La Marque De La Mer "Dur" Révolution Des Efforts Sont Encore Nécessaires Pour:

Dans le cadre de l'environnement intérieur compétitif, "mer" est peut - être la marque d'incrémentation de la paille.

Certaines entreprises inconsciemment "de paille" attends, certaines entreprises de pformation ont désespérément des notes, et d'autres entreprises a lourdement investi pour la distribution finale mais a laissé un soupir.

Les produits de la mer dans la plate - forme de marée, joue un r?le de pilote.

En juin 2017, Ali a annoncé le lancement officiel du projet Tian Mao en mer et, en juin de la même année, Jingdong a annoncé le lancement officiel de l 'opération "Beijing - Est - vente mondiale".

Et les marques qui s' appuient sur ces plates - formes pour la promotion et la commercialisation, soit ils suivent avec enthousiasme la tendance, soit ils sont "en mer" avec scepticisme.

Toutes ces co?ncidences ont contribué à la naissance de la marque en mer.

Mais la réalité est cruelle, et la plupart des entreprises chinoises ne comprennent toujours pas les marchés d 'outre - mer et restent sous - représentées à l' étranger.

Quel genre d 'entreprise peut - on vraiment "sortir de la mer"?

La plateforme dominante, les marques et les commer?ants sont pris par le nez.

Il y a beaucoup d 'entreprises en mer.

Beaucoup de grandes cartes suivent la stratégie de la plate - forme, et la coopération est très élevée.

En février 2017, Skynet and CFDA (American Fashion Designers Association) et suntchi (suntchi) ont organisé la Journée des chats et de la Chine dimanche de la mode de New York.

En outre, pour le chat céleste 618, Li Ning apporte aussi des chaussures de loisirs "Renaissance", des t - shirts de manches courtes, des t - shirts de Tiger grue, des chapeaux de base - ball des hommes de xiangrue Yunzhong et des chaussures de foot de la semaine t de la mode de New York, telles que les chaussures de golf Godo, publiées par le chat céleste.

Sous ces deux lignes locales, il existe déjà une parfaite configuration de la marque, à l 'étranger a également suivi la vieille route, par le biais de l' accumulateur lentement sous la ligne.

Bien s?r, il y a aussi des marques chinoises qui souhaitent adopter un mode en ligne plus léger pour essayer de "sortir de la mer".

ODM au nom de l 'usine d' origine de la marque de vêtements Inman, bien qu 'il ait été très t?t conscient de la nécessité de se combiner en ligne, mais dans le "départ en mer" dans ce domaine, principalement en s' appuyant sur la plate - forme pour lancer la vente en ligne.

à l 'heure actuelle, Inman et Ali sous le drapeau de la vente rapide, sous le drapeau de l' est de Beijing, la station d 'Indonésie de l' est de coopérer.

Bien entendu, en coopération avec les plates - formes pfrontalières, les Inman, peu expérimentés, ont encore beaucoup de doutes.

Les responsables de la plate - forme ont indiqué à la puissance des états - Unis que si la plate - forme avait permis à Inman de résoudre les problèmes de paiement connexes, en matière de logistique, elle ne pouvait être utilisée que par les moyens logistiques spécifiés par la plate - forme, conformément aux règles de la plate - forme et que l 'espace disponible à cet égard était limité.

"Inman vient de commencer, donc, à l'heure actuelle ne peut suivre la plate - forme de partir.

Dit le responsable.

Comme les entreprises nationales à la lumière de l'intendant de la plus grande en groupe et sur les routes à partir d'électricité pfrontaliers, pour l'avenir, la personne responsable aussi franchement que: "en début de l'entrée, dans l'avenir, est de plus en plus avec Ali va".

Bien s?r, même si le plan à la marque de lynx a été une période de mise en ?uvre, mais il y a encore perdu de nombreuses entreprises, même les ventes à l'étranger ont également été informées, on peut dire en mer est très "passif".

Un appareil électroménager de l'entreprise responsable informe intrabande, qui n'ont aucune initiative de faire des opérations pfrontalières en mer, ni la création de services d'électricité pfrontaliers spécialisés et de l'équipe, a connaissance de l'existence de l'étranger aux consommateurs, un "accident", est un ensemble de données de publication de lynx sait ses ventes dans le domaine pfrontaliers, mais que les données après leur si l'augmentation de l'investissement ou hésité, parce qu'il n'est pas prêt.

Prêt, impuissance, ignorant de force...

Chaque marque de la plate - forme d'encourager la mer face à cette question, comme l'ont dit de ne pas la même chose.

Yingshang: la marque de la visibilité à l'étranger n'est pas élevé

Si c'est positif "mer" marque, n'est pas facile, là où ?a fait mal de mer marque très évident.

Intrabande dynamique a interrogé des vêtements, montres électroniques, des accessoires, des appareils électroménagers, une pluralité de marques de mer à la maison et à d'autres responsables, ils sont toujours à l'étranger que de sa propre marque de la visibilité est trop faible.

Pour cette douleur, différentes entreprises de solutions différentes.

Pour les appareils électroménagers vient d'attraper Aucma pfrontaliers d'électricité ce train, il soit interne Haier, Hisense, etc., ou à l'étranger de Siemens, adversaire Philips tels que la concurrence, la pression pour le petit.

Pour améliorer la visibilité à l'étranger, dont le responsable, Aucma, principalement par le biais de produits de fa?on à permettre aux consommateurs de bénéficier de la reconnaissance en premier, puis le produit, d'abord par de petits appareils électroménagers en mer, de marque à l'étranger utilisateur familier Aucma.

Et le coton) de femmes, dans le pays, sa visibilité relativement élevée, mais parle d'outre - mer de la visibilité, Inman, impression d'entreprises chinoises à quelqu'un d'autre, soit de montagne, non de qualité ou des prix très bas, et maintenant, les entreprises chinoises à faire est de mettre les choses à l'étranger vraiment à l'étranger de la perception des consommateurs chinois de marque, de torsion de la réputation de la Chine dans l'entreprise.

De même que pour AMII de vêtements de marque, la personne responsable également, dans la marque pfrontaliers d'électricité, la plus grande difficulté est la marque un début à l'étranger n'est pas la visibilité de la marque.

Avec les différents, en Chine, l'accumulation de marque peut être doté de ventilateurs, de marque de tonalité, la vente, la reconnaissance par le marché.

Et à l'étranger, tout ?a commence à 0.

En plus de vêtements de domaine, comme le montre le Shanghai vieux chinois sont également confrontés au problème de la visibilité n'est pas élevé, son électricité responsable du Département a également dit que la plus grande difficulté à puissance intrabande, Shanghai montre à l'exportation à l'étranger rencontré est la marque de la sensibilisation insuffisante.

Afin de pouvoir dans la vague de mer n'est pas éliminée, Shanghai montre à améliorer la visibilité sur des efforts continus, tels que les produits de qualité à des prix compétitifs pour occuper plus de parts de marché, d'améliorer l'image de marque, et de fournir la qualité de service après - vente, équipé de l'équipe opérationnelle des services spécialisés à l'étranger pour le bien des consommateurs.

Pour la marque de chameau à disposition sur le marché d'outre - mer il y a quelques années, qui est également liée à la mer, le principal problème est de la demande de l'utilisateur, et la différence de la marque de reconnaissance, et la principale difficulté réside dans la conception de chameau pré - produits conformes à la demande des consommateurs à l'étranger, ainsi que la promotion de marques de multiples canaux de visibilité.

La visibilité de la marque est imparfait, tandis que la majorité de la marque ne peut être d'abord dans des marchés d'outre - mer à partir de produits bien plus lentement de la réputation de la phase d'accumulation, pour la pition vers la marque.

Faiblesse: croissance des ventes à l'étranger de clients lentement en seulement dix millions

La réalité de la visibilité de la marque faible est cruel, mais pire à la marque en mer est très difficile de relever des ventes.

Lorsqu 'elles entrent dans un nouveau domaine, beaucoup d' entreprises envisagent de se développer à un rythme plus ou moins rapide dans une nouvelle occasion, mais beaucoup d 'entreprises offshore ne répondent pas à leurs attentes.

Le responsable du Groupe international de la Chine a déclaré à la dynamique des milliards d 'états que, pendant le voyage en mer, de nombreux commer?ants de marque rencontrent une croissance lente de la clientèle à l' étranger, qui finit par se traduire par un faible volume global des ventes.

Une autre marque, une petite entreprise électroménager, a indiqué que si les ventes à l 'étranger avaient atteint une échelle de 10 millions de dollars en moins d' un an, leur part dans les ventes à l 'étranger était très faible par rapport au chiffre d' affaires annuel de tianmao, qui s' élevait à 1 milliard 110 millions de yuan.

En outre, à partir de l 'année dernière, Inman, sa société mère, huimei Group, n' a vendu que des dizaines de millions d 'électricité pfrontalière, soit une croissance d' environ 120%.

à l 'heure actuelle, huimei Groupe de ventes en ligne à l' étranger ont une marque Inman et les deux premières marques.

Pour Zhang Xiaoyuan, un outil expérimenté en mer, il a vendu 370 000 dollars sur une période de trois mois en tant qu 'opérateur d' électricité pfrontalier, ce qui représente une moyenne de ses ventes à l 'étranger d' une année sur une échelle de 10 millions.

Ainsi, par rapport à leur part de l 'électricité intérieure, ces marques offshore ont augmenté temporairement leurs ventes à l' étranger et ne sont pas allées dans une "voie rapide".

Toutefois, bien qu 'il n' y ait pas de voie de développement rapide, il reste encore beaucoup à faire.

Il a été signalé qu 'amii avait commencé ses activités dans le secteur de l' électricité à partir du milieu de l 'année 2017 et qu' en janvier de cette année, elle avait estimé à 10 millions le montant total de ses investissements dans ce secteur en l 'espace d' un seul semestre.

Il s' agit notamment d 'apports en personnel et d' ajustements.

En réponse, le responsable de l 'amii a indiqué qu' à ce stade, la rentabilité des opérations pfrontalières serait inférieure à celle du marché intérieur et qu 'il faudrait donc procéder à des investissements au cours de la période précédente.

Comme on peut le voir, les marques ont presque tous besoin de "casser de l 'argent" pour jeter les bases, et il est plus difficile de rentabiliser des dizaines de millions de ventes.

Bien s?r, il y a aussi des marques chinoises qui se sont installées plus t?t dans le commerce pfrontalier et dont les ventes à l 'étranger sont devenues raisonnables.

On sait qu 'il y a trois ans, les chameaux ont commencé à être des opérateurs d' électricité pfrontaliers et que les plates - formes de coopération comprennent Amazon, Aliexpress, lazada, etc., et que l 'objectif actuel est de faire des ventes annuelles d' un milliard de dollars.

Les ventes vont de dizaines de millions à milliards, les marques qui viennent d 'être des producteurs d' électricité pfrontaliers ont encore un long chemin à parcourir pour s' implanter sur les marchés d 'outre - mer.

Constitution d 'une équipe professionnelle d' opérateurs internationaux

Bien s?r, comment améliorer les ventes, comment l'établissement d'une marque à l'étranger, tout cela avec de l'équipe sont étroitement liés.

Alors, ces fournisseurs en Chine a elle - même l'équipe les marques, comment construire pfrontaliers d'électricité de l'équipe?

L'équipe interne de dépistage est un modèle principal.

Pour l'équipe de construction pfrontaliers d'électricité, Lin Wood points, principalement par l'intermédiaire de la société de sélection de personnel d'exploitation interne de squelette, et d'établir un groupe d'élite, et l'étude approfondie de la plate - forme de lynx commune, une étape d'exploration et de tentative d'outre - mer, l'équipe a construit lentement.

"La nouvelle équipe d'établir par manque d'expérience, doivent continuer à courir et essayer."

Lin Wood.

Bien s?r, il y a un autre cadre pour soutenir la marque commerciale.

Le responsable d 'amii a fait observer que la restructuration de l' entreprise n 'avait pas été prise en compte avant que de nombreuses entreprises ne partent en mer, mais qu' il serait très douloureux de partir en mer.

Les entreprises internationales d 'électricité étant de nouvelles entreprises, elles ont besoin d' une grande flexibilité, ce qui est différent du rythme et de l 'approche des entreprises nationales m?res.

Il est parfois contre - productif de s' appuyer directement sur la structure des opérations internes.

On sait qu 'elle a également envisagé de faire appel à des équipes nationales pour les opérations maritimes, mais elle a constaté par la suite que les progrès étaient trop lents et que les opérations pfrontalières et internes étaient très différentes, avant de trouver les responsables de la sortie de la mer par l' intermédiaire de proies professionnelles et de lui donner toute latitude pour recruter des équipes de départ.

Il a également fait observer que le plus grand obstacle à l 'introduction de talents était le fait que de nombreux talents d' avant - garde avaient pu passer des dizaines de millions de dollars par mois dans des opérations dont ils avaient la responsabilité, mais qu 'à l' époque ils avaient été suffisamment soutenus par des systèmes et des structures d 'entreprise appropriés pour pouvoir se reproduire.

Ce sont eux qui voudraient aller plus loin dans le domaine professionnel et ne voudraient pas être responsables d 'autres activités.

Dans d 'autres cas, les cadres moyens ne s' intéressent qu' à une petite entreprise, car ils bénéficient d 'un appui systématique et n' ont pas de pratique.

Le système des chameaux est encore plus perfectionné en ce qui concerne l 'équipe.

Les chameaux eux - mêmes ont révélé qu 'ils disposaient d' un mécanisme d 'autoformation bien développé et qu' ils formaient une équipe composée principalement de personnes d 'origine étrangère et d' entreprises locales de commerce extérieur et d 'électricité, qui pouvait s' associer à l' entreprise elle - même pour développer le marché, créant ainsi une voie de sortie pour la marque de chameau.

La marque en mer

Dans l 'effort de faire de la marque à la mer non seulement les marques, en tant que plate - forme, mais aussi investi beaucoup de ressources humaines, matérielles et financières.

Parmi eux, dans la recherche et le développement de la technologie et l 'amélioration des installations, comme les deux principales plates - formes nationales, tianmao et Jingdong pour aider les marques chinoises à sortir de la mer a fait beaucoup d' efforts.

On sait qu 'en juin 2017, les chats célestes ont officiellement lancé leur projet de sortie de la mer, et en septembre de la même année, à Beijing, le supermarché des chats célestes a lancé, en collaboration avec une trentaine de marques anciennes, un programme de promotion de la vente mondiale des vieux symboles et l' exploration de nouveaux détaillants.

Par la suite, le chat céleste a accéléré la couverture nationale et, à la fin de 2017, les ventes de marques du premier programme d 'exploitation intensive de la marque ont augmenté de plus de 80%.

Au cours de la période de double de novembre 2017, la plate - forme de lynx global est établi sur l'ensemble de canaux de lignes de forces et de logistique, de paiement et de capacité technique complète de données, de produits et de services efficaces de masse s'étendant dans plus de 200 pays et régions, de réaliser un magasin vend global ".

La Chine, pour les entreprises et les marques, "la mer de lynx" est ouverte pour eux un nouveau océan bleu.

Lynx d'entreprises seulement besoin de conformité avec les exigences de qualité et de l'autorisation d'exportation, à travers les magasins de vente peut être ajouté à l'étranger, et ne nécessite pas de fonctionnement de l'équipe à l'étranger, sans tenir compte de la logistique, des paiements pfrontaliers, ainsi que les problèmes de traduction de la marchandise.

En janvier de cette année, a annoncé la mise à jour de lynx "nom" prévu par la mer, Lynx aidé plus de 1000 vieux et de produits de marque dans le marché mondial, la focalisation en Chine "global de l'expression" "la nouvelle Chine carte".

En plus de lynx, Jingdong également de faire la même chose.

Selon la rumeur, Jingdong également en juin 2017 officielles Jingdong la vente d'entreprises dans le monde entier, la même année, 11 au cours de la période de double, Jingdong lancé "de la marque de la mer ensemble plan", il y a plus de 200 chinois de marque et Jing Yi Dao "naviguer", des milliers d'entreprises et de Pékin est signé "mer" intention livre, par l'intermédiaire de Jingdong "promouvoir la vente le" service global

.

Jusqu'en octobre de l'année dernière, Jingdong déjà plus de 300 Chine marque personnalisée à la mer de la solution globale, y compris de paiement, de soutenir la pleine de logistique et de fonctionnement, et de la politique de la Commission à zéro, les marques avec un faible investissement dans le marché international, facile de téléphones mobiles, d'EEG et produits de réseau, des appareils ménagers, de l'électronique accessoires, produits ménagers, tels que des produits chinois vendus dans le monde entier.

Bien s?r, la plate - forme de super - pas seulement la croissance de la Chine la Chine marque le lancement à l'étranger.

Comme de l'Amazonie et de la plate - forme de commerce électronique international sur eBay dans le soutien chinois de marque à part a beaucoup de travail.

Avril 2017, ebay a annoncé le lancement de "la sagesse de marque en Chine. Programme", et de la création d'un "fonds" de la marque spéciale pour avoir produit de marque et de poing autonome permet d'établir un catalogue de produits chinois de vendeurs et acheteurs de produits, de création de page exclusive dans l'Expérience de navigation et d'autres ressources.

En outre, ebay publier cette année "voiles", la promotion de la marque de fabrication global, comprenant la marque de fonds de soutien, le débit, l'inclinaison de la promotion exclusives et une série de mesures de soutien spécifiques, conformément aux exigences de la marque de l'entreprise sera en mesure de 3 jours à bout à bout.

Il est entendu que "le plan" noyau, est de promouvoir un millier par la plate - forme de la marque sur le marché européen, sur la base de la plate - forme de ebay, connaissance du marché, les ressources de base, telles que l'analyse de données, à la demande du marché vendeur développé conduisant de La tendance de la consommation et de la frontière de produits à l'aide de la marque internationale d'ouvrir rapidement

"Fabriqué en Chine" pour créer une plaque d 'affichage.

En outre, à la fin de l 'année dernière, l' Amazonie a également lancé l 'ouverture mondiale des magasins en 2017.

Les marques chinoises, qu 'il s' agisse de chats célestes, de Jingdong ou d' Ebay ou d 'Amazonie, ont des plans stratégiques pour créer des marques chinoises.

Bien que les modalités soient différentes, les plates - formes utilisent leurs propres moyens pour faire sortir les entreprises chinoises du pays.

Bien s?r, la révolution n 'a pas encore été couronnée de succès et les marques doivent encore travailler.