Jingdong Va Ouvrir Une Plate - Forme D 'Achat De Produits De Luxe

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le 14 ao?t, heure locale aux états - Unis, Jingdong a publié les états financiers de la deuxième saison de 2017.

Les recettes nettes de kyingdong pour le trimestre se sont élevées à 93,2 milliards de yuan (environ 13,7 milliards de dollars), soit une augmentation de 43,6% par rapport à l 'année précédente, et le bénéfice net à 976,5 millions de yuan (environ 144,1 millions de dollars).

Ce qui a attiré l 'attention des professionnels, c' est que Liu qiangdong a annoncé son ouverture en même temps que la publication de ses états financiers.

Le plan de la plate - forme d 'achat en ligne, bien qu' aucune autre précision n 'ait été fournie, a déclaré le Wall Street Journal,

Cela accro?tra la concurrence et la concurrence avec un adversaire plus important, le Groupe Alibaba, pour les consommateurs chinois de haut niveau.

L 'annonce de l' ouverture de la plate - forme d 'achat de produits de luxe à Beijing n' est pas sans précédent.

Au début de cette année, Jingdong a retiré ses affaires de mode de son ancienne affiliation.

Département des affaires familiales et de créer un département distinct de la mode, de l 'Organisation de la structure de base pour faire un puissant produit de luxe.

Au cours de la période 6 - 18, Kyung - dong a repris le service Jing zunda, le livreur ne portait plus de t - shirt avec un casque et des sueurs noires, mais des voitures électriques, des vêtements en cuir et des gants blancs.

On peut dire que ce service a déjà produit le dernier maillon de la logistique pour la distribution de produits de luxe, c 'est - à - dire le porte - à - porte a complètement changé de visage.

Par la suite, le 22 juin, Jingdong a annoncé la création d 'un partenariat stratégique avec la plate - forme commerciale farfetch, qui rassemble plus de 700 acheteurs et partenaires de marque de premier plan dans le monde entier, avec un grand nombre d' articles d 'art qui ne sont pas ou ne peuvent pas être importés, ainsi que des produits de la marque de designer.

Jingdong a investi 397 millions de dollars dans farfetch, devenant ainsi l 'un de ses principaux actionnaires, et Liu Qiandong est devenu membre du Conseil d' administration de farfetch.

Et l 'un des objectifs de cette coopération est de créer un réseau national d' achat de luxe plateforme de choix.

Jingdong doit faire des plates - formes de produits de luxe, ne peut pas contourner la concurrence avec Ali.

Bien que Jingdong dans l 'échelle de la paction Ali, dans l' industrie du luxe a un avantage unique.

En avril de cette année, Jingdong est devenu membre officiel de l 'aafa (American Association for Costume and chaussures) et son concurrent Ali, non seulement n' est pas membre de l 'aafa, mais a également été inscrit deux fois sur la liste des ? marchés notoires ? pour contrefa?on de marchandises, ce qui a amélioré La crédibilité de l' affiche de Beijing - est par rapport à Ali.

Après tout, l 'industrie du luxe est dominée par les fournisseurs, la confiance des marques et la préférence pour Jingdong est un bien incorporel.

Zhang Zetian a représenté Kyung - Dong à l 'aafa en tant que membre honoraire de la Fondation des biens publics de Beijing.

Mais Ali s' est également engagé dans la pition en optant pour le "contournement" en contradiction avec le "modèle Taobao" et l 'incohérence de l' industrie du luxe.

Au début du mois d 'ao?t dernier, Ali a lancé une cha?ne de luxe, Luxury \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Contrairement à d 'autres cha?nes, Luxury \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les marques de luxe à l 'étranger sont derrière la Chine, c' est le commerce de détail sous la marée montante.

L 'électrification est nécessaire, mais sous quelle forme les cha?nes d' électricité sont ouvertes et comment les ressources investies sont réparties entre les plates - formes et les entreprises d 'auto - construction, ce qui a mis à l' épreuve la capacité d 'adaptation novatrice des marques de luxe au marché chinois.

L 'électrification aide les marques de luxe à conquérir le marché chinois

Selon le rapport de Mackenzie, bien que la tendance à l 'achat en ligne soit une caractéristique importante des consommateurs chinois, 7% seulement des ventes de produits de luxe en Chine proviennent de circuits officiels en ligne, et seulement 16% des consommateurs riches devraient augmenter leurs dépenses de luxe en ligne d' ici à 2017.

Il est évident que les ventes en ligne de produits de luxe ne peuvent pas être améliorées grace à des entreprises publiques et à des plates - formes dans le cadre des modèles existants.

Pour sortir de cette impasse, il faut sortir de l 'impasse dans laquelle se trouve le choix entre les deux.

Le point de rupture peut être une plate - forme d 'électricité rénovée par de nouveaux détaillants.

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Par exemple, il ne semble pas y avoir de changement aux yeux des consommateurs entre Taobao et le chat.

Dans la pratique, toutefois, la production de contenu a changé le cours des affaires.

La preuve la plus forte est que le contenu le plus important du pays d 'origine de micro - blog est devenu le plus grand flux de Taobao, un grand nombre de la mode, le Web rouge de création de contenu pour les fans "en regardant et en achetant".

Il n 'y a pas de pages interactives et de diffusion de produits de base obsolètes, et ce sont les grandes marques de luxe qui s' ajoutent à la production de contenu.

"En Chine, le ma?tre Bo comble le le vide du réseau et mène à distance les actions de la marque de luxe et des magazines de mode."

Analyste des produits de luxe de la Banque de Paris

Selon le ft, cette année, à la Saint - Valentin, il a vendu en une seule journée, par le biais de micromessageries, 80 pochettes d 'horizon Rose De Givenchy, soit 170 000 dollars des états - Unis.

Les fans et les rediffusions de la mode.

Outre le contenu, la fa?on de réaliser l 'interaction en ligne pour faciliter la pformation est une autre méthode de fabrication de cartes de luxe.

Par exemple, en augmentant l 'exposition d' un certain nombre d 'articles sur des canaux très sélectifs installés sur des plates - formes d' opérateurs ou en obtenant des informations précises de la boutique vedette de la plateforme d 'opérateurs sur des "milliers de personnes" des clients, la vente et le marketing de précision en ligne.

Les marques peuvent également par le biais d 'une série d' activités en ligne pour créer plus de contenu, avec le cable de recherche et de vente.

Bien que l 'électrification soit déjà une priorité pour les grandes marques de luxe sur le marché chinois, elle n' est pas une fin en soi.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.