Pourquoi TOPSHOP Est - Il Aussi Anxieux En Chine Que Zara?

AffronterMarché chinoisCe grand gateau, chaque géant de mode rapide se fait de plus en plus concurrence.Il y a un mois, la marque britannique TOPSHOP a annoncé qu 'elle mettrait fin à sa coopération avec le seul partenaire autorisé en Chine.

Cette nouvelle est un peu inattendue.

Au début de l 'année, TOPSHOP a également annoncé qu' en septembre, il ouvrirait le premier magasin de porte - drapeau de Chine continentale sur trois étages et plus de 3400 mètres au centre - ville de Shanghai.Ce magasin sera même l 'un des plus grands magasins du monde.Depuis plus de six mois, le premier magasin national de porte - drapeau est toujours introuvable, tandis que TOPSHOP quittera temporairement le marché chinois.?a veut dire aussi que TOPSHOP est exploité par le réseau.ChatLe magasin est en ligne.Après le 30 novembre de cette année, les amateurs de TOPSHOP ne pourront acheter que par la mer.

Bien que les marques n 'abandonnent pas la Chine et recherchent de nouveaux partenaires, dans un marché de la mode de plus en plus concurrentiel, combien de gateaux TOPSHOP peut - il encore se partager avec d' autres marques de mode rapide et bien ancrées?

Fashion Market anxiété

On dit que 7 ans de démangeaisons, vite.ModeDepuis plus de 10 ans qu 'il entre en Chine, les consommateurs chinois fatigués esthétiquement éprouvent de plus en plus de difficultés à se faire plaisir.Quand Zara, h & M, GAP et d 'autres géants de mode rapides ont d? ralentir l' expansion des magasins, de plus en plus de marques nationales de mode rapide sont apparues.En un clin d 'oeil, ce grand gateau de la mode rapide est devenu une situation de partition des males, alors qu' un géant international de la Fashion rapide, dont la taille est trop grande, n 'est pas prédominant.

Grace à un mode d 'ouverture rapide, h & M, la boutique de vêtements est toujours en tête.Pour sa part, Zara et Gap, qui se concentrent davantage sur les canaux en ligne, ont déjà été rattrapés par des marques locales telles que Urban \ \ 13 \ \ 10 revivo \ \ mjstyle \ \ et de nouvelles marques de mode rapide telles que New \ \ 13 \\ \ 10 look.En outre, la Muji, qui compte plus de 200 magasins, a subi huit baisses de prix et n 'a re?u qu' une seule part de la soupe.

Cependant, les Forever 21, c & a, qui étaient entrés plus t?t sur le marché chinois, sont aujourd 'hui dans une situation précaire, même les magasins sont trop petits, et beaucoup de consommateurs n' ont pas le sentiment d 'exister.D 'après l' expansion des magasins, d 'ici à 2017, les marques Fashion Express sont en train d' accélérer l 'ouverture des magasins en dessous de la ligne d' ouverture, mais à partir de 2018, à l 'exception de c & A qui a franchi le pas pour ouvrir trois nouveaux magasins, Le nombre de nouvelles marques a diminué à des degrés divers.

En fait, la tendance à la contraction en dessous de la ligne de la mode rapide est à l 'horizon 2017.Lorsque la marque locale mjstyle a ouvert 37 magasins l 'année dernière, les marques océaniques qui étaient "seulement rapides" ralentissent l' ouverture et choisissent des boutiques qui ne donnent pas de bons résultats.La boutique d 'excellence a fermé quatre magasins au début de 2017, et c & a fermé le premier magasin de vedettes à Chengdu.La même tendance se produit chez les géants Fashion comme h & M, GAP, Zara.Lorsque le marché entre dans une période de ralentissement, la mode rapide des marchandises en Chine de bonnes affaires depuis longtemps.Pour revenir en Chine, TOPSHOP sera confronté à une situation de Sursaturation inquiétante pour l 'ensemble de l' industrie ainsi qu 'à des marques locales de puissance obscure.

　Le marché en ligne est une source d 'anxiété pour les collègues, et le marché en ligne?

Les géants de l 'expansion sous la ligne découvrent que l' expansion massive des magasins de l 'entité n' est plus une activité lucrative, alors ils se tournent vers la ligne.Pour certains consommateurs, les marques locales naissantes n 'ont pas encore donné la réputation de rivaliser avec eux, et la mode rapide continue de leur donner l' équivalence avec ces géants.Les canaux en ligne pour Zara, h & M, les magasins de vêtements, et d 'autres premiers à entrer en Chine à la mode rapide des marques peuvent jouer un plus grand avantage de la réputation de la marque.

Avec les quatre plus grandes marques de mode rapide dans le monde, h & M, Zara, la boutique de vêtements et Gap, nous allons voir si la marque de mode rapide en ligne peut encore être favorisée par les consommateurs.D 'après les indices de transactions obtenus sur les montants versés en ligne d' affinage, les guichets d 'excellence et les canaux en ligne Zara sont plus agréables que H & M, gap.Les quatre premières marques mondiales de mode rapide ont été divisées en différents niveaux.La performance de l 'USB a été impressionnante, lorsque la série u a été publiée en ligne en octobre dernier, l' indice de transaction a été beaucoup plus élevé que le Zara de la même période.Cependant, après tout, la boutique de vêtements est limitée, et le style n 'est pas le même que le Zara, et l' indice de transaction s' effondre à un stade ultérieur.

　TOPSHOP a - t - il une autre chance de jouer avec "ex"?

TOPSHOP, une marque appelée le grand - père britannique de gaojie, fondée en 1964, est née 11 ans plus t?t que le Zara d 'Espagne, mais il y a quelques années, la mode était très populaire en Chine, a raté le meilleur moment pour entrer sur le marché chinois.Dans l 'expansion du marché chinois, le "jeune" Zara est entré en Chine dès 2004, est vraiment TOPSHOP de l' administration "ex - ancêtres.

Il est intéressant de noter que la boutique en ligne TOPSHOP est très en retard par rapport à Zara, mais qu 'en 2014, avec Zara, elle a ouvert en même temps une boutique de passerelle en ligne.Nous pourrions...Marché en ligneComment se fait - il que TOPSHOP soit en concurrence avec les anciens?

Tout d 'abord, venez voir le visage.à l 'heure actuelle, le nombre de fans dans les magasins officiels de l' armateur de Zara s' élève à 14 090 000, alors que le nombre de fans de TOPSHOP et de TOPMAN de marque masculine n 'est que de 3,3 millions, voire pas à la fin de Zara.Il semble que même si l 'ouverture simultanée d' un magasin de porte - drapeau de chat, l 'influence du marché en ligne continue d' être influencée par le marché en ligne.Après plus d 'une décennie de travail sur le marché intérieur, la Zara n' a pas été en mesure de relever les défis physiques.

Deuxièmement, le cycle de livraison et la structure des produits ont également une incidence sur la compétitivité de la ligne TOPSHOP.Zara peut monter de 15 à 20 nouvelles séries par an dans un mode de livraison rapide de plaques, le nombre de modèles de marchandises en ligne a atteint plus de 9 000, la distribution de la structure des produits est plus équilibrée pour les femmes et les hommes,Vêtements pour enfantsC 'est aussi une ligne de produits très importante qui couvre un plus grand nombre de consommateurs.

Et TOPSHOP n 'est pas l' ennemi du Cycle d 'expédition de Zara, le nouveau modèle de l' entreprise en ligne n 'est pas synchronisé avec le réseau officiel britannique, le nombre de modèles est nettement inférieur à celui de Zara.En ce qui concerne la structure des produits, TOPSHOP principale de vêtements féminins, la marque de frère TOPMAN est beaucoup moins masculine que les femmes, il est évident que les ventes et la popularité ne peuvent pas aller de pair avec les femmes.

Pour la mode rapide, le cycle de livraison est important.Toutefois, les prix sont également un facteur important qui influe sur les ventes et les attentes des consommateurs.En ce qui concerne les prix, avant la mise en service officielle de la boutique sur la ligne TOPSHOP, le réseau de marchandises est en train d 'effectuer des remises importantes.Néanmoins, lorsque nous nous référons aux 100 premières ventes de la marque sélectionnée, les prix TOPSHOP après le rabais restent supérieurs à ceux de Zara.

Pour ce qui est de l 'évaluation des produits, le nombre moyen de produits évalués dans les 100 premières ventes de TOPSHOP est d' environ un quart de celui de Zara, avec un taux de fans très élevé.Mais sa première vente de jeans a gagné une plus grande popularité, l 'évaluation cumulée est plus élevée que les t - shirts les plus vendus sur la ligne Zara.

Puisque le best - seller de l 'avantage unique est si important.Il semblerait qu 'il faille s' intéresser à deux marques de la "catégorie de poing".Bien que pour les marques de mode rapide, nous avons recueilli des données d 'évaluation sur deux marques de personnes, a constaté une grande différence entre les catégories les plus sensibles aux consommateurs.

D 'après les données d' évaluation, nous avons constaté que les consommateurs de Zara s' intéressaient davantage aux ? vêtements ?, y compris les t - shirts et les chemises, que les sous - vêtements.Parmi eux, des gilets et des t - shirts plus bon marché des produits de base représentent 40% des achats.Pour les consommateurs de TOPSHOP, c 'est le pantalon qui leur pla?t le plus.

Depuis toujours, les jeans TOPSHOP sont classés avec soin selon les différentes formes et les différents tissus pour correspondre aux différents styles et besoins en tenue.Et le jeans personnalisé à la taille et à la taille réglable des caractéristiques sont également admirés par de nombreuses filles cochonnes, et vous pouvez même souvent voir leur silhouette dans la rue rouge de Star network.Un certain nombre de jeans de marque et d 'humanité ont été accumulés, représentant la moitié des 100 premières ventes, et beaucoup d' utilisateurs sont des fanatiques de jeans TOPSHOP.J 'adore TOPSHOP Joni série, une variété de couleurs.En moyenne, un jean est racheté tous les deux ans, super confort, super élastique, épaisseur...

Comme le pantalon TOPSHOP, on peut choisir la longueur et moins cher que beaucoup de grandes cartes.Par rapport à Zara ne peut traverser qu 'une saison de base, TOPSHOP jeans de qualité supérieure, peut aussi devenir un produit de vente à plus long terme.Et en observant les deux marques pour un total de plus de 30.000 évaluations, nous avons constaté que le bruit de la cravate aussi.

La qualité de la marque de mode rapide a été critiquée.Parmi les données d 'évaluation de la ? qualité ? citées par Zara, 37% des consommateurs n' avaient pas de qualité satisfaisante, alors que la TOPSHOP avait une faible appréciation de la qualité (environ 27%).Le mot clé "service client" est souvent mentionné dans l 'évaluation des utilisateurs de TOPSHOP.Près de 40% des usagers se plaignent de ce que les services à la clientèle ne répondent pas souvent et sont tout à fait fictifs.En tant qu 'agent de TOPSHOP sur le marché chinois, il semble qu' il n 'y a pas de temps pour s' occuper de son magasin de porte - drapeau.Appelle le service à la clientèle, SHANGPING a indiqué qu 'il ne s' agit que d' un agent, ne sont pas responsables de la différence de prix, seulement en ligne Wang Wang Wang service.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

La marque n 'a pas encore pénétré pleinement le marché, le Service a été qualifié de peu fiable, et il n' est pas surprenant que certains TOPSHOP de haut de gamme et de bonne réputation par rapport à Zara.

Comment TOPSHOP va - t - il revenir?

Lorsque le consommateur s' ennuie progressivement de gagner dans le style, la qualité des produits de consommation jetables, les géants de la mode rapide ont connu de nombreux changements et défis, ont contribué à positionner plus haut de la ligne de marque.

à la mi - ao?t de cette année, la marque uterque est plus noble et plus froide que Zara.Dans ce contexte de marché, h & M a également lancé l 'année dernière une nouvelle marque de haut de gamme arket, dont le positionnement et le style ressemblent quelque peu au cos sous le drapeau, mais aussi à des consommateurs de qualité.En fait, depuis la création de TOPSHOP, les marques de mode rapide comme Zara, h & M ont en fait une plus grande personnalité de marque et l 'ADN de conception.Madonna, Beyoncé, Kate Moses et mizuhara sont sur sa liste de fans.Une série de dessinateurs publiée chaque année sur le site officiel britannique TOPSHOP \ \ \ TOPSHOP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Les marques de mode rapide ont suivi une période d 'or courte et rapide, peut - être, face à la poursuite de l' amélioration de la qualité et de la consommation des consommateurs nationaux, TOPSHOP devrait mettre l 'accent sur ses produits avantageux afin de distinguer le positionnement traditionnel des marques de mode rapide et le retour de services plus m?rs sur le marché chinois.