Etam Lingerie De Chaussettes De Vendre Le Centenaire De La Marque En Chine également L'échec De La Chine

L'industrie de la mode à changement rapide, avec l'émergence d'une nouvelle génération de consommateurs, si pas de réagir en temps opportun, à tout moment, abandonnés par le marché.

Récemment, le détaillant fran?ais sous - vêtement et vêtement

(Etam) sont retirées de manière forcée, et a annoncé que l'actionnaire majoritaire de l'Finora et l'action concertée de privatisation offre de passer à travers.

Dans un certain sens, le marché chinois sur tout le destin Iger.

Les sous - vêtements de chaussettes de vendre le centenaire de la marque

Parler de Iger, peut - être la plupart des consommateurs ne connaissait pas l'histoire, en effet, Edgar est une entreprise de cent ans, la France a résisté à la scène, on peut dire de ne pas être pris à la légère.

En 1916, max Lindemann marchand allemand à Berlin créé Etam, principalement la vente de sous - vêtements et des chaussettes.

Afin de réduire le risque de développement dans les marchés d'outre - mer, Lindemann élaboré par le fonctionnement de la franchise de droits Etam à des partenaires locaux.

En 1928, entreprise de sous - vêtements Lindemann ont progressivement étendu au Royaume - Uni, de la France, des Pays - Bas, de la Belgique et d'autres pays.

Dans le même temps, la grande famille des actionnaires Milchior Etam maintenant quand la famille Martin Milchior en Belgique a ouvert un magasin de lingerie.

En 1929, Lindemann a ouvert son premier magasin d 'outre - mer à Paris, puis Martin 1313 a acheté 21 magasins d' Aigle et construit une usine en France, où il a cédé la direction de l 'entreprise à la famille milchior.

à la suite du décès de Martin milchior en 1958, Pierre 13 avions 10 milchior a commencé à intégrer les affaires entre les deux familles, devenant ainsi la marque finale Etam.

On peut dire qu 'Egg a été à l' avant - garde de l 'époque pendant des décennies et qu' il a saisi toutes les tendances, tout en se développant régulièrement dans les années 80 et 90 grace à une meilleure gestion des stocks.

Opération locale d 'egg

Egg est entré très t?t sur le marché chinois.

Selon des informations publiées, le Groupe Egg avait créé une succursale en Chine en 1994 et ouvert sa première boutique à Shanghai en 1995.

En 1997, Egg a été coté à la Bourse de Paris, plus de 1 000 points de vente dans le monde entier, l 'activité a également été étendue aux hommes et aux femmes, sous - vêtements, vêtements de loisirs, vêtements de sport, etc.

Il convient de noter qu 'à l' époque, Egg avait ouvert plus de 700 magasins de détail en Chine, avec un chiffre d 'affaires annuel de plus de 900 millions de dollars.

De l 'avis de beaucoup de gens, egg est une marque océanique, mais il est très local.

Egg en Chine depuis le début, les produits, la gestion du commerce de détail, la logistique, etc.

D 'après une personnalité chinoise de haut niveau, Egg a été le plus br?lé entre 1999 et 2007, alors que les ventes en Chine ont augmenté à deux chiffres, la France n' est pas très rentable.

On peut dire qu 'entre 1997 et 2007, l' évolution du marché chinois AIG a compensé les performances européennes.

Sur la base de la forte performance du marché chinois, Pierre pilchior, fondateur du Groupe Egg, a déclaré publiquement en 2009 que "la demande sur le marché chinois de l 'habillement reste forte et nous allons accro?tre nos investissements.

Le marché chinois est très important.

Au 30 juin 2014, il y avait 4 246 magasins dans le monde, dont 3 083 en Chine.

Chengyu Chine

Cependant, dans le flot, le véritable effondrement d 'Egg a commencé par la crise financière et le développement inégal des marchés européens s' est accompagné d' un choc majeur sur les nouvelles marques de mode, h & M et Zara, dont les barrières ont été rapidement levées sur le marché chinois.

On peut dire que le marché chinois a été le marché le plus réussi d 'Egg, et que la récession d' egg est également due à l 'évolution rapide des préférences des consommateurs chinois.

D 'aucuns affirment qu' egg est en fait prêt à éviter une ? chute ?, mais les troubles de 2007 en matière d 'actionnariat et de gestion ont annulé certains préparatifs.

Si l 'on ajoute qu' Egg était encore en croissance à l 'époque, cela n' a pas retenu l 'attention.

En 2012, lors d 'une interview avec les médias, le Directeur général du district chinois d' Aigle a déclaré: ? egg est une marque de mode rapide, mais cette affirmation est évidemment difficile à accepter par les professionnels.

Etant donné la vitesse de chargement des nouveaux produits, il n 'y a pas de Zara, h & M et les magasins de vêtements rapides, et il n' y a pas beaucoup de modèles de Zara et h & M nouveaux. "

à partir de 2013, les ventes dans le district chinois d 'AIG ont commencé à baisser.

Et en Chine, en dehors de l'Europe et d'autres marchés, Edgar est devenu une marque de sous - vêtements pour le fonctionnement de la base.

Depuis le début de 2013, Edgar secret comme Victoria a commencé comme organise chaque année un grand show de sous - vêtements, sous - vêtements Etam à devient grand.

La moitié de l'année 2014, Edgar dans le marché chinois fermé 88 stocke, dans un centre commercial indépendant et tente d'ouvrir la boutique.

Jusqu'à la fin de 2016, Edgar le marché chinois nombre de sorties par l'année 2015 2877 entre la réduction à 2596.

Novembre 2015, Edgar situé à Shanghai Zhengda carré ouvert dans un magasin de la zone de plus de 100 mètres carrés, la vente ne Etam lingerie.

C'est Edgar au magasin de la première 100% chinois ne sous - vêtements d'affaires, ce magasin de réduction de magasins fran?ais Iger de style de présentation.

Rond, Edgar reculé en initialement a commencé dans ce domaine.

Mais pour la consommation, Iger a besoin de l'histoire de commencer par un nouveau "sous - vêtements", mais d'haleine

Cognitive pourrait laisser cette résistance de plus en plus.

En 2016, le Groupe Egg a enregistré un déficit d 'exploitation de 194,4 millions d' euros sur le marché chinois et des ventes de 1 292,1 millions d 'euros tout au long de l' année.

Au premier semestre de 2017, les ventes nettes d 'Egg en Europe ont augmenté de 3,4% par rapport à l' année précédente.

Le processus de déshabillement d 'Egg en Chine s' accélère également.

à la fin de mars 2017, le marché chinois d 'aigle ne s' était toujours pas amélioré et s' était encore détérioré, les ventes sur le marché chinois ayant chuté de 23,9 à 93 millions d' euros.

Compte à rebours!

Il n'est pas difficile de trouver sur le marché de détail de vêtements plus d'Eiger, conduit de la "vieille" marque aujourd'hui sont des connards.

Période de canaux, de ma?triser le canal de magasins naturel est de ma?triser le marché et les consommateurs, belle, Edgar, mais seulement de marque traditionnelle.

Directeur des investissements de capitaux céleste?, dit "entrepreneurs chinois" journaliste "du point de vue du modèle de produits et de services au cours de ces dernières années, le programme de fonctionnement de la localisation et de la société mère Eiger n'est pas une bonne cohérence, de la cha?ne d'approvisionnement part également au sous - développement, et Zara évidemment l'écart.

En outre, la perméabilité d'électricité Etam très faible, l'augmentation de shopping Mall également aux affaires initialement un certain impact, de nouveaux marchés de clientèle n'a pas été en mesure de ouvert, une atrophie, devenir obsolète de marque ".

賈小藝 expert sur les consommateurs des vêtements que de petits volumes de stockage, Edgar, un effet de drainage sont loin de fa?on rapide de grand magasin de capacité de drainage, qui dans une certaine mesure de réduire considérablement le volume de passagers Iger.

En outre, la conception de produits d'Eiger n'est pas fort, absence de caractéristiques de conception de lui - même.

Edgar, il y a dix ans, c'est à la mode à bas prix de la marque de loisirs, mais maintenant Edgar dans une concurrence sur le marché n'a pas produit de supériorité.

Sans aucun doute, pour cha?ne de vêtements de marque, sur la base de la garantie de la qualité des produits et la capacité de la cha?ne d'approvisionnement, le besoin pour des choix de conception de stratégies de marché de canaux et de tarification activement de nouvelles formes d'exploitation par les moyens de communication et d'électricité, la croissance continue de promouvoir ses activités.

Actuellement, de cadrans de retrait obligatoire.

Eiger a dit: à l'avenir, sera axé sur le développement du secteur des sous - vêtements vêtements de direction de secteur, en particulier le Mexique, le Chili, les marchés émergents tels que la Corée du Sud.

Mais pour le marché le plus important du monde, le développement futur de la Chine, Egg n 'a rien dit.

C 'est peut - être un autre.

Le compte à rebours du retrait total du marché chinois commence.

Pour plus d 'informations, veuillez suivre le monde des chaussures et des chapeaux.