Le Marché De Boston A Augmenté De 8 Milliards De Dollars De Hong Kong Pour Devenir Le Plus Gros Cheval Noir Du Commerce De Détail De Vêtements En 2018.

Avec la fréquence des phénomènes météorologiques extrêmes à l 'échelle mondiale, le marché chinois des vêtements en duvet entre dans une nouvelle phase de croissance.

D 'après les données publiées par la société d' études de marché htf mi, la taille du marché de l 'habillement en duvet a atteint un taux de croissance annuel moyen de 18,4% entre 2013 et 2016, et la taille du marché de l' habillement en duvet devrait encore s' élargir pour atteindre 208,5 milliards de dollars d 'ici à 2021.

Grace à cette tendance favorable, la marque chinoise de duvet, Boston, a connu une hausse de 2,2% l 'année dernière, la valeur du marché a augmenté de 8 milliards de dollars de Hong Kong, considéré comme le plus gros cheval noir du commerce de détail de vêtements.

Selon certains analystes, derrière l 'accès aux marchés de capitaux, c' est l 'entrée en vigueur progressive de l' Initiative de pition audacieuse et rare de Boston au cours de l 'année écoulée.

Selon les données les plus récentes publiées par posden au cours des trois premiers trimestres, au 31 décembre 2018, le chiffre d 'affaires de la principale marque du Groupe posden a augmenté de plus de 30% par rapport au chiffre d' affaires de plus de 20% et les recettes de la neige, de la neige, de La glace et d 'autres marques ont augmenté de plus de 20%.

Pendant la première moitié de 2018, les ventes de la marque Boston ont augmenté de 24,1% à 1 557 millions de yuan.

Pourtant, l 'expérience de Boston, qui remonte à 43 ans, n' a pas été parfaite.

Créé par Gao De Kang en 1976 à Changshu, Province du Jiangsu, en Chine, a décidé en 2012 d 'entrer sur le marché mondial, le Centre de Londres britannique Mayfair a ouvert sa première marque de magasin indépendant à l' étranger, devenant ainsi le premier groupe de marques nationales de vêtements à conquérir le marché international.

Selon le Financial Times britannique à l 'époque, Boston se compare au "Massachusetts in China".

Toutefois, à partir de 2014, le pays a connu une période de ralentissement, avec une baisse de 11,7 à 8 milliards 238 millions de yuan des ventes du Groupe cette année - là, avec un bénéfice net de 35,6 à 695 millions de yuan; une baisse de 23,6 à 6 milliards 293 millions de yuan des Recettes de l 'année fiscale 2015, un bénéfice net de 81 à 132 millions de yuan; et un revenu de 57 milliards 87 millions de yuan en 2016.

En février 2017, sous l 'influence des incertitudes de l' Europe britannique, Boston a fermé son seul magasin en Angleterre et son réseau, et le plan d 'expansion du Groupe à l' étranger a été suspendu jusqu 'en septembre dernier, date à laquelle le magasin de porte - drapeau londonien de Boston a repris ses activités.

Alors que posden décline, des marques internationales de luxe telles que l 'oie canadienne et moncler, qui sentent les machines commerciales, commencent à accélérer la distribution du marché chinois.

Afin de retenir les consommateurs existants, le Groupe de Boston, qui s' est tourné vers le marché de la plume médiane, a d? commencer à élaborer de nouveaux plans de pition.

L 'année 2018 est donc également considérée comme l' année de la réforme du Groupe de Boston.

Le Groupe de Boston a décidé de suivre l 'itinéraire ? Focus sur la voie principale, la diversification rétrécie ?, de mobiliser des ressources sous le drapeau de la marque principale Boston, d' entreprendre la reconfiguration de la marque à partir de logo, de développer l 'industrie de l' habillement en plumes, de démanteler les entreprises non - duveteuses telles que les hommes, les ménages, les vêtements pour enfants et de fermer 70 à 80% des magasins à but non lucratif au cours des trois prochaines années.

Afin d 'attirer davantage de consommateurs, Boston a également mis au point différentes séries pour répondre à la demande de diversification des consommateurs.

Dans le cadre d 'une série de mesures de pition, Boston a changé l' image de marque pessimiste du passé pour devenir rapidement le terme de "mode" de la communauté chinoise du duvet.

Selon des données publiées plus t?t par Skynet, en novembre dernier seulement, les ventes de produits en duvet sur ses plates - formes ont augmenté de 48%, et Boston est devenu la première marque de vêtements de la période biennale 11.

Pendant les vacances du nouvel an, le magasin sous la ligne de Boston a également déclenché une vague d 'échauffement des consommateurs.

Une analyse a montré que le succès de la pition de possden dépendait de la pluralité de la matrice du Groupe dans le domaine de la duvet, qui permettait de surmonter les contraintes liées à l 'unification des produits en duvet.

Il est également prévu de faire de l 'habillement féminin le deuxième centre de profits, soulignant que cette activité est également un projet de développement prioritaire pour l' année à venir.

En outre, le Groupe améliore ses mécanismes d 'intervention sur le marché final en améliorant l' efficacité de la gestion des commandes grace à des systèmes intelligents et à des systèmes de cha?ne d 'approvisionnement de données de grande envergure, et en réduisant efficacement les stocks au minimum d' un mois pour la production, la vente et La reconstitution des produits.

Bien que les produits en duvet soient plus sensibles aux changements climatiques que les vêtements ordinaires, il y a aujourd 'hui des signes de "mode" et de "luxe" qui vont à l' encontre des contraintes météorologiques.

Il ressort d 'une analyse que posden, haut de gamme, tente de couper avec l' ancien ? duvet de terre ?, mais que la pointe n 'est pas chose faite du jour au lendemain.

à la fin de l 'année dernière, le prix des actions de Boston a atteint un niveau record de près de cinq ans. Aujourd' hui, les cours du Groupe ont à nouveau augmenté de 9% à 1,45 dollar de Hong Kong, pour une valeur de marché d 'environ 15,5 milliards de dollars.