Kappa, Qui était Autrefois Un Paysage, Se Sentait De Plus En Plus Mal à L 'Aise Avec Le Nouveau PDG.

Pendant six mois, Zhang Zhiyong s' est joint à Kappa, l 'année de la Renaissance est - elle arrivée?

Lorsque la Coupe du monde de football de 2018 a déclenché la passion des fans du monde, le Groupe des fournitures sportives sur le marché des capitaux s' est dissipé.

Le marché des actions portuaires a toujours été le "fukushidi" de l 'unité sportive.

Après avoir traversé une série de difficultés, la Chine s' est engagée à se redresser.

Double profit

Articles de sport complets pour la période 2010 - 2012

En cas de crise, Kappa de marque ne fait pas exception.

D'ici à 2010 et le bénéfice net des recettes de la tendance à 40 milliards de yuan sont stables, mais en 2011 lors de la chute des recettes de couper rapidement et directement semi - reste 27.42 milliards de yuan, 93.02% net a diminué.

Et puis, lentement repris aujourd'hui.

Pas la dernière, rapport annuel de 2017, publiée au mois de mars et d'afficher une situation embarrassante de tendances de recettes Chine rencontre un bénéfice net de double.

Figure: unité de performance de la tendance 2013-2017 ans: millions de yuan renminbi

2017, la tendance des recettes enregistrées 13.53 milliards de yuan (renminbi, ci - dessous), soit une réduction de maori 9.91; 7.53 milliards de yuan, soit une réduction global; la société de bénéfice imputable à des supports 805 milliards de yuan, soit une réduction 7.54%.

La tendance à 2017, le Groupe a commencé à mettre en ?uvre de fermer boutique, magasin de l'inefficacité de la position optimale de l'image existante, d'améliorer l'ensemble des magasins et une série de fort efficace.

Dans le même temps, afin de consolider davantage pour le contr?le du terminal de vente, le Groupe a décidé de Tianjin - shengrui et d'articles de sport Co., Ltd de revenus de drapeau.

à la fin de décembre 2017, le nombre total de magasins de la marque Kappa du Groupe était de 1 487 (dont 350 pour les enfants), soit une diminution nette de 76 par rapport à la fin de l 'année précédente (164 pour les marques Kappa et 88 pour les enfants Kappa).

Parmi eux, la marque Kappa exploite 515 magasins indépendants et de distribution par l 'intermédiaire de ses filiales.

Toutefois, les raisons de la baisse de la compétitivité chinoise ne se limitent pas aux ventes.

Pour l 'instant, sous le drapdrapeau chinois seulement Kappa, Kappa' 133333333k Kids et la marque japonaise de neige de plein air Phenix sont trois marques, tandis qu 'Anquan a déjà réussi à s' appuyer sur ses excellentes capacités de vente au détail, de cha?ne d' approvisionnement et de fusion - acquisition avec des marqued 'Outre - mer et a stabilisé la position de leader de l' industrie, le géant Li Ning a également maintenu une croissance régulière grace à une forte performance de la marque et à la recherche - développement.Adi est pressé.

Alors que les grandes marques nationales de sport, telles que la tranquillité, Li Ning, trot, sont en train de procéder à des fusions - acquisitions épitaxiales, la dynamique n 'a pas suivi le rythme de l' évolution de l 'industrie.

La présence de Kappa diminue, ce qui contraint la Chine à prendre des décisions de pition.

Le nouveau PDG dirige la reprise?

Vêtements de sport chinois

La concurrence pour les consommateurs, la réputation, de la mode des produits de marque de vêtements de sport, de la technologie et des avantages dans le domaine de la teneur en segments ont des exigences plus élevées, les marques sont en face de plus en plus des défis complexes.

Si tu peux en obtenir plus de concurrence dans des avantages remarquables, est la tendance de vêtements de sport de l'avenir d'obtenir la clé de la croissance durable.

Il a mentionné un personnage clé -].

Le lien entre la dynamique chinoise et Zhang Zhiyong vient de Li Ning.

En février 2002, Li Ning a pris la marque Kappa en Chine continentale et à Macao, et a financé la création de Beijing Sports Development Co.

Chen yihong, ancien Directeur général de la société Li Ning, a été Président du Conseil d 'administration des sports dynamiques de Beijing.

Zhang Zhiyong et Chen yihong se connaissent dans Li Ning et travaillent ensemble depuis de nombreuses années.

陳義紅 et que la capacité de comprendre], et a assisté au revêtement brillant] "pour", cela devrait également être l'une des raisons pour 陳義紅 invité].

Octobre 2017, à partir de la musique à la suite de la démission de l'industrie du sport] de retour d'articles de sport à rejoindre le PDG de la Chine Dongxiang plus que le prix de marché à] afin de remise de 8,7% la distribution de 138 millions d'actions.

En janvier de cette année, la tendance à nouveau à la fois au marché de quotas de 9,4%] délivrance 2491 millions d'actions.

Si généreux, après l'arrivée de Zhiyong Zhang, comment les changements de la tendance?

Le 17 avril, Bulletin de la tendance annoncée depuis six mois à 2017]: le même trimestre de magasins de Kappa au début de la marque a été mis en service (à l'exclusion des affaires des enfants et de Kappa japonais des affaires) à calculer, au 31 mars 2018, toute la cha?ne de la plate - forme Par rapport à la même période de réalisation dans le même magasin de vente de plusieurs unités de croissance élevée Kappa de magasin de groupe (ne contenant pas de vêtements pour enfants et de service Kappa d'affaires japonais) sur toute la ligne sous la plate - forme de vente au détail de l'eau d'atteindre une croissance annuelle unique de chiffres.

En outre, en 2017, Kappa de marque de toute la cha?ne de la plate - forme de détail est de retour.

C'est le premier trimestre, Kappa de ventes sont à récupération lente, mais il y a encore de la marque de catégorie unique, la baisse de la marque de l'influence et la compétitivité des inconvénients.

Bien s?r, ce n'est pas du jour au lendemain peut changer de l'industrie du sport, la Chine a été l'intégration, le mélange est loin d'être fini.

Dans le bilan de 2017, Zhang Zhiyong a clairement fait preuve d 'une grande ambition: Cette année, il est prévu de réduire le nombre de magasins à faible rendement, qui est actuellement de 1 137, de sorte que l' amélioration de la performance de l 'entreprise dépend aussi de l' amélioration de l 'efficacité des magasins.

Il y aura d 'abord un ajustement de la structure de l' emplacement du magasin, puis nous allons intensifier la construction du magasin de poteaux, le nombre total n 'est pas la première clé.

En 2018, le nombre de magasins fermés sera limité à moins de 50, mais les nouveaux magasins seront également contr?lés, principalement en ce qui concerne le changement d 'emplacement et l' amélioration de l 'image globale, et 25% des magasins seront rénovés cette année. ?

En ce qui concerne l'électricité, jusqu'à la fin de 2017 Kappa est neuf années consécutives à un lynx - Shopping Festival.

Dans quoi 6.18 net des activités de promotion, de Kappa a également rejoint le Lynx des activités de promotion et de bonnes performances, visible en électricité de canaux, la tendance est quasi - kung - fu.

à long terme, la vulgarisation de la musculation sera entra?né la croissance de la demande sur le marché de la Chine, d'articles de sport

Le développement futur de la route est très longue, Kappa également besoin de marcher lentement.