Nike, Adidas Et UA Se Disputent.

Les magasins sont comme les champs de bataille.

Entre les premières marques de chaque segment du marché, il y a souvent une guerre de publicité.

Les marques sportives, les plus intéressantes de la campagne publicitaire, c 'est la comparaison entre Nike, Adidas et under 13.

Nike encourage tout le monde à vivre le bonheur du sport, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Les trois grandes marques sont particulièrement bien placées pour dépenser de l 'argent pour créer des publicités vidéo, mais en raison de la différenciation des utilisateurs, du choix du marché cible et du positionnement, les stratégies et les tactiques diffèrent, reflétant les informations de base Campaign, le style de la publicité et l' esprit derrière.

I. Nike

Articles de sport

Nike est un vrai frère, près de 40% du marché américain des chaussures de sport, bien au - delà de la deuxième marque.

En raison de sa taille et de sa position dans le secteur, Nike a souvent besoin d 'une couverture aussi large que possible pour soutenir la croissance.

Dans les stratégies de marketing, nike cible principalement les amateurs de sports: les initiateurs de sports, les amateurs de sports primaires.

Nike, ces dernières années.

Nike a presque tout essayé.

Ce qui n 'est pas facile à comprendre, c' est que le slogan "just do" 13 \ \ '\ \' \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le style, il est plus facile, plus diversifié, plus intéressant, voire plus fréquent d 'inviter des gens ordinaires de taille variable et d' age plus élevé à se présenter.

Il n 'y a rien de plus intéressant que la série vidéo "You, Don' t believe the Limit" publiée en 2016.

Qu 'il s' agisse d' un bébé qui commence à jouer au basket - ball ou d 'un adolescent qui ne touche pas au basket - ball, il semblerait qu' il n 'y ait pas de talent dans tous les sports pour les gens ordinaires, une fois que l' on ne se pose pas la question et qu 'on se pousse jusqu' à ses limites dans le cadre d 'une tentative continue, on peut réaliser un grand potentiel et continuer à se dépasser.

Le style des courts métrages récemment publiés, comme la promotion des courts métrages sur le voyage en Chine de C.

Ce que Nike a toujours dit, c 'est que le sport est joyeux, que tout le monde peut se battre pour se joindre au mouvement.

Under - Armour

Il n 'y a pas beaucoup de marques d' impact sur Nike, la marque sportive américaine under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

La stratégie d 'under amour consiste à s' emparer du groupe le plus professionnel de consommateurs d' articles de sport, à savoir les athlètes professionnels et les sportifs de profondeur.

Under Armour \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Par conséquent, le style de la publicité est plus réaliste, le contenu met davantage l 'accent sur l' autoréglementation, la persévérance, la conviction, les mots \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Par exemple, le "Rule yourself - 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Tout comme Nike essaie d 'encourager les gens à aller au - delà des limites, mais cette pub présente plus fidèlement Phillips dans la course.

Son entra?nement nocturne, son tourbillon nocturne de tension, sa douleur, son autoréglementation, sa ténacité et son esprit de franchissement des limites sont autant d 'éléments qui permettent aux consommateurs de mouvements de longue haleine de se sentir à l' aise.

Rule youself, la deuxième pub de la série treize \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Une publicité brutale n 'a peut - être pas touché tout le monde, mais il faut une "autodiscipline" pour payer les consommateurs visés.

Under \ \ \ \ 10armour, qui n 'a été créé qu' en 1996, a enregistré une augmentation de plus de 20% des ventes pendant 26 trimestres consécutifs jusqu 'au quatrième trimestre 2016.

Adidas

Comment Adidas a - t - il réagi ces deux dernières années face à la forte impulsion de Nike et Under Armour, sous pression?

La réponse est de choisir une autre voie d 'intégration pfrontière.

Par rapport aux deux premiers, Adidas a l 'avantage de s' habiller et de s' équiper en chaussures de sport et de loisirs.

Ainsi, la publicité des dernières années de la marque, qui met l 'accent non pas sur la grande vie, ni sur l' auto - discipline constante, mais sur la créativité, est "original, le sport a besoin de créer".

La publicité est plus théatrale et plus émotionnelle.

Par exemple, l '?uvre originale de l' univers publicitaire en mouvement, de la mode, de la musique et de l 'art consiste à réinterpréter le classique et à exprimer l' esprit d 'origine en utilisant des techniques artistiques puissantes et explosives.

Avec le rappeur nord - américain, le rouge de la mode (Kanye West) a lancé une tentative réussie de faire exploser la mode, en dehors du sport, dans le monde de la mode.

Pour voir la situation actuelle des trois principales marques: aux états - Unis, sur le champ de bataille principal, la part de Nike sur le marché des chaussures de sport a atteint 34,7% en mai dernier, soit une légère baisse par rapport à la même période de l 'année précédente (35,9%), tandis que la part d' Adidas est passée à 11,3%, soit près du double de celle de l 'année précédente (6,3%).

Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

(NPD - Group)

Comment concevoir sa propre stratégie publicitaire pour obtenir une plus grande part de marché dans la concurrence? L 'augmentation des ventes et des parts suppose que nous puissions faire en sorte qu' un nombre croissant de consommateurs, parmi les nombreuses options, soient les plus impressionnés par votre marque et que les attitudes et les produits qu 'elle préconise soient les leurs.

En d 'autres termes, notre stratégie de marketing est de faire en sorte que les consommateurs cibles re?oivent le signal qu' ils attendent le plus, de verrouiller le positionnement mental: C 'est plus que d' autres marques et produits que je voudrais acheter, puis continuer à agir.

Qui devrait être le consommateur visé, quel message envoyer et comment le faire parvenir aux consommateurs?

Pour comprendre ces trois questions, c 'est le sp...

Segmentation (segmentation du marché)

Targeting (cibled Market Selection)

Positioning (positionnement du marché)

Sur la base d 'une certaine segmentation du marché, les entreprises déterminent leurs propres marchés cibles et, en fin de compte, positionnent leurs produits ou services sur le marché cible.

La publicité est un moyen de mettre en ?uvre une stratégie de communication et non pas un jeu de combat entre marketing et high.

Qu 'il s' agisse d' une stratégie publicitaire ou d 'un choix de canaux, à condition d' atteindre le consommateur cible sur la base de STP, d 'envoyer un message de positionnement aux ta et d' obtenir une résonance émotionnelle profonde de certains.

Tu vois, nike dit à un enthousiaste qui n 'a pas encore commencé à faire du sport et qui ne fait pas beaucoup de sport: chaque athlète qui réussit se bat à partir d' un nouveau - né, s' amuse à faire du sport, et maintenant, rejoins les rangs du sport!

En outre, il y a deux ans, Nike a pris l 'Initiative de réorienter les circuits et a commencé à appliquer la stratégie de ? direction directe à \ \ 10 Consumer ?.

Avec le plus grand groupe de porte - parole Star et de produits antiémeutes, les parts de marché sont toujours en tête, mais ont tendance à baisser;

Adidas s' est mis au vent et, ces dernières années, à mesure que le vent de loisir (athleisure) s' élargit, Adidas dit aux jeunes qui aspirent à l 'individualité que le sport s' intègre dans l' attitude de la vie, vous pouvez aussi être créatif et courant.

Adidas regarde bien le potentiel des boutiques et des explosifs, mobilise la force de la mode, aux états - Unis, la part de marché des chaussures de sport a considérablement augmenté.

En 2016, Adidas a lancé un programme mondial de copublication, en partenariat avec une chaussure commune mensuelle et / ou plus d 'un magasin de certification Consortium (ce qui peut être considéré comme une chaudière sportive de renommée internationale et locale) pour faire sauter le cercle local.

Par rapport à d 'autres canaux, la contribution des ventes dans les magasins de tendance peut être indexée, mais la valeur de la marque de diffusion, le renforcement de l' effet de la tendance.

Et la publicité d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Sur le canal, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

De plus, les marques commencent trop tard sur le chemin de la mode et ne sont pas encore retrouvées.

Avec son propre style "dur" point d 'intégration, les professionnels et le public, la part continue de baisser.

Qu 'est - ce qu' on fait?

Quand tout le monde est attiré par les tactiques publicitaires, les commer?ants intelligents ne doivent pas se contenter de gagner l 'un l' autre et de prendre le dessus.

Ce qu 'il faut, c' est être confiant, non seulement en ciblant les concurrents, mais aussi en découvrant l 'évolution de l' environnement, dans le marché de son choix, trouver le positionnement, mettre en évidence ses atouts fondamentaux et renforcer le positionnement intellectuel des consommateurs sur les marques.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux!