Pourquoi Aller En Australie TOPSHOP Dans Une Telle Situation?

Message du 6 juin, a été élevé au Royaume - Uni dans la rue de l'Australie de fonctionnement de 6 ans

Brand

C 'est un échec.

Récemment, la société australienne austradia, qui a introduit TOPSHOP en Australie en tant que concessionnaire, a annoncé qu 'elle était soumise à une procédure d' insolvabilité.

On sait que TOPSHOP a été le premier groupe mondial de fast - food à entrer sur le marché de détail australien (2011).

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Avant la demande d 'austradia, TOPSHOP avait ouvert neuf magasins indépendants en Australie et, sous la forme d' une coopération exclusive, 17 comptoirs à Myer, le grand magasin, qui exploitait un réseau de marques et employait 760 personnes.

Myer détient environ 20% des actions de TOPSHOP en Australie.

Après la nouvelle de l 'entrée de TOPSHOP dans le processus d' hébergement volontaire, Myer a plongé à un nouveau bas depuis qu 'il a conclu une coopération stratégique avec TOPSHOP en 2015.

(diagramme pour Myer au sujet de la procédure d 'hébergement volontaire de TOPSHOP, illustré par bmyg Australian finance)

Selon la presse australienne, les ventes annuelles de TOPSHOP en Australie s' élèvent à environ 90 millions de dollars australiens, mais ont chuté de 3 millions de dollars australiens au cours du premier semestre de 2016 - 2017 (six mois jusqu 'en décembre dernier), ce qui a entra?né une perte de 600 000 dollars australiens pour Myer.

Bien entendu, cela ne signifie pas que TOPSHOP quittera le marché australien et que les opérations actuelles resteront normales.

Les sociétés de tutelle, Myer et Australia vont procéder à un examen approfondi de la marque et réexaminer la voie qu 'Elle empruntera à l' avenir en Australie.

Le mieux, bien s?r, c 'est que TOPSHOP trouve un acheteur approprié pour prendre le relais pendant ce temps.

Pourquoi TOPSHOP Australia est - il dans cette situation?

? bien que la base de fans de TOPSHOP ait été établie au début de son entrée sur le marché australien, TOPSHOP n 'a pas réussi à résister à la concurrence de marques telles que H & M, Zara, vestiaires, etc., et n' a pas d 'avantage sur les produits, la fixation des prix, etc. ?

Lorsque le message de la faillite Kurnick Euromonitor analyste Bettina internationale dans le commentaire TOPSHOP dit.

Selon les informations publiées, Zara TOPSHOP, GAP avec la même année aussi en Australie, depuis quelques années, h & M, Uniqlo, Muji sont successivement ici ouvert son magasin.

L'Australie est un potentiel de marché émergent, mais en raison de la quantité limitée, la concurrence sera très intense.

En outre, par rapport à d'autres concurrents, la vitesse de dilatation TOPSHOP beaucoup plus lentes, la part de marché n'est pas si bien.

Par exemple, h & M en 2014 avant d'entrer dans le marché australien - UNIQLO jusqu'à 2016 et, à la fin de l'année financière a été ouvert, respectivement 22 et 12 magasins, et plus t?t dans TOPSHOP mais seulement 9 Magasin indépendant et 17 de compteurs.

En termes de chiffre d'affaires de l'année dernière, Zara, h & M, et ajouter "avaler" UNIQLO dans 6 milliards de ventes, tandis que seulement 9000 TOPSHOP millions de dollars.

Dans le même temps, les prix, de style TOPSHOP aucun avantage pour les consommateurs de moins de l'Australie a également été critiqué.

De nombreux Australiens peut même choisir l'Europe et les états - Unis à la station de lavage TOPSHOP la mer, plut?t que dans le magasin et le site d'achats locaux.

Bien s?r, outre le problème de sa propre marque de la stratégie de gestion de l'insolvabilité, TOPSHOP reflète également la réalité de la vente au détail, l'Australie de la récession.

Depuis le début de cette année, n'est pas seulement TOPSHOP, y compris Marcs, David Lawrence, y compris Herringbone et Rhodes&Beckett marque de mode en Australie ont fait faillite.

L'Australie, la vente rapide de l'industrie de la mode après à grande vitesse de croissance précoce, le chiffre d'affaires a commencé à un ralentissement de la croissance, de nombreuses marques semblent avoir des recettes considérables, mais la rentabilité n'est pas idéal.

Même la dynamique de développement est féroce a d? admettre que l'exercice difficile - 2016, la marque en Australie de réaliser une croissance de 200% des ventes, mais il n'arrête pas de pertes.

En outre, selon les données de l'Economic indicator, l'indice de confiance des consommateurs en Australie, à partir de 2013 a considérablement diminué au cours de ces dernières années a été sous le choc de la ligne de 100 fois.

Afficher les données les plus récentes, le taux d'épargne de l'Australie à la famille est tombé à un niveau minimum de 10 ans.

La confiance des consommateurs est faible, plus un ralentissement marqué de la croissance du revenu par habitant, le co?t de l'Australie sur les consommateurs sur les biens de consommation non nécessaire.

C'est pour le secteur de la vente au détail de vêtements, et le secteur de la vente au détail ont apporté des impacts négatifs.

La société mère de la crise TOPSHOP

Selon le réseau de vêtements et chaussures tout le monde sait que, le jour de la société mère du Groupe Arcadia TOPSHOP deux ans n'est pas trop facile.

Sa part sur le marché britannique des vêtements a considérablement diminué, passant de 6,3% en 2012 à 3,8% l 'année fiscale précédente.

On sait que le Groupe Arcadia a enregistré une augmentation de 5,5% de ses bénéfices pour l 'année fiscale 2015 au 29 ao?t 2015, mais qu' il a surtout bénéficié de la vente de BHS, grand magasin déficitaire; les ventes se sont élevées à 2 069 300 000 livres sterling pour l 'année, soit une augmentation de 1,8% par rapport à l' année précédente.

Pendant la période, le Groupe dans son ensemble a enregistré une baisse de 0,7%.

Selon les projections du marché, la rentabilité du Groupe Arcadia est tombée de 222 millions de livres sterling en 2015 à 140 millions de livres sterling d 'ici à la fin du mois d' ao?t 2016, soit une baisse de 40%, bien en de?à de l 'objectif initial de 175 millions de livres sterling.

Au cours des sept semaines qui se sont écoulées entre le vendredi noir et la première semaine du Nouvel An 2017, les ventes de l 'ensemble du Groupe Arcadia ont chuté d' environ 6,5%, tandis que celles de TOPSHOP, principale marque du Groupe Arcadia, ont chuté de près de 11%.

Photo de Shang Pin net

Non seulement les résultats médiocres ont co?ncidé avec une vague de turbulences en avril dernier au plus haut niveau de l 'Arcadia - Mary 1313js10 Homer, qui a été Directeur général de TOPSHOP au cours des 11 dernières années, a démissionné et a rejoint la marque britannique The White 131010company.

Cela a été per?u comme un choc majeur pour TOPSHOP, en particulier lorsque celui - ci était en proie à la même lutte que de nombreuses marques de rue.

Toutefois, les nouvelles méthodes utilisées par Arcadia pour sauver ses performances se sont multipliées.

à la fin de l 'année dernière, par exemple, le Groupe a annoncé une coopération plus étroite avec le plus grand détaillant britannique, Tesco, qui pourrait ouvrir à l' avenir de nouveaux supermarchés sous le drapeau du Groupe sous la marque Dorothy \ \ 1310 \ \ Perkins, Burton, Evans & Wallis.

Il y a peu, Arcadia s' est associée à Beyoncé, une célèbre chanteuse américaine, pour créer une marque de vêtements Ivy Park, dans l 'espoir d' explorer ce nouveau domaine de la mode sportive.

En outre, le Groupe Arcadia groupe le plus de marques internationales TOPSHOP / le gabier doit procéder à une ligne de service sur le continent, est également considéré comme nouveau point de croissance.

Le retard de marché de la Chine continentale de plans d'expansion

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde pendant la période de No?l l'année dernière, TOPSHOP annoncé, sera officiellement dans la Chine des entités de vente au détail du marché de la Chine continentale, le plan en ligne ouvert 80 123 ville entre entités de magasin, le premier ressort stocke cette année à Pékin ou Shanghai ouvert.

Selon la rumeur, TOPSHOP sélectionnés et réseau de partenaires Shangpin depuis la présentation avec le marché de détail.

Alors, les consommateurs chinois peut être produit en magasin Shangpin net et phare de lynx TOPSHOP TOPSHOP acheter, mais également à la ligne de leurs magasins d'essayer d'acheter.

(photo Shangpin net)

En fait, la mondialisation est TOPSHOP depuis le début de l'après - 2012, la première station, le choix des états - Unis, mais le rythme de l'élargissement n'a pas été trop vite.

En 2013, le nombre de sorties Zara aux états - Unis pour 45, h & M de la lumière est de nouveau 350, et seulement 4 TOPSHOP indépendant de magasins et 14 et Nordstrom coopération discount.

Le développement du marché chinois, semble très prudent.

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En 2012, dans le Square, Shenzhen TOPSHOP a ouvert un magasin de flash à Pékin, et l'acheteur de magasin "non" espace de coopération, et j'espère que "avant d'entrer sur le marché de la Chine continentale, afin de préchauffer l'eau de cette forme de".

Ce n 'est qu' en septembre 2014 que TOPSHOP a délégué l 'exclusivité en ligne de l' intérieur de la Chine au réseau Shangpin, la marque est officiellement sur le réseau.

En octobre 2014, TOPSHOP est officiellement installé dans le chat céleste, géré par le réseau Shangpin.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, la première année de coopération entre les deux parties, TOPSHOP a réalisé deux fois plus de ventes en ligne en Chine que prévu dans le contrat, et ses ventes en 2016 ont été trois fois supérieures à celles prévues dans le contrat.

En 2015, le réseau a vendu 600 000 commandes, 1 million de marchandises et accumulé 3 millions de fans pour TOPSHOP.

Après plus de deux ans d 'exploration en ligne, TOPSHOP devrait ouvrir ses magasins en Chine continentale en retard cette année.

En réponse, Zhao Shicheng, Président de shanggoon Network, a déclaré publiquement que TOPSHOP ouvrirait ses boutiques en Chine conformément aux principes des ? quatre Top ?, à savoir top location (dans les meilleures positions), top 131329 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\ \\\\\\\\\\\ \ \\\chine

趙世誠 pense, de localisation améliorée sur TOPSHOP dans le marché chinois il est important d'élargir.

Par conséquent, Shangpin net de l'équipe à gagner en vue de personnalisation et d'amélioration de style TOPSHOP droits des consommateurs chinois.

Par exemple, pour porter des vêtements d'hiver, avec plus de style chinois de la forme et de la découpe, et ainsi de suite.

Toutefois, le marché de l'habillement saturée, de la concurrence féroce, passagers déclinante, tous ces défis TOPSHOP devront faire face.

Le plus important, c'est de la marque semble avoir manqué Zara, h & M, il y a quelques années, UNIQLO et espace, marques internationales sur une grande échelle dans les bonus de la Chine apporte fra?cheur et le degré d'adhérence, est l'une des quelques pas dans un mode rapide de renommée mondiale marque chinoise.

Par conséquent, il y a beaucoup de commentaires que "la classe moyenne sur les habitudes de consommation et de go?t TOPSHOP mature, peut - être juste un choix.

Il n 'est pas certain qu' il puisse être mis en évidence par un grand nombre d 'adversaires concurrents.

TOPSHOP lui - même semblait très confiant.

Dans une interview qu 'il a donnée précédemment aux médias, le Gouvernement chinois a déclaré: ? le ralentissement de l' économie chinoise ne signifie pas un ralentissement de l 'activité économique, et les consommateurs chinois demeurent la principale garantie dans le secteur du commerce de détail ?.

à l 'heure actuelle, le nombre de magasins TOPSHOP est bien inférieur à celui des concurrents concurrents, tels que Zara, h & M, ce qui montre peut - être qu' il reste encore beaucoup à faire.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.