Voir Comment La Marque Nationale De Chaussures De Femmes Se Répète "Li Ning" Contre - Attaque.

Dernièrement, il y a deux marques nationales de vêtements de presse.Le premier est la semaine de la mode d 'automne et d' hiver de New York 2018, les médias sociaux ont explosé, en un mois, non seulement les produits concernés ont été mis en vente, mais le prix des actions de Li Ning dans le port a augmenté de 20% par mois et le marché de Li Ning a augmenté de 2,7 milliards de dollars de Hong Kong.Deuxièmement, Daphné, dont les prévisions financières indiquent qu 'elle a fermé plus de 1 000 magasins au cours de l' année écoulée, a subi des pertes pendant trois années consécutives et que le marché s' est effondré à 5% au plus fort.

Il est intéressant de noter que Li Ning a connu une situation similaire à celle de Daphné au cours des années précédentes, entre 2012 et 2014, il a perdu 3,1 milliards de dollars en trois ans, a fermé près de 1 800 magasins, a contraint le fondateur Li Ning à revenir à la fin de 2014, a introduit une série de réformes radicales dans le positionnement des marques, les consommateurs et les lignes de produits, etc.".

The Old Brand New Transition from "popular shoes King", remodeled location

Avec l 'essor des entreprises d' électricité, l 'innovation du marché, pour les marques, la fermeture des magasins de rue qui, à l' époque, se développaient aveuglément, n 'étaient plus rentables, est une pratique très claire.Par conséquent, ni la marée des magasins de Li Ning ni la contraction actuelle de Daphné sont des indicateurs d 'efficacité plut?t que de quantité, et sont responsables devant les investisseurs eux - mêmes.Daphné fermer ce round, c 'est restructurer les canaux, en plus de fermer les magasins non rentables, a également décidé de fermer une partie des magasins à but lucratif dans les supermarchés afin d' améliorer la qualité de la marque.

Daphné a également commencé à "Rénover" les magasins en 2015, comme Li Ning l 'a fait.En 2017, Daphné a participé à plus de 2000 magasins dans tout le pays à l 'entrée des chats célestes de nettoyage de code et est devenu la marque la plus importante pour les chaussures.Daphné n 'est pas assez rapide, mais c' est dans la bonne direction.Les produits sont les principaux actifs de la marque, en particulier pour les marques de vêtements.En fait, le consommateur dans le coeur de la valeur de la marque va naturellement créer une position, de sorte que le positionnement de la marque est particulièrement important.

Daphné en tant que marque de chaussures de femmes, ses utilisateurs de produits de mode et de personnalisation plus difficile.Après 9000, on ne veut plus acheter de chaussures populaires faciles à "heurter", elles s' intéressent davantage aux chaussures de sport marquées ou à d 'autres chaussures avant la conception, tandis que Daphne a été con?ue plus conservatrice, les nouveaux modèles sont souvent affinés chaque année, sans risquer de concevoir un nouveau modèle.

Faire des histoires de marque

Pour les marques traditionnelles, l 'ancien modèle "ouverture de magasins + publicité télévisée + voix simple des stars" ne peut pas être considéré comme inefficace, mais il est clair que le produit lui - même et la fa?on dont la marque raconte des histoires dans les médias sociaux sont devenus plus importants.Le contraste entre Li Ning et Daphné montre qu 'après avoir abandonné toutes les "Expériences" du passé, Li Ning embrasse le réseau social, sans cesse à micro - blog, à écrire des articles, à visiter la ligne, à communiquer avec les jeunes, l' histoire de la marque de Li Ning est dominée par les fondateurs.

Au contraire, Daphné a encore besoin d 'être perfectionnée dans ce domaine, comment répondre aux préférences des jeunes consommateurs, attirer les flux, créer des "bombes", est la prochaine étape de la marque qui mérite réflexion.Daphne a plus de 4 millions de fans, comment communiquer avec ces fans au niveau de la marque, puis se transformer en vente, est également un point d 'opportunité pour Daphné marketing.

Grace à la croissance du revenu par habitant et à l 'augmentation de la consommation en Chine, ainsi qu' à l 'augmentation de la demande de marques de mode et de différenciation, un nombre croissant de marques internationales sont achetées par des entreprises chinoises, ce qui est également l' un des principaux moyens de contrer les marques nationales.Mais la reprise de l 'ensemble de l' industrie, en fait, est une autre grande partie de l 'industrie des cartes.

　　The 15th Shanghai International shoes FairBient?t adv.21 - 23 juin 2018Oui.Shanghai Guangda International Exhibition CentreTenirL 'exposition est approuvée par le Conseil du commerce de la ville de Shanghai, organisée par l' Association technique du cuir de Shanghai, l 'exposition Yahui de Shanghai, Ltd.Plus de 600 entreprises nationales et régionales ont participé à cette exposition, dont le nombre devrait dépasser 50 000.