Des Centaines De Millions De Yuan Pour Financer Les Jeux Asiatiques, 361O Pour Le Marketing.

Le parrainage d 'événements internationaux de plus en plus nombreux vise directement l' internationalisation et les marchés d 'outre - mer.

Le rideau des Jeux asiatiques de Jakarta est tombé le 2 septembre 2018.

Lors de la cérémonie de cl?ture "Hangzhou 8 minutes", Sun Yang, vêtu de 361 °brillant jaune, est monté sur scène pour aider sa ville natale, Hangzhou Wei, une marque chinoise de sport dans l 'axe des Jeux asiatiques.

C 'est déjà...

Le troisième parrainage des Jeux asiatiques.

Au cours de la course de 16 jours qui s' est déroulée entre l 'uniforme du personnel, le terrain de compétition et le village d' Ayn, 361 ° a été la marque la plus exposée à Jakarta.

Cette marque sportive dédiée au marketing en compétition, une fois de plus sur la scène internationale de sport à brosser le sentiment d 'exister.

Trois jours après la fin des Jeux asiatiques, le 5 septembre, le chef du Centre de marque 361 ° a conclu, lors d 'une interview avec l' interface News, que les résultats de la campagne avaient largement atteint les objectifs d 'internationalisation, de rajeunissement et de professionnalisation.

Le parrainage de manifestations internationales telles que les Jeux asiatiques de codes et de codes est un élément important de la stratégie d 'internationalisation 361 ° et renforce la visibilité de sa marque.

Mais vu les résultats,

Les recettes n 'ont pas été très efficaces - au premier semestre de 2018, les recettes internationales n' ont représenté que 1,5% du chiffre d 'affaires global et sont restées faibles.

La question de savoir comment pformer les intrants de marketing en ventes sur les marchés d 'outre - mer est de 361 °

361 ° ont toujours été désireux de parrainer des concours internationaux.

Les Jeux asiatiques de Guangzhou 2010, premier événement international parrainé par cette marque, est devenu depuis 361 ° un partenaire de haut niveau pour cette exposition sportive asiatique.

En outre, les Jeux olympiques de Rio de 2016, les Jeux olympiques de Shenzhen de 2011 et les Jeux olympiques Qing de Nanjing de 2014 sont également leurs positions.

Dans le cadre de la coopération avec les Jeux asiatiques III, la marque 361 ° est visible à Jakarta - les uniformes des torches, des bénévoles et du personnel sont fournis par 361 ° et des panneaux d 'affichage géants portant cette marque sont mis en place dans les grands centres de compétition.

Lors de la cérémonie d 'ouverture, le général de badminton indonésien Wang Lianxiang portait 361 °C.

Allume la flamme de l 'Olympiade.

La marque a également invité des stars chinoises de tous horizons à jouer le r?le de flambeau, afin d 'attirer l' attention des jeunes sur les Jeux asiatiques.

Pendant le match, des panneaux publicitaires de 361 °C sont diffusés en cycle CCTV5, et les marques fournissent même des vêtements aux journalistes de la télévision centrale, ce qui accro?t l 'exposition devant la caméra.

Grand panneau d 'affichage

Malgré une exposition impressionnante, le parrainage des événements internationaux a co?té cher - trois fois seulement pour les Jeux asiatiques et 361 °C pour des centaines de millions de yuan renminbi.

Alors que les Jeux asiatiques sont l 'une des plus grandes compétitions internationales, il y a encore un certain décalage entre la Coupe du monde et les Jeux olympiques, qui est loin d' être un sujet de préoccupation pour l 'ensemble de la population.

Dans une partie seulement, Sun Yang, Su Bing Tin et d 'autres stars, l' attention est plus grande.

En ce qui concerne le ? rapport co?t - efficacité ? de cet investissement, le Président du Groupe 361 ° tingwood, dans une interview donnée au Journal Economics 21, a déclaré que malgré certaines pressions du marché, il insisterait pour que l 'internationalisation renforce la notoriété et la beauté de la marque.

"361 ° parrainage des Jeux asiatiques est bien placé, le rendement global est assez élevé, et nous continuerons à faire participer les jeunes.

Il y avait Yao Ming et Liu Xiang, et maintenant Sun Yang, ces gens peuvent encore attirer de jeunes spectateurs, dit le tingwu.

Selon 361 °C, cet investissement a pour but de financer les Jeux olympiques asiatiques pour irradier les marchés internationaux en Chine, en Asie et même au - delà, avec des effets durables sur plusieurs années.

Toutefois, il est clair que le rendement de la marque n 'a pas encore été pris en compte.

Qu 'il s' agisse de parrainage ou de marketing, il est essentiel d' être en mesure de s' intégrer au niveau de détail.

à la veille de l 'ouverture des Jeux asiatiques de Jakarta, ils ont annoncé que les grandes boutiques et les magasins en ligne du grand magasin de soleil indonésien deviendraient la filière exclusive de distribution de 361 ° sur le marché indonésien.

Comme le plus grand grand magasin d 'Indonésie, le grand magasin solaire dans 74 villes du pays a 155 magasins.

En ao?t de cette année, les produits de 361 ° ont été débarqués dans 15 magasins et entreront dans les 155 magasins en juin 2019.

à partir de 2019, le grand magasin solaire ouvre chaque année 10 boutiques 361 ° dans les principales villes indonésiennes.

361) Il faut espérer que les Jeux asiatiques de Jakarta profiteront de l 'occasion pour accéder officiellement au marché indonésien et accro?tre leur part de marché en Asie du Sud - Est.

361 ° accès au marché indonésien

Dans le même temps, les marques locales possèdent un plus grand positionnement des marchés de faible et moyen prix des produits de haute qualité, en particulier pour les marchés émergents à fort potentiel.

à l 'heure actuelle, les ventes ne sont pas connues depuis moins d' un mois.

Sur la base de son expérience passée, le tingwood a été optimiste et a pu ainsi pénétrer le marché indonésien et l 'ensemble de l' Asie du Sud - Est.

En ce qui concerne le parrainage, ce qui me touche le plus, c 'est notre participation aux Jeux olympiques brésiliens et la croissance rapide de l' ensemble du marché brésilien, a déclaré le tingwood, le peuple indonésien conna?t maintenant 361 ° et le grand magasin solaire 155 magasins en Indonésie.

Dans l 'ensemble, le parrainage aide à améliorer la marque et la configuration du marché.

Le marché du Guangdong a également connu une croissance rapide quand il parraine les Jeux asiatiques de Guangzhou.

Lors des Jeux olympiques de Rio de 2016, 361 ° en tant que soutien officiel a aidé les marques à pénétrer le marché sud - américain.

Selon la comptabilité, le Brésil comptait 1 017 magasins à la fin de 2016, soit une augmentation de plus de 100% par rapport à l 'année précédente.

Cette même année, ses ventes à l 'étranger ont augmenté de plus de 80,54% à 80,7 millions de yuan.

Le responsable de la marque a révélé qu 'après les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, les ventes dans la région de Guangdong ont rapidement évolué et sont devenues la meilleure zone de vente sur le marché chinois - ce qui a permis aux marques d' ouvrir le marché international par le biais de concours.

Avec la marque de marque aux Jeux asiatiques de Jakarta a récolté une exposition explosive et monopolistique, 361 ° d 'or lourd a naturellement retenu beaucoup d' attention.

361 ° il n 'est pas surprenant qu' un lot de ventes ait été réalisé peu de temps avant et après l 'expédition.

Toutefois, après cela, la décision d 'améliorer la configuration des canaux, d' introduire des produits adaptés au marché et de renforcer les intrants de commercialisation subséquents - ces actions à long terme et continues - est prise sur le rendement futur de l 'investissement de 361 °C.

Il convient de noter que le potentiel de consommation n 'a pas été pleinement exploité en Asie du Sud - Est et que la marque chinoise a toujours accordé une grande importance à la région.

En particulier sur le marché indonésien, Li Ning est incontestablement un concurrent puissant.

étant donné que la région de l 'Asie du Sud - Est est est un marché d' outre - mer où le mouvement de badminton est plus répandu et que le badminton a toujours été l 'activité principale de Li Ning, la promotion de la catégorie de badminton en Asie du Sud - Est est est devenue la principale orientation de la stratégie d' internationalisation de Li Ning.

En Indonésie, en particulier, le badminton est une partie importante de la population locale, qui en fait une zone de concentration.

Les Jeux asiatiques en cours, Wang Lianxiang a allumé la flamme olympique, tandis que trois des huit drapeaux de l 'équipe du drapeau du Conseil olympique de l' Asie et du Pacifique sont des h?tels de badminton indonésiens.

En outre, sur le grand terrain du diable, en tant que sponsor de l 'équipe indonésienne de badminton, Li Ning a remporté la marque avec les hommes et les gar?ons indonésiens.

Parmi ceux - ci, Jonathan, le beau champion masculin, a toujours été considéré comme un Dieu national indonésien, une idole de l 'arène, et son emblème Li Ning a suscité une grande attention au niveau local.

à mesure que les marques se concentrent de plus en plus sur les marchés de l 'Asie du Sud - Est, 361 °

En 2014, 361 ° s' est officiellement engagé sur les marchés d 'outre - mer.

Toutefois, ces deux dernières années, bien que la commercialisation internationale à 361 ° et l 'expansion des marchés d' outre - mer se soient poursuivies, cela n 'a pas été clairement reflété dans le volume des ventes.

D 'après les états financiers de l' entreprise, 361 ° d 'opérations à l' étranger représentent 1,6% du total pour l 'année fiscale 2016.

En 2017, cette proportion a légèrement augmenté pour atteindre 1,7%.

Les résultats les plus récents montrent qu 'en raison de l' instabilité des revenus au Moyen - Orient, les recettes internationales ont chuté de 30,2 à 45,5 millions de dollars au premier semestre de 2018, soit seulement 1,5% du chiffre d 'affaires global.

Zhang Qing, fondateur de sports Consulting Corporation, a déclaré que l 'internationalisation des canaux et des marques est très difficile: ? pour internationaliser les canaux, ses marchés d' outre - mer représentent au moins 20% des ventes ?.

En dépit de l 'expansion soutenue des marchés d' outre - mer au fil des ans, la part de ces marchés dans le commerce international est actuellement inférieure à 2%.

En revanche, 361 °le marché intérieur dans son ensemble a connu une croissance stable, grace à une augmentation des recettes provenant du commerce de l 'électricité et de l' habillement des enfants, qui ont augmenté de 7,8 à 3 milliards 17 millions de yuan au cours du premier semestre, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 5,3 à 335 millions de yuan.

Face à un processus d 'internationalisation relativement modeste, le tingwood a indiqué dans son rapport sur l' économie du XXIe siècle qu 'il fallait du temps pour développer les marchés d' outre - mer et que 361 °

361 °C se trouve encore à un stade où l 'identité des consommateurs est nécessaire, a déclaré le tingwood: ? selon la stratégie actuelle, les recettes des marchés d' outre - mer pourraient être équilibrées en 2019 et générer des recettes à partir de 2020, les marchés d 'outre - mer augmentant pratiquement deux fois par an à eux seuls ?.

à la fin du mois de juin 2018, 361 ° couvrait plus de 20 pays et territoires et comptait 1 316, 986, 518 et 68 points de vente au Brésil, aux états - Unis, en Europe et à Taiwan.

Deux ans plus tard, le temps de tester l 'efficacité, la marque locale attend une réponse satisfaisante à l' étranger.