Comment Résoudre Les Obstacles à La Mode?

Il vient de passer. "

",

Tian Mao flag shop a mis en vente l 'ensemble de l' avis.

C 'est la première fois dans l' histoire du "double 11" que tous les produits sont épuisés et que le "double 11" commence moins d 'une demi - journée.

Selon des informations pertinentes, le 11 novembre vers 0 h 30, la boutique d 'habillement se situe au premier rang des ventes de l' industrie de l 'habillement, suivie de Suning shopping, nike, gloire, millet.

Cette année, "double 11", la boutique de vêtements a créé 2 minutes 53 secondes de ventes de 100 millions de dollars, est devenu le chat céleste de toute la gamme la plus rapide de 100 millions de dollars.

".

Mais derrière le duo 11, il ne faut pas perdre de vue que le géant de l 'ancien Fashion rapide est aujourd' hui soumis à la pression de la baisse des performances, "bon marché", "imitation de grandes cartes", "qualité trouble" est devenu un obstacle à l 'évolution rapide de la mode.

Baisse de performance

Malgré la baisse des bénéfices tout au long de l 'année, la grande banque de vêtements de Chine est la seule région où les performances ont été supérieures aux attentes au cours du second semestre.

Le mois dernier, la société mère yuccu a publié son rapport sur l 'exercice budgétaire 2016 au 31 ao?t.

Les revenus des entreprises ont augmenté de 6,2 à 17864 milliards de yens par an, le bénéfice brut de 1,9 à 864,9 milliards de yens, tandis que les bénéfices d 'exploitation ont diminué de 22,6% et les bénéfices nets de la société mère de 56,3%.

Les bénéfices d 'exploitation ont chuté de 22,6% à 127,3 milliards de yens (environ 8,2 milliards de yens), soit la première baisse des bénéfices d' exploitation au cours des cinq dernières années.

Avant cela, les rapports financiers publiés par le Groupe de la distribution rapide au cours du premier semestre de l 'année fiscale 2015 indiquaient que, au 29 février 2016, les résultats de la veste avaient été médiocres et que le bénéfice net du Groupe avait chuté de 55,1% par rapport à la même période de l' année précédente, ne dépassant que 47 milliards de yen (environ 2,8 milliards de yuan renminbi).

Malgré la baisse des bénéfices tout au long de l 'année, la grande banque de vêtements de Chine est la seule région dont les performances ont été supérieures aux attentes au cours du second semestre de l' année.

En revanche, dans la région des états - Unis, les performances au cours du second semestre, bien qu 'elles se soient améliorées, ont enregistré des pertes de valeur dans les magasins, les pertes d' exploitation ont augmenté tout au long de l 'année.

Selon certaines informations, la boutique de vêtements a favorisé l 'amélioration de ses opérations par la réduction des prix, et le Président du Conseil d' administration et Directeur de la commercialisation rapide, m. Yoshii Yanjing, a souligné qu 'elle redeviendrait un simple mécanisme de fixation des prix, que les consommateurs n' étaient pas d 'accord avec le fait que les nouveaux produits représentaient des prix élevés, que les conditions de vente au détail de mode étaient aujourd' hui très difficiles et que la hausse des prix s' était révélée erronée au cours des deux dernières années.

Il est prévu que le Groupe de distribution rapide élargisse ses portes mondiales en 2017 à 3 336, dont 837 magasins japonais d 'habillement, 1 104 magasins étrangers et 1395 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\

En outre, compte tenu de la tendance croissante des entreprises d 'électricité, le Groupe de la distribution rapide a révélé que la part de la société dans les ventes en ligne est actuellement de 5%, et qu' elle passera à 30% à l 'avenir.

à cette fin, dans le "double 11" de l 'année, la boutique a procédé à un essai d' eau "nouvelle vente au détail et, entre le 1er novembre et le 13 novembre, les consommateurs ont acheté le" double 11 "boutique de choix, qui peut être rapidement livré en ligne dans plus de 400 magasins.

à partir du 14 novembre, le magasin officiel de l 'industrie de la vedette tianmao Yu - hangar sera également ouvert à tous les types de magasins et de services, ce qui permettra de résoudre le problème de longue date de l' entrep?t de livraison.

En outre, outre les vestiaires, d 'après les données financières publiées par les marques en 2016, les performances des géants de mode rapides tels que Gap, h & M continuent de baisser.

Selon les rapports financiers publiés par le Groupe H & M, les ventes mondiales de sociétés n 'ont augmenté que de 1% en septembre, soit le taux de croissance le plus faible de l' année écoulée.

à l 'heure actuelle, les bénéfices du Groupe H & M ont diminué pendant cinq trimestres consécutifs.

Dans le même temps, le taux d 'intérêt brut du Groupe H & M a chuté de 190 à 54% au cours du trimestre, contre 55,9% au cours de la même période l' année dernière.

Sur le marché chinois, h & M a produit une augmentation de 82% des ventes en 2007, mais ce chiffre est tombé à 16% l 'année dernière.

Selon les informations disponibles, GAP avait prévu de fermer plus d 'un quart de ses cha?nes de détaillants l' année dernière et a annoncé cette année encore la fermeture de 75 magasins Old Navy et Banana \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Mango, ancien Fashion rapide, prévoit également de fermer 450 magasins en 2016.

En outre, certains articles d 'habillement de marques prestigieuses de mode rapide sont régulièrement inscrits sur des listes de non - conformité publiées par l' Inspection générale de la qualité, ce qui pose des problèmes de qualité préoccupants.

La fatigue esthétique du consommateur

Les consommateurs recherchent de plus en plus l 'individualisme et la nouveauté, en mettant davantage l' accent sur la qualité des produits, la Fashion rapide est moins attrayante que jamais.

"Les concepteurs traditionnels de l 'habillement con?oivent de nouveaux modèles pour chaque saison, tandis que les commer?ants de mode rapide sont différents, ils sont prêts à concevoir, à traiter et à publier de nouveaux produits à tout moment, à condition qu' il y ait de nouvelles tendances.

Ils n 'ont qu' à saisir les tendances de la mode des marques de premier plan et à s' intégrer dans leur propre élément de conception, peut facilement s' habiller. ?

C 'est la définition d' une marque de mode rapide, de la conception à la vente en magasin, l 'ensemble du processus n' a duré que plus de 10 jours, des prix bas et de nouveaux produits ont été les principales raisons pour attirer les consommateurs dans une cha?ne de mode rapide.

Le questionnaire sur la Fashion enquête auprès des organismes officiels montre que parmi les groupes de consommateurs qui achètent des produits de mode rapide, les jeunes cols blancs sont majoritaires et gagnent entre 5 000 et 8 000 dollars, soit 40,98% des consommateurs qui achètent régulièrement des produits de mode rapide.

Mais avec l 'évolution de la marque de mode rapide, depuis l' année dernière, les séquelles de la rapidité de la mode rapide commencent à appara?tre.

Les consommateurs fuient le cercle vicieux de la mode, c 'est - à - dire acheter des vêtements bon marché et les nettoyer de nouveau.

Les consommateurs recherchent de plus en plus l 'individualisme et la nouveauté, en mettant davantage l' accent sur la qualité des produits, au lieu de se concentrer uniquement sur les prix, ce qui rend la Fashion rapide moins attrayante.

L 'Institut de recherche industrielle prospective note que cette localisation "rapide" a commencé à présenter des inconvénients pour les marques de vêtements à prix égalitaire.

Selon les experts de l 'industrie, l' expansion rapide des marques de mode dans le monde entier, tout en récoltant un grand nombre de consommateurs, la rentabilité, mais aussi le positionnement de leurs propres marques dans le cadre de la consommation publique, est sans aucun doute le plus grand danger pour le développement des entreprises dans le contexte de la tendance de plus en plus personnalisée de la consommation.