Où Est L 'Opportunité D' Un Luxe?

Global PersonsArticle de luxeLe marché est entré dans une phase de ? nouvelle normalité ? à faible croissance à partir de 2015.

Bien que durant le premier semestre de cette année,Gucci(...)KochLes ventes de marques, et d 'autres marques se sont légèrement réchauffées, mais la plupart des marques restent peu performantes, Prada (Prada), bottegaveneta (papillon) et d' autres marques continuent de baisser, les magasins sont devenus la norme dans l 'industrie.

Dans le même temps, de nouvelles possibilités s' ouvrent dans les magasins de produits de luxe et dans les marchés de consommateurs expérimentés.

　Le marché des produits de luxe est en baisse.

Depuis 2015, la croissance annuelle composite du secteur des produits de luxe personnels est tombée à moins de 1% et moins de la moitié (49%) des marques ont continué de cro?tre.

Il y a peu de temps, les consultants de Berne ont publié une étude sur le marché mondial des produits de luxe, qui prévoyait que le marché mondial des produits de luxe allait stagner ou atteindre son niveau le plus bas depuis la récession économique mondiale.

Selon les consultants de Byrne, le marché mondial des produits de luxe personnels est entré dans une phase de ? nouvelle normalité ? à faible croissance à partir de 2015, la ? période de dividende ? dans le secteur actuel est terminée et les marques opèrent de fa?on bipolaire.

Selon le rapport, entre 2009 et 2015, le secteur des produits de luxe personnels a connu une croissance annuelle composite de 9% et 93% des recettes des marques de luxe ont enregistré une augmentation; toutefois, depuis 2015, le secteur des produits de luxe individuels a connu une forte baisse de 1% par an, et moins de la moitié (49%) des marques ont maintenu leur croissance.

Selon le rapport global de surveillance du marché mondial des produits de luxe, publié conjointement par les consultants de Berne et l 'Association italienne des industries de luxe, pour la première fois depuis la crise financière mondiale, la consommation mondiale des produits de luxe par les consommateurs chinois a baissé cette année, tandis que le marché mondial des produits de luxe individuels conna?tra une baisse de 1% à 249 milliards d' euros.

L 'industrie du luxe est tombée dans une période de ralentissement, il n' y a pas eu de hausse des prix depuis un ou deux ans, mais ces derniers jours, on a appris à maintes reprises que la marque de luxe Gucci allait augmenter les prix, a attiré l 'attention.Les commer?ants de SKP Gucci à Pékin ont dit aux journalistes chinois qu 'à l' heure actuelle, les prix de certains produits Gucci ont augmenté légèrement en Europe, atteignant même 10% pour certains produits.Mais le prix intérieur n 'a pas encore augmenté, c' est le bon moment pour commencer à acheter.

Les journalistes se sont également rendus dans des magasins de marques telles que Chanel (Chanel), Prada (Prada), Dior (Dior) et LV (Louis Vuitton), où ils ont tous déclaré qu 'il n' y avait pas eu d 'augmentation des prix au cours des deux dernières années.

Dans le même temps, les journalistes ont interrogé le personnel de plusieurs marques de produits de luxe sur le marché chinois, qui ont tous déclaré qu 'ils n' avaient pas l 'intention de suivre gucci pour l' instant l 'offre de prix.

Selon le dernier rapport financier de Gucci, après deux années consécutives de baisse des ventes, les bénéfices de la marque ont augmenté de 7% au cours du premier semestre de l 'année et les revenus des produits de base positifs ont augmenté de 70% au deuxième trimestre.Les professionnels ont fait observer que la hausse des prix de la marque était liée, d 'une part, à l' évolution des taux de change et, d 'autre part, à l' augmentation considérable des ventes qui devrait être la raison pour laquelle ils ont osé augmenter ? de manière arbitraire ?.

Leen, Directeur général de la mode, a indiqué que les ventes de produits de luxe en Chine étaient encore "collées", que l 'ensemble ne se réchauffait pas, mais que certaines marques étaient en train de se redresser.Leen s' attend à ce que les marques augmentent inévitablement, mais ce n 'est pas parce qu' elles obtiennent de bons résultats que les fluctuations des taux de change sont la principale cause de la hausse des prix.En outre, certaines marques font baisser les prix pour stimuler la consommation.

Toutefois, à long terme, les consultants de bain sont optimistes quant aux perspectives du marché des produits de luxe personnels, qui devrait reprendre progressivement sa croissance à partir de 2017.Entre 2017 et 2020, le marché des produits de luxe individuels se développera à un taux annuel composite de croissance de 3 à 4%.

Claudiad "arpizio, associé de Conseil de Berne, prévoit que la production sur le marché des produits de luxe personnels atteindra 280 à 285 milliards d 'euros d' ici à 2020 (à compter de 2017, avec un taux de croissance annuel composite de 3 à 4% du produit des ventes).Toutefois, elle a mis en garde contre le fait que l 'avenir n' était pas tout à fait normal et que la croissance des marques de luxe exigeait un ajustement des attentes et des stratégies.Pour ajuster l 'entreprise, l' adoption de multiples canaux, axée sur le client de la marque finira par devenir un véritable gagnant.

　Une opportunité de luxe

Dans le contexte général actuel de ralentissement de la croissance économique, un ensemble de produits de luxe plus avantageux et diversifié pourrait devenir une tendance à l 'avenir dans le secteur du luxe.

à l 'heure actuelle, le marché des produits de luxe est toujours en proie à des difficultés et à une ? vague de fermeture ?.Selon les statistiques incomplètes de la fermeture des grandes marques de luxe dans l 'intérieur de la Chine pendant le premier semestre de 2016, au premier semestre, près de 10 magasins de six grandes marques, gucci, burberry, et ainsi de suite, l' an dernier et cette année, près de 6 magasins de LV.En revanche, les magasins de produits de luxe sont toujours ouverts.Selon l 'analyse de l' industrie, lorsque les marques de luxe sont fermées à grande échelle, c 'est l' occasion d 'une "percée" des magasins.

Lian kaofo, qui rassemble les plus grandes marques de luxe et de designer en Chine, dans un environnement de magasin novateur qui intègre parfaite la mode, la conception, l 'art et la musique dans un seul et même service personnalisé de l' expérience de la clientèle, le marché est un peu mieux dans le contexte de la dépression générale des produits de luxe.Lors de leur visite au centre commercial de la rue financière, les journalistes ont constaté que les magasins de linkaver étaient plus populaires que les grands magasins de LV, Gucci et Dior.Un vendeur a dit à la presse que linkaver avait un système d 'achat, que certains modèles avaient été achetés par les acheteurs eux - mêmes en Europe et que les marques nationales étaient difficiles à voir.

L 'industrie a fait observer que les magasins de luxe envoyaient leurs propres acheteurs pour acheter des produits de luxe qui pouvaient mieux tenir compte des besoins du marché local, contr?ler eux - mêmes le rythme des nouveaux produits, et que certains d' entre eux pouvaient arriver plus t?t que les magasins spécialisés.Peut également apporter aux clients des services personnalisés, conformément aux exigences des clients de l 'achat.C 'est mieux que le magasin de marque.

Dans le même temps, les journalistes ont appris qu 'au cours de l' année écoulée, à l 'exception de Beijing et de Shanghai, le magasin de marque a continué de s' agrandir, Chengdu, Hangzhou, Guangzhou et d' autres villes de première ligne ont également continué à accueillir des magasins.Ces derniers jours, le concept officiel d 'exemption de taxes sur les produits de luxe attos est installé à librairie à Guangzhou.

Comme beaucoup de grandes marques sont actuellement saturées, ils ont choisi de fermer leurs magasins.Mais leurs consommateurs d 'origine sont toujours là, donc ils auront la possibilité de devenir nos consommateurs à l' avenir.Deuxièmement, les magasins ont besoin d 'un grand magasin de produits de luxe, et les marques ont besoin d' une exportation pour faire de la publicité.

Jiang guohao, Directeur général de Shangdu Investment Management Co., Ltd, a déclaré que dans le contexte général actuel de ralentissement de la croissance économique, un ensemble de produits de luxe plus avantageux et diversifié pourrait devenir une tendance à l 'avenir de l' industrie du luxe.

En outre, alors que la croissance des produits de luxe traditionnels stagne presque, la consommation d 'alcool et d' oeuvres d 'art de luxe expérimentés de haut niveau se développe rapidement.En dépit de la faiblesse du marché des produits de luxe personnels, le rapport de l 'automne 2016 de la global luxury Market Monitoring prévoit, dans le contexte plus large du marché des produits de luxe, que le marché des produits de luxe au sens large et expérimenté, y compris les automobiles, les yachts, le tourisme, etc., atteindra 1 08 000 milliards d' euros en 2016, soit une augmentation de 4% par rapport à l 'année précédente.

Sur ce total, le marché des voitures de luxe a atteint son niveau le plus élevé, avec un marché de 43,8 milliards d 'euros, et le marché des voitures de luxe a connu la croissance la plus marquée, avec une augmentation de 8% par rapport à 2016.