Les Quatre Principales Marques Sportives Du Pays, Plus De Tranquillité, L 'Homogénéisation De Li Ning Problème à Résoudre

Derrière l 'augmentation des performances, la marque sportive nationale continue de poser des problèmes.

Quatre grandes marques sportives nationales

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(01368.Hk) des rapports semestriels sur les résultats ont été publiés et quatre entreprises ont réalisé une double croissance des bénéfices nets.

Le développement à grande échelle de l 'industrie sportive nationale au cours des dernières années a ouvert de nombreuses possibilités de développement aux marques sportives, mais, parallèlement à l' augmentation des performances des marques telles que la tranquillité, Li Ning, etc., il y a aussi la disparition progressive ou la disparition progressive de marques telles que Delhi, hongstark, Pike, etc.

Selon les professionnels, les marques nationales de sport sont actuellement dans la période de baptême, l 'avenir ou l' apparition d 'un ou deux géants.

Toutefois, la croissance de la performance de quatre grandes marques laisse également à désirer.

La lenteur de la performance, la faiblesse de la croissance de la marque principale, l 'homogénéisation des produits, des stocks élevés, et d' autres points douloureux continuent de toucher l 'ensemble de l' industrie.

L 'analyse de l' industrie indique que les marques nationales sont toujours dans la phase traditionnelle du "prix plus élevé", la qualité des produits est très importante, l 'avenir sera toujours à la ventilation des catégories.

Bénéfice net double, bénéfice net

Le marché du sport continue de cro?tre, de même que les marques nationales de sport.

Dans la nuit du 29 ao?t, les quatre principales marques sportives du pays

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Des rapports semestriels ont été publiés.

La production de baleines bleues, interrogée par des journalistes sur les résultats de ces quatre entreprises, a fait appara?tre une double augmentation des bénéfices nets.

Parmi ceux - là, les plus brillants.

Réaliser le revenu d 'exploitation de 105 milliards 553 millions de yuan, soit une augmentation de 44,1%, est la seule des quatre marques à récolter 10 milliards de dollars.

Un bénéfice net de 1 milliard 945 millions de dollars a été réalisé, soit une augmentation de 34% par rapport à l 'année précédente, et un taux d' intérêt brut de 54,3%, soit une augmentation de 3,7%.

Les recettes d 'exploitation ont atteint 4 milliards 713 millions de dollars, soit une augmentation de 17,9% par rapport à l' année précédente; le bénéfice net a atteint 269 millions de dollars, soit une augmentation de 42% par rapport à l 'année précédente.

Le taux d 'intérêt brut a augmenté de 1% à 48,7%.

Recettes d 'exploitation: 3 milliards 616 millions de dollars, soit une augmentation de 7,8%; bénéfice net: 335 millions, soit une augmentation de 5,3%; taux d' intérêt brut: 41,6%;

Les recettes d 'exploitation se sont élevées à 2 milliards 729 millions de yuan, soit une augmentation de 18% par rapport à l' année précédente; le bénéfice net à 375 millions de yuan a augmenté de 21% par rapport à l 'année précédente; et le taux d' intérêt brut à 43,7%.

L 'analyste indépendant de l' industrie de la chaussure, Cheng Weixiong, Directeur général de la marque liangqi de Shanghai, a déclaré lors d 'une interview avec des journalistes sur la production de baleines bleues que l' industrie de la santé du pays est en train de se développer et que la marque sportive est en train de se blanchir.

Li Ning est en phase de réparation, 361degrés et une phase de pition.

Il est intéressant de noter que, dans la deuxième escalier, 361degrés et étape spéciale, les bénéfices nets dépassent Li Ning, bien qu 'ils soient légèrement inférieurs aux recettes d' exploitation.

A cet égard, Cheng Weixiong a dit au journaliste que Li Ning était en phase de redressement et qu 'il serait difficile de dépasser la tranquillité sans un changement stratégique majeur.

Cependant, Li Ning est aussi "un chameau plus maigre que le cheval" et il est difficile de le dépasser par 361degrés et trombone.

Le problème avec Li Ning, c 'est son mode de distribution, en même temps qu' il adopte le modèle de l 'entreprise directe, mais aussi le modèle de gros.

Les soucis de la croissance

La croissance de la performance des grandes marques est indissociable de sa stratégie de rajeunissement.

La mise en place indique que son bénéfice net a connu une forte augmentation, principalement en raison de la forte croissance des ventes de vêtements.

Bien que les recettes de la Filia n 'aient pas été divulguées cette année, des informations publiques indiquent qu' Anchor a déclaré lors de la Conférence sur la performance à la mi - 2017:

Le chiffre d 'affaires est de près de 30% de la récolte totale.

Li Ning, quant à lui, a deux semaines de mode pour entrer dans la vue publique.

En février dernier, la semaine de la mode de New York, Li Ning a fait un pas important dans la stratégie d 'internationalisation de l' armée en combinant les anciennes technologies chinoises avec le style moderne.

Le 21 juin de cette année, Li Ning a de nouveau attiré l 'attention de l' industrie de la mode lors de la semaine de la mode à Paris.

Il convient de noter que, bien que Li Ning ait commencé à s' engager sur la scène internationale, ses marchés d 'outre - mer n' ont pas donné les résultats escomptés.

Les recettes du marché international sont estimées à 73 640 000 dollars, soit une baisse de 19,5% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En juin de cette année, il a signé les sept next.

Le marketing sportif est également devenu un important moyen de créer l 'influence de la marque de sport, ces derniers jours, Sun Yang "porte de l' habillement" des vagues de vent reflètent exactement la lutte entre la paix et 361degrés de marketing de marque.

Afin de mettre en ?uvre une stratégie sportive professionnelle, trot est également devenu la marque de sport locale qui parraine le plus grand nombre de compétitions de marathon et parraine 14 courses.

Cheng Weixiong a dit aux journalistes de la baleine bleue que le Fila a beaucoup contribué à son travail, ce qui prouve qu 'il a piétiné le vent, a introduit en temps voulu des marques étrangères et a apporté des bénéfices à l' entreprise, mais c 'est aussi la preuve de la brièveté de sa propre marque.

L 'introduction de la marque ne peut que réaliser des bénéfices à court terme, ne sera pas bénéfique à long terme.

"Et le marketing sportif n 'est qu' une manifestation de la concurrence entre les marques publicitaires, les marques nationales de sport sont toujours sur cette voie traditionnelle, et ne font pas de distinction entre les marques.

La marque elle - même n 'est pas assez forte, ne peut pas concurrencer Nike, ADI et d' autres marques étrangères. "

Cheng Weixiong.

L 'activité principale est faible, le produit est très homogène

Ces dernières années, le développement à grande échelle de l 'industrie du sport en Chine a ouvert de nombreuses possibilités aux marques sportives.

Selon des informations publiques, lors de la Conférence nationale sur le développement du sport et de l 'industrie en 2018, l' Institut national de statistique a publié un communiqué indiquant qu 'en 2016, l' industrie sportive comptait au total 1 900 milliards de yuan, soit 647,5 milliards de yuan, soit 0,9% du PIB national pour la même période.

Selon Zhang Wing - woo, Directeur adjoint de la Division de comptabilité du Bureau national de statistique, la production totale et la valeur ajoutée des produits sportifs et des produits connexes sont les plus importantes du point de vue de la structure interne du secteur sportif national, avec respectivement 1 196 610 et 286 690 millions de yuan, soit 62,9% et 44,2% de la production et de la valeur ajoutée totales du secteur sportif national.

Avec le développement de l 'industrie du sport, les marques nationales de sport sont également les bienvenus.

Cependant, il y a aussi des marques semblables à Delhi qui meurent et des marques telles que Hung Star, pick, etc., qui perdent peu à peu la vue du public.

Même les quatre marques sportives qui ont augmenté la performance, il y a des craintes derrière.

En ce qui concerne les stocks, les stocks sont de 2 milliards 274 millions, 1 milliard 155 millions, 841 millions et 1 milliard 28 millions respectivement; le nombre moyen de jours de rotation des stocks est de 83, 85, 85 et 104.

Cheng Weixiong a déclaré à la presse que ces données étaient encore en de?à des marques étrangères, ce qui correspondait exactement à l 'évolution de l' industrie des marques sportives nationales et témoignait de la pression des entreprises, ce qui était un test pour la planification de la productivité des entreprises, le développement des produits, la gestion de La cha?ne d 'approvisionnement et l' efficacité des portes.

En outre, la lenteur de la croissance est devenue un obstacle au développement de l 'industrie.

D 'après les données, la croissance la plus rapide des revenus n' a été que de 44,1%, tandis que les bénéfices nets de Li Ning ont augmenté de 42%.

Cheng Weixiong a indiqué que, bien que la marque sportive se trouve actuellement dans la phase de développement, la marque intérieure est plus homogène, la marque principale a connu une croissance faible.

à l 'heure actuelle, les quatre principales marques proposent des séries d' enfants, mais le marché de l 'habillement des enfants est déjà ? surpeuplé ? et la croissance est tout aussi faible.

à l 'heure actuelle, les marques nationales en sont encore à la phase traditionnelle de la "comparaison des prix".

"Les futures marques s' orienteront toujours vers une Division de la marque, en se spécialisant dans une certaine catégorie, afin de mieux affiner la marque, il y aura beaucoup d 'espace pour le développement, comme Arthur qui se spécialise dans les chaussures de course.

A l 'heure actuelle, un certain nombre de produits sont classés, mais pas assez précis.

Les différences entre les marques nationales de sport ne sont pas évidentes, il n 'y a pas encore de géant, l' industrie future sera davantage focalisée. ?

Cheng Weixiong.