Les Habitants De La Ville Achètent Des Vêtements. Ils Aiment Les Grandes Marques.

D 'un c?té, le marché de première ligne quasiment saturé, d' autre part, les villes de deuxième et troisième ligne avec des défis de taille.

Pour les grandes entreprises nationales de vêtements, trois lignes de la ville et même au - dessous de la troisième ligne du comté (district) du marché est déjà un gateau attrayant.

Au cours de la fête du printemps de cette année, dans le district de Jinyun de Zhejiang, dans la ville de la cinquième ligne de la Chine, le centre commercial situé dans le nouveau District d 'or n' a pas encore été officiellement ouvert.

Mais dans la partie centrale de la vieille ville, la maison des vagues (600398, SH), le sport ambulant (02020, HK), l 'habillement samma (002563, SZ) et d' autres marques ont ouvert la rue pendant de nombreuses années.

En effet, à l 'exception des premières marques sur le marché des trois - quatre lignes, la tendance de la ligne de front, de pureté et d' autres de la ligne 3 - 4 de la marque locale de cultiver aussi profondément le marché local.

En outre, rashabel, les magasins de vêtements, et ainsi de suite dans la première ligne de la ville de faire de l 'eau et du vent marque de vêtements, et d' ouvrir de nouveaux marchés.

Les gens qui achètent des vêtements "difficiles".

Ces derniers jours, le journaliste du Daily Economic News a constaté, lors d 'une visite, qu' un certain nombre d 'anciens clients s' étaient accumulés dans les rues susmentionnées.

La veille de la fête du printemps, les magasins ont un grand flux de passagers.

Un consommateur du magasin samma a dit à la presse: ? j 'étudiais dans le nord - Est, je rentrais de vacances, parce que j' étais plus gros, j 'avais tendance à acheter des vêtements dans les magasins de l' entité, et je venais souvent ici pour mes études à la maison ?.

Un autre consommateur qui a essayé de s' habiller dans le magasin anzou a déclaré: ? pendant la fête du printemps, beaucoup de courriels ont été suspendus, les marches sont aussi de vieilles marques et se sont tournées ?.

En outre, plusieurs consommateurs ont indiqué aux journalistes que leurs nouveaux vêtements pour le nouvel an étaient prêts bien avant l 'arrêt de la livraison express.

J 'ai acheté les vêtements de mes parents à l' occasion de la fête des épiceries, et maintenant je vais faire un tour.

Il n 'est pas difficile de découvrir que dans les petites villes où il n' y a pas encore de grands commerces, les rues sont un important vecteur de consommation pour la population locale.

à titre d 'exemple, à l' exception de l 'acquisition de filia et de sous - marques, la taille de la marque principale ne peut pas être sous - estimée.

D 'après les rapports financiers pertinents, au 30 juin 2018, 9 650 magasins de marques principales (y compris des magasins indépendants pour enfants anzou) comptaient au total 9 650 places, dont les pavillons de rue, à l' exception des magasins dans les centres commerciaux et les grands magasins.

Toutefois, la population locale a également indiqué aux journalistes qu 'à l' heure actuelle, les rues des petites villes ne sont plus en mesure de satisfaire les besoins de consommation.

"Dans notre petite ville de Comté, le magasin de produits n 'est pas nouveau, mais les prix ne sont pas bas.

La fête du printemps est donc plus agréable à se rendre en voiture dans les magasins de Jinhua et de Wenzhou, dans les villes voisines.

En effet, depuis longtemps, l 'absence de marque de première ligne dans la plupart des villes de troisième et quatrième lignes a conduit les consommateurs des villes de différents niveaux à produire des idées de mode et des expériences d' achat différentes, ce qui a permis à de nombreuses marques de première ligne de jouer.

En 2017, la marque féminine rashabel a indiqué dans sa déclaration de recrutement au Groupe a qu 'il était prévu d' ouvrir plus de 3 000 nouveaux comptoirs et points de vente exclusifs au cours des trois prochaines années grace à la collecte de fonds et qu 'elle mettrait l' accent sur les villes de deuxième et troisième lignes et les villes suivantes, afin d 'améliorer encore la répartition des entreprises dans les villes de troisième et quatrième lignes et d' accro?tre leur compétitivité sur le marché.

Au 30 juin 2018, la société comptait 9 674 Points de vente au détail en dessous de la ligne, répartis largement entre environ 2 776 entreprises.

En outre, les magasins de vêtements, h & M, et d 'autres marques de mode rapide ont également continué de produire de l' énergie en ligne de fusion.

La mise en place de produits tels que "porte - drapeau" et d 'autres produits, les consommateurs peuvent accéder à plusieurs portails officiels, APP, micro - programmes, à savoir l' achat, les délais de livraison personnalisés, les intérêts des membres, tels que les demandes de consommation, la consommation de vêtements dans les petites villes a changé.

Brand down

Quelle est la force de la première ligne?

Cheng Weixiong, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, a déclaré au journaliste Daily Economic News que, avec la maturité du marché urbain de première ligne, la concurrence entre les marques de vêtements s' est accrue, les co?ts d 'exploitation ont augmenté, ce qui a entra?né une contraction des Maoris d' exploitation.

"à la maison et à l 'étranger de haut de gamme dans une deuxième ligne de la configuration du marché a tendance à maturité, le développement extensif a besoin d' un changement de contr?le interne, il est urgent de couler le marché en trois ou quatre lignes."

Cependant, il y avait autrefois la maison des vagues, le sport, etc.

Dans le cas de rachabel, par exemple, les prévisions de performance pour 2018 indiquent que, du fait notamment de la baisse des ventes au détail de terminaux, la société devrait réaliser en 2018 un bénéfice net net de 415 millions de yuan de moins qu 'en 2017, soit une baisse d' environ 109,21%.

De l 'avis de Cheng Weixiong, la méthode d' amélioration de la performance par l 'extension épitaxiale de la chapelle n' a pas eu d 'effet notable.

? la faible rentabilité de la vente au détail de Rachel, qui compte près de 10 000 magasins dans tout le pays, témoigne de l 'urgence de la mise au point de produits, de la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, de la gestion et de la gestion des produits de base, de l 'exploitation et de la réglementation des produits de base, de la création et de l' encouragement de l 'Organisation des magasins, du positionnement et de l' optimisation des magasins. ?

Il convient de noter que le marché de l 'habillement dans les villes de trois ou quatre lignes a été dominé par la vente de vrac non branchée, avec l' approfondissement de la consommation, la marque est une direction importante.

Les consommateurs vont de plus en plus privilégier les produits de marque, passant progressivement de la satisfaction quantitative à la recherche de la qualité, de la satisfaction des fonctions essentielles à la recherche de la mode et de la marque, la marque urbaine de trois ou quatre lignes semble être devenue une tendance à l 'avenir dans l' industrie de l 'habillement.

Cheng Weixiong a dit au journaliste de Daily Economic News que l 'augmentation de la consommation sur le marché des trois - quatre a eu des retombées sur le commerce de détail, a produit un certain nombre de marques locales, et que la concurrence sur le marché des trois - quatre s' est intensifiée parallèlement au déclin des marques de marché de première ligne.

"Il est nécessaire de promouvoir une nouvelle baisse de la marque locale sur le marché municipal (district) de la 456ème ligne, tout en développant l 'espace du marché, de conduire à la normalisation du marché de détail sur le marché inférieur."

Zhu Yu