" de Nike a tendu une embuscade à Adidas de la même manière qu 'Under Armour aux Jeux olympiques de Rio.

"Nous mesurons le calendrier avec la Coupe du monde et les Jeux olympiques".

Chaque grande compétition de classe mondiale, c 'est la chance de laisser tomber l' adversaire.

Mais la protection des intérêts des sponsors a toujours été rigoureuse au sein du Comité olympique, et les marques qui n 'ont pas obtenu le statut officiel de sponsor ne peuvent se livrer qu' à une "embuscade" de type balle de contournement.

Pour les marques sportives, vous avez besoin d 'une bonne idée, au moins un athlète de haut niveau capable de représenter parfaitement votre pays et de respecter scrupuleusement les normes du Comité.

La vente de la série Rule yousself, lancée par UA en ao?t, répond parfaitement aux critères susmentionnés et la marque a parrainé 250 participants aux Jeux olympiques, y compris un poisson volant qui a re?u 13 \ \ 13 \ \ 10 \ \ médailles d 'or.

Le film publicitaire de Phillips, qui a été lancé avant le match avec une grande barbe et un visage très différent de celui des Américains, a finalement remporté le grand prix de la publicité du Festival de Cannes.

"Bien que l 'UA ne soit toujours pas à la hauteur de Nike en termes de revenus, certains pensent que l' UA \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Nike est connu depuis longtemps pour sa rapidité (flash) et son humour, et l 'UA met davantage l' accent sur les sentiments de persévérance, de vérité et de vitalité (gritty et \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

Mais NIKE n 'est pas non plus un ingrédient, la pénétration effroyable de sa marque s' est manifestée dans un numéro du journal sportif après les Jeux olympiques.

Qu 'il s' agisse ou non d' un projet délibéré de relations publiques de Nike, l 'influence de sa marque se manifeste derrière lui.

Lors des Jeux olympiques de cette année, au lieu d 'attirer les yeux comme il y a quatre ans, ils ont produit un film politiquement correct sur des thèmes tels que la publicité de l' équipe nationale des états - Unis, les athlètes handicapés et les psexuels.

En 2016, Nike a rapporté 32 milliards 370 millions de dollars, dont près de la moitié des ventes aux états - Unis.

à la fin de l 'année dernière, la société a annoncé qu' elle atteindrait son objectif de recettes de 50 \ \ \ 13 \ \ 10 milliards de dollars d 'ici à 2020, alors que le marché américain sera la région centrale de la société.

Nike a besoin de toucher le plus grand nombre possible de personnes pour soutenir la croissance, comme en témoignent les annonces publicitaires qui évitent toute valeur qui ne représente qu 'une poignée de personnes.

En fin de compte, 36, 897 et 615 spots publicitaires ont été vus pendant les Jeux olympiques de Nike, contre 11, 260, 374 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Bien qu 'on ne s' attaque pas l' un l 'autre, on peut voir qu' il s' agit d 'un échange de tirs de poudre.

A l 'heure actuelle, l' UA n 'est pas encore comparable à Nike, mais il est incontestablement devenu un adversaire incontournable qui émerge, et Nike considère l' UA comme l 'adversaire le plus mena?ant de l' avenir.

L 'ancien Nike, l' u.A. Et l 'Adidas.

Il est intéressant de noter qu 'une publicité sportive qui a récemment attaqué l' adversaire en vain venait d 'Adidas, où des athlètes portant un foulard cranien ont crié vers UA \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\

Auparavant, l 'UA lan?ait une pub Rule yousself, une centaine d' ordinateurs synthétiques treize couteaux, spieth, Copeland jouaient dans la pub, jouaient au basket - ball et dansaient.

Sport needs Creators - Adidas

La pub de septembre 2016 \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ mois, Adidas vient de publier ses bulletins financiers trimestriels, un bilan mitigé et une augmentation de ses profits, grace à son plan de revitalisation sur le marché américain.

Aux états - Unis, le marché le plus important pour toutes les marques sportives a subi un changement de siège en 2014, et Adidas, deuxième place depuis de nombreuses années par UA \ \ 13 \ \ \ 10 \ \ a, a d? faire face à ses actionnaires avec les revenus de l 'herbe tricyclo?de, tandis que Le CEO Herbert Hainer a déclaré qu' il avait mis deux ans à ? comprendre ce qu 'il devait faire aux états - Unis ?, alors que les performances de UA \\\\\\\\\\\ \ 13110 ont augmenté à deux chiffres par trimestre.

Adidas, qui a perdu la trajectoire américaine et l 'a 13 milliards 10 millions de dollars dans l' ordre inverse, n 'a pas attiré l' attention sur les investissements dans d 'autres domaines que le football, les marchés féminiet la numérisation sont toujours la dernière préoccupation - même dans le domaine de l' avantage du football, Adidas perd son droit de parole, et Nike et Nike se sont affrontés pour la dernière fois à la Coupe du Brésil il y a deux ans.800 000 fois.

Aujourd 'hui, l' adversaire d 'ADI est devenu UA, la marque a annoncé une stratégie plus radicale des états - Unis, avec 500 contrats pour les joueurs de football et de baseball qui jettent les bases d' une future guerre de publicité.

En regardant en arrière la Déclaration "le sport t 'attend pour te sauver", cette image de l' anarchique est très semblable à celle de Michael Jordan, dans la vidéo de la publicité Nike de 1985, et à celle de Giselle Bond, dans la pub UA Women 13 through 10.

La lutte pour obtenir le droit de parole des propriétaires de l 'industrie est très répandue dans tous les secteurs.