Pourquoi Le Marché De L 'Habillement Pour Enfants, Qui A De Gros Dividendes, Continue - T - Il De Se Sentir Vulnérable?

Tout le monde dit que la politique des jumeaux a donné naissance à l 'industrie de l' enfance et que la mer est en train de passer du bleu au rouge.

Toutefois, malgré l 'augmentation de la demande de consommation, la concurrence sur le marché s' est intensifiée.

Il y a encore quelqu 'un qui se réjouit et qui est triste.

Haut niveau de Chine 2016 - 2021

Le rapport sur les perspectives d 'investissement et de recherche dans le secteur de l' habillement indique que, dans un contexte de saturation du marché de l 'habillement pour adultes, le marché de l' habillement pour enfants devient un nouveau point de croissance dans le secteur de l 'habillement.

Sous l 'impulsion favorable de l' amélioration de la consommation et de la libéralisation de la politique de jumelage, notre consommation de vêtements pour enfants continuera d 'augmenter à un rythme plus élevé.

L 'échelle devrait dépasser 150 milliards de yuan d' ici à 2017.

Accélération de la demande

Le marché du vêtement pour enfants couvre principalement les vêtements pour la tranche d 'age de 0 à 14 ans.

Chaussures, etc.

Le programme ? treize ? prévoit ? l 'application intégrale de la politique de deux enfants par couple ?.

Depuis l 'ouverture partielle de la politique de jumelage en 2013, le nombre de nouveau - nés dans notre pays a connu une croissance rapide, et la pleine mise en ?uvre de cette politique a permis de maintenir, voire de dépasser, le taux élevé de croissance actuel.

L 'augmentation de la consommation de vêtements pour enfants résultant de la politique d' ouverture partielle de la deuxième moitié de 2013 s' est principalement traduite par l 'achat de vêtements pour les nourrissons et les jeunes enfants.

à la fin de 2016 et au début de 2017, notre consommation de vêtements pour enfants agés devrait accélérer la croissance.

Dans le même temps, la croissance des revenus et l 'augmentation de la consommation ont créé des conditions favorables à la consommation sur le marché de l' habillement des enfants.

Les statistiques montrent que le revenu disponible par habitant a augmenté de 8,9% par rapport à l 'année précédente et de 7,4% en termes réels pour l' ensemble de l 'année 2015.

Le revenu disponible par habitant et les dépenses de consommation par habitant des citadins et des ruraux ont augmenté plus rapidement.

Grace à ce soutien, l 'augmentation de la capacité de consommation des citadins et des ruraux garantit la prospérité de l' industrie des bébés et des enfants.

à l 'heure actuelle, la proportion de personnes qui s' occupent d' enfants augmente au - delà des 800 et 9000, avec un environnement économique de plus en plus favorable, des exigences de qualité de vie plus élevées et une base d 'accumulation de la richesse pour les deux générations de dépenses de consommation d' enfants qui sont actuellement déterminées par la structure familiale courante ? 4 + 2 + 1 ?, ce qui contribue à accro?tre la demande de produits destinés aux nourrissons et aux enfants.

Ils préfèrent les enfants à la mode et choisissent souvent de nouveaux vêtements pour eux.

Selon une enquête du Centre chinois de recherche sur l 'industrie de l' enfant, 80% des ménages dépensent entre 30 et 50% de l 'ensemble des dépenses des ménages, et la consommation des nourrissons est devenue un important élément de dépense de la consommation des ménages.

Par rapport aux hommes, les femmes et d 'autres types de vêtements pour adultes, notre industrie de l' habillement des enfants a commencé plus tard, le marché a encore beaucoup d 'espace à développer.

Au cours du premier trimestre de cette année, le volume total des ventes au détail de biens de consommation sociale a augmenté de 9,7%, soit un recul de 0,4% par rapport à 2015.

Par suite de la baisse de l 'économie, la demande est faible, l' industrie de l 'habillement dans son ensemble se développe lentement.

La croissance rapide du marché de l 'habillement des enfants a été particulièrement spectaculaire dans un contexte de baisse de la demande.

Par exemple, entre 2014 et 2015, les ventes sur le marché intérieur de la Russie ont fortement diminué, tandis que le Groupe sportmaster a ouvert 12 cha?nes de marque sportmaster en Chine et 19 cha?nes de marque o 'stin (sous le drapeau du Groupe sportmaster, vêtements de loisirs de pointe).

Selon le responsable de sportmaster, la Chine est le marché le plus attrayant des pays asiatiques.

"Il s' agit d 'un marché plus vaste et en évolution rapide, nous devons être en concurrence avec les marques mondiales."

Le responsable a déclaré: ? l 'accès à la Chine est moins difficile que celui des autres marchés asiatiques.

Sportmaster possède actuellement des dizaines de magasins de détail en Chine.

Il est évident que leur stratégie d 'expansion a été couronnée de succès et qu' en cinq ans, les cha?nes chinoises seront plus nombreuses que leurs propres magasins de détail. ?

Sans conjoint, le Groupe russe Carlo \ \ 13 \ \ pazolini, qui produit des chaussures de luxe et des accessoires depuis 1991, a pféré 70% de ses activités de fabrication d 'Europe en Chine, a ouvert des boutiques à Beijing et a annoncé qu' il ouvrirait davantage de magasins de détail en Chine.

La pression n 'a jamais diminué.

Pourquoi les 15 milliards de yuan de la taille du marché continuent - ils d 'avoir des entreprises à se sentir désarmées?

En fait, sous la forte pression des dividendes, de nombreuses entreprises n 'ont pas tenu compte du fait que, du point de vue de l' industrie du commerce de détail, la politique de la bigamie aurait principalement pour effet d 'influer sur la consommation totale plut?t que sur les modes de consommation.

Par conséquent, même les entreprises de confection d 'enfants doivent faire face à un environnement commercial difficile.

Du point de vue de la consommation, l 'impact des circuits commerciaux en ligne sur le commerce de détail (en particulier les produits de consommation rapide normalisés tels que le lait en poudre, les culottes à papier, etc.) est déjà un fait avéré.

En particulier, dans le domaine de la mère et de l 'enfant, de nouveaux canaux, tels que l' exploitation de la mer et les entreprises d 'électricité pfrontalières, se sont développés plus que dans d' autres domaines.

Par conséquent, qu 'il s' agisse d' une marque professionnelle de vêtements pour enfants ou d 'une marque de vêtements pour adultes, la mise en place de sous - fils de vêtements pour enfants n' est pas moins difficile à gérer que les adultes ont toujours été affaiblis.

L 'expansion du réseau et l' expansion de la taille ne suffiront pas à elle seule à assurer une croissance proportionnelle des résultats, et l 'introduction de produits propres et l' innovation dans les modèles d 'activité demeurent des questions importantes pour les entreprises.

Face à cette mer bleue en 2016, toutes les marques ont ouvert de nouveaux points de croissance.

Cha?ne industrielle

L 'industrie du vêtement des enfants samma a connu une croissance relativement rapide.

En 2015, le magasin de parabara a enregistré une augmentation nette de plus de 300 places, soit environ 10% par rapport à l 'année précédente, et la part du marché est passée à 4,5%.

Makale a enregistré une croissance de 100% par rapport à l 'année précédente, avec un excédent de 200 nouveaux magasins prévus pour 2016.

Rêve plus de 60 millions de yuan de ventes en 2015, soit une augmentation d 'environ 190%, l' accent sera mis en 2016 sur la promotion de la politique d 'ouverture de magasins rouges (subventions pour la rénovation, remises sur les achats, etc.) et d' encourager les agents à ouvrir des magasins.

Toutefois, l 'objectif de samma est de créer une cha?ne industrielle pour les enfants, et l' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement, l' expansion des canaux et le fonctionnement de marques multiples sont en cours d 'amélioration.

Peut - être influencé par des tactiques concurrentielles, les états - Unis ont également renforcé le marché de l 'habillement des enfants, en plus de l' introduction de ma & City et de la nouvelle marque moomoomoomoo.

En 2014, les états - Unis se classaient au 15e rang pour 0,3% de la part de marché de l 'habillement des enfants en Chine.

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Outdoor

En 2015, la mise en place de la performance des ventes a franchi 10 milliards de yuan renminbi, ou va encore ajuster le positionnement des marques pour explorer les deux segments du marché de l 'habillement des enfants et de l' extérieur haut de gamme.

à l 'heure actuelle, la mise en place d' une nouvelle marque d 'enfants pour les enfants, la filière Fila 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

D 'ici à la fin de 2016, la série d' articles de sport pour enfants devrait s' ouvrir entre 1 700 et 1 800, tandis que la Filia \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Les résultats obtenus en 2015 dans le domaine de l 'habillement des enfants ont également continué de s' accélérer.

Le 8 mars, le Groupe 361 ° a annoncé des résultats pour l 'ensemble de l' année allant jusqu 'au 31 décembre 2015, avec des performances constantes de 361 ° pour l' habillement des enfants, qui ont augmenté de 1,6 à 600 millions de yuan, soit 13,2% du chiffre d 'affaires du Groupe et 2 350 magasins.

361 la marque des enfants a réalisé des bénéfices pour la sixième année consécutive depuis sa création en 2009 et a continué de fournir plus de 10% du chiffre d 'affaires du Groupe en 2015.

On peut dire que 361 °C occupe une place de premier plan sur le marché de l 'habillement des enfants, qui a un potentiel considérable et conna?t une croissance rapide.

Multispecies

La marque mini - 13 Shun Peace et Disneyland, sous le drapeau des oiseaux de la paix, a été officiellement lancée à Ningbo (Zhejiang), avec Mickey comme élément principal, et suit essentiellement les modèles et modèles masculins.

Couvre - produits pour les hommes, les enfants de toutes sortes, y compris les vêtements de garde - robe, chemises, t - shirts, maillots tricotés, pantalons et tous les types de manteaux.

Après avoir emprunté la voie de la marée noire, l 'oiseau de la paix a annoncé l' indépendance du Département de l 'habillement des enfants, en plus des hommes et des femmes qui ont déjà une part de marché de l' habillement des enfants.

On sait que mini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\

Mark waffy, une marque de marque masculine, a lancé une série de vêtements pour enfants, Wu Keqin Tong série, a officiellement débarqué en avril sur Skynet, au début de l 'année, Mark waffee a également été en ligne de chaussures et de porte - drapeau, la tendance à l' expansion de la multi - variété de marques s s' est considérablement accélérée.

Les marques autochtones de vêtements pour enfants, en particulier jnby by jnby, me & City Kids, mini \ \ 13 \ \ via Peace, ont commencé à entrer dans la liste des achats des jeunes mères.

Du point de vue de l 'industrie, de faire de l' habillement des enfants une force pionnière dans la modernisation de l 'industrie chinoise de l' habillement.

La marque locale de vêtements pour enfants, en particulier jnby by \ \ 13 \ \ 10 \ \ jnby, me & City Kids, mini \ \ 13 \ \ 10 \ \ Peace, a commencé à entrer dans la liste des achats des jeunes mères.

Du point de vue de l 'industrie, de faire de l' habillement des enfants une force pionnière dans la modernisation de l 'industrie chinoise de l' habillement.

Alors, quel est l 'état de survie d' une marque internationale qui a toujours l 'air d' être dominante face à une marque locale de vêtements pour enfants?

Pilotage Design adulation

Aujourd 'hui, les parents de la marée connaissent les "chaussures de chenille" de Nike, les chaussettes de la fille de Zara, les jeans en coton dans les vestiaires, etc., qui ont été achetés par les consommateurs comme des "friandises".

On sait que les jeunes mères sont les principales consommatrices de vêtements pour enfants.

De même que leur propre définition de la mode peut être dévalorisée par rapport à la génération précédente, leurs enfants doivent porter ce qu 'ils pensent.

Une enquête mondiale sur le marché mondial de l 'habillement pour enfants, publiée en avril dernier par technavio, société de conseil, montre que les gens dépensent de plus en plus pour l' habillement des enfants et que ces besoins ne se limitent pas au niveau du confort, que les besoins des consommateurs en vêtements pour enfants sont plus variés qu 'auparavant et que l' une des manifestations les plus notables est le fait que les adultes aiment acheter des vêtements pour adultes à leurs enfants.

Beaucoup de mères préfèrent couper la mode, les couleurs et les dessins animés lorsqu 'elles choisissent des vêtements pour enfants.

Parce que l 'information sur Internet, l' effet de démonstration des enfants de stars ont tous un effet sur ces jeunes parents.

En plus de ces raisons, les journalistes pensent qu 'il y a encore un peu de "mérite" - - la popularité des marques internationales.

Ces entreprises sont très performantes sur le plan des produits, de la commercialisation et des canaux, en particulier dans les villes de première ligne où la concurrence est la plus vive.

La marque internationale de vêtements pour enfants à la mode comme un pionnier, est entrée très t?t sur le marché chinois de vêtements pour enfants.

Par exemple, Zara, GAP, ces marques européennes et américaines sont con?ues pour être plus simples et plus généreuses, et le style tend à devenir adulte.

Aujourd 'hui, il semble que les marques internationales ont travaillé sur le marché chinois pendant de nombreuses années, non seulement pour occuper les parts de marché, mais aussi comme un ? Programme de culture ? - cultiver l' acceptation, l 'habitude et le go?t des consommateurs, sans faire exception à la série de produits pour enfants.

L 'été dernier, la Collection Lego et manweit a été étendue à la ligne de vêtements pour enfants et, à partir de l' automne 2014, la collection a augmenté de 50% le style des produits pour enfants.

Les efforts du GAP à travers les frontières ont été plus audacieux avec le lancement, l 'année dernière, d' un costume d 'enfant commun ? GAPKIDS X 133333333d ?, en collaboration avec Allen DeGeneres, animateur du show "Allen" des états - Unis.

Profiter du grand marché chinois

Le GAP est l 'un des principaux bénéficiaires de la pformation de la consommation de vêtements pour enfants en Chine.

La société est entrée sur le marché chinois en 2010 et, bien que les adultes soient confrontés à des difficultés considérables sur le marché mondial, elle a fait preuve d 'une grande efficacité dans le secteur de l' habillement des enfants.

? les données montrent que les produits du GAP ont connu la croissance la plus rapide.

Nous pensons que cette catégorie particulière de l 'armée nous aide à établir la notoriété et la perception de la marque. ?

En Chine, où le nombre d 'enfants de moins de 14 ans est de 220 millions, plus de 10 millions d' enfants naissent chaque année.

D 'ici à 2017, le marché chinois de l' habillement pour enfants atteindra 150 milliards de yuan renminbi.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, la part de marché du GAP en Chine est passée de 0,1% en 2010 à 0,6% en 2014, et la part de marché en 2014 se classe au septième rang.

Au Siège de Gap, à New York, une équipe spécialisée dans les vêtements pour enfants et les vêtements pour bébés a été créée pour des cycles mensuels et de nouveaux produits fondés sur les dernières tendances de la mode.

? Nous constatons que la compréhension de la mode par les jeunes parents devient de plus en plus complexe.

Non seulement les exigences de qualité et de sécurité ont été améliorées, mais aussi l 'espoir d' avoir une conception unique et de la mode. ?

Abinta treize, dit Malik.

Diviser le marché

Bien que les marques internationales soient à l 'origine de la popularité des costumes pour adultes, pour les producteurs, ce n' est pas la conception de vêtements pour adultes qui réduit l 'équivalence.

étant donné que la structure des vêtements pour enfants est totalement différente de celle des vêtements pour adultes, les exigences en matière de détails varient pour des raisons de sécurité.

"Le même prix de 1000 yuan, comparé au costume des adultes, le niveau de la clientèle des enfants est plus élevé."

? Sarabanda vise les parents dont le revenu mensuel total est supérieur à 50 000 dollars des états - Unis ?.

On sait que la marque a ouvert deux magasins en Chine.

Dans de nombreux secteurs, le grand café par défaut d 'une règle, tant qu' il n 'y a pas six ou sept marques m?res dans l' industrie de l 'habillement des enfants, de nouvelles marques peuvent être créées.

Ainsi, plus de marques internationales telles que Sarabanda continuent de pénétrer notre marché.

Dans le même temps, avec le développement rapide des marques locales, la répartition des produits sur le marché de l 'enfance est de plus en plus évidente.

Une concurrence intense sur le marché et des modes de consommation et de consommation à plusieurs niveaux créent des marchés différenciés et les entreprises ne peuvent répondre aux besoins des différents consommateurs que si elles continuent de fournir des produits compétitifs sur le marché.

La Division des produits de l 'habillement des enfants est donc une tendance inévitable du développement de l' industrie et le marché dans son ensemble entrera dans une ère de segmentation de la consommation.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.