Mots Clés Annuels Pour L 'Industrie De La Mode

Les vents et les marées populaires sont fondamentalement mortels et changent radicalement.

La logique profonde qui sous - tend chaque changement mérite beaucoup d 'attention de la part de l' industrie.

Ainsi, à la fin de chaque année, nous nous contentons d 'interpréter l' évolution des tendances les plus récentes afin de suivre les tendances de l 'année suivante.

Il faudra aussi un peu de temps pour étudier les forces motrices de l 'évolution du secteur, qui sont à l' origine de tous ces changements.

En 2018, à l 'échelle mondiale, l' industrie de la mode se trouvait encore dans une vague de changements et d 'innovations qui donnait une image complexe et multiforme.

"Le noeud", car l 'exploration se poursuit dans les eaux profondes; la "Subversion" est le choix des innovateurs; le "hommage" est le fruit de l' admiration des gardiens; et la "jeunesse" est toujours la variable la plus importante.

Ces quatre mots clefs, qui ne semblent pas avoir de lien, indiquent que cette année, dans le cadre de la concurrence avec le marché, l 'industrie de la mode, les marques, les praticiens, n' ont pas encore exploré.

Parce que l 'avenir est incertain, il y a beaucoup de marques qui ont marché c?te à c?te cette année dans une direction très différente.

Dans chacun des mots clefs, nous avons découpé une ou deux marques, événements, tendances de l 'industrie afin que vous puissiez réfléchir plus avant sur le go?t du jeu.

Jonction

Le géant de la mode qui ralentit.

Au cours de la période basse, afin de gagner l 'attention du marché et de regagner le respect et la confiance des consommateurs, un certain nombre de marques de mode commencent rapidement à "revenir à l' industrie principale du vêtement", sur l 'image des produits et des marques.

Par exemple, pour la première fois, la boutique de vêtements a essayé de travailler avec les animations, les films IP dans la culture populaire et, à partir de 2015, elle a annoncé une coopération mondiale avec Disneyland, en ouvrant des magasins de concepts sous - régionaux dans ses magasins et en proposant des produits sur les thèmes de Disneyland, manpower et la guerre des planètes.

Par exemple, h & M, qui accuse un retard considérable par rapport à son concurrent Zara sur le plan physique et commercial, a choisi de créer de nouvelles sous - marques, d 'ouvrir des marques communes pour attirer davantage l' attention des utilisateurs et améliorer la reconnaissance de la marque.

Par rapport à la qualité souvent "sur la ligne de marque H & M rapide, le Cos est bien con?u et de qualité et occupe progressivement une plus grande part des ventes du Groupe.

D 'après les experts de l' industrie, au cours des dernières années, les marques Fashion rapide ont pénétré de la première ligne à la deuxième et la troisième ligne, et sont entrées sur le marché chinois comme une configuration stratégique.

Après avoir atteint un certain degré d 'effet de marque et d' emprise sur le marché, l 'effet cumulatif, la marque de mode rapide est devenue axée sur l' efficacité d 'exploitation, que ce soit la fermeture des magasins ou la mise en place de marques de haute qualité, y compris des signes tels que Le ralentissement, la qualité, la conception classique, etc, sont toujours en fait des services d' ajustement pour répondre aux besoins du public, en fin de compte pour optimiser l 'efficacité des services, la marque de mode rapide "lente" et l' évolution de la demande de la consommation.

Tu veux des ventes?

"La grande marée de marque, plus la qualité a diminué, a été un domaine très controversé ces deux dernières années.

D 'une part, pour répondre aux besoins des consommateurs, les grandes marques doivent combiner les éléments de l' actualité pour les adapter.

Ainsi, nous avons vu une femme chanel qui avait l 'image d' un "froid élevé" et qui a commencé à porter des pantoufles et des vêtements de sport, à voir "le diable en Prada" et à aimer les super - héros de la comédie, pendant un moment, les vieux fans de la marque ont commencé à ne pas conna?tre leur propre design.

Intelligent et intelligent, il a appris le modèle Drop souvent utilisé.

Par exemple, l 'ancienne maison de mode anglaise Burberry a annoncé qu' à partir d 'octobre 2018, tous les 17 mois, il y aura de nouveaux articles.

La vente en mode Drop sera séparée de la distribution traditionnelle.

Pour la plupart des professionnels, les grandes marques de luxe ont maintenant lancé une nouvelle série de produits "rapides", "jeunes" et de nouveaux modes de distribution, est un choix inévitable dans l 'état actuel du marché.

Mais ce "mixage" double - ligne de fonctionnement met à l 'épreuve la grande capacité de marketing et d' innovation.

D 'une manière générale, les grandes marques veulent maintenir une marque cohérente de "garantie de la qualité" et ne devraient pas abaisser les normes en raison de la "demande rapide", après tout, à long terme, le maintien des fans et des fans reste l' objectif principal, l 'argent rapide, mais la durabilité est discutable.

Subversion

Nouveau Celine

Phoebe philo, Céline connue pour son apathie sexuelle, a été pformée par Hedi Slimane et est finalement devenue "la semaine de la mode de Paris" à l 'automne 2018.

Le nouveau style Céline est le rock, la restauration et le sexy.

La nouvelle Celine, qui incorpore des éléments de la rue comme le cuir, les rivets, les plaques, etc., semble être la préférée des mordennes de la ville de New York.

Pas la couleur pure, la ligne cachée, les femmes de couleur blanche de la ville discrète.

Les femmes commencent à fumer, à boire et à se br?ler les cheveux.

Cependant, bien qu 'elle ait souffert de l' ancien Cratère de poudre, Hedi Slimane a été fortement sollicitée par les membres du Groupe, qui ont estimé que Hedi Slimane et sa nouvelle Celine avaient suscité de nouvelles préoccupations, ce qui était en fait une bonne chose à un moment où la tendance à la baisse des ventes au détail n 'était pas encore complètement terminée, et que la loi du commerce, qui semblait avoir fonctionné sur le nouveau Celine, n' avait pas encore été modifiée et qu 'il était peut - être encore trop t?t.

Louis vuitton, la belle rue.

Au printemps - été de 2019, Virgil abloh, fondateur off - White, a été le premier Black designer de l 'histoire de Louis Vuitton à diriger le grand défilé masculin, pour tous, avec un vent de rue plein et de couleurs à l' envers.

Off - White est la perfection des médailles de la rue et Louis Vuitton a été interprété par les professionnels comme un symbole de plus en plus marqué de la pformation des médailles dans la rue.

On peut dire qu 'il n' y a pas de bons ou de mauvaises innovations subversives.

Ceux qui s' opposent à l 'adoption massive du style de la rue estiment que la "création sans style" de la culture de la rue est en train de dévorer la haute couture qui a accumulé une forte personnalité historique et culturelle.

Par exemple, la semaine du printemps et de l 'été pour les hommes, des dizaines de shows, les couleurs brillantes, le totem artistique et les vêtements logo "changer la soupe sans remède" ont bouleversé la vue de tout le monde, mais aussi la fatigue de l' esprit, commencent à se souvenir du style de gentleman des premières années.

Mais "old fashion" peut laisser aux marques combien de jeunes utilisateurs, c 'est aussi un point d' interrogation.

En 2018, la recherche de l 'échelle de l' exploration dans le noeud, presque toutes les grandes marques d 'aujourd' hui.

Salut.

Il y a 20 ans.

Si l 'on range les tendances de la mode 2018, le vent de nostalgie est inévitable.

Il n 'y a rien de plus direct et plus concret qu' une Versace.

Dans la conception pour 2017 et 2018, Donatella Versace a choisi plus d 'une fois le style classique des années 80 à 90 pour rendre hommage à son frère Gianni Versace.

La beauté de l 'impression jaune, les liens traditionnels de la bête, les vestes en carton de rivets métalliques, les jupes couvertes de peinture POP, nous font rêver il y a 20 ans, et tout cela est un hommage à la tendresse et à l' éternité.

En octobre 2018, Versace a finalement été encaissée par le Groupe de luxe, michael kors.

En ce qui concerne la situation actuelle, Donatella Versace, au cours de ces deux dernières années, semble plus vouloir rappeler les beaux oeuvres des créateurs fant?mes des années glorieuses.

Son but, on peut dire qu 'il a été atteint, bien que la fin de l' histoire ne soit pas particulièrement belle.

Dior du sac de selle "Renaissance"

La mode est un cercle, tourne en rond et retourne au point d 'origine.

Cette loi a été confirmée une fois de plus sur le costume de la femme Dior de Maria Grazia chiuri.

Dans la collection de vêtements d 'automne et d' hiver de Dior 2018, nous revoilà le sac de selle Saddle Bag de l 'époque de John Galliano.

La "Renaissance" du classique a également apporté des avantages économiques tangibles à Dior.

Selon le dernier rapport sur les achats en 2018 publié par ebay, Maria Grazia chiuri a réédité son sac de selle, qui a connu une croissance de près de 20% rien qu 'en l' an dernier.

Jeune

The Millennium Generation needs Rise

En 2018, au moins une chose a fait l 'objet d' un consensus général parmi les praticiens du monde entier, à savoir que la génération du Millénaire est devenue la principale force dans le domaine des produits de luxe et que ses besoins changent.

Les consultants de bain ont estimé, sur la base de données antérieures, que la ? génération du Millénaire ?, née entre 1983 et 1997, représentait 85% de la croissance globale du marché mondial des produits de luxe en 2017.

Sur le seul marché chinois, l 'étude de Mackenzie estime que la récolte de luxe en Chine a augmenté de 15 à 20% au cours du premier semestre et que la jeune génération après 95 est la principale force de croissance de la consommation de luxe.

Selon les experts de l 'industrie, la jeune génération chinoise de 20 à 34 ans est plus jeune dans la consommation de produits de luxe, les achats sont plus fréquents.

Leurs itinéraires de consommation de produits de luxe sont très numérisés et fragmentés.

Et la marque veut s' approcher de ces jeunes, par exemple en faisant plus de travail dans le commerce électronique et le marketing numérique.

C 'est ainsi qu' en 2018, nous verrons les médailles qui étaient si froides et si froides que nous choisirons de travailler avec les grands fabricants d 'électricité, d' ouvrir sans cesse des boutiques Flash, et même de chercher le rouge du Web, la voix tremblante, la main rapide, les moyens de "montrer" aux jeunes.

Toutefois, il reste encore à déterminer si une telle ? faible attitude ? peut produire des résultats positifs sur le marché.

"La révolution du commerce de détail"

En 2017, l 'AP a mis en ligne discrètement une cha?ne Luxury Pavilion.

Et en 2018, accompagné de grandes marques telles que Valentino et Versace, ce nouveau jeu "secret" des opérateurs et des grandes marques a progressivement "déclenché sa couverture".

Tout d 'abord, cet app n' est pas visible pour tous.

Etant donné qu 'il s' agit d' une intégration virtuelle, l 'intégration virtuelle signifie un canal d' achat ouvert uniquement aux utilisateurs d 'invitations ciblées, qui provient d' un double choix entre le produit de luxe et le consommateur.

Cela signifie également que seuls les produits de luxe qui peuvent être ? visibles ? et qui peuvent y accéder sont susceptibles d 'être de grosses marques et d' atteindre leur groupe cible absolu de consommateurs.

Et il s' est avéré qu 'après des années d' infidélité et de désinformation, de nombreuses grandes marques ont manifesté un intérêt suffisant aux géants de l 'électricité, qui se trouvaient au milieu d' un grand flux, dans des modes de vente secrets et uniques, et ont également lancé de nombreuses branches d 'olivier.

Les résultats de la seule grande marque de produits de luxe que le chat céleste a obtenue en 2018 sont visibles: les données montrent que cette année, 35 marques de luxe au total ont été installées à Luxury Pavilion, et que ces marques, sans exception, aspirent avec ambition à gagner la faveur des jeunes consommateurs chinois.