En Chine, Les Ventes De Vêtements Rouges Dépassent Les 60 Millions De Dollars, De Nouveaux Points De Vente Dans L 'Industrie Du Vêtement

Blog, blog Red.

Par définition, le réseau rouge, il existe des attributs spéciaux de Fans fidèles.

Faire influencer \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Les ventes de produits sont devenues à micro - blog avec 5 290 000 fans.

La principale source de recettes, à elle seule, est la vente de vêtements, qui dépasse 60 millions de dollars.

Selon des données antérieures, ses revenus pour 2015 s' élèvent à 46 millions de dollars, soit non seulement deux fois plus que les recettes annuelles de la star Fan Bing, que les grandes marques de luxe adorent, mais encore plus que la star américaine Kim 13 - 10 - Kardashian.

Selon les dernières données publiées par Forbes, Kim Kardashian a per?u 45,5 millions de dollars au cours de l 'année écoulée.

Zhang Dayi, originaire de Zhang Yi, né en 1988, a été dipl?mé de l 'école de commerce de Shanghai en 2009 pour entrer dans l' industrie de la mode en tant que mannequin.

Mais Zhang Dayi n 'est pas le mannequin le plus célèbre, mais le propriétaire de Taobao le plus lucratif.

Après huit ans de mannequin, Zhang Dayi a créé en 2014 sa propre boutique de Taobao "Mon placard préféré", non seulement en un an de revenu réel de 46 millions de dollars, mais aussi le premier festival de Taobao "Two onze" qui a vendu plus de 100 millions de yuan renminbi.

Elle a créé un mythe de performance que personne n 'a jamais pu dépasser.

Où Zhang Dayi a - t - il gagné en un an seulement, depuis le mannequin de magazine jusqu 'à la fin de l' année, au - delà de Fan Bing et Kim Kardashian?

Dans son interview, Zhang Dayi a déclaré que son caractère tourné vers l 'extérieur et optimiste et sa beauté sont la clef de son attrait pour les consommateurs, alors que son style personnel et la Chine

C 'est une co?ncidence.

Dans le même temps, Zhang Dayi a souligné que le réseau rouge de l 'opinion publique est une des principales raisons du succès de l' économie rouge en Chine.

Elle pense que ses fans aiment le style de vie, sauf elle - même.

Pour rendre son produit plus réel, elle pense à la fa?on de l 'expliquer par vidéo.

En 2014, Zhang Dayi a filmé la première vidéo de cinq minutes avec un micro - monogramme, c 'est la première fois que la Chine utilise la vidéo pour présenter un produit rouge sur Internet.

Zhang Dayi Taobao Boutique "Mon placard" a maintenant 5552.000 fans, les types de produits sont divisés en vêtements, chaussures et accessoires, avec une marque de maturité.

Zhang Dayi pense que sa boutique de Taobao offre plus de choix à ses fans dans le domaine de la mode.

Elle a ajouté que la génération actuelle de la consommation chinoise du Millénaire était très différente de ce qu 'elle était auparavant, et que les marques n' avaient pas beaucoup de sens à leurs yeux, mais préféraient faire des achats dans les magasins des mêmes années.

Le 20 juin dernier est le centième jour de la repmission en direct de Taobao, Zhang Dayi, en sa qualité de propriétaire du magasin rouge, pour son nouveau Représentant dans son magasin, a vu plus de 410 000 spectateurs et plus d 'un million d' admirateurs.

Après la fin de la repmission en direct, son magasin de Taobao personnel a vendu près de 20 millions de yuans en deux heures, pour un prix unitaire de près de 400 dollars.

Selon Zhang Dayi, la repmission en direct était destinée à la vente, afin de permettre aux consommateurs de mieux conna?tre l 'origine de ses vêtements de marque.

Il est intéressant de noter qu 'à l' époque de la montée de l 'économie rouge en Chine, Zhang Dayi est de plus en plus organisée.

Cette année, elle a ouvert une nouvelle sous - vêtements et une boutique de cosmétiques, mais elle a abandonné l 'idée d' ouvrir une boutique pour hommes.

Son équipe projette d 'élargir les marchés d' outre - mer en ouvrant les comptes Facebook et Instagram ou en s' engageant sur les marchés de Singapour, du Japon et de la Corée.

D 'après les analystes, sur le marché chinois, l' influence est en train de se concrétiser non pas blog, mais un plus grand nombre de Red Web de mode, basé sur des plates - formes telles que le micro - blog, le micro - message et Taobao Bao, de manière plus directe et à plus grande échelle.

Zhang Dayi a lancé la marque de vêtements jupe 1322shu vendue, plusieurs milliers d 'articles sont souvent vides à la dernière heure, à la fin de l' année dernière, Zhang Dayi a commencé à vendre du rouge à lèvres, 20.000 ventes en deux heures.

Bien que le rouge du Web ait toujours été critiqué comme un vase, certains points de vue considèrent que le rouge du Web est le reflet de l 'irritation et de la superficielle de la société contemporaine qui admire l' apparence, mais avec le rouge de Zhang Dayi, qui a l 'esprit économique, a réellement ouvert la productivité de l' économie rouge du Web et a créé une taille de marché incontournable, de plus en plus de gens commencent à s à s' interroger, à apprécier et à étudier les modalités de fonctionnement de cette entreprise.

Le mode de fonctionnement de cette entreprise est très instructif, du moins pour les types de mode Kol.

à mesure que la frontière entre le rouge du Web, les blogueurs de mode et les vedettes des médias sociaux devient de plus en plus floue, ils sont souvent classés dans la catégorie de la mode Kol.

Les obstacles au développement auxquels se heurte le Kol de la mode ont été analysés à plusieurs reprises.

Non seulement en Chine, les propriétaires de l 'exposition mondiale, après avoir connu le nombre de fans, sont principalement dépendants des marques de luxe, par le biais de la coopération de marque sous diverses formes pour obtenir un retour.

Plus la mode Kol a d 'influence, plus il y a de marques de luxe qui les invitent à devenir amis et même porte - parole.

La mode britannique Kol Alexa \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais la coopération avec les marques de luxe est également très incertaine pour le Kol, qui a une influence très brève sur la vie, non seulement parce qu 'elle n' est pas durable, mais aussi parce que le Kol de la mode parle trop de marques, ce qui entra?ne une dilution de l 'influence.

La marque fran?aise longchamp a lancé Alexa Chung Il y a trois ans en tant que visage publicitaire.

Toutefois, d 'après Evening 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Bien que la famille Cassegrain, détentrice de longchamp, ait eu des relations personnelles très étroites avec Alexa \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Afin de préserver l 'image de marque, longchamp pourrait réintroduire le modèle professionnel en tant que visage publicitaire à partir de l' automne et de l 'hiver 2017.

En outre, la plupart des Kol ne se contentent pas d 'être une image exclusive d' une marque, souvent avec une ambition inattendue.

La contradiction entre Kol et les marques de luxe devient donc de plus en plus évidente.

D 'une part, les marques de luxe pensent que Kol est rapide et rapide.

Bien que, dans le contexte actuel de plus en plus étroit des relations entre les marques de luxe et le Kol, les marques aient été obligées de coopérer davantage avec le Kol pour saisir la jeune génération de consommateurs, elles ne peuvent ignorer l 'instabilité et les risques que le Kol lui - même présente.

En d 'autres termes, les marques de luxe ne font toujours pas confiance au Kol.

D 'autre part, KOL est d' avis que les attentes des marques de luxe ne sont pas réalistes, car si elle souhaite continuer à prolonger sa vie d 'influence, elle ne peut pas rester fidèle à quelques marques de luxe.

à mesure que la jeune génération de fans s' apprête à vieillir, la coopération constante entre Kol et la marque perd rapidement son sens de la nouveauté.

Selon d 'autres, si Kol avait établi une relation de coopération trop stable avec des marques de luxe, il serait devenu le représentant de ces marques de luxe plut?t que le représentant des fans.

Toutefois, dans un premier temps, ces Kol ont eu recours à la Force des fans pour exercer leur influence, et Kol a d? trouver un équilibre précis entre les fans et les marques, car une fois qu 'ils ont été partiaux, leur carrière est en danger.

Plus que jamais, le Kol le plus chaud de l 'heure sera confronté à d' autres défis après la fin de la période des dividendes et les attentes croissantes des marques de luxe et des fans à l 'égard du Kol.

Danielle \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\

L 'unicité et la solidification des modalités de coopération sont des questions importantes pour le Kol.

En plus d 'accepter les invitations des marques de luxe en tant que plates - formes d' activité, d 'écrire des articles promotionnels et des publicités souples, de prendre rapidement le contr?le des comptes des marques de luxe des médias sociaux ou des actes de représentation, et d' utiliser leurs propres plates - formes sociales pour vendre directement des produits pour les marques de luxe, le Kol et les marques de luxe n 'ont pas encore développé de modèles de coopération plus diversifiés.

Après avoir connu la "folie" inefficace, la marque de luxe a également commencé à changer de conscience et à ajuster sa stratégie de mise en place, ce qui signifie aussi que la marque de luxe exige davantage de Kol.

Même le Kol le plus influent, situé à la tête de l 'industrie, sera repensé par les marques de luxe sur l' indicateur clef du taux de conversion, qui, selon les termes usuels, est également connu sous le nom de ? livraison ?.

Zhang Dayi n 'est pas aussi haut que les autres stars ou Kol, donc les consommateurs se sentent très aimables et ont également remporté le succès de la marque personnelle.

Cependant, une fois que les marques de luxe commencent à mesurer le Kol en "portant" des marchandises ", les artistes célèbres possédant les caractéristiques du Kol et le flux des médias sociaux ont encore surmonté l 'avantage de la mode ordinaire.

Par rapport au ma?tre de la mode, le public des artistes Star est plus large.

Grace à l 'essor rapide de l' économie Fan, de plus en plus de fans stars sont disposés à suivre les artistes stars pour acheter des "produits similaires", ce qui facilite directement la vente d 'un produit.

Dans les médias sociaux et Taobao Taobao, une étoile peut souvent devenir rapidement une recherche passionnante.

Par conséquent, si l 'on veut choisir entre la "reine de la marchandise" et le ma?tre de la mode, il faut craindre que la marque de luxe n' hésite pas à choisir la première.

En outre, à l 'exception des stars, le mode Kol de mode est relativement unique.

Publie Bowen et Street Filme les deux modes de production de contenu les plus courants.

Si l 'on ne parvient pas à donner aux fans un sentiment de fra?cheur, l' influence du Kol s' épuisera rapidement.

Kol est encore plus préoccupé par le changement rapide de l 'environnement médiatique.

Chaque fois que l 'usage des médias change les habitudes du marché, par exemple, l' émergence de microblogs provoque un certain nombre de blogs qui sont compétents pour attirer l 'attention du lecteur dans un délai de 140 mots.

Les données montrent également qu 'un nombre croissant d' utilisateurs de micromessagerie commencent à se soustraire à la quantité excessive d 'informations, à ouvrir de moins en moins d' articles de micromessagerie de leur propre initiative, à lire moins d 'articles de micromessagerie publique en général et à s' immiscer dans la prochaine migration des médias sans aucun doute.

Ce qui est le plus critique, c 'est les Kol, car personne ne peut garantir de gagner chaque bataille.

Par conséquent, tant du point de vue de l 'environnement extérieur que des mécanismes internes, si

Ou Kol, en tant qu 'entreprise, est en fait un investissement à haut risque, mais la plupart des personnes ? touchées ? se sont concentrées sur la fa?ade de Kol, l' argent du Japon, sans tenir compte de la crise d 'influence que celui - ci traverse sans cesse.

Pour que l 'influence continue, pour que les flux de la période de pointe se traduisent, puisque l' on ne peut pas compter sur l 'autre, la voie la plus évidente est de créer sa propre marque.

Zhang Dayi, représentant l 'économie du réseau, est un exemple typique de cette voie.

Mais même pour les plus réussis de la mode et le réseau rouge, la réalisation de flux est loin d 'être aussi simple que prévu.

Le temps consacré par Kol aux marques personnelles absorbera inévitablement le temps consacré à l 'exploitation des relations publiques avec les marques de luxe et, du point de vue du rendement, les investissements seront plus importants et moins rentables et les cycles de bénéfices seront trop longs.

Deuxièmement, les marques personnelles prennent beaucoup de temps.

Alexa \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Pour de nombreux rouges célèbres et rapidement dépassés, le cycle préparatoire de la marque dépasse de loin le cycle de leur propre renommée et risque de perdre le meilleur moment de son influence.

En outre, une bonne image, qui sait s' habiller est une chose, une autre marque.

Faire des stars de la rue pour leur propre modelage, mais faire des marques signifie comprendre le marché, comprendre les besoins des consommateurs, ajuster constamment la structure des produits et la fixation des prix, etc.

Si l 'on ne peut pas le faire personnellement, il faudra consacrer plus de temps à trouver un directeur professionnel.

Cela n 'est évidemment pas possible pour les rouges qui veulent se réaliser rapidement.

De plus, les cas montrent que le nombre de fans n 'est pas une base solide pour l' exploitation de la marque.

Bien qu 'Alexa \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Après la première série de ventes, les produits de la marque ne sont pas aussi rapidement que prévu.

Il y a déjà eu trop d 'exemples d' échec des marques individuelles de célébrités telles que Paris \ \ 13 \ \ Hilton, linsay Lohan, luella Bartley, etc., alors que les marques créées à des fins commerciales comme Jessica Simpson, Ivanka \ \ 1 010 \ \ Trump sont minoritaires.

Le Groupe G - III détient l 'autorisation de concessionner Jessica trex13 Shun ventes de la marque Simpson à égalité de prix a dépassé 1 milliard de dollars par an.

Le succès de la marque réside dans l 'identification des besoins des consommateurs ordinaires du Centre des états - Unis, sans aucun rapport avec le luxe représenté par les stars de renom, le succès de la marque peut être attribué à une stratégie commerciale claire.

En l 'absence d' un excellent modèle commercial, il est souvent difficile d 'obtenir un pouvoir d' achat durable pour les marques.

Beaucoup de gens ne comprennent pas pourquoi Zhang Dayi et d 'autres groupes chinois de Red Red peuvent réussir grace à des marques personnelles alors que beaucoup de stars, de Red Web, de Kol ont échoué.

Tout d 'abord, l' importance de la plate - forme a souvent été négligée.

En tant que premier boutique de Taobao sur Internet, Zhang Dayi est devenu bénéficiaire de la période de dividendes du développement rapide des entreprises chinoises, et ses partisans de la marque s' accumulent rapidement avec la croissance folle des plates - formes d 'électricité, ce qui finit par former la taille des entreprises d' aujourd 'hui.

Cependant, avec l 'émergence de sites collectifs comme l' Amazonie et l 'ASOS, les ventes de Kol à l' étranger sur des sites Web indépendants et dans des magasins d 'entités peuvent facilement être isolées et difficilement commercialisées.

Deuxièmement, KOL sur le mode de marketing spécifique de la marque, et ainsi de suite, a eu un effet très important sur les ventes de la marque.

Zhang Dayi, et d 'autres à l' aube du réseau Rouge a été le premier à percevoir l 'avènement de l' ère vidéo, l 'utilisation de la vidéo pour expliquer le mode de marketing des produits est presque à la pointe mondiale.

Pour certains Kol, qui se concentrent sur l 'exploitation de la marque, Zhang Dayi, le propriétaire de ce groupe de Taobao se concentre davantage sur la vente de produits spécifiques, plus directement sur la "vente", et la promotion continue des ventes spécifiques, y compris le tirage au sort, les shows d' acheteurs, La diffusion en direct, etc.

Cependant, il est intéressant de noter que la plupart des blonds du réseau sont restés à vendre des vêtements plut?t que des dessins, et qu 'il y a beaucoup de copies de copies, le style des marques n' est pas très différent.

Ce n 'est pas comme Chiara \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cela explique peut - être aussi pourquoi la marque de maquillage de Kylie Jenner de la famille Kardashian continue de cro?tre alors que la marque de vêtements de Kendall Jenner et Kylie \ \ 13 \ \ 10 Jenner n 'est pas en feu.

Ce qui est intéressant, c 'est qu' il y a une différence évidente entre les différentes marques qui participent à l 'exploitation d' un même réseau rouge, précisément en raison de la diversité des modalités d 'exploitation.

Kylie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\

Sa s?ur Kendall \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

En fait, il y a une grande différence entre la simple publication d 'images publicitaires et la présentation détaillée des produits par vidéoconférence pour ce qui est de l' impact de ces deux modes de diffusion sur les ventes.

En outre, ce sont les cha?nes d 'approvisionnement qui sont le mieux à même de combler les écarts au niveau des entreprises et qui sont le plus souvent négligées.

La taille des entreprises met à l 'épreuve la productivité de l' usine derrière le réseau rouge.

Sous la bannière d 'aribaba, la nouvelle plate - forme de l' usine, connue sous le nom de réseau rouge à l 'appui de l' électricien, a lancé le slogan "rouge devant, l 'usine derrière".

La question de savoir si l 'on peut garantir la production est devenue la question la plus importante, en particulier sous la pression des commandes à double ordre.

C 'est aussi le problème le plus souvent négligé de la vente en ligne en tant que "affaire".

En raison de la taille de l 'économie rouge du réseau chinois, une cha?ne industrielle de plus en plus complète s' est formée sur le marché.

Pour toutes sortes de raisons, Zhang Dayi, agé de 20 ans, a facilement dépassé le réseau américain de Kim 132010, connu depuis de nombreuses années sous le nom de famille sans interruption.

Cela ne devrait pas être surprenant, car il est essentiel d 'avoir des modèles commerciaux et de ma?triser les tendances du marché.

Pour plus d 'un Kol ambitieux qui ne se contente pas du choix passif des marques de luxe, la recherche de la prochaine "east wind" pourrait mener à l' échec.

Le plus important, c 'est d' avoir un anneau d 'énergie positive qui vous donne le sentiment d' être une femme si belle.

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