Qu'Est - Ce Qui A Causé L'Explosion Du Marché Chinois De La Consommation?

Une grande partie de la recherche se concentre maintenant sur la relation entre les consommateurs chinois et les marques nationales et étrangères, ou sur le r?le macro économique de l'économie chinoise en tant que moteur.Toutefois, des facteurs sociaux et culturels plus importants sont également à l'origine des dépenses de consommation.Selon les médias américains, la Chine est le plus grand et le plus rapide marché de consommation au monde.Il ne suffit pas que les consommateurs aiment votre marque.Les voyages de consommation doivent également respecter ces impulsions socioculturelles profondes.Mais les forces consuméristes qui affectent la plus grande population du monde ne sont pas particulièrement comprises.Est - ce juste de l'auto - indulgence et du matérialisme?ConsommateursQuelles sont les différences par rapport aux consommateurs occidentaux?

Premièrement, le consumérisme en tant que liberté.Avoir un choix signifie avoir un choix de consommation.Votre consommation vous représente.La consommation est une expression de soi.Il permet aux gens d'explorer le monde à travers des produits, d'expérimenter divers modes de vie, et de le faire en toute sécurité et anonymement.Les gens ne sont peut - être jamais allés en France, mais ils peuvent essayer le vin fran?ais.La Californie peut être un peu effrayante, mais vous pouvez aller à Shanghai Disneyland.La Chine n'est sortie de la pauvreté que depuis 20 ou 30 ans.En fait, l'enthousiasme pour le choix reflète l'enthousiasme des consommateurs chinois pour le magasinage en ligne: les grands sites commerciaux chinois comme tmall, Taobao et JD ont plus d'un milliard de produits à choisir, des produits des petits magasins familiaux aux plus grandsConsommation transnationaleTout est électronique.

Deuxièmement, le consumérisme est une déclaration de succès.L'économiste américain solstein Veblen a popularisé le concept de ? consommation ostentatoire ?.Lorsque la consommation n'est plus dictée uniquement par les besoins, elle devient un moyen d'exprimer des attitudes selon lesquelles les gens ont un revenu disponible et peuvent profiter de la vie comme ils le souhaitent.Les plaisirs simples, comme une paire de chaussures nike, un smartphone ou une robe à la mode, deviennent des expressions de personnalité.Pourquoi ce modèle est - il le plus évident chez les jeunes consommateurs, qui sont ceux qui envoient et re?oivent des ? signaux du marché ?.Le plus grand bar pour célibataires au monde est la rue piétonne de Shanghai.Si tu veux y aller, mets tes meilleurs vêtements.

Troisièmement, la victoire du "moi".Mon égo?sme est différent de l'égo?sme, mais c'est un comportement autonome.La politique de l'enfant unique signifie que la plupart des chinois n'ont pas de frères et s?urs et que leurs descendants n'ont ni tante, ni oncle, ni cousin.Il ne doit pas y avoir de problème à faire du shopping pour vous - même.Personne ne t'achètera ?a.Ce facteur n'est plus évident que lors de la Journée des célibataires en Chine, où la Saint - Valentin du 11 novembre est devenue une explosion de consommation.Cette année,Commerce électroniqueLe géant Alibaba a re?u près de 17,8 milliards de dollars de transactions en ligne lors de la Journée annuelle des célibataires.

4. Expérience collective.Les gens aiment participer à des activités de groupe.La phobie de l'oubli (fomo) transcende les cultures.Mais je doute que cette tendance soit plus forte en Chine qu'en Occident, parce que la culture confucianiste n'est pas comme l'Occident pour louer les gens qui se séparent.Les médias sociaux ont consolidé ce modèle collectif en faisant du shopping et des repas une expérience commune.Les points de vue sont partagés.Les entreprises renforcent ce modèle en soutenant la consommation de vacances, les achats collectifs et d'autres activités de vente et d'assurance.Les consommateurs eux - mêmes s'organisent pour vérifier, tout comme les marques.Le sociologue Eric Fromm souligne que lorsque les gens ont la capacité de devenir ce qu'ils veulent, ils veulent être comme les autres.

Pour plus d'informations, veuillez suivre le rapport World Clothing shoes and hats.