En Chine, Les Recettes Ont Augmenté De 24% Et Les Bénéfices Avant Imp?ts De 30%, Mais Nike Doit Encore Ma?triser Les Co?ts.

La demande sur le marché chinois reste forte, mais Nike n 'est pas sans soucis dans la région - Adidas, qui a connu une forte augmentation de 29% des ventes en Chine en 2017, vient d' annoncer un plan de marché pour l 'Asie et le Pacifique, qui a fait de Shanghai un nouveau siège pour l' Asie et le Pacifique, dans l 'espoir d' améliorer encore plus rapidement ses performances sur le marché mondial et de rattraper ainsi Nike dans son ensemble.

Le 23 mars, le Groupe Nike a annoncé ses résultats pour le troisième trimestre de 2018.

Au 28 février 2018, les recettes mondiales de Nike avaient augmenté de 7 à 8 milliards 884 millions de dollars, soit plus que les 8 milliards 850 millions de dollars prévus par les analystes.

Du fait de la réforme du régime fiscal américain, Nike a enregistré une perte de 921 millions de dollars au troisième trimestre, soit 57 cents par actions.

Selon les données de la société de données financières factset, les pertes trimestrielles annoncées pour la dernière fois ont été enregistrées en 1998.

Si l 'on tient compte des 2 milliards de dollars de dépenses fiscales, le rendement par actions est de 68 cents, soit 15 cents de plus que prévu par les analystes.

Au cours de ce trimestre, le grand marché chinois est redevenu le plus brillant.

Sous l 'impulsion du Consumer direct \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Les bénéfices avant imp?t dans la région ont augmenté de 30% pour atteindre 496 millions de dollars.

Toutefois, nike n 'a pas connu de reprise notable sur le marché nord - américain, où les ventes ont diminué de 6% au cours du troisième trimestre.

Dans la région, les ventes de chaussures sont restées faibles, tandis que les ventes de vêtements ont augmenté au même rythme.

Mark Parker, Directeur général de Nike, a déclaré dans son rapport financier: ? à la fin du troisième trimestre, nous avons vu des signes de renversement de la tendance en Amérique du Nord ?.

à cet égard, le Contr?leur en chef du Groupe Nike, Andy Campion, a informé les analystes et les investisseurs que les ventes de la marque en Amérique du Nord devraient reprendre au cours du premier semestre de 2019, que la situation des stocks s' était améliorée et que les commandes de Nike en Amérique du Nord augmentaient.

En outre, les ventes de Nike ont augmenté de 19% en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique, et de 13% en Asie et dans le Pacifique et en Amérique latine.

Les deux régions ont obtenu de meilleurs résultats.

Sous l 'impulsion de la Grande Chine, de l' Europe, du Moyen - Orient et de l 'Afrique, la marque Nike a rapporté 8,5 milliards de dollars, soit une augmentation de 4%.

Le chiffre d 'affaires de la marque kwangwei s' est élevé à 483 millions de dollars, soit une baisse de 8%.

Le taux d 'intérêt brut a baissé de 70 à 43,8%, ce qui s' explique principalement par des fluctuations défavorables des taux de change, compensées en partie par une baisse du co?t des produits.

Il convient de noter qu 'il s' agit du neuvième trimestre consécutif de la baisse du taux d' intérêt brut de Nike, ce qui montre que la marque s' oppose à ses concurrents par la guerre des prix.

Les dépenses de vente et de gestion ont augmenté de 11 à 2,8 milliards de dollars.

Du fait de l 'augmentation des co?ts de commercialisation, la demande a augmenté de 15% à 862 millions de dollars.

Les dépenses d 'exploitation ont augmenté de 9 à 900 millions de dollars, principalement en raison de l' augmentation des co?ts de gestion et de l 'investissement continu dans les opérations numériques mondiales et le plan d' affiliation nikeplus.

Les bénéfices avant imp?t ont diminué de 12 à 1,2 milliard de dollars en raison de la baisse des taux d 'intérêt bruts et de la hausse des co?ts de vente et de gestion, malgré une forte croissance des revenus dans la plupart des régions du monde.

La valeur des actions de Nike a augmenté de 5% le jour de la publication du rapport financier, les gains et les recettes dépassant les prévisions des analystes.

Le 18 mars, Nike a annoncé que Trevor Edwards, Directeur général de la marque Trevor \ \ 13 \ \ 10 \ \ Edwards, quitterait ses fonctions et prendrait officiellement sa retraite en ao?t prochain.

Selon le Wall Street Journal, le Directeur général Mark Parker, dans un courrier adressé à ses employés internes, a re?u des rapports faisant état de comportements incompatibles avec les valeurs de base de Nike au sein du Groupe, mais n 'a pas indiqué s' il s' agissait d' Edwards ou d 'autres cadres supérieurs.

Auparavant, Edwards était considéré comme le successeur potentiel de Mark Parker.

Les résultats du troisième trimestre ont continué de faire appara?tre une forte demande sur le marché chinois, mais Nike n 'est pas très inquiet dans ce domaine.

En 2017, le principal concurrent Adidas a vu ses ventes augmenter de 29%.

Le 14 mars, Adidas a annoncé la création de Shanghai en tant que nouveau siège pour la région Asie - Pacifique.

La marque allemande espère que la croissance mondiale la plus rapide sur le marché de la consommation pour améliorer les performances afin de rattraper Nike dans son ensemble.

Il est clair que la lutte pour la part des deux grandes marques sur le marché chinois continuera de s' intensifier.