Le Marché Chinois A Subi Trois Années De Pertes Consécutives.

L 'Angleterre a été près de deux ans, le commerce de détail entre dans l' hiver et le froid, il y a toujours des marques de mode anglaises qui tombent dans le bourbier de la performance.

Après l 'alerte aux profits de la semaine dernière, le British tide

Julian \ \ \ \ dunkerton, coauteur, a déclaré lors d 'une interview de week - end que la dépression climatique, les changements d' attitude des consommateurs en matière d 'achats et les fluctuations des taux de change n' étaient pas les principales causes de la faiblesse de la performance de superry, qui était due à une stratégie erronée du Conseil d 'administration, qui estimait qu' il était erroné de réduire la production lorsque les concurrents augmentaient leur production.

Julian \ \ 1310 \ \ dunkerton s' est retiré du Conseil d 'administration, mais l' exploitation de la marque a suscité un vif intérêt.

Les données du premier semestre de l 'année, qui seront publiées le 8 novembre, devraient faire appara?tre une baisse de 25 à 80 millions de livres des bénéfices avant imp?t pour l' ensemble de l 'année, principalement sous l' effet d 'un temps chaud anormal dans la région européenne au cours des deux derniers mois.

Bien que les recettes de la société aient augmenté de 22,1% au cours de l 'année écoulée pour atteindre 1,6 milliard de livres sterling, les bénéfices avant amortissement de l' imp?t sur les intérêts ont chuté de 23 à 65,3 millions de livres sterling.

Depuis cette année, Julian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Pour éviter que la situation de superdry ne se détériore davantage, Julian \ \ Trends dunkerton a déclaré qu 'il n' était pas exclu qu 'il retourne au Groupe et reprenne ses activités, soulignant au cours de l' entretien que ? Je ne saurais rester à l 'écart de l' érosion de ses activités, qui ont duré 30 ans ?.

La société mère de superdry, anciennement le Groupe Cult Clothing, a été fondée par Ian hibbs et Julian Trends dunkerton à Cheltenham en 1985 et, en 2003, elle a ouvert son premier magasin à coventer, à Londres, sous le nom de superry, et a commencé à accélérer la mondialisation, en coopération avec des stars internationales telles que Beckham, judero, Kate Moses, qui ont été officiellement cotées à la Bourse de Londres en mars 2010.

à la suite d 'un désaccord avec le Conseil d' administration, Julian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\

En février 2016, Julian \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

En septembre 2017, le Groupe a annoncé qu 'il s' appellerait désormais "superdry" pour mettre l' accent sur les marques de base.

Et d 'accro?tre la part de marché de la marque dans le monde.

à l 'heure actuelle, superdry possède 223 magasins dans le monde, dont 102 en Angleterre et en Irlande, 108 en Europe et 23 en Amérique du Nord.

En fait, en 2015, superry a vu le potentiel du marché chinois et a créé une coentreprise avec la marque nationale des vêtements, la société mère européenne heki international, afin de développer le marché chinois.

Cette coopération a été initiée et facilitée par la Direction générale du commerce et des investissements du Royaume - Uni, avec un investissement total de 18 millions de livres (environ 180 millions de yuan), chacun détenant 50% des parts et une coentreprise d 'au moins 10 ans.

Euan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Toutefois, cette situation est en train d 'être réécrite et les marques britanniques telles que superdry sont confrontées à une crise sans précédent en raison du ralentissement économique et de l' impact des entreprises électriques sur l 'économie réelle.

Selon un rapport publié récemment par le premier centre de données économiques et commerciales cbndata, l 'intérêt des jeunes consommateurs pour les marques internationales de mode rapide, telles que Zara, h & M, diminue à mesure que la consommation augmente et que les habits nationaux comme les oiseaux de la paix se développent.

L 'étude tengxing post - 00 note que, pour ce groupe de jeunes consommateurs les plus prometteurs, les marques nationales ne sont pas moins mauvaises que les marques étrangères.

Dans ce contexte, le déficit de superry en Chine a augmenté l 'année dernière pour atteindre 2,1 millions de livres sterling (environ 18 920 000 renminbi), principalement en raison de l' augmentation des co?ts d 'expansion et du pfert des stocks.

Les marques anglaises TOPSHOP, TOPMAN et New Treasury look ont également perdu le marché chinois, qui a annoncé son retrait total et sa fermeture.

Malgré la gravité de la situation, Euan \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

En dehors du marché chinois, la situation de l 'entreprise de superry en Europe n' est pas optimiste.

Pour réduire la dépendance à l 'égard de ces produits, la marque s' efforcera d' offrir davantage de robes, de vestes et de jeans féminins et prévoit d 'ouvrir des portes qui ne vendent que des vêtements de sport pour s' emparer du marché des loisirs, tout en investissant 5 millions de livres dans la numérisation, l' automatisation et le développement de produits.

Afin d 'attirer davantage de jeunes consommateurs, superry a lancé l' année dernière une série de produits de Varsity inspirés par la vie universitaire, tandis que la série de sport super \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Le Groupe a également mis au point deux types d 'activités de marketing numérique, l' une ? the night is young ? et l 'autre ? This is my 131310lty ?, afin d' accro?tre l 'impact de la marque.

En ce qui concerne le réseau de distribution, 37 nouveaux magasins autorisés et 13 magasins directs ont été ajoutés dans 23 pays au cours de la première moitié de 2018.

La réforme des systèmes et canaux de gestion des commandes du Centre européen de distribution par les marques a encore réduit les délais de logistique et a indirectement facilité les ventes d 'électricité de superry.

On sait que ces innovations seront introduites progressivement sur les marchés nord - américains et chinois.

Pour ce qui est des propos de Julian dunkerton, le Président du Conseil d 'administration, Peter bamford, a répondu que le Conseil d' administration avait toujours respecté Julian \ \ 13 \ \ 10 \ \ dunkerton, mais que sa vision stratégique ne tenait pas compte des besoins réels du marché et que l 'objectif de superry était de devenir une marque mondiale multivoie.

Il a été noté que l 'industrie mondiale du commerce de détail de la mode traversait une période critique de pition et que l' efficacité opérationnelle des marques était encouragée par le sentiment d 'innocence que les consommateurs recherchaient et que superry était déjà vigilante.

à la date de publication, le cours des actions de superdry 23 avait chuté de 2,53 à 7,14 livres et leur valeur de réalisation était d 'environ 590 millions de livres.