La Société Mère Zara Est La Pire Depuis Cinq Ans!Je Ne Suis Pas Assez Rapide.

Adieu à l 'age d' or. L 'augmentation des ventes de Zara mère Inditex en 2018 a encore ralenti à 3%.

La performance de Zara, le géant espagnol de la mode rapide, continue de se détériorer à mesure que les loyers augmentent et qu 'il est retardé par le grand magasin de l' entité.

Au 31 janvier 2018, les ventes du Groupe Zara mère Inditex (ITX.Bme) ont augmenté de 3 à 26,1 milliards d 'euros, soit une augmentation de 4% par rapport aux ventes de l' exercice 2017, un ralentissement supplémentaire par rapport à l 'augmentation de 9% des ventes de l' exercice 2017, un taux de bénéfice brut de 56,7%, et une augmentation du bénéfice net de 12 à 3,4 milliards d 'euros, soit le pire des cinq dernières années.

Au cours de la période considérée, les circuits commerciaux ont été les principaux moteurs de croissance du Groupe, avec une augmentation de 27% des ventes, soit 12% du total des recettes, soit environ 3,2 milliards d 'euros, mais aussi une forte croissance de 41% en 2017.

Le Groupe Inditex a été créé en 1963 par amancioortega, le plus riche d 'Espagne, et comprend, outre Zara, les marques suivantes: bershka, massimododutti, pull & Bear, Stradivarius, zarahome, oysho et uterque.

Par marque:

Les ventes de la marque de base Zara, y compris les produits ménagers, ont augmenté de 3,2 à 18 milliards 20 millions d 'euros par rapport à l' année précédente;

Les ventes de pull & Bear ont augmenté de 6,6 à 1 milliard 862 millions d 'euros;

Les ventes de massimo dutti ont augmenté de 2 à 1 milliard 802 millions d 'euros;

Les ventes de bershka ont légèrement augmenté de 0,58 à 2 milliards 240 millions d 'euros;

Les ventes de Stradivarius ont augmenté de 3,6 à 1 milliard 534 millions d 'euros;

Les ventes d 'oysho ont augmenté de 2,6% pour atteindre 585 millions d' euros;

Les ventes d 'uterque ont augmenté de 10,3% à 101 millions d' euros, principalement grace à l 'expansion des marques en ligne en Chine.

Par région

Le marché le plus important du Groupe Inditex reste l 'Europe, où 45% des revenus proviennent de régions européennes autres que l' Espagne, 16% de l 'Espagne, 23% des marchés asiatiques et émergents et 16% des états - Unis.

à la fin de la période considérée, le Consortium comptait 7 490 magasins dans le monde, 370 nouveaux magasins au cours de l 'année écoulée, 226 nouveaux magasins ont été rénovés ou agrandis et des services de distribution et d' électricité ont été mis en place dans 106 pays et régions, tandis que les dépenses de location du Consortium ont augmenté de 144 à 2392 millions d 'euros par rapport aux 2 milliards 358 millions d' euros de l 'année fiscale 2017.

Le Directeur général du Groupe Inditex, pabloisla, a indiqué dans ses états financiers que le Groupe n 'avait pas réussi à obtenir de bons résultats au cours de l' année écoulée et que, outre l 'ouverture de nouveaux magasins de détail et l' introduction d 'un app intelligent, les marques sous - jacentes s' effor?aient sans relache de lancer des initiatives novatrices et audacieuses, le Groupe s' effor?ait de numériser l' ensemble de ses activités grace à des réflexions continues.

Après le lancement de la série de coopération entre pull & Bear et Rosalia, chanteuse espagnole, la marque oysho, sous le drapeau du Groupe, a vendu des vêtements de ski avec un détecteur Recco.

à la fin du mois de décembre dernier, Zara a annoncé soudainement qu 'elle lancerait sa première série de rouge à lèvres, qu' elle entrerait officiellement dans le domaine du maquillage militaire et qu 'elle développerait considérablement le marché du parfum.

La première série de maquillage de Zara a été menée par patmcgrath, maquilleur britannique qui a travaillé avec Dior, Armani et d 'autres produits de luxe et créé sa propre marque, et qui a dominé le marché de la parité.

Sur le marché chinois, Zara, porte - parole, n 'a jamais été invitée à nommer en septembre dernier, après 9000 étoiles, Zhou Winter Rain et Wu Lei Ambassadeur de l' image de marque de la région de la Chine, et à pré - vente de stars dans le magasin de porte - drapeau de la Chine.

Uterque, l 'acteur principal et populaire, a été admis à tianmao en ao?t dernier et a ouvert le premier magasin chinois à Shanghai.

Selon pabloisla, le montant total des investissements du Groupe dans les canaux en ligne a dépassé 7,7 milliards d 'euros au cours des cinq dernières années, dont 1,5 milliard ont été affectés à la modernisation technologique et logistique.

Dans le nouveau siège, qui a été inauguré au début de l 'année dernière, le Groupe a regroupé les équipes de conception, de produits, de technologie et de développement durable de Zara et zarahome afin d' améliorer encore l 'efficacité opérationnelle.

En outre, le Groupe Inditex a modernisé les centres de distribution et créé des secteurs novateurs qui, outre l 'introduction de machines capables de classer rapidement les produits cosmétiques, disposent de six nouveaux sous - traitants robotiques.

Le Groupe de l 'avenir va également construire un centre de distribution à lelistad (Pays - Bas) et partager une partie de la pression sur les 10 centres de distribution espagnols.

En adaptant ses propres modes de fonctionnement, en centralisant la distribution des produits des marques, par exemple au moyen de stocks centralisés, le Groupe Inditex distribuera de nouveaux produits deux fois par semaine à tous les magasins dans le monde entier, tandis que l 'accès en ligne à l' Internet sera synchronisé le même jour ou le lendemain.

Toutefois, l 'analyste Morgan Stanley, geoffruddell, a estimé que le ralentissement de la croissance du Groupe Inditex au cours de l' année écoulée signifiait que les diverses initiatives de restructuration décrites ci - dessus n 'avaient pas eu beaucoup d' effet et que le ralentissement de la croissance des ventes au détail en ligne montrait que le Groupe n 'était pas aussi compétitif que prévu sur le marché en ligne.

D 'autres analystes ont fait valoir que, bien que le modèle commercial de réaction rapide du Groupe Inditex lui confère un avantage comparatif par rapport à ses concurrents face à l' évolution de la demande des consommateurs ou du marché, le volume de ses ventes dans le secteur de la mode accélérée, de plus en plus homogène, continue d 'être touché par d' autres pratiques de promotion accélérées pendant les fêtes de No?l.

On sait que le prix du pull HD & M en Suède a été ramené à 9,99 dollars pendant la période de No?l, ce qui a empêché le Groupe Inditex d 'atteindre l' objectif précédemment fixé par pabloisla d 'accro?tre ses ventes de 4 à 6% au cours du second semestre.

à cet égard, pabloisla a expliqué que la décision de maintenir les prix était fondée sur la confiance dans la nouvelle série de produits qui vont être mis en vente sous le drapeau du Groupe.

L 'analyse de pemberg indiquait précédemment que le succès du Groupe Inditex avait été largement favorisé par une structure de gestion plate et l' importance accordée aux grandes données.

L 'avantage de Zara par rapport à d' autres marques de mode réside dans l 'importance qu' elle attache aux produits et à la cha?ne d 'approvisionnement et dans le fait que la culture d' entreprise n 'est pas aussi facile à reproduire que la mode la plus récente, ce qui est essentiel au succès durable du Groupe Inditex.

Toutefois, l 'évolution du marché de détail de la mode, avec l' essor de l 'Internet et des innovations scientifiques et technologiques, l' efficacité des maillons de cha?ne et l 'augmentation rapide de la fréquence des achats pour les consommateurs, ainsi que les offensives continues lancées par des concurrents comme boohoo, missguided et d' autres, ont peut - être manqué le meilleur moment pour redresser la situation.

L 'associé du Cabinet de conseil en gestion OC & Strategy consultants, coyenokes, a indiqué que Zara était à la tra?ne par rapport à la numérisation de l' industrie du vêtement, avec seulement 12% des ventes en ligne et une moyenne de 20 à 30% des ventes en ligne de ses concurrents.

En outre, les initiatives prises par Zara pour entrer sur le marché du maquillage américain n 'ont pas été bien accueillies par les marchés de capitaux, où l' analyse indique que les consommateurs disposent aujourd 'hui d' un trop grand nombre de choix, alors que Zara est presque répartie entre les villes de première et deuxième ligne, où l 'acceptation de maquillage de haut niveau par les consommateurs est déjà élevée.

La survie du maquillage paritaire serait de plus en plus difficile sans l 'effet de produit des stars, et la marque de Zara elle - même ne pourrait guère intéresser les consommateurs à moins de travailler avec des stars, des réseaux rouges ou des blogueurs capables d' apporter plus de valeur ajoutée.

En effet, à la fin du mois de janvier de cette année, Zara a publié la série de printemps et été 2019, en même temps que le nouveau logo, pour la deuxième fois depuis sa création.

Bien que Zara ait conservé l 'ancienne Police Serif, la lettre est devenue plus fine et plus compacte.

à cet égard, les appréciations des consommateurs dans les médias sociaux sont mitigées, certains estimant que ce changement n 'a pas de sens, et d' autres internautes estiment que Zara est un signe de la pformation de la marque vers un marché plus haut.

En moins d 'un mois plus tard, massimo dutti a également lancé un nouveau logo sur son APP, pformant l' emblème classique du bouclier en cercles plus petits autour de l 'interlock "m" et "D".

La lettre "m" est présentée en caractères non doublés et la lettre "D" conserve son apparence classique.

à ce jour, ni Zara ni massimo dutti n 'ont répondu à la nouvelle logo et le Groupe n' a pas mentionné les informations pertinentes dans ses états financiers.

L 'auteur de la Chronique Liang Yi a indiqué précédemment que la marque est la première impression de l' identité de la marque, les consommateurs pour l 'identification.

En d 'autres termes, il ne s' agit pas seulement de marques de fabrique, mais aussi de domaines tels que l' orientation, le style, l 'image, le public.

Le Groupe H & M a également réorienté son développement vers la ligne, tout en optimisant et en adaptant la matrice des marques sous le drapeau.

Au cours de l 'année fiscale qui s' est achevée le 30 novembre dernier, les ventes du Groupe H & M ont augmenté de 5 à 210,4 milliards de couronnes suédoises, avec un taux d' intérêt brut de 52,7%, et un bénéfice après imp?t de 12 652 millions de couronnes suédoises.

Pabloisla a souligné lors d 'une précédente Assemblée des actionnaires qu' une production plus précise de produits et une réduction du gaspillage constitueraient un moyen de promouvoir le développement durable du Groupe de l 'Inditex.

Pour l 'exercice financier 2019, le Groupe prévoit que la croissance des ventes reprendra à 4 à 6% et que, tout en continuant d' accro?tre les investissements sur le marché en ligne, il mettra en place des systèmes logistiques plus perfectionnés pour faire face à l 'intensification de la concurrence sur le marché.

Après la publication du rapport financier, le Groupe Inditex a enregistré un recul de 5,33% à 24,88 euros mercredi, la valeur du marché s' élevant actuellement à environ 77,5 milliards d 'euros, soit une évaporation de 30% par rapport à son niveau record de 2016.