Comment Le Marketing De Red Star Peut - Il Apporter Des Produits De Luxe?

Fan Bing

Un micro - message avec Angelababy.

Des informations complexes et étendues sur les médias sociaux pour le marketing sur Internet en Chine

Il y a de nombreux défis à relever.

Il est devenu courant pour les microlettres et les microblogs de créer de fausses influences avec de la poudre de zombie et d 'autres moyens rémunérateurs, et il est donc essentiel pour les marques de surveiller en permanence l' influence des influences et des fans.

Une étude publiée conjointement par le Cabinet de consultants R3 et la société d 'analyse de données bomoda a révélé que:

La participation des cartes à leur Kol (keyopinionleaders, leaders d 'opinion, personnages rouges sur Internet) est bonne, en grande partie parce que les blogs et les stars occidentales et chinoises sont très actifs sur les microblogs et les micromessages.

Les conclusions suivantes ont été tirées: Dior, Gucci et Chanel ont obtenu d 'excellents rendements sur les investissements du Kol en Chine, suivis par Louis Vuitton, Givenchy et Estee Lauder.

Bomoda et R3 ont enquêté sur 4 millions de microcomptes et 60 000 microblogs et ont résumé les 25 premières marques avec lesquelles les 400 premières stars avaient coopéré le plus, calculé le nombre d 'invitations envoyées par les stars, les noms de marque @ et le nombre de lecteurs en juillet.

Ils divisent les animateurs de micro - blog et de micromessagerie en quatre grandes catégories et montrent clairement sur chaque plate - forme leur participation et leur activité.

Les 10 premières marques se ressemblent sur différentes plates - formes, mais les marques cosmétiques (Estee Lauder, Lancome et Olay) ont un peu plus de Kol sur le micro - blog que sur les micromessages.

D 'après les données de bomoda et R3, on sait que les microcommunications sont la plateforme la plus efficace pour les plus célèbres stars chinoises.

La première étoile est Hoo Jianhua, la deuxième est Fan Bing.

La participation la plus importante a été enregistrée par Van Ice au sujet de Gucci, de Bvlgari et de Louis Vuitton, les 25 premières marques l 'ayant fait 3000 fois, les affiches avec l' adresse < www.1.1 millions de lecteurs, 75.000 fois d 'éloges.

Le top model LIU Wen a participé au contenu de Dior, Gucci et Louis Vuitton, mentionné 2000 fois dans les 25 premières marques.

Angelababy vient au huitième rang, et Givenchy remplace Louis Vuitton et devient le troisième de ses marques.

Les utilisateurs de micromessagerie, comme Kol, qui s' intéresse à la Chine, aiment s' intéresser aux stars hollywoodiennes.

La première star de l 'influence sur la plate - forme de micromessagerie est taylors SWIFT, suivi par Kendall Jenner.

Les trois premières marques qu 'elles partagent sont Dior, Gucci et Louis Vuitton.

D 'autres vedettes d' Hollywood, KOL, incluent gihadid et Rihanna, les trois premières marques étant Dior, Gucci et Givenchy.

Victoria et David Beckham (les bakham) sont les marques les plus importantes, Gucci et Louis Vuitton.

Les vedettes chinoises et hollywoodiennes célèbres ont un peu moins d 'influence que les micromessageries.

Fan Bing est classé 16e, mais sur la plate - forme de micro - blog, sa marque n 'a pas le même intérêt, Lancome est devenue la marque la plus mentionnée.

LIU Wen est également très semblable, elle est classée dixième, le plus grand public est Estee Lauder.

M. Bauer est également sur la liste, il s' est engagé à discuter des centaines de marques de sacs à main sur les blogs et les microsignaux, et a fait preuve d 'un amour particulier pour Fendi et Cambridge sacs.

Ce qui est intéressant, c 'est qu' en tant que sixième détenteur de micro - messages, ses fans sont les marques les plus impliquées: Louis Vuitton, Dior et Givenchy.

Une autre conclusion qui ressort des données est que la mention @ n 'est pas proportionnelle au degré d' interaction entre Kol et les fans.

L 'acteur Xu Weizhou n' a été mentionné que 334 fois par les 25 premières marques, mais il a obtenu un pfert de 64000 articles, ce qui correspond à celui de Liu Yifei, qui a été mentionné près de 2 000 fois, a obtenu moins de 20 000 exemplaires.