Mercy Se Retire, O 'Shangyi, Le Détaillant étranger Est Arrivé?

Il y a six mois, le grand magasin de Messi en Chine a annoncé qu 'il cesserait ses opérations le 9 juin 2018.

Ces derniers jours, le géant américain de la vente au détail, Mercy, a publié un autre avis d 'évacuation de magasins, le magasin officiel de navires d' outre - mer macys international, cessera de recevoir ses commandes à partir du 3 décembre 2018.

Deux annonces plus tard, ce qui signifie que le grand magasin de Mercy quittera définitivement le marché chinois.

Une vague se lève.

Dans la soirée du 12 décembre de l 'année dernière, l' Occident a publié une déclaration officielle sur son micro - blog, dans laquelle il a déclaré que ? l 'Europe n' a pas quitté la Chine, c 'est une rumeur, non seulement qu' elle ne se retire pas du marché chinois, mais qu 'elle continuera à intégrer et à explorer de nouveaux détaillants ?.

La société a finalement décidé de confier les opérations de vente au détail chinoises à la société fran?

Dès le début de l 'année, Carrefour Chine a été pris en charge par tengxin et Yonghui.

Et cette année, le géant volma a fermé une douzaine de magasins.

Qu 'est - ce qui se passe chez les détaillants étrangers?

Mercy Goodbye China

En tant que superdétaillant de trois siècles, Mercy a une grande expérience de la guerre, mais cette vieille marque connue à l 'étranger, est venu en Chine pour suivre la tendance d' un opérateur électrique, mais il est maintenant de retour.

D 'une part, parce que le grand magasin de Messi n' est pas "chinois", ne répond pas aux attentes des consommateurs.

Il faut commencer par le modèle traditionnel du grand magasin de messie.

La première distribution du grand magasin de Mercy sur le marché chinois remonte à 2012.

Cette année - là, le grand magasin étranger de 15 millions de dollars sur le réseau de la plate - forme d 'affaires, mais peu après, le réseau de produits de qualité a annoncé la faillite, la réduction d' effectifs.

Ainsi, avec la chute des partenaires, le rythme des entrées en Chine du grand magasin de messie a également été suspendu.

En 2015, la coentreprise Macy 's China Limited a été créée avec le Groupe de vente au détail Feng de Hong Kong.

Il convient de noter que l 'avantage concurrentiel du grand magasin de messie s' est affaibli.

De nombreux médias ont rapporté qu 'il y avait une différence entre les marchandises vendues sur Internet en Chine et celles vendues aux états - Unis.

Par exemple, par rapport aux produits vendus aux états - Unis, le grand magasin de Mercy sur les circuits chinois n 'est pas assez original, moins choisi et mis à jour à temps, c' est - à - dire qu 'il n' a pas vraiment importé de produits en Chine.

Cela n 'est pas encourageant pour les consommateurs dont la demande ne cesse de cro?tre, c' est - à - dire peut - être parce que le grand magasin de messie ne conna?t pas les besoins des consommateurs et les pousse à l 'extérieur.

Maintenant qu 'il est arrivé en Chine, mais pas à la coutume, le premier grand magasin de Messi a échoué sans changement en fonction des besoins des consommateurs chinois.

D 'autre part, il n' y a pas de filière de consommation claire pour les consommateurs et la marque n 'est pas entièrement ouverte.

Avec la maturité progressive des opérateurs nationaux et pfrontaliers, dont Ali et Jingdong Shuangxiong, en plus des opérateurs sociaux, multi - livres rouges, réseau d 'opérateurs pfrontaliers ekola, les produits de luxe, et ainsi de suite, quatre concurrents par circuit.

Il y a plus de choix pour les consommateurs.

La deuxième défaite du grand magasin de messie, c 'est d' ignorer la capacité des consommateurs chinois de rechercher en ligne et de ne pas comprendre les circuits de consommation des consommateurs.

Par exemple, les consommateurs étrangers font des achats dans les magasins de marque en ligne des grands magasins lorsqu 'ils choisissent leurs produits.

Bien que Mexico ait conclu un accord avec Ali en 2015 et qu 'il ait été installé sur la plate - forme internationale des chats célestes, sa visibilité en Chine n' a pas été entièrement ouverte en raison de son co?t relativement faible sur le marketing publicitaire.

Toutefois, cela peut aussi être très important pour les opérations du Siège des états - Unis.

Les états - Unis, principal fournisseur de Mercy, ont également connu ces dernières années un déclin continu de leur chiffre d 'affaires, avec la fermeture de plus de 100 magasins aux états - Unis en 2016 et une forte réduction de leurs effectifs.

Sans l 'appui de la rentabilité américaine, le grand magasin de Mercy devient de plus en plus difficile en Chine.

Le grand magasin de Mercy a aussi investi beaucoup dans les grandes journées de promotion des grands opérateurs pour attirer l 'attention des consommateurs chinois, mais, compte tenu de sa situation globale, l' investissement dans la publicité est devenu un problème.

Par conséquent, à partir du 3 décembre, le marché chinois de l 'électricité n' a plus de Massey.

Eugenie en Chine

Regarde encore orshan, qui a été récemment "encerclé" par les nouvelles.

La société fran?aise euroshang Group a été fondée en 1961, officiellement entrée en Chine en 1991, euroshang joint Runner en 2000, a créé à Hong Kong une société holding - Gaoxin détaillants, coté en bourse en 2011.

En tant que l 'un des premiers géants étrangers à entrer sur le marché chinois de détail, l' Occident s' est lassé à la fin de l 'année et a ralenti son développement.

Et cette fois - ci, l 'entreprise européenne en Chine a été pférée à la grande distribution pour les deux raisons suivantes.

Premièrement, il y a de nombreux nouveaux et anciens adversaires.

Le premier concurrent traditionnel auquel il fait face est sans aucun doute le détaillant et ses anciens concurrents, y compris Carrefour et Yonghui.

Avec le vent qui souffle ces dernières années sur les nouveaux détaillants, les concurrents de l 'Occident sont de nouvelles entreprises de vente au détail.

En outre, Ali, Jingdong, Suning et d 'autres géants en ligne sont également dans le Bureau.

Qu 'il s' agisse de supermarchés traditionnels ou de nouveaux détaillants, cela signifie que les gateaux de marché que l' Europe peut encore partager sont de moins en moins nombreux.

Selon le rapport financier du premier semestre de 2018, les recettes de la vente au détail de Gaoxin se sont élevées à 54,6 milliards de yuan renminbi, soit une baisse de 0,33% par rapport au chiffre d 'affaires net de 1 milliard 758 millions de yuan, soit une augmentation de 0,06% par rapport au taux de croissance des recettes de 3,13% et de 22,70% enregistré au premier semestre de 2017.

à cet égard, les médias ont rapporté que le commerce de détail de Gaoxin avait été attribué aux effets néfastes sur les grands magasins traditionnels de la concurrence intense et diversifiée dans le commerce de détail au cours du premier semestre de 2018.

Deuxièmement, les caractéristiques propres d 'Eugène ne sont pas évidentes.

Depuis toujours, l 'image de l' Occident dans les grands magasins, les supermarchés et les communautés d 'exploitation.

Malgré le lancement de conteneurs inoccupés l 'année dernière, il offre une gamme limitée et l' Europe semble être un peu pale dans l 'innovation des modèles de marketing par rapport aux superespèces dérivées du supermarché Yonghui et aux jumeaux sous le drapeau Ali.

En outre, il n 'y a pas tous les magasins sélectionnés dans le centre commercial des quatre saisons d' or de Beijing, il est connu que les magasins d 'Eugenie sont plus isolés, les marchandises vendues sont plus typiques et la marque n' est pas très connue.

Ainsi, par rapport à la moyenne des affaires, l 'Occident n' a pas mis en évidence ses propres caractéristiques, et le choix de l 'emplacement des magasins n' est pas assez précis, ce qui réduit le nombre de personnes qui choisissent naturellement de consommer en Occident.

Bien que l 'Occident soit entré en Chine dans les années 90, il a toujours été beaucoup moins rapide d' ouvrir des magasins qu 'il ne l' est dans les cheveux de ses frères.

Selon les statistiques, 11 nouveaux magasins ont été ouverts au cours du premier semestre de 2018, alors qu 'il n' y en avait pas encore en Europe; et, au premier semestre de 2018, il y avait 395 magasins dans tout le pays, alors qu 'il n' y en avait que 77 dans l 'Europe.

L 'expansion des magasins est l' un des principaux moyens d 'accro?tre la visibilité des entreprises, alors que moins de 100 magasins en Europe ont réduit leur propre force.

Le contraste montre également une capacité d 'exploitation relativement élevée pour les gros cheveux.

Par conséquent, en tant qu 'actionnaire principal, il est probable que l' euroshang tirera davantage de bénéfices de la complémentarité des ressources en tirant parti de l 'avantage d' une forte expansion.

Qu 'il s' agisse de la sortie du grand magasin de Messi de Chine ou de la mise en place de l' administration des grands distributeurs chinois, cela signifie que la situation des détaillants étrangers en Chine est de plus en plus difficile.

Mais à l 'inverse, l' autre c?té difficile est l 'occasion.

Les détaillants étrangers ne peuvent pas se retourner tant qu 'ils ne saisiront pas l' occasion de relever le défi.

Le commerce de détail à l 'étranger raconte de bonnes histoires: saisir l' occasion

En Amazonie, la part de marché des entreprises chinoises d 'électricité est inférieure à 1%; des entreprises étrangères comme Massa en Grande - Bretagne et ASOS en Grande - Bretagne subissent également des revers répétés sur le marché chinois.

La vie des détaillants étrangers en Chine est de plus en plus difficile.

Mais le Nirvana rena?tra, le cocon deviendra un papillon, saisir l 'occasion et relever le défi que les futurs détaillants étrangers devront affronter.

Opportunités: les besoins des consommateurs sont diversifiés, l 'usage de données à grande échelle pour bien positionner les utilisateurs.

La forte capacité de consommation des consommateurs chinois a été ressentie par les ventes de chats célestes de 213,5 milliards de dollars cette année, et le fait que des plates - formes telles que Tian Mao et Jingdong couvrent presque toutes les catégories de produits reflète également la diversification de la demande des consommateurs.

La demande sur le marché de détail reste donc forte et le potentiel des consommateurs ne saurait être sous - estimé.

Aujourd 'hui, dans le commerce de l' électricité, de nouvelles plaques de vente au détail, les entreprises locales aribaba, les Jingdong ont pu bénéficier d 'un grand nombre de consommateurs, en partie parce qu' ils ont utilisé de grandes données pour mieux cerner les besoins des consommateurs et, plus nettement, grace à un mécanisme de ? recommandation ? fondé sur l 'intégration des données pour orienter la consommation des consommateurs.

En retour, il n 'est pas difficile de voir le cas du grand magasin de Mercy qui a quitté la Chine, son plus grand problème est de ne pas bien positionner les utilisateurs, ne pas conna?tre les préférences des consommateurs et ne pas conna?tre les trajectoires de consommation des consommateurs.

Ainsi, dans le contexte de l 'évolution de la technologie de l' Internet, les ventes au détail à l 'étranger encore en Chine devraient intégrer de grandes données pour comprendre les besoins des consommateurs en matière de diversification et s' attaquer aux causes profondes.

D 'un point de vue financier, étant donné que les co?ts peuvent déjà être supportés par des entreprises multinationales, il ne devrait pas être difficile pour les entreprises de détaillants étrangers d' en tirer une partie pour financer la mise au point de technologies.

Parce que ce n 'est qu' en adhérant à la coutume et en disposant des mêmes outils de concurrence sur le marché que les entreprises nationales que l 'on pourra éviter de faire des courses en même temps que les entreprises de détail chinoises.

Le défi: les entreprises nationales, la nouvelle structure du commerce de détail est claire, les ventes à l 'étranger ne sont pas faciles à faire dérailler le marché chinois.

Au cours des dernières années, un grand nombre de nouveaux projets de vente au détail sont apparus sur le marché, avec des superespèces de la catégorie ? détaillants + restaurants ?, des bo?tes de chevaux, des produits de qualité réseau, le choix de Taobao Xin, les catégories sociales, le pingto, le petit livre rouge... En outre, il y a des géants qui soutiennent les entreprises à capitaux étrangers comme Carrefour, Walmart a le soutien de Tokyo, le commerce de détail Gaoxin a le soutien d 'Ali, etc.

Avec l 'appui des géants de l' Internet et de l 'électricité, cela signifie aussi que la nouvelle guerre du commerce de détail, dirigée par les géants, ne fait que commencer.

En outre, dans le marché de détail du stock, outre la pression constante des marques nationales, d 'autres entreprises à capitaux étrangers ont également failli vouloir avoir leur place dans le commerce de détail chinois.

Plus les concurrents sont nombreux, plus la part de marché qui leur revient peut - être diminue.

Pour l 'analyse, on peut supposer qu' il y a une relation de concurrence entre l 'Europe et Gaoxin, bien qu' ils appartiennent tous deux au commerce de détail.

Deuxièmement, il ne fait aucun doute que les concurrents de pairs, c 'est - à - dire l' Europe, doivent s' emparer des parts de marché avec de nombreux concurrents.

Ce dernier est certainement plus risqué.

En d 'autres termes, dans la structure du marché chinois d' aujourd 'hui, s' il est clair qu' il n 'y a qu' une seule force pour défier les concurrents, la question est de savoir où sont les équipes de détaillants étrangers.

En tout état de cause, marcher, vendre, les détaillants étrangers ne sont pas très bien, mais heureusement, ils ont encore la dernière paille de sauvetage, les aristengxing Jingdong.