La Stratégie Civile Du Grand - Père A Fonctionné, Les Ventes De La Série Yeezy Ont été Multipliées Par Six.

"En fin de compte, tous ceux qui veulent porter Yeezy peuvent porter Yeezy." dans une interview en 2015, le rappeur, fondateur de la marque Yeezy, Kanye West, a fait preuve d 'un tel éloge.

Trois ans plus tard, il honore ses engagements.

Le 21 septembre 2018, Adidas et West ont publié Yeezy - boost - 350 "triple White" pour un prix de vente de 200 dollars / double.

Ces Yeezy ont non seulement fait baisser les prix, mais aussi été diffusés à un volume sans précédent.

Auparavant, Yeezy mafia affirmait que la série Yeezy Boost 350 V2 allait être vendue à un million de paires.

Bien que 1 million de paires de chaussures ne soient pas surprenantes par rapport à la production annuelle de 403 millions de paires de chaussures de sport d 'Adidas (2017).

Mais pour la série Yeezy, qui ne para?t que quelques milliers de paires, c 'est presque un chiffre astronomique.

West et Adidas ont tous deux utilisé le mot ? démocratie ? pour décrire la stratégie de vente de Yeezy.

D 'après les données les plus récentes sur les ventes, cette stratégie semble avoir fonctionné.

Selon la presse industrielle Footwear News, Matt Powell, Conseiller sportif hors classe du Groupe NPD de l 'Agence d' enquête sur les marchés, a déclaré que la série Yeezy avait connu une ? croissance extraordinaire ? au cours du dernier trimestre et que les ventes avaient été multipliées par six au quatrième trimestre de 2018.

Mais il a également indiqué qu 'il restait à voir si Yeezy pouvait résister à la pression exercée par l' expansion des ventes.

Powell a souvent dit qu 'il était très risqué de perdre la rareté des chaussures car la rareté est la valeur des chaussures.

L 'influence de Kanye West dans le monde de la musique et de la mode est incontestable, et c' est lui qui a joué un r?le de premier plan dans la série Yeezy.

Mais depuis la naissance de la série Yeezy en 2009, Nike et Adidas ont mis au point des stratégies de marketing qui ont aidé Yeezy à atteindre un niveau élevé de valeur.

Quand Adidas a vendu le premier lot Yeezy Boost 750 en 2015, de nombreux acheteurs prometteurs sur le marché ne pouvaient se battre que pour les 9000 paires de chaussures du district sur l 'app officiel d' Adidas.

La bataille des chaussures a pris fin dans 10 minutes.

La première scène de la folie n 'est qu' un prélude, et la plate - forme de revente des chaussures est la principale scène où Yeezy s' est montré.

Sur la plate - forme de vente de chaussures de base - ball stockx, une paire de chaussures de noix de coco peut être revendue à quatre fois le prix d 'origine.

"Les produits de West sont habituellement virés plusieurs fois au prix d 'origine", a déclaré Powell, "les gens n' achètent pas ces chaussures pour les porter, simplement parce qu 'elles ont un certain sens de rituel et qu' une paire de Yeezy est un atout à valeur ajoutée".

Cependant, la vente de produits par le biais de la faim est un moyen d 'unifier les préoccupations des consommateurs, mais le produit produit produit est un moyen de générer des revenus pour les marques qui finissent par se vendre davantage.

Auparavant, les chaussures Yeezy pouvaient être vendues en une heure, voire en quelques minutes.

Toutefois, le nouveau Yeezy Boost 350 V2 ? triple White ? peut encore être trouvé sur le rayon de porte quelques semaines après sa vente et les prix sur le marché secondaire ne sont pas beaucoup plus élevés que les prix de détail.

Toutefois, les acheteurs et les marques accordent la plus grande importance au produit total des ventes multiplié par le prix unitaire.

Cette augmentation et cette réduction du prix de Yeezy - boost - 350 V2 pourraient être une tentative de pformation de la stratégie de marché d 'Adidas et Yeezy.

Il n 'est pas non plus douteux que la valeur de la série Yeezy en soit réduite et que les autres nouveaux prix restent élevés et modestes.

Par Wang Yi wy