Est - Ce Que Les Cartes Chinoises Peuvent Creuser Un Tel Marché?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, le Hip Hop chinois est une ?uvre phénoménale de cette année.

Avec le feu des étoiles.

Après 20 ans d 'entrée en Chine, il y a encore mille Hamlet dans la culture, personne ne peut donner une description précise.

Et les cartes marémotrices, qui s' appuient sur la culture de la tendance, se sont enfoncées sans bruit dans les 500 milliards de tailles de marché, est - ce que les cartes marémotrices chinoises peuvent creuser un tel marché?

Je crains que personne ne sache.

Je ne sais pas depuis quand "jeune" est devenu un mot - clé, beaucoup de marketing autour des jeunes, toutes sortes de marques ne cessent de dire que les jeunes sont les principaux groupes - mais que les jeunes aiment - ils vraiment? Peut - être même ils ont été trompés par ce débat.

Lors du Festival mondial de la mode yohood 2017, sous le drapeau Yoho, on peut voir ce que les jeunes aiment.

Les grands écrans en direct, les rock - hop, les stars entre les stands et les scènes, les jeux de vélo, les Patineurs pop - Hip - hop, les modèles d 'écran interactif...

Stand par marque

Avant le petit jeu, il y avait encore des dragons.

Le grand nombre de photographes présents sur le terrain est une autre raison d 'émotion pour les jeunes - parce qu' ils peuvent être photographiés pour que les costumes du jour atteignent leur valeur finale.

Cérémonie d 'ouverture

Lors du carnaval de trois jours, la plupart des visiteurs du premier jour sont des utilisateurs de vidéos en vrac, dont beaucoup ont dépensé plus de 5 000 par an sur les cartes marémotrices.

Mais qu 'est - ce que c' est que la marée?

Avec des t - shirts, des dessins de singes, ou une paire de chaussures?

Sur la scène de yohood, une fille aux cheveux roses et courts s' est attachée au sac d 'emballage qu' elle portait dans ses bras, et elle a déjà rassemblé plusieurs petits cadeaux dans la galerie.

Quand on lui demande ce qu 'est la marée, elle répond: "ce que j' aime."

Cette réponse n 'hésite pas, mais devient un mystère aux yeux des personnes agées: qu' est - ce que tu aimes?

Sur les 150 expositions de ce jour - là, le jeu de la cha?ne de la jeunesse du réseau Phoenix, con?u pour les jeunes, a attiré un grand nombre de participants.

Mettre les articles les plus populaires sur le corps et prendre des photos, les imprimer sur le mur et laisser un grand nom, même si la tache est accomplie.

Il y a une photo qui porte le nom de "conversation à poil et passionnée" et ce nom d 'irrégularité soulève la question de savoir ce qu' il y a dans ses monographies.

En plus des clés de voiture, des lunettes de soleil, des listes, des bo?tes de téléphone et des cha?nes de clés, il y a une carte d 'identité.

"La conversation à poil n 'est pas une personne, mais un groupe de personnes", explique le personnel de l' exposition.

Lorsqu 'ils demandent ce qui est arrivé à leurs cartes d' identité, les fonctionnaires se sont mis à rire: certains ont dit que c 'était eux qui étaient les plus cool.

Mais, plus tard, on dit que la marée, c 'est être quelqu' un d 'autre, c' est imiter celui qui est beau.

Pour la force de consommation de ce groupe de jeunes gens, le personnel a également dépensé un ou deux de ces monographies: ? les clés de la BMW sont à la main, et leurs vêtements ne semblent pas bon marché ?.

Le Groupe de maréchal, le menu de la passion à poil.

Qu 'est - ce que c' est que la marée?

De Supreme, bape, Stussy à Madness, CLOT, ces marques de marée ne semblent pas très chères et ont les mêmes styles, mais la teneur en or de chacun d 'eux dépasse de loin celle de Louis \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

La culture traditionnelle est née de la culture de rue en Europe et aux états - Unis, alors qu 'en Asie, elle s' est développée principalement au Japon et à Hong Kong (Chine), mais il semble qu' à l 'exception du monde chinois, il n' y ait guère de place pour la notion de "médaille de marée".

"Sur le marché chinois, il y a des gens qui ont des idées sur la culture de la mode, qui savent ce qu 'ils aiment et qui ont la capacité de consommer", a déclaré Liang Chao, fondateur de Yoho, aux infos d' interface, "mais peu de gens connaissent vraiment la culture de la mode.

Les jeunes veulent être plus cool, mais ils ne savent pas comment.

Bien que la perception de la ? Marée ? par les jeunes soit encore largement brouillard, la culture de la tendance s' approfondit progressivement dans la perception par le biais du développement de Yoho.

Depuis les médias traditionnels jusqu 'aux entreprises d' électricité jusqu 'aux communautés en dessous des lignes de communication.

Liang Chao pense que les jeunes ont de plus en plus tendance à suivre la tendance.

Que l 'on comprenne ou non la marée, l' adjectif issu de la culture de la rue influe sur les mouvements d 'intérêt des jeunes consommateurs, dont profitent les cartes de marée en tant que produit culturel.

"L 'investissement est toujours dans l' avenir, c 'est - à - dire pour les jeunes".

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Wang xiaosuo, commentateur de l 'industrie de la mode et ancien Directeur général des relations publiques du groupe culturel du textile rouge, a déclaré: ? autrefois, les jeunes (de Chine continentale) pouvaient choisir les états - Unis et Jack Jones, et aujourd' hui, les jeunes de 15 à 25 ans ne savent pas ce qu 'ils veulent.

Mais il est certain qu 'ils ne choisiront pas la marque de leurs parents. ?

En ce qui concerne les tendances de la consommation chez les jeunes, le capital IDG a également été mentionné lors du ? Sommet sur la nouvelle ère de la consommation ? tenu en juin.

Selon l 'IDG, l' évolution de la structure de la population consommatrice a contribué à la hausse de la consommation.

Aujourd 'hui, 80, 90, 00 sont devenus les principaux consommateurs.

Dans le même temps, l 'enseignement supérieur de plus en plus répandu permet aux jeunes de tripler leur force Cognitive par rapport à la génération précédente.

De ce fait, l 'itération de la consommation entra?ne une forte augmentation de la demande de consommation des jeunes et les investisseurs s' intéressent davantage aux préférences des jeunes.

Sur les lieux du carnaval de Yoho, la mode et la mode sont entièrement à l 'écart de la "goutte - à - goutte" a également mis en place son propre stand.

Comme on peut le voir, les marques veulent faire des affaires de la génération du Millénaire, n 'ont pas à s' occuper des médicaments essentiels, Piper une vague de jeunes gens.

Mais c 'est aussi parce que personne ne sait exactement ce qu' est une carte marémotrice que l 'on fait d' elle une recette essentielle à l 'or.

La marée est un attribut, avec l 'aide de l' environnement culturel et du capital, tout ce qui peut être contaminé par le go?t de la marée.

La nature de la tendance, c 'est la culture populaire.

Depuis sa naissance, la carte de marée dépend de la culture de la rue et ne fait pas exception en Chine.

Le "streetwear", originaire des états - Unis, fait partie intégrante de la culture de la rue.

Au cours des dernières décennies, la culture traditionnelle représentée par les ? cartes de rue ? a progressivement évolué, passant de la culture des rues à la culture dominante à travers le monde, devenant ainsi la ? carte de la marée ? au sens large.

Toutefois, le noyau culturel a également légèrement changé en raison de l 'ouverture, de la présentation et du contexte historique des différentes régions.

"La culture de la rue en Chine a commencé très tard, bien moins qu 'en Angleterre et en Amérique."

Dit Wang xiaoshuo.

"Les cartes actuelles, bien qu 'elles continuent de refléter la culture de la mode, ne permettent pas de comprendre le sens réel des cartes de rue", a déclaré Huang Jiaping, ancien rédacteur en chef de la cha?ne Hypebeast, "même de nombreuses cartes de rue sont de plus en plus éloignées des valeurs d' origine, devenant ainsi les" cartes de la marée ".

Selon Liang Chao, Yoho a identifié la marée des cartes plus focalisées sur les groupes de consommateurs derrière les produits.

"Nous avons une nouvelle génération de consommateurs jeunes et personnalisés.

Le marché des marques de consommation est très large et non pas étroit, peut être défini sous de multiples angles.

La consommation deviendra également plus personnalisée sur la base de l 'individualisation croissante des jeunes dans le monde entier. ?

En 2001, Hong Kong a créé son premier magazine de tendance, milk; en 2002, le Groupe de vente au détail de la mode de Hong Kong, doté d 'un gène de marque marémotrice, est arrivé à Shanghai; et, en 2004, le magazine chinois de tendance originale, 1626.

Puis, la création en 2005 de Yoho! La tendance peut dire qu 'elle a rattrapé la vague d' entrée de la culture populaire en Chine.

En 2008, le "chargement" de l 'électricité en ligne et le premier festival de la mode yohood en 2013, a fait de Yoho un pas vers la Chine.

Liang Chao a indiqué que les activités de Yoho comprenaient les médias, le commerce de détail, les activités, la conception, etc., et que les médias et le commerce de détail avaient maintenant une écosphère verticale.

? l 'écosphère actuelle n' est qu 'un prototype, et il y a de nouvelles possibilités pour l' avenir. ?

Liang Chao a dit:

L 'étape suivante, Yoho veut créer des communautés culturelles populaires.

Liang Chao a annoncé au cours d 'un entretien d' information sur l 'interface qu' en septembre de cette année, la communauté de courant Yoho \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \

Afin d 'enrichir l' expérience des jeunes, la communauté comprendra des activités telles que le jeu de marques, des expositions, des cours de mode, des activités culturelles et des activités d 'accompagnement.

Liang Chao pense qu 'il y aura d' autres choses intéressantes sur le marché futur, ce n 'est qu' un début.

En fait, tant qu 'il existe une culture de la tendance, il y a des gens qui courent après, et les marques qui s' appuient sur la culture pour faire des affaires doivent suivre son mouvement et pformer les valeurs culturelles populaires en valeurs commerciales.

"Il n 'y a que" changement "qui ne changera jamais, de ce point de vue, que la culture populaire elle - même n' est pas mauvaise en or, les autres changeront."

Wang xiaosuo.

La Chine d 'aujourd' hui se prépare à l 'émergence d' une vraie culture populaire, ce qui fait que les marques de rue étrangères, autrefois préoccupées par la diversité culturelle des sols, sont de plus en plus populaires.

Il y a beaucoup d 'étoiles chinoises et il y en a beaucoup.

Même si vous ne portez pas de marque marémotrice, il est possible d 'entendre souvent quelle étoile a créé sa propre marque, les anneaux lumineux des étoiles font de la marque un point chaud sur le marché marémotrice.

Chen guoxi, basé dans l 'intérieur du pays en 2006, a créé CLOT, l' année dernière, les ventes de près de milliards de NPC, fondé par Li chen et Pan Weibo, la controverse de Madness, SMG de Lin Jun Jie, phataci de Jay Chou, akop de feu coréen, STAYREAL de la foi, debrand de Wu Kun, loge Xiang...

La vedette chinoise, c 'est l' incubateur naturel de la marée noire.

Mais ce n 'est pas surprenant, face à la taille du marché de plus de 450 milliards de yuan, que les stars aient plus de sources de revenus que le monde du spectacle.

Selon les données disponibles, le nombre de grandes stars ouvre actuellement plus de 300, dont les trois premières dans l 'industrie de l' habillement.

Ce qui est intéressant, c 'est que plus de 60% de ces stars ont choisi la marée noire et se sont pformées en ma?tres de marée.

Influencés par l 'identité des stars, les gens s' inquiètent davantage de leur marque, et les critiques sont moins objectives.

Et star de la marque et de la conception de la mode a toujours été le sujet de contestation des consommateurs.

A cet égard, Liang Chao estime que le phénomène de "la consommation de fans par les ma?tres de la marée des étoiles" existe, et que les différences entre les étoiles peuvent conduire à des distorsions importantes dans l 'influence de la tendance en raison de leurs intentions initiales différentes.

Pour ce qui est de la manière dont les étoiles font de la marée, il a estimé que les stars doivent d 'abord s' engager sérieusement dans le fonctionnement de la marque, avec un esprit et une philosophie de base et une conception spéciale, et qu' elles doivent abandonner l 'anneau de la étoile, ne pas dépendre du flux.

D 'abord une marque de tendance, puis le titre d' étoile.

Sinon, il ne sera vendu qu 'aux fans, ce qui n' aura pas d 'effet plus important. ?

A l 'occasion du Festival de yohood de cette année, l' exposition akop de feu d 'artifice coréen est légèrement plus discrète que les autres, il a déclaré à l' interface News que c 'était intentionnellement pour sa marque.

"La réputation n 'est pas l' ?uvre elle - même, mais simplement des fleurs, mais ce n 'est pas la raison d' être du produit", a - t - il déclaré.

Je ne suis pas sur le micro - blog à ma propre identité pour ajouter des points pour akop, mais simplement pour vendre des produits.

Pour lui, faire la marque de la marée est le bon choix: "le marché chinois est énorme, faire la marque de la marée ou la jeune marque doit avoir raison.

Mais l 'essentiel est que les vêtements doivent être de bonne qualité et que l' accent soit mis sur la construction de pavillons. ?

Fondée à Ta?wan debrand est une marque au nom de Wu kequn, il espère que les consommateurs soutiennent la marque par amour pour les vêtements.

"Debrand entre sur le marché continental de la Chine depuis moins d 'un an, mais l' exposition est très rapide.

Beaucoup de consommateurs achètent souvent des portiques et des vêtements avant de découvrir que c 'était la marque de Wu kequn. ?

Fabrication de cartes

Cette année, la coopération pfrontière entre Supreme et Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Il n 'y a pas d' ennemi éternel, il n 'y a que des intérêts éternels.

Louis vuitton en automne et hiver 2017 avec Supreme

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Face à la rapidité de la consommation des produits de luxe, il faut aussi faire des compromis ou descendre de l 'autel.

Avec l 'accélération de l' apparition de la mode, la créativité et l 'inefficacité des produits de luxe sont encore plus difficiles.

Et les marques, entre la qualité inquiétante de la mode rapide et des produits de luxe chers, avec des prix neutres, de conception, de distribution limitée et de haute qualité prédominent.

Il n 'est donc pas surprenant que, de l' avis de Huang Jiaping, les produits de luxe et les médailles marémotrices recherchent la coopération: ? On ne veut pas être comme avant, même pas avoir besoin d 'avoir un logo aussi évident que les produits de luxe, comme le lv.

Mais pour ceux qui viennent de conna?tre la médaille de la marée noire, il faut reconna?tre la popularité et la renommée de Supreme.

Le propriétaire de la marque rixari, Cheng Yingjie, pense que la coopération pfrontalière entre les marques de luxe et les marques marémotrices devient de plus en plus courante et que l 'on ne fera pas de distinction délibérée à l' avenir.

Mais comme les produits de luxe, le succès de la marque marée, le marketing peut être la priorité.

"Chaque mode de marketing est différent", a déclaré Huang Jiaping, "de nombreux groupes de marques à la mode peuvent représenter différentes marques pour le développement de l 'ensemble, comme I.T.

La plupart sont davantage axés sur l 'emballage de l' histoire de la marque, certaines sont très simples, il ya des solutions, donc peu de signification.

En parlant d 'un jeu de cartes, Supreme a peut - être un outil de marketing au niveau des manuels.

Supreme collabore tous les trimestres avec des personnalités, des artistes et des marques célèbres pour lancer des listes communes; le plus classique Supreme \ \ 13 \ \ \ Box Logo coopère également avec les grandes marques et se pforme en logo de toutes sortes; et le plus vendu, Box Logo \ \ 131010tee, sur lequel sont imprimées des photographies de diverses personnalités.

On peut dire que Supreme, comme le taux d 'expédition à la mode rapide, a beaucoup d' argent de coopération, mais qu 'à chaque fois, il est toujours en butte à la folie.

Même un logo marqué sur la poubelle, ?a br?le.

High Density Cross - Border Cooperation, use of Precision effective person effect, Hunger and soif Marketing...

Ces instruments, auxquels s' ajoute l 'emprise de Supreme sur les gens de la mode, lui permettent non seulement de s' asseoir sur le tr?ne des rois de la marée, mais aussi de se pformer en créateurs de la tendance.

La plupart des instruments de marketing sur le marché de la marée noire.

Selon Wang xiaosuo, le fonctionnement de la marque est en soi un "ensemble", indépendamment de la marque de luxe et de la tendance des marques sont les mêmes processus de travail, de comportement.

Ce "ensemble" garantit la fiabilité et la stabilité de la gestion de marque.

Selon Liang Chao, la plupart des designers chinois de marque marée n 'ont pas encore cette capacité de marketing.

Selon lui, le succès d 'une marque marémotrice est lié à des pratiques commerciales telles que le marketing, la coopération de marque, etc.

La Chine a - t - elle des cartes marquées?

La Chine a tendance à consommer le marché, il doit y avoir la marée de l 'espace de développement.

Bien que la culture de la tendance soit entrée en Chine depuis 20 ans, le marché de la marée noire en est encore à ses débuts.

"Le monde de la mode est très petit et peut - être moins d 'un million, très petit."

Estimation.

Selon Wang xiaosuo, la tendance de la commercialisation en Chine est très limitée et se subdivise en trois niveaux: la phase initiale, environ un million de ventes annuelles, environ cinq membres de l 'équipe; la phase de développement, environ 10 millions de ventes annuelles, environ 15 membres de l' équipe; la phase de maturité, environ 100 millions de ventes annuelles, environ 100 membres de l 'équipe.

En outre, en Chine, le marché des vêtements est plus faible pour les hommes que pour les femmes (environ 3: 7), alors que la tendance est essentiellement masculine.

"Ce secteur est plus attrayant pour les capitaux au niveau de la consommation itérative, et les investisseurs qui comprennent bien le marché ont déjà investi."

Bien que la frontière terrestre de Hong Kong soit étroite, la culture des rues et le contexte culturel occidental et central laissent un espace pour le développement des cartes.

En tant que hongkongais, Huang Jiaping a indiqué que les Hongkongais étaient plus réceptifs aux médailles de la marée noire et qu 'ils voyaient souvent dans les rues de Hong Kong des personnes agées et moyennes porter des chaussures de sport.

"La marée de Hong Kong est plus proche de la marée japonaise, plus courageuse à exprimer", a - t - il dit, "la marée est devenue un élément de la culture de Hong Kong, mais beaucoup de médailles de la marée sont maintenant acquises parce que le marché de Hong Kong est trop petit".

Il pense que la Chine continentale deviendra le marché de la marque de Hong Kong, mais la concurrence sera plus grande, car la qualité, l 'histoire de marque, la coupe et la conception de nombreuses marques de Chine continentale sont très avancées.

Selon Guo Yuanyi, la culture de Ta?wan est également plus proche du Japon.

Lorsque Fujiwara Hiroshi a déclenché la vague de vent d 'Harajuku, les cartes japonaises Neighborhood et bape sont entrées sur le marché taiwanais.

? un groupe de personnes qui appartenaient alors à la culture secondaire taiwanaise \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

Dans le cadre de ce concept, la marque ta?wanaise a été développée et est devenue la première génération d 'icon.

Guo Yuanyi a dit:

Au cours de la même période, les stars taiwanaises ont également commencé à entrer sur le marché de la mode, créant ce qu 'on appelle les "cartes d' étoile" \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

"La Chine a le Hip - hop" fait passer le logo à la poursuite de la culture populaire populaire.

Selon l 'investisseur Mu Miao, la culture de la tendance a commencé à s' enraciner en Chine, de sorte que la fin du programme n' affecte pas les affaires de la marque de la marée.

Toutefois, les marchés courants continuent de se heurter à de nombreuses difficultés.

Selon Liang Chao, la demande des consommateurs a commencé à augmenter, mais les ressources et les effectifs actuels ne suffisent pas à soutenir un développement sain et sain de ce secteur.

En outre, de nombreux commer?ants chinois préfèrent élargir leur taille, ce qui risque de créer une situation de grande ampleur.

Mais il ne fait aucun doute qu 'il y a des cartes marquées en Chine et peut - être seulement en Chine.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.