Comment Nike Est - Il Devenu L 'Ennemi De Nike En Chine?

Comment a - t - on atteint le Sommet du sport en quelques années?

Two 11 groupes d 'hommes, plus de 20 catégories de résultats, la plateforme de tianmao a vendu plus de 237 marques, tandis que le chiffre d' affaires de plus d 'un milliard de marques sont les suivantes: pomme, millet, Hua Wei, belle, Haier, nike, Adidas, Yuku, Anchor.

Les 237 marques devraient vendre plus de 40 milliards de dollars, soit environ 20% des 213,5 milliards de dollars.

Il y a plus d 'un milliard de marques sportives, on peut dire que la plus grande chaleur en dehors des téléphones portables, les Chinois sont de plus en plus amoureux du sport.

Nike a 100 millions en une minute, il est midi plus d 'un milliard, premier rang, Adidas suivit immédiatement, troisième place, piétine.

Bien que

Toujours

Mais...

Oui.

C 'est très impoli. On ouvre 24 minutes, on explose.

Les ventes totales ont atteint 1 milliard 130 millions de yuan en une heure, soit une augmentation de 67%.

Aujourd 'hui, la tranquillité n' est pas seulement la première marque de sport, mais aussi la deuxième place de Li Ning, après Nike et Adidas.

Au début de 2018, la valeur du marché de plus de 100 milliards, est devenu la première plus de 100 milliards de marques de vêtements.

Une ancienne marque de deuxième ligne, peut maintenant être décrite à haute voix, le Groupe a produit au premier semestre de 2018 un gain de 10 050 millions de yuan renminbi, ce qui a créé un taux de croissance de 44,1%.

à l 'heure actuelle, le Groupe sous la bannière d' anzuo, Fila Phileas, dissant, spandi, Cologne, petit souriant boeuf, antaplus, et d 'autres marques, plus de 10.000 magasins de toutes sortes.

Les performances augmentent rapidement.

Tout le monde ressent la pression, d 'accentuer la configuration du marché chinois.

Comment a - t - on atteint le Sommet du sport en quelques années?

Comment anzou est devenu la première marque chinoise de sport?

Le décollage de la marque sportive chinoise a commencé en 2008, lors des Jeux olympiques de Beijing, où LI Ning a allumé le décollage de Li Ning à la cérémonie d 'ouverture.

Bien s?r, le plus splendide est Li Ning.

En 2009, Li Ning a dépassé les bornes.

Devenir

La deuxième plus grande marque sportive, juste après Nike.

Au cours de ces dernières années, Li Ning a enregistré un taux de croissance composite de plus de 30%.

Mais après la folie de la performance est la fièvre de l 'esprit, Li Ning a échoué dans la stratégie, la marque est positionnée dans 9000, l' expansion aveugle des magasins, les prix des produits, et ainsi de suite.

Il n 'y a qu' un seul but pour Li Ning, c 'est de devenir une marque de haut niveau pour Nike et Adi.

Toutefois, le consommateur est intelligent et n 'a pas payé l' ajustement de Li Ning.

En 2012, avec 7 milliards 720 millions de yuan de recettes, Li Ning a dépassé 6 milliards 640 millions de yuan.

Depuis lors, la première marque nationale du Mouvement chinois a été facile à gérer jusqu 'à présent.

En fait, c 'est la tranquillité qui permet de voir Li Ning et de prendre deux mesures importantes.

Li Ning voulait se rapprocher de Nike Addy en faisant une offre, ce qui n 'a manifestement pas fonctionné.

Nike Addy a plusieurs décennies d 'histoire, il a toujours suivi la ligne de pointe, Li Ning, une marque de bas de gamme, a voulu proposer un prix élevé, les consommateurs n' achèteront certainement pas.

La paix est de voir Li Ning de cette erreur, insister pour mettre en place un marché de trois - quatre - cinq lignes, faire un rapport co?t - efficacité élevé de la qualité des chaussures de sport.

S' accrocher à ces marchés.

Est - ce que les marchés de haut de gamme abandonnent?

Anne marche sur une multi - marque de stratégie, puisque je ne peux pas faire de haute qualité de marque, alors achète!

Le 30 septembre 2009, à un prix inférieur à 600 millions de dollars de Hong Kong, Ball Prospect International a racheté 85% des actions de full Prospect et 10% des actions de Fila 13 \ \ \ marketing.

Après l 'acquisition de la Filia, Anchor l' a repositionnée en une marque de mode de sport de haut de gamme.

Dans le cadre d 'une opération de maintien de la paix, la FIA a fait un excellent travail, les résultats ont augmenté de fa?on spectaculaire, le nombre de magasins atteignant 1 085 à la fin de 2017.

D 'après les états financiers du premier semestre de 2018, la performance des filiales a augmenté de plus de 85% et, d' après la part de la Filia dans les recettes totales de 30% l 'année dernière, la performance semestrielle de la filiale pourrait atteindre près de 4 milliards de dollars.

Vous savez, la filiale a été dans les mains de Bailey a été une perte de cha?ne, est devenu une marque à l 'opposé de la principale marque, 4 milliards d' entreprises cotées ne sont pas en mesure de le faire.

Une autre forte croissance a été mise en place à partir de l 'habillement des enfants, qui a été lancé dès 2008 sous la marque Anta \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

En outre, la marque spandi (sprandi), la marque japonaise de sport de haut de gamme disante (descente), la marque coréenne de sport de plein air Cologne (kolon \ \ 131 \ \ sport), la marque Hongkong de vêtements pour enfants kingkow, etc., sont devenues des matrices de marque.

Pas une jambe à pied, mais plusieurs marques à pied.

C 'est pour cela qu' il y a eu des progrès rapides ces dernières années.

Pourquoi est - ce qu 'on vend mieux que tebtebbo et 361 °?

Jinjiang, cette ville de district de Quanzhou, Fujian, est la plus célèbre ville de chaussures de Chine.

L 'industrie de la chaussure est très développée, a donné naissance à un grand nombre de marques bien connues, les marques de sport chinoises célèbres, à l' exception de Li Ning n 'est pas d' ici, d 'autres sont essentiellement nées ici, connu sous le nom de "Jinjiang département".

Le succès de la marque du Mouvement Jinjiang a une règle commune: le proverbe de l 'étoile + + la publicité de la vision centrale, à cette époque, quelle marque sportive n' avait pas demandé la parole à l 'étoile, quelle marque n' avait pas lancé un grand nombre de publicités, en s' appuyant sur cet ensemble d 'opérations, de plus grande envergure de la vente, a ainsi réalisé le tapis, les trophées, 361 °C, hongxingxing, Pike, Delhi, etc.

Aujourd 'hui, plus d' une décennie s' est écoulée, le bon travail reste ferme, le mauvais travail fait faillite.

Jay Chou, par exemple, Delhi a annoncé sa fin au début de cette année, et d 'autres marques bien connues, comme l' Hydre dragon, ont également disparu.

Pendant le premier semestre de 2018, 10,5 milliards de dollars ont été récoltés, 361 ° 3 milliards ont été récoltés dans la même ville, 2,7 milliards ont été récoltés à des fins spéciales, soit plus de trois fois plus qu 'eux.

En fait, il y a 10 ans, il n 'y avait pas de différence entre eux, presque dans l' esprit des consommateurs, pourquoi cela a - t - il fait si grand écart?

Par contre, anzuo a été fondée en 1991, 361 ° a été fondée en 2003, step a été créé en 2001, et il est intéressant de noter que les fondateurs des trois familles sont Tin Shizhong, anzuo est Tin Shizhong, 361 ° est Tin Jiantong Tong, étape spéciale est Tin Shuibo.

Si l 'on se fonde sur la date de création de la marque, la sécurité est un peu plus long.

Il en va de même pour les marques sportives, qui ont commencé à émerger après 2000 et ont connu une forte augmentation de leurs performances au cours des 10 dernières années.

Quant à la différence entre eux, c 'est l' homme.

On sait que le fondateur Tin Shizhong est très doué, très travailleur et courageux.

En 2009, oser dépenser un prix élevé pour acheter une marque à perte de cha?ne, peut être très courageux, est devenu la deuxième plus grande marque.

L 'autre est un jugement précis sur le marché du sport chinois, le marché a connu une croissance très rapide ces dernières années, l' état a mis en place le mouvement, l 'enthousiasme du Mouvement national, l' offre de niveau de consommation et l 'augmentation de la demande de marques de haut niveau.

Li Ning est beaucoup plus fort que les autres marques du "Département de Jinjiang", c 'est encore plus improbable.

Dans l 'avenir, avec ce développement, la distance qui les sépare s' éloigne de plus en plus.

Il est encore loin de Nike et Adidas?

Nike et Adidas ont toujours dominé la Chine, l 'objectif le plus important pour les marques nationales est d' abord de les vaincre sur le marché chinois, mais ce n 'est pas facile.

Selon le dernier rapport financier de Nike, la région de la Grande Chine a enregistré des recettes de 5 milliards 134 millions de dollars par an (environ 35,6 milliards de yuan), soit une augmentation de 18% par rapport aux 16 derniers trimestres.

Bien qu 'Adidas n' ait pas publié de chiffres de résultats précis, les ventes dans la région de la Grande Chine ont augmenté de 26% au cours du troisième trimestre et ont augmenté de plus de 20% au cours des 11 derniers mois, et le marché Asie - Pacifique reste le plus important et le plus rentable du monde.

En revanche, les ventes totales devraient dépasser 20 milliards en 2018, soit 22 milliards de dollars.

Il y a encore une différence entre Nike et Adi, mais la croissance a été beaucoup plus rapide au premier semestre, à 44%.

Il est donc probable que dans les trois à cinq prochaines années, le marché chinois dépassera Adidas et Nike.

Dans le même temps, anzou a également intensifié sa distribution sur le marché international, selon des informations du 14 novembre, tengxin, entreprise chinoise de technologie, se propose de rejoindre le Consortium Anzai et, en tant que petit actionnaire, de racheter ensemble toutes les actions de l 'amateur.

La valeur totale de cette paction s' élevait à 4 milliards 460 millions d 'euros, soit environ 37,1 milliards de yuan renminbi.

Si la paction est conclue, ce sera la plus grande fusion - acquisition de l 'industrie chinoise de l' habillement.

Le sport amaphen, créé en 1950 et doté de 2 milliards 685 millions d 'euros (environ 21,2 milliards de yuan) en 2017, possède une raquette de tennis, Wilson, des chaussures d' alpinisme, Salomon, Louisville \ \ 13 \ \ Slugger, des ancêtres équipés de l 'extérieur et du matériel de ski Atomic.

Si l 'acquisition d' Anchor réussit, alors la poursuite de Nike et Adi ira plus loin.

Bien qu 'il soit difficile de dépasser ces deux supergéants à l' échelle mondiale, au moins on peut réduire lentement la distance, l 'espoir de mettre en place pour les marques de produits étrangers, de nouveaux codes du marché international, une marque internationale centenaire.