Arthur Veut Consolider Les Marchés Européens Et Américains De Base.

Même si la réputation et la taille sont loin d 'être ennemies.

Une marque de sport, mais une ancienne marque japonaise.

Brand 13.10.Asics

) reste une force non négligeable dans l 'industrie.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, les ventes d' équipements sportifs au Japon se sont améliorées sous l 'impulsion des Jeux olympiques de Tokyo de 2020, mais le marché mondial de l' équipement sportif conna?t une profonde mutation.

Depuis sa création en 1949, les marchés d 'outre - mer ont contribué à 70% des ventes de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Aujourd 'hui, les consommateurs ne recherchent plus que du matériel purement sportif, mais aussi des "loisirs" en sortant, et l' essor des entreprises d 'électricité a eu un effet dévastateur sur les détaillants traditionnels.

En 2016, l 'ancien détaillant de produits sportifs américains \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Indépendamment de l 'impact des taux de change, les ventes annuelles de la marque Asics ont stagné pendant près de trois ans à hauteur de 400 milliards de yen (environ 23,2 milliards de yuan renminbi).

Selon le Directeur général de l 'Asics et Directeur général de Kano suno (Motoi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Pour atteindre l 'objectif de 750 milliards de yens (environ 43,5 milliards de yuan renminbi) d' ici à 2020, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Source: Asics

Renforcer la numérisation et la construction de canaux de distribution

En mars 2016, asics a annoncé l 'acquisition de 85 millions de dollars pour le suivi de l' app 131 Springs 10runkeeper, afin de renforcer encore la puissance numérique de la marque et de rapprocher les relations avec les utilisateurs.

Quelques mois après l 'acquisition, asics a créé un secteur numérique mondial (Asics global \ \ 13 \ \ 10 Digital) pour mettre en place une stratégie numérique et un site Web pour les entreprises, tandis que l' équipe de runkeeper appuiera les marques pour améliorer encore l 'expérience du site.

En outre, depuis quelques années, l 'Asics a intensifié la restructuration des canaux de distribution, en plus de l' ouverture de nouveaux magasins directs et du lancement du site Web du secteur de l 'électricité.

En 2010, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Kanno Suzano a indiqué qu 'il continuerait d' envisager l 'acquisition pour la seule raison qu' il ne voulait pas être lui - même l 'objet d' une acquisition, sans donner plus de détails.

Consolidation des marchés européens et américains de base

Même si une marque à un moment donné, elle sera placée en un clin d 'oeil sur l' étiquette "Terre", la promotion de la marque est de plus en plus difficile.

Suzano Katsumoto a déclaré que la marque logo 13 par 10 et la taille de ses lignes étaient essentielles.

Avec un plus grand nombre de consommateurs qui commencent à détester le grand \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

? par exemple, dans le cadre d 'un concours, l' utilisation de la grande logo ne pose pas de problème, alors que certaines dispositions classiques doivent être suffisamment réduites. ?

En tant que premier marché de marque, asics est centré sur les produits de course, réagissant activement à l 'évolution du marché américain.

à l 'instar de ses concurrents, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Par exemple, l 'application de la technologie des micro - ondes à des chaussures de course en couleur de service personnalisé.

L 'Asics note que, malgré une croissance régulière des ventes sur le marché européen, la tendance générale est à peu près la même qu' aux états - Unis.

En septembre 2017, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'expansion de la clientèle sur les marchés des pays émergents, en particulier en Chine, est l' une des stratégies essentielles de la marque pour atteindre l 'objectif de 2020.

La marque espère que le marché chinois maintiendra une croissance rapide.

Ces dernières années, en réponse à l 'appel lancé par le Gouvernement pour sensibiliser le public à la santé, des activités sportives telles que le marathon ont été menées dans toutes les régions, ce qui a contribué à la croissance rapide des ventes sur le marché chinois.

L 'année dernière, la marque a ouvert un magasin de drapeaux à Shanghai.

En plus du marché chinois, la marque prévoit de créer des succursales en Asie du Sud - Est, en Amérique du Sud et dans d 'autres marchés potentiels, et d' ouvrir davantage de magasins directs.

Fabriqué au Japon

Ascis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Kanno Sheng - nan a indiqué que les co?ts de l 'usine chinoise, y compris les frais de logistique de pport et les droits de douane, augmentaient et que la production japonaise pouvait être suivie.

"Par exemple, lorsque des équipes d 'athlétisme d' outre - mer arrivent au Japon, nous pouvons produire des produits en fonction des préférences des membres, des circonstances particulières."

Asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

L 'accent est plus fort que la publicité.

L 'embauche de stars comme porte - parole pour élargir la visibilité est depuis longtemps la pratique de l' industrie, nike, Adidas, et d 'autres sont des centaines de millions de dollars par an pour inviter des athlètes professionnels.

Kanno Katsuyoshi, ascis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\

"Dans les années 80, les Américains nous ont maltraités comme des lions endormis, et ceux qui ont utilisé nos produits se sont félicités.

Beaucoup de gens, aux Pays - Bas, en Afrique du Sud et ailleurs, m 'ont dit que je porterais des chaussures.

Sans le savoir, le monde a déjà beaucoup de clients qui aiment nos produits de marque. ?

Formation du personnel

En raison de l 'augmentation du nombre de japonais ayant une excellente connaissance de l' anglais, les entreprises d 'outre - mer ont creusé le coin et, afin d' éviter une nouvelle fuite des cerveaux, asics augmentera légèrement les salaires de ses employés à l 'avenir.

Depuis qu 'il a pris ses fonctions il y a 10 ans, Kanno Sheng a mis en place un système de gestion du personnel échelonné: les dipl?més peuvent être promus à des postes de directeur pendant quatre ans au moins, à des postes de directeur de département pendant cinq ans et à des postes de direction à l' age d 'environ 45 ans.

En ce qui concerne le choix de l 'héritier, Katsumoto Kanno a indiqué qu' il était possible d 'obtenir des promotions internes et externes.

L 'Asics a indiqué qu' à l 'avenir, le principe de la diversité serait appliqué et que le personnel serait recruté sans tenir compte de l' age, du sexe, de la nationalité, etc.

En décembre 2017, il y avait plus de 10 000 employés, y compris les vendeurs, mais l 'équipe centrale ne comptait que 20 personnes.

Kanno Sheng - nan souhaite mettre l 'accent sur la formation des membres de l' équipe centrale, ce qui facilitera la percée de toute la marque.

En d 'autres termes, asics \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Cela est lié à l 'expérience personnelle de Kanno Katsumoto, qui a lui - même, en 1982, quitté le siège de la société japonaise ishinoi (aujourd' hui, la société de négoce à deux jours) pour se rendre à la 13ème Avenue de l 'Asics, où il est devenu Ministre du marketing, Directeur général du marché européen et Directeur général.

Note: les 100 yen actuels correspondent à 5,8 yuan renminbi.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.