Samma Costume Exploration International Path

Samma s' habille sur la voie de l 'internationalisation, sans s' arrêter.

Dans la soirée du 8 janvier, senma Garment Co., Ltd. Zhejiang (ci - après dénommé ? samma Clothing ?, 002563.Sz) a annoncé son intention de conclure un contrat de coentreprise avec la société fran?aise kidiliz Group en vue de créer une coentreprise Happiness Marrons (Shanghai) Ltd.

En fait, dès le 8 octobre 2018, les vêtements samma ont acquis la totalité des actifs du Groupe kidiliz Group pour un montant de 110 millions d 'euros.

Mais le chemin de l 'internationalisation des vêtements Mori n' a pas été facile.

Le 19 décembre 2018, le Journal samma des vêtements indique que 20% du capital de la ISE Company Limited (ci - après dénommé ? ISE ?) détenu par la société coréenne de pfert de vêtements ISE net ont été acquis en avril 2015.

En ce qui concerne la question de savoir si les vêtements samma ont été adaptés sur la voie de l 'internationalisation, le Département des valeurs mobilières samma n' avait pas répondu à la lettre d 'interview envoyée par le journaliste du China Business.

Les journalistes notent qu 'à l' heure actuelle, les samma portent plus d 'une douzaine de vêtements de mode pour enfants ou adultes, en plus des deux principales marques samma et barabara.

"La stratégie multi - marques de l 'habillement samma n' a pas été couronnée de succès."

Selon Cheng Weixiong, Observateur de l 'industrie de l' habillement et Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, le quotidien chinois d 'affaires, le marketing de l' habillement de samma, qui représente plus de la moitié des vêtements pour enfants, se heurte actuellement à des goulets d 'étranglement.

International Capital acquisition Facility

Selon l 'avis morima de vêtements, la société a financé 21 millions de yuan en espèces, soit 70% du capital social de la coentreprise, kidiliz Group en espèces de 9 millions de yuan, soit 30% du capital social, avec la création conjointe de Marrons heureux (Shanghai) Co., Ltd.

Selon des informations publiées, le siège de kidiliz Group, situé à Paris (France), est le leader européen de l 'industrie de l' habillement des enfants de haute et moyenne qualité, avec 10 marques de vêtements pour enfants et 5 marques commerciales autorisées.

En effet, dès le mois de mai 2018, les vêtements senma, par l 'intermédiaire de documents signés avec la société inciostrosa, prévoyaient d' acquérir, par l 'intermédiaire de sa filiale à 100% en capital, les actions et créances de sofiza - sas100 détenues par la société inciostro sa, ce qui permettrait d' acquérir tous les actifs du Groupe kidiliz, entreprise européenne de haute et moyenne qualité pour enfants.

En conséquence, les vêtements samma détiennent indirectement 100% du capital de kidiliz Group au prix de 110 millions d 'euros (environ 844 millions de yuan).

Bien que kidiliz Group soit le chef de file de l 'industrie de l' habillement des enfants en Europe, sa situation financière n 'est pas optimiste.

Les données montrent qu 'au 31 décembre 2017, l' actif total de kidiliz Group s' élevait à 496 millions d 'euros, le passif à 210 millions d' euros et l 'actif net à 285 millions d' euros; en 2017, la kidiliz Group a réalisé un revenu d 'exploitation de 427 millions d' euros, un bénéfice net avant imp?t de - 24 millions d 'euros et un bénéfice net après imp?t de - 27 millions d' euros.

Dans le cadre de son programme antérieur, samma se spécialise dans les marchés chinois et asiatiques.

Quant à la mise en place de la société de Shanghai, comment mettre en place la configuration du marché, samma n 'a pas répondu aux journalistes du China Business Journal.

Single, samma vêtements filiale Shanghai senma Investment Co.

D 'après le système d' information Bao, la société a un capital social de 148 millions de yuan, 80,10% d 'actions de samma et 19,9% d' actions de ISE.

En janvier 2016, la société a lancé la plate - forme coréenne d 'achat de mode W concept du site Web de l' app mobile, en chinois "particulièrement".

Le montant total de l 'actif et du passif de la société est de 18 805 millions de won au 30 septembre 2018.

Entre janvier et septembre 2018, 24 653 millions de won de recettes d 'exploitation ont été réalisés et un bénéfice net de 2 684 millions de won a été réalisé.

Ise a subi une perte de 2 milliards 684 millions de won au cours des trois premiers trimestres de l 'année.

"La société internationale de télécommunications (ISE) ne produit pas la valeur voulue pour les vêtements de samma et ne peut être vendue qu 'en échange."

Selon Cheng Weixiong, la plate - forme samma, qui veut sortir par l 'intermédiaire de l' Ise, n 'a pas d' avantage et n 'a pas le droit de s' exprimer en tant que petits actionnaires; elle n' est pas non plus ? particulièrement ? couronnée de succès en tant qu 'entreprise traditionnelle dans le domaine de l' électronique pfrontière.

? le nationalisme ne peut être qu 'une fa?on brutale et à court terme, et non pas simplement une marque étrangère sur le marché chinois, mais une culture à long terme et une pformation locale. ?

Cheng Weixiong.

La mer Rouge

En mars 2018, le communiqué samma sur les vêtements indiquait qu 'un accord de coopération à long terme avait été signé avec la marque nord - américaine de vêtements pour enfants s.

Samma achètera également des produits de la société shildren 's place, et afin de répondre aux besoins du marché chinois, samma mènera également son propre développement de conception, de production et de vente.

La presse a remarqué que ce n 'était qu' une des marques signées pour les vêtements de samma.

Sur le site Web des vêtements samma, il est indiqué qu 'en plus des vêtements samma et parabara, il possède marcolor (vêtements pour enfants), minette (vêtements de mode), mongdodo (vêtements pour enfants), Goliath (loisirs commerciaux), gson (vêtements de mode), U.T.

Il existe également des ressources de marque étrangères telles que it michaa (coréenne de mode), TCP (Amérique du Nord), Sarabanda (italienne), Marco 'Polo (suédoise de mode).

A cet égard, m. Zhang, qui travaille depuis longtemps dans le Fujian et le Guangdong dans l 'industrie de l' habillement, a déclaré au journaliste China Business que l 'introduction de marques à l' étranger par l 'achat ou l' agent, était en fait pour la plupart peu optimiste, comme l 'effet de Fila sous le drapeau.

Après avoir perdu plusieurs années entre les mains de Bailey, puis cinq ou six ans entre les mains de Paula, elle est devenue un nouveau point de croissance.

"Beaucoup d 'entreprises nationales suivent le rythme, un ami se rend en Europe pour signer la prochaine marque de vêtements pour enfants, et maintenant gaspillé."

M. Chang a dit.

Selon l 'idée de l' habillement samma, il faut à l 'avenir mettre en place une plate - forme de développement mondialisée pour aider sa propre marque de vêtements pour enfants barabarabarabara à se diriger vers le marché international, tout en explorant sa voie d' internationalisation par le biais de fusions - acquisitions ou d 'autorisations d' agents de marque étrangers.

à l 'heure actuelle, samma a créé une société de commerce international et un Département des opérations internationales.

à cet égard, Cheng Weixiong estime que la stratégie multi - marques de samma n 'a pas été couronnée de succès.

D 'abord, dans le secteur de l' habillement des enfants samma, et en particulier dans celui de barabara, il y a déjà un ? Goulot d 'étranglement ?; deuxièmement, sur le marché de l' habillement des adultes, le propriétaire de la marque Sama se heurte à une concurrence accrue de marques proches de l 'emplacement; une fois de plus, la concurrence des marques étrangères sur le marché chinois est intense, mais elle n' a pas réussi à se pformer localement.

"Samma veut maintenant trouver de nouveaux points de croissance par le biais de fusions - acquisitions, mais aussi améliorer son image globale, ce qui fait qu 'il y a eu aussi l' acquisition de la marque de designer."

D 'après le rapport semestriel sur les vêtements samma en 2018, la société compte 8 864 magasins de fin d' année, dont 4 981 pour les enfants; le chiffre d 'affaires pour les enfants est de 51,86% et celui des vêtements de loisirs de 47,44%.

En outre, les données publiées par Euromonitor, société de conseil en marketing, indiquent qu 'en 2017, la part du marché intérieur dans le pays était de 5%, soit 3,9% de plus que celle des Adidas - Kids, deuxième place (1,1%).

"Le costume d 'enfant est devenu une mer Rouge."

M. Zhang a indiqué que de nombreuses marques de vêtements dans le pays se sont largement jointes à la concurrence sur le marché de l 'habillement des enfants, non seulement pour installer, Li Ning, Turbo, etc.

à cet égard, le marché chinois des vêtements pour enfants, influencé par des facteurs tels que l 'augmentation de la consommation et la politique démographique, se caractérise par un développement rapide qui devrait entra?ner l' entrée sur le marché de nombreuses marques de vêtements, et l 'aggravation de la concurrence sur le marché risque d' être source d 'incertitude pour le développement de ses activités de vêtements pour enfants.

The Market test behind High stock

D 'après le rapport trimestriel de samma 2018, la société a réalisé un bénéfice de 7 milliards 964 millions de yuan à la fin de septembre, soit une augmentation de 21,41%; le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse s' est élevé à 1 milliard 272 millions de yuan, soit une augmentation de 25,66%; et le bénéfice net non réduit à 1 milliard 207 millions de yuan, soit une augmentation de 25,81%.

Toutefois, compte tenu de cette forte augmentation, le flux net de trésorerie résultant des activités de la société n 'a atteint que 29 171 500 dollars, soit une diminution de 95,36%.

Dans le même temps, les états financiers montrent que les paiements en espèces effectués par les entreprises pour l 'achat de marchandises et de services se sont élevés à 8 milliards 292 millions de yuan, soit une augmentation de 47,27% par rapport à l' augmentation des flux de trésorerie; les paiements en espèces au titre d 'Autres activités commerciales se sont élevés à 1 milliard 207 millions de dollars, soit une augmentation de 46,17%.

à cet égard, les vêtements samma ont expliqué aux investisseurs que la première résultait principalement de l 'augmentation des dépenses liées à l' achat de biens correspondant à l 'augmentation des ventes et la seconde du versement de garanties aux fournisseurs, de l' intensification de la publicité et de l 'augmentation des investissements dans les nouvelles marques Au cours de l' exercice en cours.

En outre, à la fin du troisième trimestre de 2018, l 'inventaire des entreprises s' élevait à 4 milliards 165 millions de yuan, soit une augmentation de 23,90% par rapport à la même période, soit 21,41% de plus que jamais.

Shen wenqi, chercheur en valeurs mobilières du Sud - Ouest, a estimé que, compte tenu des objectifs de vente plus élevés de l 'entreprise pour les quatre trimestres de 2018 et le "double 10", les stocks d' hiver avaient augmenté de 1 milliard 780 millions de yuan, soit une augmentation de 74,67%.

Toutefois, le nombre de jours de rotation des stocks a été ramené de 5 à 148 jours; le nombre de jours de rotation des comptes débiteurs a été réduit de 8 à 42 jours, ce qui a permis d 'améliorer l' efficacité globale.

Quant à savoir si les stocks de 4 milliards 165 millions de yuan seront digérés comme prévu, samma n 'a pas répondu à la lettre d' interview.

Les journalistes ont noté qu 'au 30 juin 2018, la valeur des actifs de l' entreprise avait diminué de 300 millions de yuan, soit une augmentation d 'environ 52% par rapport à 2017.

En outre, les vêtements samma ont déjà connu une crise d 'inventaire en 2012.

Cette année - là, la société a récolté 7 milliards 763 millions de yuan, les stocks s' élevaient à 1 milliard 85 millions de yuan.

à l 'époque, les vêtements samma affirmaient que la baisse des recettes de l' entreprise était principalement due à la concurrence dans l 'industrie, à l' augmentation des co?ts de canal et à l 'augmentation de la part des stocks.

à cet égard, Cheng Weixiong estime que les entreprises ont des stocks élevés liés à leurs besoins de vente saisonnière, beaucoup d 'entreprises en hiver représentent plus de la moitié des ventes annuelles.

Toutefois, une telle augmentation des stocks, ou le fait qu 'ils soient alimentés par le marché final, tels que l' affaiblissement des ventes des adhérents, la compression des magasins, etc., mettrait gravement à l 'épreuve les circuits commerciaux et la capacité de régulation des marchés.

Les valeurs mobilières de la Grande Muraille estiment que, sur le plan de l 'Internet, les vêtements de senma continuent de privilégier la coopération sur les plates - formes de t?les telles que tianmao, Taobao et d' autres, tout en renfor?ant la pformation des entreprises d 'électricité, l' affaiblissement de la fonction traditionnelle de "désassemblage".

à l 'heure actuelle, la société de plates - formes d' entreprises de "désentreposage" pour moins de la moitié de la fonction.