Prada Veut Que La Chine Crée Sa Propre Plate - Forme De Commerce.

Le monde des chaussures et des chapeaux

Près du cercle commercial de Nanjing West Road à Shanghai, la maison de rongzongjing, l 'un des premiers hommes d' affaires chinois, est restée près de 100 ans et est devenue récemment un bastion important d 'un groupe de luxe en Chine.

En 2011, 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

) des travaux de rénovation ont été entrepris sur une période de six ans, ce qui permettra au Groupe d 'organiser diverses manifestations en Chine en vue de resserrer ses relations avec les consommateurs chinois.

L 'importance de la Chine sur le marché mondial des produits de luxe a encore été soulignée.

Selon le rapport financier intérimaire publié par Prada le 8 septembre, la région de la Grande Chine est devenue le seul point de vente mondial du Groupe au cours de la première moitié de l 'année fiscale 2017.

"Les consommateurs chinois de luxe à la maison et à l 'étranger

Ils ont tous joué un r?le de premier plan en achetant chaque année plus de 500 milliards de yuan de luxe (dont un quart en Chine continentale), soit près du tiers du monde.

Nous prévoyons que d 'ici à 2025, le marché mondial des produits de luxe atteindra 2 700 milliards de yuan renminbi, que les consommateurs chinois continueront de jouer un r?le de premier plan et que leur contribution au marché mondial atteindra 44% d' ici à 2025. ?

Benjamin Durand - servoingt, associé mondial adjoint de Mackenzie, a déclaré lors d 'une interview écrite donnée le 17 octobre à la presse économique du XXIe siècle.

La pformation de Prada a été plus lente que prévu.

Il y a six ans, le choix de Prada IPO a également démontré l 'importance du marché chinois.

En 2011, après plusieurs chocs sur le marché des capitaux, la société est devenue la première société mondiale de luxe cotée à Hong Kong en juin de cette année - là.

Au début du mois de mars 2013, la valeur de la ville de Prada a franchi une étape décisive du passage des 200 milliards de dollars de Hong Kong.

à l 'heure actuelle, la valeur du marché est tombée à plus de 70 milliards de dollars de Hong Kong.

Récemment, dans le contexte général de la reprise macroéconomique mondiale, l 'industrie du luxe a commencé à se redresser après l' hiver.

Toutefois, le cours des actions de Prada reste faible dans une société de luxe cotée en bourse.

Les cours des actions du Groupe fran?ais Kai Yun ont augmenté de près de 50% cette année, contre environ 5% à Prada.

Au cours des dernières années, la performance de Prada n 'a pas été satisfaisante, les recettes totales d' exploitation du Groupe ont diminué pour la troisième année consécutive et les bénéfices nets ont diminué pour la quatrième année consécutive.

Le rapport financier à mi - parcours du Groupe pour 2017, publié le 8 septembre, indique que les recettes totales pour la première moitié de 2017 se sont élevées à 1 milliard 468 millions d 'euros, soit une baisse de 5,5% par rapport à l' exercice précédent, et que le bénéfice net s' est élevé à 115,7 millions d 'euros, soit une baisse de 18,4%.

Plusieurs organismes ont revu à la baisse leurs prévisions de recettes.

? Notre pformation semble plus longue que prévu, mais nous sommes convaincus que la bonne direction est la bonne.

Sur de nombreux marchés, l 'environnement économique objectif reste très difficile; pour les produits eux - mêmes, nous nous sommes concentrés sur les produits de haut de gamme qui se situent entre des prix élevés et des prix plus bas, et nous prévoyons de lancer de nouveaux produits pour récupérer ces pertes.

Nous avons obtenu de très bons résultats dans des produits de haut de gamme, des sacs d 'un prix unitaire supérieur à 1800 euros sont très vendus en Europe, mais les sacs de la zone de prix inférieur offrent de très grandes possibilités de marché et nous allons investir davantage dans ce domaine. ?

Le 12 octobre, Stefano \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Ces dernières années, avec l 'évolution des comportements de consommation des produits de luxe, les marques de luxe ont été confrontées à une pformation urgente.

? dans le monde des affaires, la numérisation a pris beaucoup de temps, mais la réaction collective de l 'industrie du luxe a pris du retard, et elle en est encore aux premiers stades de la numérisation.

La pition numérique dans ce secteur comprend de multiples dimensions, d 'abord en offrant aux consommateurs une expérience en ligne sans soudure, puis en renfor?ant l' intimité entre les clients en les familiarisant mieux, puis en diversifiant les circuits de distribution, y compris les entreprises d 'électricité, et en numérisant les produits eux - mêmes.

D 'ici à 2025, le volume des ventes mondiales de produits de luxe en ligne atteindra 70 milliards d' euros (environ 540 milliards de yuan) et le réseau aura un impact sur 90% de ces ventes.

Durand - servoingt.

Les marques de luxe se tournent vers la numérisation et la rajeunissement

Au cours des dernières années, on a souvent cité le cas de la Marque Gucci, qui a connu son ? renversement ? le plus mauvais depuis quatre ans à la fin de 2014, mais qui a enregistré un excédent au cours du quatrième trimestre de 2015 et une augmentation à deux chiffres de ses recettes au cours du troisième trimestre de 2016, avec une augmentation de 43,4% de ses ventes au cours du premier semestre de cette année.

Selon l 'analyse de l' industrie, l 'inverse est d? au passage audacieux à la jeunesse et à la numérisation (électricité, médias sociaux), dont la moitié des ventes en 2016 provenait de la génération du Millénaire (personnes nées de 1984 à 2000), les investissements dans la numérisation représentant 35% de ses investissements.

Selon Cantino, le Groupe Prada, qui a lancé la voie de la pition numérique en 2016, souhaite mieux relier les jeunes générations par la numérisation et la mise au point de produits moins chers.

? Nous avons récemment amélioré le secteur numérique, tant au Siège que dans les filiales, et un nouveau Directeur général a été nommé au Siège de Milan pour assurer la pition numérique du Groupe.

Une plate - forme commerciale a également été créée et sera officiellement lancée en Chine et dans d 'autres régions d' Asie à la fin de l 'année.

Les entreprises d 'électricité ne se contentent pas d' être des circuits de distribution en soi, mais souhaitent aussi nouer de nouveaux dialogues, en particulier avec les jeunes générations, par l 'intermédiaire de ces circuits et des consommateurs potentiels.

Les circuits électriques devraient représenter 5% du total des ventes d 'ici à la fin de l' année et devraient à l 'avenir représenter une part plus importante.

Dans le même temps, nous n 'avons pas l' intention de réduire le réseau de distribution physique en Chine, l 'objectif principal étant d' améliorer l 'interaction et l' intégration en ligne et en ligne.

En outre, la composante numérique des dépenses relatives aux médias représentera 40% de l 'objectif fixé. ?

13, dit Cantino.

Cantino a également indiqué que la première tache de Prada en Chine consistait à mettre en place ses propres plates - formes, canaux et ensuite à envisager une plate - forme de distribution par une tierce partie.

à l 'heure actuelle, une autre tendance majeure dans le secteur du luxe est l' introduction du "rouge réseau" pour les jeunes.

Récemment, le cas de certaines grandes marques de produits de luxe en Chine a suscité de nombreuses controverses.

"Nous avons déjà coopéré avec les blogs du marché chinois et d 'autres personnes, et bien s?r, nous aurons davantage de possibilités de dialogue et d' interaction avec eux dans l 'avenir.

Mais dans le même temps, il faut conserver l 'identité de la marque, conformément à la philosophie de la marque, ne pas voir l' expansion sans restriction et sans principe de l 'occasion de filtrer très sélectivement les cibles.

Il y a une liste de candidats pour l 'Ambassadeur de l' image de marque, mais il n 'est pas encore temps de la publier. ?

13, dit Cantino.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.