High - End Into Consumption Trend - - China Rapid Consumer Market Start To Rebond In 2017

Pour la septième année consécutive, la société Benn et l 'indice KEDO des consommateurs ont publié le rapport sur les acheteurs de Chine, qui indique que le taux de croissance des ventes totales sur le marché chinois des biens de consommation est passé de 3,6% en 2016 à 4,3% en 2017, pour la première fois en six ans.

Le marché chinois des biens de consommation rapide s' est redressé en 2017 à mesure que la communauté des consommateurs de la classe moyenne s' est de plus en plus concentrée sur l 'amélioration de la santé et de la qualité de vie.La série de rapports des acheteurs chinois de 2018 sur l 'amélioration de la consommation des acheteurs et la reprise de la croissance du marché, publiée récemment par la société Berne et l' indice de la consommation de kaidu, montre que le taux de croissance des ventes totales sur le marché chinois des biens de consommation est passé de 3,6% en 2016 à 4,3% en 2017, soit la première fois depuis 2012, date à laquelle la série a commencé à suivre le comportement des acheteurs chinois.

Nous constatons que les consommateurs chinois dépensent de plus en plus pour des produits de haute qualité, principalement parce que ces produits peuvent aider les consommateurs à améliorer leur santé ou leur mode de vie.Dans le même temps, les revenus des consommateurs ont augmenté et la capacité de consommation s' est accrue.Selon le rapport, le revenu familial disponible par habitant a augmenté de 8,2% au cours des six dernières années.

"Avec la montée en puissance continue de la classe moyenne chinoise pour acheter des produits de meilleure qualité et plus sains, nous pouvons voir un modèle clair dans le double rythme de croissance de la Chine."Selon Yu Jian, Directeur général de la région de la Grande Chine pour l 'indice de consommation de kaidu et coauteur du présent rapport, ? nos études montrent que la croissance à deux vitesses proposée pour la première fois en 2016 se poursuit, qu' elle est de plus en plus diversifiée et qu 'elle est principalement le résultat d' une vague de polarisation et de la maturité des acheteurs chinois ?.

Le rapport constate que le sentiment de joie, la santé et les soins de santé, l 'amélioration des modes de vie et les cadeaux sont les principaux facteurs qui favorisent la tendance à la sophistication.En outre, la croissance rapide des variétés telles que les bains de bouche, les aliments pour animaux de compagnie et les cosmétiques se développe régulièrement, tandis que les variétés à faible croissance, telles que le chewing - gum, les épices et d 'autres, restent faibles.

　　Influence sur les principales tendances du marché chinois des biens de consommation rapides

? Les ventes d 'électricité ont continué de cro?tre de plus de 28% au cours de l' année écoulée et représentent aujourd 'hui environ 10% des ventes totales sur le marché, soit deux fois plus qu' il y a deux ans.

Les moteurs de croissance de la pénétration des canaux électriques passent de l 'étage supérieur à l' échelon inférieur.Dans les villes de première ligne, le taux de pénétration des circuits électriques est de 73%, ce qui reste le premier.Mais les villes de niveau inférieur sont à la tra?ne: dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne, le taux de pénétration des circuits électriques augmente de 18% et 17%, respectivement, tandis que dans les villes de la cinquième ligne, il augmente de 21% par an.

? Le marché chinois de l 'o2o a continué de cro?tre à un rythme d' environ 30% en 2017, avec un taux de croissance de 76% pour les services de porte - à - porte tels que les services de restauration et de distribution;

? Treize magasins et cha?nes d 'épicerie ont continué de détourner l' attention de la consommation extérieure, les 10 premières catégories de produits de consommation rapides apportant environ 85% des ventes.La consommation en magasin a augmenté de 6,8% tandis que la consommation à domicile n 'a augmenté que de 1,9%.

? Les grands magasins continuent de perdre leur clientèle, ce qui entra?ne une baisse des ventes de 2,5% en 2017;

? treize entreprises locales ont réalisé une augmentation de 7,7% des ventes en 2017, contribuant ainsi à la consommation rapide de la Chine.MarchéLe chiffre d 'affaires des marques étrangères n' a augmenté que de 0,4%, contre 98%.Au total, en 2017, les marques à capitaux étrangers ont de nouveau cédé leurs parts de marché aux marques locales.

"C 'est la sixième année consécutive que nous observons la victoire des marques locales sur les marques étrangères."Selon Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ ? il y a plusieurs raisons à cela, mais l 'une d' entre elles tient au fait que les entreprises locales disposent d 'un mode de fonctionnement plus rapide et plus rapide, ce qui est essentiel pour l' évolution rapide du marché chinois des biens de consommation. ?

Sur la base de ces tendances, l 'indice des consommateurs de byne et de KEDO estime que:Les entreprises et les marques peuvent influencer de trois fa?ons:MarchéLes changements sont les suivants:

Tirer pleinement parti de la dynamique des canaux et prévoir l 'intégration future des détaillants

Développer des produits de haute valeur et personnalisés pour jouer pleinement le r?le de la tendance de haut de gamme

3, la transformation en données, axée sur les consommateurs des entreprises.Grace à la production de données exclusives sur les consommateurs, en étroite coopération avec la plate - forme, des activités plus centralisées de vente et de marketing sont mises en place pour assurer un fonctionnement plus efficace.

Les détaillants peuvent prendre les mesures suivantes:

Se référer à la récente Alliance entre Gaoxin et aribaba pour préparer le lancement de la nouvelle vente au détail

2, intégrer la gestion des stocks et de la cha?ne d 'approvisionnement avec la vente au détail ou la plate - forme de solutions pour les opérateurs électriques.

3, redéfinir le portefeuille et l 'industrie, afin de mieux saisir les besoins des clients.

Faire en sorte que l 'expérience à l' intérieur de la boutique redevienne attrayante.

Benn et kaidu Consumer index suivent l 'enquête sur le comportement réel des consommateurs chinois en matière d' achats et ont établi des observations à long terme précieuses sur 106 types de biens de consommation rapides achetés par des ménages chinois.Comme au cours des six dernières années, l 'indice de consommation de byne et de KEDO a procédé à une nouvelle analyse approfondie de 26 des quatre grandes catégories de biens de consommation que sont les aliments d' emballage, les boissons, les soins personnels et les soins à domicile.Cette année, 24 autres catégories ont été étudiées, ce qui a donné lieu à une corrélation plus complète.MarchéVue.Ces 50 catégories représentent environ 80% de toutes les catégories de biens de consommation rapides.