Chanel A - T - Il Découvert La Valeur De La Marque En Tant Que Porte - Parole?

Sauf en marche.

En dehors du marché

Le porte - parole a - t - il créé un portail sur le mode de vie?

? pour être irrempla?able, un homme doit toujours être différent. ?

Cocochanel l 'a dit.

Ou sur la base de cette idée, il y a eu par la suite dans l 'industrie du luxe de grandes marques Chanel.

En raison de

Les sociétés non cotées en bourse ont donc toujours été mystérieuses.

Selon les informations de l 'année dernière de l' Agence pemberg, Chanel a réalisé un bénéfice annuel de 38% en 2014 et a pris la tête du marché mondial des produits de luxe.

Ces bons résultats n 'ont pas été maintenus et, d' après les documents présentés par Chanel à l 'autorité de réglementation d' Amsterdam, Pays - Bas, où la société a été constituée, les bénéfices globaux et les ventes du Groupe ont fortement diminué du fait de la baisse progressive de la consommation mondiale de produits de luxe.

Au 30 décembre 2015, les ventes du Groupe s' élevaient à 6 milliards 240 millions de dollars (environ 43 milliards 140 millions de dollars), soit une baisse de 17% par rapport à leur chiffre d 'affaires de 1,6 milliard de dollars (environ 11 milliards 160 millions de dollars), soit une baisse de 23%.

Toutefois, quelles sont les opérations et les zones couvertes par ce rapport financier, que Chanel a refusé de divulguer et qu 'elle n' a pas commenté.

Bien que la consommation de produits de luxe soit en baisse et que les performances de Burberry, LVMH, Herm s, Prada et d 'autres soient en baisse à des degrés divers, Chanel continue de baisser de fa?on spectaculaire et est considérée comme un marché de luxe de bas en bas.

Chanel, je suis coincé.

En fait, au début de l 'année 2015, Chanel s' est rendu compte du ralentissement du marché des consommateurs et a donc lancé une série de stratégies de stimulation de la consommation.

à l 'époque, Chanel avait lancé une stratégie mondiale coordonnée de tarification, ce qui avait entra?né une baisse de 20% des prix sur le marché intérieur de la Chine.

Bien que Bruno pavlovsky, Directeur général du secteur de la mode du Groupe Chanel, ait déclaré que la baisse des prix du Groupe avait entra?né une croissance à deux chiffres des opérations sur le marché chinois et avait eu un impact sur les achats en Chine.

Toutefois, selon un certain nombre d 'experts, Chanel a connu une baisse considérable de ses performances au cours de l' année écoulée, en partie à cause de la politique mondiale harmonisée de tarification, qui a quelque peu dilué la valeur et l 'influence de la marque et a également ralenti sa croissance mondiale.

Selon certaines personnes de l 'industrie, Chanel a abaissé ses prix pour préparer sa marche.

C 'est ainsi qu' en avril de l 'année dernière, Chanel, qui était autrefois très froid, a une fois de plus ? baissé ? sa taille lorsque pavlovsky a annoncé au WWD que Chanel lancerait officiellement un réseau mondial de fournisseurs d' électricité au troisième ou au quatrième trimestre de 2016.

Toutefois, l 'objectif de la création de la Cité du commerce électronique, selon pavlovsky, n' est pas d 'accro?tre les ventes mais d' améliorer la qualité des services à la clientèle.

Pour l 'instant, Chanel a fait ses achats en ligne, mais les ventes ne sont pas encore connues, et pour l' instant, il n 'y a que des parfums, des cosmétiques, des produits de soins de la peau et des lunettes de soleil.

Chanel continue d 'émettre des réserves quant à l' utilisation de l 'ensemble de ses produits dans les entreprises d' électricité, pour des raisons qui peuvent également découler des déclarations de pavlovsky, qui ne sont pas évidentes dans le secteur du luxe de la mode.

La valeur d 'un porte - parole de marque est une issue?

Chanel a de nouveau tendance à explorer le marché du contenu de la mode.

Selon le magazine, récemment, Chanel s' est associé au porte - parole de la marque et à l 'Ambassadeur de l' image, le supermodel carolinedemaigret, pour lancer un portail sur le mode de vie appelé cdmdiary.

Ce site Web est une plate - forme de partage des modes de vie individuels par carolinedemaigret, qui s' emploie principalement à explorer la possibilité de présenter ? tous les aspects de la vie à l 'ère de l' intégration ?.

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Le cdmdiary a actuellement six plaques:

"N ° 1", est la plaque de base, les femmes doivent recommander et comment mieux présenter le vêtement;

"Dressingtalks", explorer toutes sortes de placards de célébrités;

"Backstage", sur les défilés de mode et les événements connexes;

"Crushes", carolinedemaigret présente les points saillants de la culture contemporaine en tenant compte de ses propres caractéristiques;

Bestplaces, carolinedemaigret cite son lieu de voyage préféré;

"Musicitw", la musique est recommandée en fonction des différents besoins des fans.

D 'après la répartition actuelle des plaques cdmdiary, elles couvrent essentiellement le contenu des magazines de mode précédents, notamment la manière dont les femmes s' habillent, la mode actuelle, etc.

Dans le même temps, le salon du charme personnel de carolinedemaigret, unique en son genre, peut être pleinement présenté.

Ce supermodel fran?ais de 41 ans, à la fois élégant en fran?ais et un peu de gentillesse féminine, a une personnalité et un charme sans exagération, et en fait un symbole de la mode.

Depuis le marché mondial des produits de luxe jusqu 'à la chute du marché, quand est - ce que Chanel, en difficulté, peut revenir à la ville?

En outre, comme l 'exploration de casiers de célébrités et l' exposition de sites de mode sur tous les aspects de la vie de carolinedemaigret, les amis de la mode sont forcément des fumeurs d 'oeil.

Pour Chanel, il faut maximiser la valeur de son porte - parole de marque, suivre la tendance de la consommation des utilisateurs vers le public et le développement personnalisé, ne plus se cantonner à des formes anciennes telles que les publicités passées, est une tentative de Chanel de "mériter" le contenu de la mode.

Après tout, c 'est mieux d' utiliser la valeur IP d 'un mannequin, peut - être que les fans peuvent acheter Chanel.

Il y a toutefois des points qui méritent d 'être examinés.

L 'un d' eux concerne carolinedemaigret lui - même.

En outre, est - ce que le portail personnalisédes stars a une ? nouvelle mode ? continue de produire des ? innovations de mode ? personnalisées, et peut - il produire de l 'adhésion des utilisateurs? Si les relations entre les porte - parole de la marque sont rompues, est - ce que Chanel finira sur ce portaipersonnel? Chanel va - t - il s' en prendre à d' autres représentants de marque?Le mode Diary?