Pourquoi Les Trois ?les Anglaises Tombent - Elles Sur Le Marché Chinois?

Le Royaume - Uni est connu sous le nom de "sang anglais pur".

Superry, qui a récemment publié un système d 'alerte rapide aux performances, non seulement cette médaille de haute popularité en Grande - Bretagne, mélangée à des modèles japonais et américains, s' est effondrée, mais aussi depuis l' entrée sur le marché chinois.

Au cours des dernières années, les marques anglaises connues sur le marché chinois sont tombées, avec des fans stars comme Madonna et Mihara, TOPSHOP "Go", la mode anglaise.

L 'un des géants a quitté New 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Pour la troisième année consécutive, les marques anglaises ont quitté le marché chinois.

Superry est une marque anglaise de mode fondée en 2003, à commencer par les cinq t - shirts favorites "Osaka", le Royaume - Uni vers le monde entier, ses produits sont maintenant vendus dans plus de 500 cybermagasins dans le monde entier, et Selena Gómez, Beckham et d 'autres stars sont fans de cette marque.

Superry a commencé à développer le marché chinois en 2015, selon son réseau officiel, il existe actuellement 23 magasins en Chine, principalement à Beijing, Shanghai, Shenzhen et d 'autres villes.

Toutefois, le développement du marché chinois de superdry n 'a pas été satisfaisant et le déficit de 2,1 millions de livres (environ 18 920 000 yuan renminbi) enregistré en Chine l' année dernière a été largement influencé par l 'augmentation des co?ts d' expansion et le pfert des stocks.

Selon les médias étrangers, comme Reuters, à la mi - octobre de cette année, New 13shu \ \ \ 10look a officiellement annoncé son retrait du marché chinois.

Toujours en Grande - Bretagne, le grand magasin de Martha a été fermé l 'an dernier.

En tant que plus grand groupe de détaillants pnational britannique, Martha a quitté le marché chinois et même fait des recherches thermiques.

Fashion brand in China 's anormal successful Development, which Chinese Consumers for the European and American Style of Clothing Brands has also High Cognition and confidence.

Mais pourquoi ces marques anglaises célèbres sont - elles tombées sur le marché chinois?

La marque anglaise est trop "discrète".

Qu 'il s' agisse de marques rapides comme Zara, h & M, favorites par la population majoritaire, ou de marques populaires telles que Supreme, off - White, fortement appréciées par les jeunes, ont fait d' excellentes performances en matière d 'internalisation des produits, d' itération des produits et d 'exposition commerciale, mais dans ces domaines, les marques anglaises, telles que superry, New 1313 \\\\ \ Lok, ont un peu d' enthousiasme britannique, ce qui est particulièrement manifeste sur les Massachusetts.

L 'entrée d' une marque sur un nouveau marché permet d 'améliorer l' exposition par de multiples moyens de marketing, mais le grand magasin de Martha est un peu "léger" et n 'a pas établi en Chine un nom de marque unique, identifiable et fiable, et encore moins l' influence de la marque.

La société de publicité s' est plainte que le grand magasin de Martha est la marque la plus réticente à faire de la publicité, mais le message "le parfum n 'a pas peur de la profondeur de la ruelle" est déjà entré dans la "poubelle" du marché.

Dans le domaine de la localisation des produits, Martha s' obstine à adhérer à l 'Angleterre à base de vent pur, n' a pas d 'adaptation au niveau local, le style du produit suit le Royaume - Uni, les types de magasins en anglais, les vêtements à l' échelle européenne, etc., ce qui rend les consommateurs moins expérimentés dans le shopping.

De même, le New Look est trop discret car la marque est trop peu exposée pour que de nombreux consommateurs ne le sachent pas.

Le magasin ouvert pour la promotion de la marque dans la petite ville de Disneyland à Shanghai, bien que dans une certaine mesure exposée, a rapporté plus de publicité que de profit en raison du loyer élevé.

Et la compétitivité de son industrie a été considérablement affaiblie par l 'ouverture par superdry d' un magasin de jouets de chat céleste en période de déclin des dividendes de l 'écoulement des chats célestes, les prix des produits en Chine sont deux à trois fois plus élevés que ceux de la Grande - Bretagne et des états - Unis.

La marchandise était en plein essor.

Avec le Hip Hop chinois, voilà! C 'est la danse de la rue, et d' autres spectacles, ainsi que l 'effet de Container des stars telles que Easy Closure milliers de sceaux, Li Yuchun, et d' autres, le marché intérieur de la mode, autrefois négligé et populaire, a été déterré, La demande du marché de la marée locale est de plus en plus forte.

Dans le même temps, d 'une part, le développement des vêtements d' origine chinoise a fait appara?tre une tendance positive et, d 'autre part, la force de la création chinoise ne cesse de cro?tre.

D 'après cbndata et Taobao, China Original Design Enterprise and report 2018, le montant total des produits de conception originaux en 2017 a atteint des dizaines de milliards de yuan, la marque de vêtements occupe 55%.

D 'autre part,

Pacific Birds, et d 'autres pays de la montée de la marque, a conduit le développement du marché marémotionnel.

Li Ning a récemment publié son troisième rapport d 'activité trimestriel, qui fait état d' un gain de 4 milliards 713 millions de dollars au cours du premier semestre, soit une augmentation de 17,6% par rapport au premier semestre, et d 'une hausse continue et spectaculaire des résultats au troisième trimestre.

A New York et à Paris, la mode de Li Ning a commencé à se mettre en place sous plusieurs canaux, y compris les boutiques, les grands magasins, les centres commerciaux, les clubs, etc.

Qu 'il s' agisse du premier Ning \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

En outre, en coopération avec les stars, les designers, jouer à travers les frontières; lancer la série "Godo" pour créer des sujets d 'actualité; suivre de près les préférences des jeunes et créer une ligne de produits de basket - ball de rue "badfive" série; et travailler en étroite collaboration avec les médias de type courant de mode, etc.

Dans la tendance, la route de la mode, l 'innovation continue, l' avancée et les oiseaux de la paix, la semaine de la mode de New York, le lancement successif de la série "Quel est le musée" de coca - Cola dans le nouveau ciel de Shanghai et dans le ciel de Shenzhen.

Outre la pformation de marques anciennes et connues, il existe de nouvelles tendances nationales, telles que la série de t - shirts ? pas très bien ?, lancée par randomeventt, qui a été interrompue à un moment donné, ainsi que les exportations pfrontalières de marques telles que 80, 90 ans après la croissance de cadres, ma?tre Kang, Wang, etc.

Stratégie d 'adaptation des besoins des jeunes consommateurs

Il est généralement admis dans le domaine de la consommation mondiale que, malgré un ralentissement de la croissance économique, la Chine restera l 'un des marchés de consommateurs les plus dynamiques du monde dans un avenir prévisible.

Le marché de détail est entré dans une période de ralentissement, non seulement des marques britanniques, mais aussi de nombreuses marques étrangères s' emparent du marché chinois.

Les préférences des jeunes et des nouvelles forces en matière de consommation sont toujours une tendance.

Dans l 'étude de l' après - 00 publiée par tengxin, il est apparu que des contextes de croissance spécifiques et des attitudes de vie différentes ont donné naissance à des modes de consommation uniques après l 'heure.

En tant que mode, la marque de la mode, après 9000, découvrir les besoins de ce groupe, c 'est de saisir fermement le marché futur.

L 'équilibre entre l' équilibre, l 'expérience et l' efficacité des biens et des services est le défi actuel pour le commerce de détail et pour les marques étrangères face à l 'orientation novatrice de leurs concurrents chinois.