Analyse De La Concurrence Chinoise De Chaussures De Sport En 2018

Ventes de chaussures de sport

Et

Loin de

Selon la vente en ligne de données de nuage de fournisseur de services en vue de Daas des données de surveillance, dans les ventes de l'industrie de la chaussure de sport TOP10 de classement au premier trimestre de 2018, le volume des ventes est la plus élevée

- 818 millions de yuan;

Pour 744 millions de yuan, les ventes de ces deux marques ont été distinguées par rapport aux autres marques; les troisième et quatrième places

Et

Les ventes se situent entre 400 et 500 millions de yuan, tandis que les ventes de Li Ning se chiffrent à 325 millions de yuan, kway, newballance, sketch,

, les ventes sont erke en 1 à 2 milliards d'euros.

à partir de la croissance, à l'exception de l'émergence de la baisse de NEWBALANCE 18%, le reste de la marque un trimestre ont de réaliser différents degrés de la croissance.

Parmi eux, Adidas plus rapide de la croissance, de parvenir à 102% et, deuxièmement, la cage de 83%, nike, le taux de croissance de converser et erke sont de plus de 40%.

Tableau 1: l'augmentation des ventes de chaussures de sport TOP10 de marque et le premier trimestre de l'année 2018 (Unité: millions de yuan,%)

Si l 'on compare le volume des ventes et le taux de pformation de ces 10 grandes marques, les ventes trimestrielles de piétons, de trottoirs et de Li Ning ont atteint plus de 2 millions au cours du premier trimestre 2018.

Parmi ces trois grandes marques, le taux de conversion en ligne le plus élevé (4,30%), le taux de tranquillité (3,30%) et le taux de pformation de Li Ning (2,70%).

Adidas, nike, hongstark et 361 grandes marques ont vendu plus d 'un million d' exemplaires, dont le taux de pformation le plus élevé (3,90%).

Converser, NEWBALANCE, Sri cage respectivement 51 millions le nombre de ventes de pièces, de 47 000 et 40 000, le taux de conversion à 1,60%, respectivement de 1,30% et 1,80%.

Tableau 2: 2018 au premier trimestre de chaussures de sport TOP10 de marque de vente de pièces et le taux de conversion de comparaison (Unité: millions de pièces,%)

Du point de vue des résultats de développement, les principaux avantages de la marque en 2017, Nike Adidas est très clair.

Selon les statistiques publiées par l 'Institut de recherche industrielle prospective, le revenu d' exploitation de Nike en 2017 s' élevait à 217 milliards 333 millions de yuan et le bénéfice net à 26 milliards 337 millions de yuan; le revenu d 'affaires d' Adidas était de 164 milliards 442 millions de yuan et le bénéfice net de 9 milliards 986 millions de yuan.

Les autres marques ont un écart important entre leurs recettes de vente et de marketing et ces deux grandes marques.

Figure 3 Comparaison des recettes d 'exploitation et des bénéfices nets des principales marques de chaussures de sport en 2017 (En milliards de yuan)

Prix unitaire des ventes de l'industrie de la chaussure de sport 2018Q1: en plus de parler à l'extérieur de chaque marque ont diminué de différents degrés

D'un point de vue les dix grandes marques de changement de prix et le prix unitaire de client, un élément quart de converser en 2018 monovalents et le prix unitaire de client sont respectivement de maintenir une bonne situation de croissance de 15% et de 14%.

En outre, le prix unitaire de passagers seulement le revêtement et en particulier de maintenir une faible croissance, le reste monovalent de marque a refusé à différents niveaux.

Tableau 4: 2018 au premier trimestre de marque de chaussures de sport et de croissance annuelle de pièces TOP10 monovalent (Unité: Yuan,%)

En particulier, les ventes se situent au premier rang avec une baisse de 2% du prix unitaire des pièces de rechange et de 1% du prix unitaire des passagers, ce qui représente une baisse moindre; le deuxième prix unitaire Adidas a baissé de 17% et le prix unitaire des passagers de 8%, ce qui représente une baisse plus importante; le prix unitaire des pièces de newballance a baissé de 18% et le prix unitaire de 14%, ce qui représente la marque la plus forte baisse de la décennie précédente.

Figure 5: prix unitaires des chaussures de sport TOP10 et croissance équivalente au premier trimestre de 2018