On Verra Comment Li Ning A Changé D 'Avis.

C 'est une marque de sport connue, les amis qui aiment le sport le savent.

Est une légende en Chine.

Nous pouvons voir un tableau chronologique retra?ant l 'histoire de Li Ning.

1990

Guangdong Three water START, main dans la main avec le Comité olympique (parrainage des événements)

1992

Entreprise chinoise d 'articles de sport

1993

Lead to establish concession Marketing System in the country

1995

Com.NET.CN zhengguoyinyipingyuanyishoujianzheng.Com.NET.CN zgjycyzp.Com.NET.CN

1998

A créé la première société locale de vêtements et de chaussures de conception et de développement de produits, le premier à devenir un développement autonome de la société chinoise de fournitures sportives

1999

En coopération avec SAP, l 'introduction de l' AFS vêtements et chaussures solutions, est devenu la première entreprise chinoise à mettre en ?uvre ERP de fournitures sportives.

2004

En collaboration avec le Département des sciences du Mouvement humain de l 'université chinoise de Hong Kong, créer une base de données sur les pieds des athlètes professionnels afin d' améliorer le professionnalisme et le confort des produits

2005

Maintenir le leadership de l 'industrie, le chiffre d' affaires a atteint un nouveau record, de première classe de marque internationale - pour devenir un partenaire officiel de la NBA

Année 2006

Devenir partenaire officiel du marché chinois

2010

Le chiffre d 'affaires est passé à 9 978 millions.

Ce qui est arrivé à Li Ning n 'était pas qu' un goulot d 'étranglement.

Li Ning sport et sa renommée ont apporté à la marque une visibilité et des ressources plus larges, de la création au développement, bien qu 'il y ait eu des heurts dans le temps, mais dans l' ensemble, il semble que le voyage se soit bien déroulé, bien que le développement de cette marque a certainement beaucoup travaillé et exploré.

Toutefois, après l 'entrée en bourse du Groupe, Li Ning a délégué des pouvoirs à des cadres professionnels, ce qui a progressivement réduit la gestion de l' entreprise.

Mais certains problèmes commencent à se poser:

Choc des géants étrangers, le taux élevé d 'inventaire des filières de vêtements Li Ning

Inefficacité de la communication dans les entreprises et lourdeur de la bureaucratie interne

Le deuxième PDG Zhang Zhiyong, qui a réussi à sortir Daphné de l 'impasse en 2012, n' a pas pu sauver la dépression de Li Ning.

Avec l 'émergence de groupes de consommateurs après les 90 dernières années

L 'essor rapide de l' industrie sportive de Jinjiang a également mis Li Ning à rude épreuve.

Il y a toujours un jour où la répression des problèmes éclate, à partir de 2010, la performance de Li Ning s' est effondrée en ligne, comme une excursion de 2 milliards de yuan à la fin de 2012, une perte de 743 millions de yuan en 2014 et enfin une vague de fermeture de magasins.

On verra comment Li Ning a changé d 'avis.

Li Ning est de retour, a repris le contr?le de la société.

Pour les problèmes de l 'entreprise, mais aussi pour trouver des solutions.

Il a essayé:

En réduisant de moitié les dépenses administratives et en réduisant sensiblement les co?ts de gestion et de commercialisation, Li Ning souhaite accro?tre l 'efficacité du Groupe et réduire les dépenses inutiles.

Le Prince de la gymnastique veut consommer au maximum son influence, et ainsi améliorer l 'impact de la marque, a également économisé beaucoup d' argent pour l 'entreprise.

Poursuivre également la tendance à l 'intégration du sport et de la technologie, annoncer un accord stratégique avec l' éco - cha?nes de millet et le fabricant de boucles de la main de riz Hua - mi, explorer les grands domaines de la santé des données et lancer des chaussures de course intelligentes.

En 2012, Li Ning est devenu sponsor de la CBA et a signé la géante NBA Wade, mais par la suite, à cause de certains événements, la société a eu des effets négatifs jusqu 'en 2015, lorsque Wade a attiré de nombreux fans de football, et Li Ning et manway ont collaboré pour lancer des chaussures de l' Alliance des Vengeurs en Chine, attirant une autre vague de fans de football, ainsi qu 'un certain degré de convergence entre les groupes d' utilisateurs de Li Ning et de millet.

Après de nombreuses tentatives, Li Ning a finalement réalisé un gain de 7,8 milliards de yuan de recettes sur les marques de sport locales, au premier semestre de 2016, avec un bénéfice net de 113 millions de yuan, la poursuite des bénéfices en 2016 n 'est pas suspendue.

C 'est aussi plus probable pour Li Ning.

Li Ning a pris le contr?le chinois de danskin.

Le 18 octobre de cette année, Li Ning a annoncé qu 'il a conclu une coopération avec la société aikonnis, l' exploitation exclusive de la marque danskin en Chine continentale et à Macao.

Li Ning, sorti de l 'ombre, a commencé à ajouter de nouvelles marques internationales à sa stratégie de diversification en prenant la marque américaine danskin - U.S.

Li Ning a été la première marque nationale de sport à mettre en place une stratégie de marque, l 'exploitation des marques à l' étranger remonte à 2005, en coopération avec aigle France, pour créer aigo (Chine) et à 2008 pour acheter l 'itinéraire italien sur le marché chinois pendant 20 ans de franchise exclusive de fabrication et d' agent.

Danskin marque a été fondée à New York en 1882, est un surnom de haute qualité pour les vêtements de danse.

Dans les années 80, tout au long de la Décennie, danskin s' est stabilisé au premier rang de la consommation de vêtements d 'appoint par les femmes des états - Unis.

En 2007, danskin a été racheté par la société de gestion de renommée mondiale aiconix.

Cette fois - ci, les droits d 'exploitation de la société Li Ning sur danskin montrent les possibilités qu' elle offre sur le marché du sport féminin.

Le marché du sport est en train de se diversifier.

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Aujourd 'hui, les marques de sport sont en train d' ouvrir le marché du sport féminin, le lancement de la ligne de produits féminins, l 'ouverture de magasins de sport féminins spécialisés.

Li Ning, Présidente du Conseil d 'administration et Présidente exécutive de Li Ning, a déclaré que le marché des vêtements de sport féminins offre un énorme potentiel de développement et que la marque danskin par intérim est importante dans la stratégie de marque de Li Ning, et qu' elle devrait imprimer un nouvel élan à la performance de Li Ning.

Tout est possible.

Il s' est avéré nécessaire de temps, le développement d 'une marque doit également se heurter à des difficultés, après la mort et après la naissance, pour devenir plus complet, Li Ning croit: l' homme a un potentiel infini.

Le sport renforce la confiance en soi, l 'audace de se manifester, de continuer à explorer son potentiel et de se dépasser.

C 'est aussi une de ses marques et sa mise en pratique constante.

Il aime lui - même dire: "reprenons depuis le début."

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Pour que tout soit possible.