Les Explorateurs Perdent Une Fois De Plus, Ils Retournent Dans Leur Entreprise, Et La Pition N 'A Pas Encore Abouti.

Au cours de l 'année écoulée, en tant que première marque de sports de plein air dans le pays, explorer Holdings Group, Inc.

Récemment, les visiteurs ont publié des rapports financiers pour 2018.

Les recettes des visiteurs pour l 'année fiscale 2018 s' élèvent à 2 milliards 05 millions de yuan, soit une baisse de 33,91% et une perte de 182 millions de yuan.

Il s' agit d 'une nouvelle perte depuis la mise en bourse des visiteurs en 2017.

En ce qui concerne la baisse des recettes, les voyageurs ont indiqué dans leur circulaire que les recettes provenant des services de voyage avaient considérablement diminué en raison de l 'optimisation stratégique de la structure opérationnelle des services de voyage et de l' initiative visant à réduire la marge bénéficiaire de certains services, tels que les billets d 'avion internationaux.

Dans le même temps, les pertes d 'autres opérations dans les entreprises non délocalisées, ainsi que les pertes cumulées de fonds de commerce, d' investissements et d 'actifs enregistrées en 2018, dépasseront 200 millions de dollars, ce qui entra?nera une baisse des résultats en 2018.

Depuis 2017, les explorateurs commencent à se heurter à des problèmes et, après la reprise des actions au début de 2017, deux changements de direction et des ajustements de la stratégie de l 'entreprise ont eu lieu au cours de l' année.

Bien que Wang Jing, fondateur de la société à la fin de 2017, soit retourné dans son intégralité, le retour de Wang Jing depuis 2018 n 'a pas assombri les visiteurs.

Réduction progressive

Pour ce qui est de la baisse des performances et de l 'augmentation des pertes des voyageurs en 2018, le journaliste du China Business Journal a appelé la direction des voyageurs, qui a répondu par écrit à la question en faisant état de certaines de leurs activités en 2018.

En 2018, le secteur de l 'Outdoor devrait générer 1 milliard 339 millions de yuan de recettes d' exploitation, soit une légère baisse d 'environ 5% par rapport aux 1 milliard 420 millions de yuan enregistrés en 2017.

Dans le contexte plus large du ralentissement général du développement de l 'industrie des produits de l' extérieur et de la macroéconomie intérieure, les visiteurs de l 'extérieur de l' industrie principale de l 'exploitation est resté stable.

Le montant total des recettes d 'exploitation devrait baisser de 33,91% en 2018, les voyageurs estimant qu' il s' agit essentiellement d 'une réduction sensible des recettes provenant des services de voyage, due à l' optimisation de la structure opérationnelle des services de voyage et à l 'ajustement dynamique de la taille des opérations, telles que les billets d' avion internationaux à faible rentabilité, sur la base de stratégies de développement futures.

Le manque à gagner net des explorateurs attribué aux actionnaires des sociétés cotées en bourse est estimé à 181 629 900 yuan, le montant cumulé des pertes de fonds de commerce, d 'investissement et d' actifs devrait dépasser 200 millions de dollars en 2018 et d 'autres pertes d' exploitation dans les entreprises non cotées.

Les journalistes ont envoyé une lettre d 'interview aux visiteurs au sujet des recettes d' exploitation pour 2018, qui indiquaient que la société prévoyait des recettes d 'un montant de 2 milliards 105 millions de yuan, dont 1 milliard 339 millions de dollars, soit environ 67% du total.

666 millions de dollars sont des recettes d 'exploitation telles que les voyages non professionnels.

à l 'heure actuelle, sous la bannière des explorateurs, il existe deux grandes marques: toread, Discovery \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Pour leur part, les voyageurs ont indiqué qu 'avec la mise en ?uvre progressive d' initiatives stratégiques liées à l 'industrie de l' Outdoor, l 'industrie de l' Outdoor des voyageurs s' était redressée au cours du premier trimestre de 2019.

D 'après les prévisions de résultats publiées par les visiteurs pour le premier trimestre de 2019, les recettes d' exploitation des principaux fournisseurs d 'articles de bureau devraient augmenter d' environ 20% au cours du premier trimestre de 2019 par rapport à la même période de l 'année précédente.

? il s' agit d 'un problème qui a éclaté au fil des ans, avec un déclin de l' activité principale, une contraction de l 'activité secondaire et des co?ts d' exploitation trop élevés.

La contraction de l 'activité secondaire est normale, la répartition de l' extérieur a perdu des années et le retour à l 'activité principale exige de nouveaux investissements. ?

Analyste de l 'industrie du vêtement

Après 2011, les explorateurs ont commencé à diversifier leur route après avoir stabilisé la première marque chinoise de fournitures de plein air.

Dans les panneaux d 'articles de plein air, les explorateurs ont acheté successivement Discovery \ \ 10expedition, arkeno et d' autres marques de plein air, ce qui a créé un modèle de plusieurs marques sur le marché de l 'extérieur; en outre, des plaques de voyage sont également organisées, dans l' espoir que les plaques de voyage deviendront l 'entrée du flux des utilisateurs.

Toutefois, l 'acquisition de trottoirs par des explorateurs a été un échec, et les pertes se sont poursuivies pendant trois ans, de 2015 à 2017, tandis que la ? superbeauté ? de l' acquisition par des explorateurs en 2014 a enregistré une perte de 918 300 dollars en 2015.

De nombreuses entreprises achetées par des voyageurs n 'ont pas répondu aux attentes d' acquisition, mais continuent de subir des pertes.

à cet égard, les voyageurs ont commencé à planifier la déconnexion et le retrait progressif de projets d 'activités et d' investissements moins importants dans des domaines tels que les voyages, les sports et l 'extérieur.

En fait, depuis la mise en place des services de voyages en plein air en 2014, les recettes en 2014, 2015 et 2016 se sont élevées à 1 milliard 712 millions de dollars, 1 milliard 799 millions de dollars et 1 milliard 705 millions de dollars, respectivement, en raison de l 'augmentation des ressources et des stratégies.

Pression de retour

En tant que consommateur, avez - vous souvent vu des visiteurs dans de nombreux magasins? ? a demandé à la presse Zhang Xiaoqian, Directeur des ventes de première ligne depuis de nombreuses années.

En fait, ce sont les pressions exercées sur le remboursement qui ont causé le problème de la filière des explorateurs.

"Les articles d 'habillement en plein air sont un grand marché, mais les exigences de professionnalisme sont très élevées, ce qui entra?ne des co?ts très élevés, les explorateurs ont eu de fortes pressions sur le retour au cours de ces dernières années, et ses canaux sont donc plus confus."

Zhang Xiaoqian a indiqué à la presse que les canaux des visiteurs étaient essentiellement divisés en distributeurs, agents et indépendants.

Zhang Xiaoqian a dit à la presse: "la marque explorer est entrée plus t?t sur le marché, occupe de nombreux terminaux de vente au détail.

Toutefois, ces dernières années, les canaux des explorateurs ont été très divers.

Quel que soit le niveau de l 'agent qui prend la marchandise et qui verse une caution de 30 000 dollars, il est possible de prendre la marchandise à 3%.

La réduction de 3,5% est généralement la réduction la plus faible, et les prospecteurs qui se trouvent dans les supermarchés de certains magasins font des ventes spéciales, et ces petits agents, 3,2% des ventes à rabais, ont un bénéfice.

Ainsi, la marque explorer dans Zhang Xiaoqian comme la première ligne de vente semble être une marque de marché de trois lignes, son propre magasin est également loin du Centre de la ville.

"Et pendant toutes ces années, les voyageurs ont été victimes d 'une forte pression de la part de nombreuses marques, comme kolon et dissant, Adidas \ \ 10 \ \ \ terrex, qui se sont installées en plein air, et de pressions de plus en plus fortes sur les voyageurs."

Le Directeur des ventes d 'une autre marque de plein air a déclaré à la presse que ? les marques de visiteurs et les zones de marque de Discovery ne sont pas très bien séparées, bien que la conception et le magasin de Discovery se rapprochent de la jeunesse ?.

Zhang Xiaoqian a révélé à la presse que, parfois, pour un retour rapide, les marques de plein air changent leurs propres marques internes pour continuer à vendre, par exemple, les produits des voyageurs retournent à l 'usine pour les logo de Discovery vendent dans le magasin de Discovery, car il est préférable de remplacer des produits de type pantalon logo.

Les produits Discovery sont encore insuffisamment personnalisés.

En réponse à ces questions, les visiteurs ont déclaré qu 'ils disposaient d' un système régulier de gestion du commerce de détail qui correspondait à tous les aspects de la gestion du commerce de détail, y compris la gestion des remises et des pferts de marchandises, tant dans les magasins directs que dans les magasins affiliés.

Dans le même temps, l 'équipe de détaillants de l' entreprise a continué de renforcer la mise en ?uvre du système normatif susmentionné.

D 'autre part, Liu Xiang, fondateur du marketing sportif Flash point, a également indiqué que les produits de la marque des explorateurs eux - mêmes n' ont pas suivi les grandes tendances du marché de la consommation.

"L 'insuffisance de l' innovation dans les produits de faible et de moyenne qualité, les lignes de produits de haut de gamme telles que la nouvelle marque Discovery autorisée en est encore au stade de la formation, et nécessite des intrants de marque et de marketing continus, ce qui entra?ne une certaine faiblesse dans la dynamique de cette nouvelle marque."

En effet, depuis le premier semestre de 2018, Wang Jing, après le retour des visiteurs, a proposé que le retour à l 'activité principale soit la première tache des visiteurs à ce stade.

La stratégie multi - marques du groupe comprenait toread, Discovery et toreadkids pour les explorateurs, qui ne fonctionnaient que depuis quelques mois.

Cependant, selon Cheng Weixiong, la restructuration n 'a pas eu beaucoup d' effet, la spécialité, la technologie, le nouveau positionnement de la mode semble être dissocié de l 'ancienne première marque de l' extérieur, les explorateurs du marché d 'articles de plein air devraient faire quelque chose.

Ce n 'est pas facile.

En juin 2017, les explorateurs ont lancé leur premier ? changement de direction ?, les fondateurs de la société ayant démissionné de leur poste de Directeur général de la compagnie et ont continué d 'exercer les fonctions de Président de la société, tout en invitant CMO Qianwei à assumer les fonctions de Directeur général du Groupe des explorateurs avant de s' amuser au sport.

Toutefois, en moins de six mois de son mandat, Qiang Wei a cessé d 'être Président du Groupe.

En novembre 2017, Wang Jing, fondateur de près de 10 ans d 'alpinisme extérieur, est retourné en qualité de PDG.

Bien qu 'il y ait plus d' un an que les personnes qui retournent chez elles aient repris leur poste de Directeur général et que Wang Jing ait proposé une pition vers le ? Retour à l 'activité principale ?, il se trouve que le ralentissement de l' économie nationale, conjugué au temps nécessaire pour procéder à des ajustements stratégiques, n 'a pas produit les résultats escomptés.

En réponse, les explorateurs ont indiqué que, dans le contexte plus large de la baisse macroéconomique et du ralentissement général du développement de l 'industrie des produits de l' extérieur, le développement des entreprises de l 'industrie des produits de l' extérieur était généralement stable.

Les explorateurs de l 'avenir saisiront également les possibilités offertes par la hausse de la consommation et les Jeux olympiques d' hiver de 2022, en mettant l 'accent sur les ressources pour le développement à long terme de l' industrie de l 'Outdoor, en continuant d' explorer de manière approfondie l 'espace de développement du marché intérieur et extérieur du sport et en améliorant encore la compétitivité des produits.

"Améliorer la gestion des membres pour promouvoir la mise à niveau du modèle de vente au détail, la promotion ordonnée de la mise à niveau des magasins sous la ligne plus expérimentée, s' efforcer d 'améliorer l' efficacité des opérations en ligne tout en renfor?ant la publicité de la marque."

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Cependant, selon Cheng Weixiong, le retour des explorateurs n 'est pas facile.

Après tout, après l 'entrée en bourse, le capital carnaval, après s' être écarté de la profession principale pour retourner à l' activité principale, ce n 'est pas l' inertie qui est nécessaire pour changer ou faire évoluer les mentalités pour faire face à la concurrence sur le marché changeant.

? à l 'heure actuelle, l' économie de base n 'est qu' une prévision psychologique, et l 'espace du marché des produits de l' extérieur ne s' est pas ralenti, à l 'exception d' une plus grande diversification du marché des produits de l 'extérieur, avec des pformations majeures telles que l' individualisation, la moyenne qualité de vie, la professionnalisation, la scénographie, etc., sur une base essentiellement extérieure, est à la fois un défi et une nouvelle chance. ?

Cheng Weixiong.

En fait, au cours des années d 'expansion de la diversité, il n' y a pas de complémentarité entre l 'activité principale des explorateurs et les résultats médiocres sur les marchés de marques de haut niveau et de vêtements pour enfants, même dans l' industrie principale.

Pour ce qui est de l 'activité principale des explorateurs, il est possible de retrouver l' avantage de l 'activité si l' on revient à l 'activité principale, il faut se concentrer sur la recherche - développement et l' innovation de produits, l 'expansion des canaux, la professionnalisation de la commercialisation et les réserves de talents.