Chinese Enterprises And Acquisitions International Brand

Tout indique que les fusions d'entreprises, la marque internationale est rempli, les statistiques le Financial Times selon des rapports, uniquement en 2018 il y a quatre mois, il y a un point de fusion de plus de 10 concerne l'industrie textile et de l'habillement.

L'analyse de l'industrie que de la force de la promotion de la plaque, l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement global des ressources est actuellement la principale cause de l'enthousiasme des entreprises chinoises, l'acquisition de ces marques, toutefois, la face généralement "manger un" mais "avaler" de marque, de pformation, de La capacité de fonctionnement doivent être améliorées.

Double driving for Consumption and Industry Upgrading

Le 22 janvier 2008, Li Rucheng, Président et Président du Groupe yagor de Ningbo, a annoncé que yagor avait mené à bien avec succès la fusion - acquisition de 120 millions de dollars des états - Unis de la marque chinoise de vêtements à l 'étranger dans le secteur de base de l' industrie de l 'habillement masculine, sous le drapeau de la célèbre société américaine kellwood.

Depuis cette paction, les entreprises chinoises de confection ont passé 10 ans dans des fusions - acquisitions à l 'étranger.

L 'occupation des hautes terres de la mode.

Le nombre de fusions - acquisitions à l 'étranger de textiles et de vêtements chinois a augmenté rapidement après 2012.

Le nombre de fusions et acquisitions 46 2016, pour un montant total de pactions de 231 millions de dollars, montant de la paction de moyenne d'environ 5 milliards de dollars.

Industrie textile et de l'habillement observateurs 文中偉 dit à temps des finances et de l'économie, l'Europe et les états - Unis

Les marques sont ensuite devenues l 'objet d' acquisition du consortium chinois, d 'une part parce que le marché intérieur de la consommation s' est amélioré, ce qui a entra?né une demande de consommateurs pour les marques européennes et américaines de haut niveau et, d' autre part, parce que la Chine est passée de la production à l 'exportation de capitaux et de technologies.

"Non seulement l 'acquisition de marques étrangères, mais aussi l' acquisition d 'actifs technologiques étrangers, le meilleur exemple en est l' acquisition par le Shandong comme groupe, non seulement de l 'ancienne marque suisse de luxe Bally et ainsi de suite, mais aussi de la technologie des fibres d' ammoniac de Lecca."

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2017, publiée précédemment par le Cabinet de conseil Bern, après trois années de déclin des ventes, la consommation de produits de luxe personnels en Chine s' est inversée au troisième trimestre de 2016 et a repris son cours de croissance en 2017, avec un marché d' environ 142 milliards de yuan, soit une augmentation de 20% par rapport à 2017.

Le fondateur de Shanghai Liang Qi Brand Management Co., Ltd, Directeur général 程偉雄 à l'analyse que le Financial Times, les entreprises de vêtements, de faible co?t, de faible marge de valeurs de seuil faible, faible, faible technologie relativement bas à l'industrie de la cha?ne de valeur, et la disposition des marques de secteur de marché européen une répartition équilibrée et, par conséquent, la marque bas de gamme de besoins intérieurs de masse de haute qualité la marque de la fusion dans l'allocation des ressources doit être raisonnable.

"En outre, la partie du capital de la Chine et l'Europe et les états - Unis par rapport aux entreprises de vêtements entreprises de vêtements de marque, dans la recherche et le développement de produits, la part du marché mondial de gestion et de développement de comparaison, il y a un grand espace, marque le développement local de force sur le marché local des goulets d'étranglement, de fusions et acquisitions de marque internationale de la plaque courte est de compléter, par exemple de marque et de la commercialisation de produits de recherche et de développement la créativité, la promotion, la cha?ne d'approvisionnement, etc.".

程偉雄 ajouté.

Non seulement "manger un", mais aussi "avaler"

Toutefois, le Guide de poche sur les fusions - acquisitions internationales publié par McKenzie en avril dernier indique que les résultats des fusions - acquisitions internationales des entreprises chinoises au cours des 10 dernières années n 'ont pas été satisfaisants pour ce qui est de savoir si les objectifs initialement fixés par les parties à la paction ont été atteints.

Près de 60% des quelque 300 pactions passées n 'ont pas produit de valeur réelle pour les acheteurs chinois, ce qui représente un total d' environ 300 milliards de dollars.

Dans le secteur de l 'habillement et du textile, Zhou Ting, Président de l' Institut de recherche sur les marques de richesse, a déclaré lors d 'une interview avec les médias que l' un des problèmes auxquels les entreprises chinoises sont confrontées aujourd 'hui est de ? pouvoir manger ? mais de ? ne pas avaler ?, qu' elles achètent des marques de consommation de haut niveau à l 'étranger, mais qu' elles ne sont pas exploitées correctement.

La capacité de pformation de la marque, la capacité d 'exploitation du marché et la capacité de vulgarisation des acheteurs sont des facteurs importants du succès de ce projet.

"La capacité de pformation de marque pour chaque entreprise, chaque objet est différent, par exemple, trois Sandro extravagance léger de la marque fran?aise de Shandong Ruyi précédemment acquises, Pierlot Maje et Claudie presque pas après pformation, toujours en équipe, de la conception à l'origine de la culture, après plusieurs années de marché existantes En Chine succès.

Toutefois, ce sujet est de plus en plus rare, de marque de la plupart des acquisitions de venir opérant à l'étranger a un problème et doit être de réformer.

蔣代君 dit.

En outre, avec ce acquisitions à l'étranger

La marque de l'accélération, de plus en plus des marques même marque totalement inconnu dans le marché chinois, la question sera: la consommation sur le marché de la Chine peut complètement portant et de digérer?

Selon Jiang daijun, ? à l 'heure actuelle, peu de marques étrangères sont entrées en Chine, l' ensemble du marché en est au stade de la concurrence déloyale, celui qui a d 'abord importé l' avantage congénital, puis l 'entrée ultérieure, la Division du marché n' est pas si facile et le marché atteindra progressivement un point d 'équilibre avec l' augmentation du nombre de marques ?.