Gucci Est Un Chef - D '?uvre, Et Son Dernier Projet De Création Numérique Est Chaud.

En cette période de dépression de l 'industrie du luxe, gucci n' est plus une nouveauté.

Le nouveau Directeur de la créativité Alessandro Michele a apporté à Gucci un nouveau système esthétique et un excellent marketing en ligne, en saisissant un grand nombre de jeunes et en reliant les anciennes maisons de mode Gucci à la culture traditionnelle.

Le projet d 'innovation numérique \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Quand d 'autres marques de luxe vendent des informations difficiles sur les médias sociaux, il semble que Gucci ait déjà le secret.

Le 17 de ce mois - ci, le Gucci a lancé le projet meme Cooperative "tfwgucci" sur le thème de la nouvelle série de montres de poignet "pour encourager les créateurs et les artistes de la culture meme du monde entier à créer de nombreuses séries de montres autour du marché des merveilles.

Le nom du projet \ \ \ tfwgucci signifie "ce feel when..."

Quand j 'ai mis la montre de gucci.

Le principal mode de création de ce projet est le meme.

Cette culture meme, qui n 'est pas encore très familière aux internautes nationaux, s' est développée dans les médias sociaux étrangers, Instagram et Twitter.

En général, meme est le sac d 'expressions du monde occidental.

Le terme meme, qui était censé être ? un gène culturel (pmis par imitation, etc.) ?, a été introduit pour la première fois en 1976 par le biologiste britannique Richard Dawkins.

à l 'ère de l' Internet, meme est une image amusante composée d 'images et de formulations qui frappent les souris ou expriment l' ironie de manière concise.

Cette expression de l 'humour froid s' est répandue sur l' Internet, comme un virus, par le biais d 'une réplication, d' une imitation et d 'une pmission en masse, comme le mot meme, créant une sous - culture du web chez les jeunes qui évolue vers le courant.

Dans le cadre de ce projet de Gucci, les créateurs de meme spontanés sur Internet et les artistes invités par Alessandro Michele ont donné à la montre de Gucci de nouveaux contextes tels que les peintures classiques, les vieilles affiches, les conditions de vie réelles, les bandes publicitaires, les dessins animés, etc.

Gucci avait déjà réalisé plusieurs projets de création numérique.

En octobre 2015 et mars 2016, deux vagues \ \ \ guccigram, très semblables à cette fois - ci, ont été con?ues comme une plate - forme Instagram appelant les artistes à créer librement autour de l 'élément symbolique du gucci.

Lancé en juillet dernier, le projet \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

Snapchat, qui est aussi la plate - forme sociale la plus développée après Instagram, s' adresse aux jeunes de 18 à 24 ans.

Comment s' est passé le projet de création numérique de Gucci?

à ce jour, 30 numéros de compte officiel du Gucci Instagram ont été publiés, ce qui représente un total d 'environ 2 millions de titres (1999791).

Une autre analyse de données indique que, même si le taux moyen d 'interaction de 0,5% pour le projet stragram n' est pas très élevé, il dépasse en fait le taux d 'interaction de 0,4% qui était le sien, c' est - à - dire le taux d 'interaction moyen pour le Compte gucci.

Il est intéressant de noter que le taux d 'interaction de 10 des 31 images est supérieur à 0,5%.

Les deux photos les plus agréées sont les deux plus populaires de l 'histoire du compte Gucci, plus que l' une des plus populaires d 'Obama.

à l 'heure actuelle, les images les plus populaires enregistrent un taux d' interaction de 1,56%.

Il est clair que le projet de création numérique du Gucci a été une fois de plus couronné de succès à Instagram, ce qui prouve que le Gucci a joué un r?le innocent dans la commercialisation numérique des nouveaux médias.

Selon les données de l 'Institut d' études de l 'autorité L2, en 2016, l' enquête sur l 'indice numérique des marques a été classée en premier lieu par gucci.

Bien que les pratiques de commercialisation numérique de Gucci aient été critiqupar les médias, comme le projet fashionista ? Why 353tfwgucci ? déclare qu 'il n' est pas nécessaire de dire que ? lorsque de grandes marquede luxe mettent en ?uvre des projets de ce type pour tenter de gagner de l 'argent à la jeune génération de consommateurs, Ces innovations deviennent étrange, flatteuses et moins intéressantes ?, gucci a réussi à établir des contacts avec les jeunes par le biais de nouveaux médias et à les pformer en un succès de consommation.C' est vrai.

Après deux années de déclin, le Gucci a repris sa croissance de 4,8% au cours du quatrième trimestre de 2015, puis a continué d 'accélérer sa croissance, et ses ventes ont commencé à cro?tre à deux chiffres au troisième trimestre de 2016.

Au cours du quatrième trimestre de l 'année dernière, les ventes de Gucci ont augmenté de 21,4%, ce qui a permis de dépasser les prévisions de croissance des analystes de 17% et d' obtenir des résultats remarquables.

En 2016, les ventes de marques ont augmenté de 12,7% à 4 milliards 478 millions d 'euros, les recettes provenant du commerce de détail ont augmenté de 14,8% et les recettes provenant des ventes en ligne de 19%.

Grace au succès de la génération de consommateurs du Millénaire, les ventes de la génération du Millénaire au quatrième trimestre de l 'année dernière ont augmenté de 70% par rapport au troisième trimestre.

Pendant toute l 'année fiscale 2016, la génération du Millénaire a acheté près de la moitié des produits du gucci.

Dans l 'embrassement des médias sociaux, l' industrie du luxe, en particulier les maisons de mode anciennes, peut être considérée comme l 'industrie la plus lente.

Mais aujourd 'hui, les marques de luxe doivent se rendre compte que les avantages de la commercialisation numérique pour les marques sont souvent inattendus.

Les nouveaux médias n 'ont pas nécessairement la possibilité de réduire ou d' altérer l 'image de marque, comme le pensent de nombreux conservateurs.

Selon Gucci CEO Marco bizzarri, l 'industrie de la mode est toujours pleine de variables, les traditions et les règles sont toujours en train d' être renversées, et les consommateurs sont les véritables chefs d 'entreprise: ? pour moi, gucci sera toujours comme une entreprise de démarrage pour maintenir la marque en vie ?.

Ce qui importe, c 'est les moyens utilisés pour faire tourner les nouveaux médias tout en maintenant la marque.

Le projet de création d 'artistes de Gucci est l' un des moyens possibles d 'accro?tre la valeur de la marque grace à l' art et, dans une certaine mesure, d 'éviter les attributs dits "bon marché" de l' environnement Internet.

En fait, la coopération entre les marques de luxe et les artistes n 'est pas une nouveauté depuis longtemps.

L 'art est également divisé, et le projet de coopération artistique de Gucci a pu se développer parce qu' il a permis de ma?triser le ? nouveau média ? de certaines catégories d 'art.

Parmi les nombreux artistes invités par le Gucci, la plupart ont recours à de nouveaux supports médiatiques (par exemple, des vidéos), à des méthodes populaires (par exemple, des collages) ou à de nouvelles sous - cultures telles que le meme.

La sélection d 'artistes ayant une ? physique ? des nouveaux médias, compatible avec la modulation du Gucci, est également un moyen de renforcer l' image du gucci.

Le deuxième élément important de la stratégie de commercialisation numérique du Gucci est l 'accent mis sur la production de contenu, en particulier l' appel lancé à un plus grand nombre de personnes pour qu 'elles se joignent à la production de contenu.

L 'essence du produit de luxe est le trafic de la créativité, à l' époque du contenu, la créativité est naturellement indispensable, mais aussi l 'un des éléments fondamentaux du bon produit.

En revanche, les capacités individuelles sont limitées, gucci a choisi de fournir une plate - forme pour le projet, le lancement du site Web, la mise en commun et la production de contenu, afin de surmonter ses propres limites créatives et d 'atteindre l' effet d 'échelle de la création collective, ce qui a permis d' obtenir des interactions de qualité et efficaces, dont les effets de diffusion sont naturellement considérables.

Marketing est en soi autour de la production de contenu, plus la production de contenu, plus il est favorable à la vente de produits.

La dernière raison pour laquelle le projet de création numérique du Gucci a été couronné de succès est qu 'il met l' accent sur l 'individualisme et les sentiments de traite, ce qui explique le succès considérable qu' il a remporté ces derniers temps.

L 'individualisme et l' émotion sont les besoins fondamentaux des consommateurs de la génération du Millénaire.

Plus d 'interactions créent plus d' émotions, plus d 'originalité de l' innovation apporte plus d 'individualisme, ce qui permet aux consommateurs de payer de leur plein gré.

à ce moment - là, le marché des merveilles, d 'une valeur de 6 000 dollars, est devenu une série de chiffres et de symboles représentant une certaine valeur.

Alessandro Michele comprend manifestement mieux l 'Internet et les médias sociaux que beaucoup d' autres marques de luxe.

Internet ne signifie pas seulement accepter la technologie de pointe et le futurisme, mais aussi faire du nouveau Gucci, qui aime la Renaissance, l 'amour des jeunes.

Qu 'il s' agisse de renforcer constamment les éléments extrêmement proliférants tels que le serpent de tigre d' abeille ou de tirer parti de la culture meme, qui peut représenter l 'expression des jeunes d' aujourd 'hui, la forte reprise du Gucci s' explique par une profonde réflexion sur les préférences des jeunes consommateurs.