Adidas Revitalise Le Marché Américain.

Janvier - septembre dernier

La part de marché mensuelle moyenne aux états - Unis est de 4,3%.

Selon les données les plus récentes du Groupe NPD, la part de marché d 'Adidas est passée à 7,1% cette année et celle de Nike à 38%.

Il ressort de la comparaison des données que, bien que Nike conserve un avantage évident, Adidas est en train de dévorer rapidement le marché de Nike.

Et cette année, Adidas a pris l 'Amérique à SKECHERS.

Deuxième position.

Les performances d 'Adidas au deuxième trimestre, qui ont suivi la forte dynamique du premier trimestre, en particulier sur le marché américain de Nike, ont également vaincu under \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Dans la région, le chiffre d 'affaires d' Adidas a augmenté de 22,6% à 788 millions d 'euros, contre 21,6% au premier trimestre.

Au deuxième trimestre, les recettes totales d 'Adidas ont augmenté de 13% pour atteindre 4,4 milliards d' euros, soit 21% de plus que les prévisions des analystes, avec un taux de change constant.

D 'après les données du réseau de la mode, nike n' a augmenté que de 5% entre septembre et janvier de cette année, ce qui est inférieur aux prévisions des analystes et bien inférieur aux 14% de la même période de l 'année dernière.

En outre, l 'analyste Chen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

L 'analyse a montré que Nike, qui était autrefois le chef du marché des vêtements de sport, était confronté à une concurrence intense sur le marché, qu' il accélérait la perte de son marché et qu 'il avait récemment été confronté à de puissants défis de la part de nouveaux concurrents, notamment Adidas, under 13th Armour, Reebok et lulemon, que sa part de marché avait rapidement diminué et que sa forte Nike devenait vulnérable.

Selon les analystes, Adidas est en train de changer et ses perspectives sur le marché américain sont devenues plus claires.

En janvier de cette année, la société a annoncé que Kasper rorsted remplacerait Herbert \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Sous l 'impulsion de la performance forte \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

L 'ancien Directeur général d' Adidas, Herbert Hainer, qui était entré dans l 'unité de commercialisation d' Adidas en 1987 et était devenu Directeur général en 2001 pour un mandat de plus de 15 ans, est un sujet de préoccupation, à la différence de son prédécesseur, le nouveau Directeur général a131010 Kasper rorsted, qui, en huit ans de gestion de la marque allemande de beauté, a rassemblé un groupe de fidèles et qui a prouvé qu 'il pouvait continuer à relever le défi de Nike.

Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

D 'après les dernières données disponibles, Adidas est en train de dévorer le marché de Nike, grace à ses performances, et cette année, ses actions ont été bien supérieures à celles de Nike.

Il ne fait aucun doute qu 'Adidas est aujourd' hui l 'adversaire le plus douloureux de Nike.

Grace à la forte croissance des chaussures, les bénéfices d 'Adidas sont revenus à leur niveau de 1 milliard d' euros l 'année dernière.

Pour redynamiser le marché américain, Adidas a en fait entrepris, il y a deux ans, une vaste restructuration qui a permis d 'envoyer directement 200 employés du siège allemand aux états - Unis, y compris le chef de l' architecte, afin de rompre l 'indépendance de fonctionnement de deux localités.

La restructuration de l 'entreprise a permis à l' équipe de direction de mieux comprendre le marché local des états - Unis et de faire face rapidement au défi de Nike, ce qui a également empêché Nike de dormir.

L 'analyste du NPD, Matt \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Mark \ \ 13 \ \ 10 King, Président du District d 'Amérique du Nord d' Adidas, a déclaré que tout était possible parce que la société abandonnait ses vieilles habitudes et accélère ses progrès.