Que Fait Chanel Pour Attirer La Génération Du Millénaire?

"Nous ne changerons pas pour les jeunes générations.

Stratégie.

Si tu veux.

C 'est bien, si vous ne voulez pas, nous respectons ce choix.

Le Directeur général de Chanel global Goods, Bruno \ \ 13, \ \ 10 plovsky, l 'a déclaré lors d' une interview en avril 2016.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, pas un

La marque et le jeune homme est devenu la principale sur la consommation.

Stratégie de marque de commercialisation et de Chanel, la passerelle de style, et même de modifier la conception de lui - même.

Voir protagoniste de la publicité et de la mode Chanel sélectionné à partir de 2016: Willow Smith de 15 ans, Depp Lily-Rose 16 ans à 17 ans 歐陽娜娜, star de ces Cenozoic sans aide Chanel et de nouvelles générations d'établir des liens.

"C'était très rare", dit mode de blogueurs Chrison.

à Paris, au début du mois de mars, Chanel organisé 2017 / 18 en série de l'exposition, Directeur de création de Karl Lagerfeld virtuelle de la fusée dans le défilé, montre de devenir la station spatiale, pour vêtements con?u pour injecter de la science et de la technologie, "C'était impensable dans l'espace show" a attiré de nombreux rapports des médias.

Avec la robe de publication commune, il y a la marque de l'expression de sac chanel - rose est l'expression de l'emballage afin de promouvoir de nouveaux émail labial Chanel.

Ce n'est pas de frais de manipulation, nike bon marketing a également lancé emojis pour attirer active dans le Millénaire des réseaux sociaux d'une génération.

(2017 / exposition, 18 en série de Chanel fusée virtuelle dans le défilé.

Avec la robe de publication commune, et pour la promotion de la iMessage Chanel expression labiale de fabrication de sac.

)

Outre le paquet montre et l'expression de l'espace, Chanel au début du mois de mars a Tokyo Omotesandō ouvert un magasin de flash de coco café; au 15 mars, les états - Unis rappeur Frank Ocean soudainement libéré d'une chanson intitulée "Chanel" unique, et à envoyer la photo Instagram Chanel immédiatement et semble un champ de planification.

Au mois de mars, ces messages sur Chanel constamment dans divers sites d'exposition.

Ces messages apporte un sentiment est: que classique de Chanel maintenant curieux.

(Chanel officiel à l'Instagram sur carte, et le seul rappeur Frank Ocean libéré du Chanel.

)

Le nombre de jeunes, de commercialisation, de marques de luxe est de dispara?tre avant de mystère, de plus en plus la poursuite de l'exposition aux médias; des marques de luxe aujourd'hui semblent "prosterner", au moins, LV, Gucci et avant Chanel 2016 une série de coopération, il sera difficile de le rue de cartes, de produits de luxe et la marée de graffiti, rappeur liés.

Mais un jeune de commercialisation semble excitant, mais ne touche pas à la Fondation de gestion.

Face à la Chanel n'est juste une question de marque de vieillissement.

Coach Gucci, et différents concepteurs de changer, Chanel semble ne veut pas de remodelage de marque, ils veulent juste trouver la mise à jour du mode de pmission, de manière plus efficace le pfert de valeur initiale de la marque.

Toutefois, de prix, de changer de concepteur à entrer d'électricité, les marques de luxe constante de sortir de ses propres frontières, cette situation est vraiment déroutant: la situation est vraiment si mauvais?

Chanel quoi?

Ao?t 2016, les documents présentés par les autorités de surveillance à Amsterdam Chanel Chanel décrit condition de réalisation en 2015.

Jusqu'au 31 décembre 2015, le Groupe des ventes de 62,4 millions de dollars, soit une baisse de 17%; le bénéfice d'exploitation de 16 millions de dollars, ont diminué de 23%.

Comme les sociétés non cotées, Chanel sur cette divulgation de données a refusé de commenter.

Dans le contexte du marché de luxe de deux ans avant la récession, de nombreuses marques de luxe, le volume des ventes et des bénéfices ont montré une tendance à la baisse.

Un peu de contraste, on peut trouver Chanel ventes ont chuté considérablement, de recettes et de la baisse de différents degrés de bénéfices nets sont énumérés, Prada marque de performance proche de deux ans avant la manifestation la plus faible.

En 2014, Chanel hausse sur le marché mondial des produits de luxe pour les résultats avant de 38%.

La baisse de performance de Chanel, il doit y avoir de la faiblesse de l'économie, l'effet de ralentissement du marché mondial des produits de luxe.

Style de conception de produit unique, un pilier de l'intensification de la concurrence, peut être bloquée pour des raisons Chanel de performances de croissance.

Karl Lagerfeld Directeur de création de 83 ans, à partir de 1983 à Chanel, n'a pas encore l'age de la retraite.

La conception de l'évaluation sur Karl Lagerfeld le monde de la mode n'est pas lui - même le prestige de la même hauteur.

Des éléments classiques de l'auteur de la Givhan Robin News que Karl Lagerfeld expliquées de fa?on répétée de Chanel, mais n'a pas produit de conception vraiment leur propre, mais la surexposition de l'étiquette individuelle et "Lafayette" masquer le manque de travail lui - même.

(Directeur de création de Karl Lagerfeld lunettes longue tresse de cheveux est souvent devenu "Lafayette")

"La mode n 'est pas assez bien con?ue", 33 ans, la petite Jeanne dans le domaine de la mode a le même sentiment, "est - ce que le marketing est important ou le produit lui - même.

Les fleurs sont très vieilles, les jeunes n 'aiment pas les porter.

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Mais les consommateurs paient aussi pour les classiques.

"La série le 1313 en sens inverse, la série 2.55, qui a été con?ue pour durer sur la base des gènes les plus fondamentaux de Chanel", a déclaré un professionnel de luxe inconnu.

Il pense que Chanel ne veut pas faire ?a.

Chanel avait un ensemble de pratiques m?res en matière de production, de distribution et de limitation de ce qu 'on appelle les "classiques".

Lagerfeld a récemment révélé que les éléments lego seraient ajoutés à l 'exécution et à l' accessoire des chaussures, ce qui s' inscrit dans le prolongement de Lego bag, il y a quelques années.

"Sac lego" de Chanel.

- Oui.

Selon les deux derniers défilés de mode, Chanel dessine un classique qui se situe progressivement dans le sens moderne de la science et de la technologie.

De l 'automne 2017 / 18 à l' automne 2017 / 18, Chanel cherche un moyen contemporain d 'interpréter le classique.

Mais la critique de l 'émission spatiale par Ana 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Vous pouvez trouver beaucoup de critiques à propos de Karl Lagerfeld, mais peut - être que Chanel a besoin de la valeur personnelle de Karl '13.

Chaque marque de luxe n 'a pas un directeur de la créativité qui participe profondément à l' histoire de la marque et qui semble évoluer avec le temps.

La marque aurait pu payer plus cher si elle avait été remplacée par le vieux Bouddha.

Ce n 'est qu' une partie de la mode avancée.

Pavlovsky sera appelée l'ADN de haute couture Chanel, mais ce n'est pas la force d'entra?nement de la haute couture Chanel la croissance des entreprises.

La performance de croissance élevée avant Chanel dépend de services de beauté et de parfum.

Après David Wu luxe analyste Advisory Telsey de New York devrait les soins de beauté et de parfum chanel de services représentent environ 55%, et parfum chanel No.5 est toujours que le héros de la performance de la catégorie de maintenir une croissance élevée.

Mais en 2015, selon les données de la Déclaration de Chanel en France, sa beauté et 21% des revenus ont chuté de parfum à 29,1 millions de dollars.

(haute performance de Chanel avant dépend de la croissance commerciale, de beauté et de parfum chanel No.5 Eau De Parfum a été de performance méritoire)

Crash, derrière la concurrence de plus en plus intense de ces deux types de services.

Groupe de coopération Coty entreprise de parfum sous - lignes Prada marque Miu Miu d'ici à 2015 et de la plus grande a lancé son premier parfum produit, lvmj l'année dernière, a lancé une nouvelle série de parfum.

Dans la marque de luxe, mais Estee Lauder, l'Oréal, Shiseido, etc. ce type de la beauté de marque sont également dans la course de maquillage et le parfum de cette forte croissance des marchés.

Et l 'image de marque de Chanel a été ternie par les événements mondiaux de 2015 sur les prix, la conception de mode et les copies; avec la distribution tardive de l' électricité, Chanel n 'a commencé à expérimenter localement les fournisseurs d' eau qu 'en 2015, avec une combinaison de facteurs multiples, ce qui semble également confirmer la nécessité d' une baisse des performances.

Que fait Chanel?

Chanel CEO Maureen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Chanel a pris la tête des appels de prix, et d 'autres marques de luxe, dont Dior et Cartier, ont fait de même.

Bruno pavlovsky a affirmé à plusieurs reprises, lors d 'une interview l' année dernière, cette politique de tarification - il a déclaré que, après avoir paniqué au cours des deux mois précédents, Chanel avait connu une augmentation à deux chiffres des ventes.

Toutefois, en janvier 2016, l 'ancien Directeur général Maureen chiquet, qui avait pris la décision de procéder à une révision des prix, a quitté ses fonctions et le patron derrière lui, Alain Wertheimer, a repris les opérations.

Maureen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Après le départ de Maureen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

En décembre dernier, Chanel a ouvert une plate - forme d 'achat en ligne pour les produits de beauté et de parfum en Chine.

(Chanel à partir de 2015 à partir de la coopération, le luxe de fournisseurs de bijoux, les ventes ont des lunettes dans sa plate - forme de produit)

"L'électricité ne peut remplacer les sentiments des gens dans la cabine d'essayage," attitude Bruno Pavlovsky sur "était encore la modération, mais le mouvement d'électricité réelle de Chanel très audacieux: même dans la micro - Lettre de vente de nouveau parfum chanel no 5, il n'y a pas de limite à la rareté de limites pour le maintien de luxe.

"C'est sans doute la tendance du développement mondial, et nous voulons trouver une bonne solution pour faire", "Bruno Pavlovsky accepté l'interview vogue en octobre de l'année dernière a dit.

Problème d'électricité qu'une expérience supplémentaire, il est très difficile de donner aux consommateurs des produits de luxe.

Bruno Pavlovsky pense que cette expérience supplémentaire devrait être une expérience personnalisée, doit être à la base de la demande d'achat Chanel habitudes et différentes régions pour élaborer un programme client de commerce électronique.

Mais la marque Chanel 2016, depuis la conception jusqu'à la commercialisation, dans la direction de la lumière à proximité des années précédentes.

La robe de blogueurs Chrison Chanel est vu depuis la précédente "caniche mondaine", "de positionnement de classe moyenne", direction progressivement les jeunes ", c'est principalement dans le mode en ligne, de jeunes - tee progressivement dans les rues de faux série, série de degrés, l'avion 2016 broderie pull, vous pouvez trouver un placard ces apparaissent fréquemment dans une chic fille, dans la rue, même de fa?on répétée de rafra?chissement d'image", Chrison dit "jamais parler de Chanel couture nécessairement des vestes en tweed, Dame de costume, mais de nombreux articles de mode avec plus de loisirs pour les porter de cravate".

Quand la jeune génération à partir de la ligne de pfert à la ligne, les marques de luxe à de nouveaux procédés d'utilisation pour le pfert de la valeur de la marque.

Chanel est très doué en marketing numérique.

En mai dernier, Chanel a organisé à Beijing une série d 'ateliers de haut niveau sur l' artisanat ? Paris à Rome ? en 2015 / 2016.

La publicité de chanel dans le cercle des amis de micro - lettres est également basée sur des données de grande envergure pour aider Chanel à entrer sur le marché de détail avec différents visages.

Flash Shop est un autre moyen de pmettre la valeur de la marque.

La vente de coco caf é, mentionnée plus haut, est en fait l 'expérience - voir les installations de caf é de coco 13ème à 10caf é, ainsi que les nouvelles expériences cosmétiques.

Le magasin Flash permet aux marques de luxe de créer des sujets à court terme, en mettant l 'accent sur le retour des jeunes à l' expérience sous la ligne, tout en garantissant leur image "rare".

Pour les marques de luxe, c 'est une bonne idée.

(en mars dernier, Chanel a installé au Japon un magasin de flash pour 10 jours.

Le 12 avril, le flash Shop de Shanghai ouvrira également ses portes.

Outre ces moyens novateurs de pmission de la valeur de la marque, Chanel accro?t également son investissement dans des activités importantes - pour revitaliser la vente de Chanel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

En Chine, vous voyez quatre nouveaux porte - parole du parfum 5: Hugo, Songxi, Liu Hao - Ran, l 'Oyana, qui couvrent les idoles de différents groupes de jeunes.

Trois jours après la parution des courts - métrages parfumés de Hugo, le micro - blog a atteint 110.000, ce qui dépasse l 'influence de la pub Lily - Rose 13.10.Depp.

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Chanel est aussi en train d 'améliorer sa cha?ne d' approvisionnement.

L 'an dernier, Chanel a investi dans quatre fournisseurs de soie professionnelle, en amont de la cha?ne d' approvisionnement, pour améliorer son propre processus de fabrication de soie.

Pavlovsky a indiqué que les fabricants de textiles à haut rendement étaient des éléments essentiels pour assurer la livraison des vêtements dans les délais.

Ces procédés marche??

Pavlovsky accepté l'interview de ft en octobre de l'année dernière, dit "2016 est Chanel meilleure année".

Pavlovsky refuse de divulguer des données financières spécifiques.

Ft considère que la politique des prix de Chanel en 2016 a commencé à jouer un r?le actif.

Chrison voir la jeune génération sur la préoccupation de Chanel est en hausse.

Il a vu Chanel se débarrasser de ces "caniche" de l'image, et les jeunes filles et gar?ons de plus en plus d'attention à maintenir le sac chanel Chanel Gabrille dynamique de nouveaux produits, lancé récemment ont également été dans la maison de vendre de stock.

(Delevingne Mannequin britannique pour sac de publicité Gabrille Cara.

)

En ce moment, le marché des produits de luxe se réchauffe, mais la concurrence reste vive.

Le Boston Consulting Corporation prévoit que la croissance moyenne du marché des produits de luxe se maintiendra entre 4 et 5% entre 2017 et 2023, et que les marques devront accro?tre leurs investissements et leur innovation si l 'on veut que la croissance atteigne la moyenne du marché.

Nous pouvons croire que Chanel représente une autre voie de développement pour les marques de produits de luxe, en plus de Gucci, coach, Dior, de changer de designer: maintenir sa propre marque, icon (Bouddha), remettre à neuf les produits classiques, élargir les circuits de distribution, renforcer la cha?ne d 'approvisionnement et trouver de meilleurs moyens de diffusion.

Peut - être que toutes les marques n 'ont pas besoin d' une "révolution" complète.

Peut - être que les marques peuvent s' appuyer sur l 'innovation de leurs classiques pour continuer à se développer.

Christon a visité l 'atelier sous le drapeau de Chanel, qui a hérité de l' artisanat traditionnel et conserve les caractéristiques traditionnelles de Chanel.

C 'est aussi un fait intéressant: Tout en ouvrant de plus en plus de jeunes marchés, Chanel conserve derrière lui le noyau traditionnel de sa marque.

Il semble également que Chanel ait choisi cette voie pour les raisons suivantes: Après tout, il s' agit d 'une entreprise familiale et, s' il veut changer, il ne s' agit pas d' un gestionnaire professionnel, mais d 'un changement de propriétaire de marque.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.