La Fa?on Dont La Nouvelle Balance A Vendu Entre 4,5 Et 7 Milliards De Dollars Par An Mérite D 'être étudiée.

American Sports

Annonce récente

Cette ambition n 'est pas dénuée de fondement.

Dans les rues des villes asiatiques comme Beijing, Shanghai et Tokyo, le logo Nb de la nouvelle balance n 'est pas moins fréquent que celui de Nike.

Trois barres.

D 'après les données du NPD de l' American Market Research Agency, au 30 juin 2018,

Centenaire

Le prédécesseur est une société spécialisée dans les supports d 'Arc de pied et de chaussures de correction, par

Créé en 1906, il a son siège à Boston \ \ 13 \ \ 10 \ \ Brighton.

La marque a lancé sa première paire de chaussures de course en 1938, avec le développement de l 'entreprise, dans les années 50 - 60, New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En 1972, l 'actuel Président du Conseil d' administration, James s. Davis, a racheté new balance.

Au fil des ans, New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

à l 'heure actuelle, la société exploite cinq usines aux états - Unis et une autre au Royaume - Uni, à flimby \ \ 13 \ \ 10, emploie plus de 7 000 personnes dans le monde entier.

New Balance a commencé à développer les produits de vêtements en 1978.

Aujourd 'hui, la société fournit une variété d' équipements et d 'équipements sportifs tels que le football, le hockey, le hockey, le baseball et le cricket.

En 2001, la New 13sui balance a acquis la marque américaine de chaussures de loisirs PF flyers et, en 2008, la société américaine de vêtements vital Apparel 13sui Group, afin d 'élargir encore le marché des chaussures et des vêtements de mode de vie.

Rob demartini \ \ 13 \ \ 10, Directeur général de New Balance, a déclaré:

à l 'heure actuelle, nous avons 4% de parts de marché dans le monde.

Si l 'on en déduit un tel taux de croissance, nous avons toute confiance pour atteindre l' objectif de 7 milliards de dollars de ventes d 'ici à 2023. ?

Three Core Strategies

Produits de performance

Pour Rob demartini et son équipe, un jalon de 7 milliards de dollars signifie qu 'ils doivent respecter les trois stratégies fondamentales de la marque:

Alors que d 'autres marques sportives s' emparent de la presse en parrainant des fédérations sportives et des athlètes professionnels et en établissant des partenariats avec des stars rouges et des leaders de la rue, la stratégie de base de New Balance 133a10a a toujours été de se concentrer sur le produit lui - même et de fournir des chaussures de course de haute performance aux athlètes de haut niveau du marathon.

"Ces athlètes sont essentiels à notre succès", a déclaré Jeff McAdams, Directeur général du marketing international de la nouvelle balance.

Ce sont les premiers expérimentés et testeurs de nos produits de performance, qui ont testé nos innovations technologiques et ont permis à New Balance \ \ 13 \ \ 10 de rester jeune et intéressante. ?

New Balance travaille également en étroite collaboration avec de jeunes athlètes et diverses manifestations sportives.

Non seulement un programme de développement des joueurs de base - ball destiné aux lycéens a été parrainé, de même qu 'un certain nombre d' universités et d 'universités.

La filiale japonaise new balance a récemment parrainé le marathon féminin de Nagoya.

En janvier de cette année, Hitoshi \ \ tren10 \ \ Mimura (Mimura Division) a signé un accord avec le célèbre cordonnier japonais Hitoshi \ \ tren \ \ Mimura pour recruter un consultant indépendant.

Aux termes de l 'accord,

Développement des modes de vie et des services d 'habillement

Tout en mettant l 'accent sur les produits de performance, New Balance s' emploie également à développer le mode de vie et l' habillement.

Les chaussures antiques de la Nouvelle - balance sont montées dans la chaleur actuelle des "chaussures de papa" et sont devenues rouges dans le domaine du mode de vie.

En fait, ces chaussures anciennes, considérées comme des produits de mode de vie, ont été historiquement des chaussures de sport de type performant pour les athlètes.

D 'après Rob demartini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les ventes d 'affaires de mode de vie représentent environ la moitié des ventes totales, le succès des entreprises de mode de vie nous permet également d' investir davantage dans les produits de performance. "

Bien que les chaussures représentent encore 80% des ventes totales de la Nouvelle - balance, la société a mis en place il y a de nombreuses années un nouveau secteur de l 'habillement pour promouvoir son développement.

Ce secteur est dirigé par le Vice - Président exécutif mondial de l 'habillement \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Deirdre Fitzgerald a déclaré: ? en tant qu 'équipe, nous sommes convaincus que nous pouvons ajouter la mode de la Nouvelle - balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Au cours des sept dernières années, notre industrie du vêtement a quadruplé ?.

Pour que le secteur de l 'habillement continue de cro?tre rapidement, Deirdre Fitzgerald est conscient de la nécessité d' accro?tre la proportion de produits destinés aux femmes, qui est au c?ur des travaux du secteur au cours des cinq prochaines années.

Rob demartini a déclaré: ? dans l 'histoire de la marque, la proportion d' hommes et de femmes travaillant dans le New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

à l 'avenir, Deirdre Fitzgerald a indiqué qu' il continuerait de promouvoir la marque mondiale de mode de vie et d 'investir davantage dans les activités des femmes en Amérique du Nord.

Attirer la génération du Millénaire

En outre, New Balance a poussé ses produits vers les chefs d 'opinion des régions, attirant la génération du Millénaire pour la croissance de la marque.

Toutefois, la société ne fait pas de publicité gratuite aux dirigeants de ces avis.

Jeff McAdams \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La génération du Millénaire est de plus en plus consciente de la différence entre les mots ? payment ? et ? impayé ?.

New Balance a également renforcé ses liens avec la génération du Millénaire grace à des produits communs.

Auparavant, la marque avait collaboré avec J. Crew, kith et United Arrows, et d 'autres marques de mode et de marée, telles que la mode et la tremplin, ainsi qu' avec le détaillant américain de haut de gamme de skate.

Récemment, la nouvelle balance a également lancé avec succès des produits communs avec la marque britannique Paul Smith 13.

Malgré la popularité des produits communs, Jeff McAdams a ajouté: ? en fait, au cours des deux dernières années, la nouvelle balance \ \ 13 a.

New Balance a lancé une série spéciale de produits pour le marathon de New York et de Londres et en est devenu le parrain en 2017.

Jeff McAdams \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Développement équilibré des activités par région

La première filiale offshore de New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

La société a un studio à Tokyo pour le développement de la technologie de pointe des chaussures de course dans le monde entier.

Rob demamartini \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Tokyo Design Studio

Nous avons mis le studio à Tokyo parce que c 'est le Centre de la mode asiatique.

Jeff McAdams ajoute:

à cette fin, le nouveau balance \ \ 13 \ \ 10 kaftw est devenu la pierre angulaire du marché japonais. ?

Outre le Japon, New Balance \ \ 13 a également des filiales en Chine, en Asie et dans le Pacifique, en Australie, en Nouvelle - Zélande, en Afrique du Sud, en Angleterre, en Espagne, en Italie et en Scandinavie.

Dans d 'autres régions du monde, la société vend ses produits sous la forme d' une licence de distribution.

La Chine est le marché prioritaire de New Balance.

En Chine, la marque s' emploie à accro?tre la chaleur de ses activités de marketing afin d 'élargir ses activités.

Jeff McAdams \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Avant cela, la population chinoise était peu encline à courir, mais la situation a nettement changé au cours des deux dernières années.

La plupart des consommateurs chinois ont déjà accepté la course à plus courte distance, et les courses de demi - cheval et de cheval sont de plus en plus populaires. ?

La marque a officiellement pénétré le marché chinois en 2003 et a créé une filiale il y a huit ans.

Jeff \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le principal modèle de distribution de New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Mais l 'importance des opérations de vente directe ne cesse de cro?tre.

New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Dans le même temps, de grands magasins ont été ouverts à New York, Berlin, Milan et Madrid et, bien qu 'ils ne soient pas considérés comme des ? magasins phares ? au sein de l' entreprise, leurs résultats ont été remarquables.

En outre, la nouvelle 13 \ \ balance vend également en Amazonie, ce qui est considéré comme un prolongement important des activités sur la ligne de marque.

Selon les hauts responsables de New Balance, New Balance \ \ 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\ \\

Les marques de performance et de mode de vie sur les produits, en fait, les ventes au cours des trois dernières années ont dépassé la moyenne de l 'industrie.

à l 'avenir, New Balance \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Les marchés les plus récents se trouvent dans la région du Moyen - Orient, où les activités sont relativement modestes mais en augmentation aux émirats arabes unis et en Inde.

Chaque marché présente de petites différences culturelles, mais l 'objectif est de présenter une image de marque très uniforme à l' échelle mondiale.

Sources: site Web des états - Unis, www, New Balance, NPD Official News, Wikipédia

Source: New - balance