Quel Est L 'Impact De L' Achat "Disparu" Sur Le Marché Des Produits De Luxe?

China Luxury Market Keywords: Consumer return.

Un milliard de milliards d 'entreprises d' achat à la baisse, les consommateurs sont en grand nombre à acheter à la maison.

La loi sur le commerce électronique, promulguée le 1er janvier 2019, prévoit que les acheteurs doivent être enregistrés en tant qu 'entités commerciales et acquitter les imp?ts correspondants.

Lorsque le montant total des importations dépasse le plafond de 5 000 dollars des états - Unis (environ 750 dollars des états - Unis), le courtage doit être enregistré en tant qu 'opérateur de commerce électronique et obtenir simultanément une licence en Chine et dans le pays où l' achat est effectué, les marchandises achetées sont soumises à l 'imp?t.

Les personnes qui achètent illégalement sont passibles d 'amendes pouvant aller jusqu' à 2 millions de dollars et d 'éventuelles poursuites pénales.

Les nouvelles lois sur le commerce électronique ont donné de bons résultats.

Selon la presse japonaise, une enquête menée auprès des chinois résidant en Chine a révélé une diminution de 70% du nombre total d 'achats effectués par des chinois résidant au Japon depuis l' entrée en vigueur de la loi sur le commerce électronique.

Selon les données de l 'Association japonaise des grands magasins, les ventes en franchise de droits ont diminué de 7,7% en janvier par rapport à la même période au cours du premier semestre de l' année précédente, pour la première fois en deux ans.

Bruno Lannes, partenaire mondial de Berne, a récemment indiqué que la loi sur le commerce électronique, entrée en vigueur cette année, visait à restructurer strictement le secteur de l 'achat, l' objectif étant d 'encourager le retour de la consommation et de stimuler le PIB national.

Pour les produits de luxe disponibles dans le pays, cette initiative est très profitable.

Mais à Londres, Paris, Milan, au Japon et dans d 'autres magasins de luxe, il est urgent de trouver des moyens de compenser la perte des consommateurs chinois.

En outre, il existe de nombreuses plates - formes internationales légitimes d 'entreprises d' électricité qui permettent aux consommateurs d 'acheter des produits de luxe à l' étranger et, par conséquent, une industrie d 'achat de grande envergure pourrait dispara?tre complètement.

Qui panique?

Si l 'achat est important sur le marché, c' est parce que les Chinois ont un sentiment naturel de luxe.

En Chine, l 'initiation aux produits de luxe est nettement plus avancée que dans les pays occidentaux, ce qui fait que la demande de produits de luxe est en hausse.

Selon les données de Hu Run, la Chine vient au deuxième rang mondial pour le nombre de riches et le nombre de classes moyennes (50 000 à 500 000 dollars des états - Unis) au Sommet du monde, atteignant 109 millions.

Le rapport Bern indique que les chinois achètent près de la moitié du luxe mondial.

Selon l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, en 2016, les Chinois ont acheté 120,4 milliards de dollars d' articles de luxe.

D 'ici à 2020, la consommation de produits de luxe à l' étranger devrait atteindre 1 000 milliards de yuan renminbi.

En outre, la différence de prix des produits de luxe à la maison et à l 'étranger donne également à l' achat et à la location de l 'espace.

Sur le site de Louis Vuitton, il suffit de cliquer sur "zone modifiée" pour trouver des prix différents pour le même article unique sur différents marchés.

Le sac à main Speedy 30 de Vuitton est vendu au détail en France à 760 euros, soit environ 854 dollars au taux de change actuel (environ 5 678 yuan en renminbi); aux états - Unis, le prix de vente est de 970 dollars, soit une augmentation de 12% par rapport au prix d 'origine; Au Japon, le prix de vente est de 1 046 dollars, soit une augmentation de 21%; et en Chine, le prix de vente est de 1 138 dollars, soit une augmentation de 32%.

En plus des préférences naturelles des consommateurs chinois et des différences de prix, les produits de luxe chinois sont très numérisés, les filières d 'achat fragmentées sont également un facteur important de l' augmentation des achats de substitution.

Les données de la cinquième édition du rapport annuel de la BCG et de l 'altagamma, Real Luxury global Consumer Watch, indiquent que 55% de la consommation mondiale de produits de luxe se fait sur des équipements mobiles, ce qui représente un taux de prévalence de 77% pour les consommateurs chinois.

Par conséquent, active dans le micro - courrier, le petit livre rouge, le micro - blog et d 'autres grands logiciels sociaux à l' étranger peut être un excellent, de nombreux consommateurs d 'obtenir des produits de marque étrangers de préférence.

Une marque de luxe est un gagnant derrière un achat?

Le rapport entre le luxe et l 'achat est toujours dans une phase délicate.

Dans les premiers stades de l 'entrée des produits de luxe en Chine, l' achat pour les grandes marques de luxe pour les consommateurs chinois d 'ouvrir des raccourcis.

Ils ont fait conna?tre leurs marques gratuitement par le biais du marché d 'achat; les marchandises explosives se sont propagées de manière virulente dans les médias sociaux, tels que les microcommunications; et aucun magasin n' a acquis localement une vaste clientèle potentielle.

C 'est ainsi qu' en 2018, après que la Chine eut annoncé qu 'elle allait frapper sévèrement les acheteurs, les actions de groupes de marques de luxe tels que Gucci, Hermès et Louis Vuitton se sont effondrées.

La valeur des actions de la société mère Gucci Kai Yun a chuté de 5,36 à 437,8 euros par actions, celle de la société LVMH, de 4,89 à 287,9 euros, celle de Burberry de 5,67 à 19,13 livres sterling et celle de Hermes et de l 'Oréal de 3,12 et 3,7%, respectivement.

Sur les 25 groupes recensés, la valeur du marché s' est évaporée d 'au moins 2,8 milliards de dollars, soit environ 10 milliards de yuan.

Toutefois, bien que l 'introduction d' une nouvelle loi sur le commerce électronique puisse causer des douleurs dans l 'industrie du luxe à court terme, à long terme, la préservation de l' image des marques de luxe et l 'expansion du marché chinois sont supérieures aux inconvénients.

The first is the dilution of the rare attributs of luxury.

Comme l 'a déclaré le Directeur financier de LVMH, malgré le ralentissement du marché mondial des produits de luxe, les produits de luxe doivent rester rares.

En fin de compte, la consommation de produits de luxe est une expérience culturelle qui, tout en ouvrant la visibilité et les canaux aux marques de luxe, les vend à un grand nombre de consommateurs à des prix relativement bas.

Après la chute des cours des actions des grands groupes en raison des restrictions imposées par la Chine, Jean - Jacques guiony, trésorier en chef du groupe LVMH, a déclaré: ? le groupe LVMH soutient la Chine dans la lutte contre les achats, ce qui nous semble être une bonne chose pour les marques du Groupe.

L 'achat n' a jamais été accueilli favorablement ou encouragé par un groupe, et nous restreignons strictement la quantité de produits que nos clients peuvent acheter dans nos magasins, en particulier à Paris, ce qui n 'empêchera pas les touristes d' acheter des produits de luxe à l 'étranger et risque même d' accro?tre la pénurie de produits. ?

D 'autre part, sur le marché parallèle, l' achat a été brutalement écrasé par les marques de luxe de l 'espace de survie des entreprises nationales.

Pour contrecarrer les acheteurs et les opérateurs internationaux, louisvuitton a abaissé les prix de certains produits sur l 'Internet et dans les magasins d' entités en Chine, de 300 à 1 500 yuan, avec une réduction de 3 à 5%.

Hermes a également annoncé récemment qu 'il avait ajusté les prix de détail de certains produits du marché chinois, avec une réduction de prix d' environ 100 à 500 yuan, portant notamment sur la ceinture, le portefeuille, le foulard et d 'autres accessoires, ainsi que certains styles féminins.

En réduisant la part des achats, le marché des produits de luxe espère que les consommateurs chinois ne se concentreront plus exclusivement sur les prix des produits de base, mais plut?t sur l 'expérience du shopping et la culture de marque.

Cela ne peut se faire que si les consommateurs chinois achètent plus dans le pays.

Le marché chinois des produits de luxe va - t - il cro?tre à nouveau?

En fait, la consommation chinoise de produits de luxe semble revenir.

La part des consommateurs chinois dans la consommation intérieure de produits de luxe est passée de 23% en 2015 à 27% en 2018 et devrait atteindre 50% en 2025.

Où.

La génération du Millénaire a conduit le développement du marché intérieur, les femmes ont connu une croissance nettement plus rapide que les hommes.

Outre la nouvelle loi sur l 'électricité et le commerce, le Gouvernement chinois a réduit les tarifs douaniers pour favoriser le retour de la consommation sur le marché chinois et a encouragé la hausse de la consommation et la pformation des mentalités des consommateurs chinois.

Tous ces nouveaux changements exigent que les grandes sociétés de luxe mettent en place de meilleures stratégies en Chine - en développant davantage de points de vente au détail et de plates - formes en ligne et en les vendant par les voies officielles.

Cependant, le marché chinois n 'a pas toujours réussi à se débarrasser du phénomène de l' achat.

Pour les consommateurs chinois sensibles aux prix, la demande de produits de luxe est indissociable de la demande d 'achat.

Il a été analysé dans le Fashion Business Express que les consommateurs ne recherchent pas l 'achat uniquement parce que le prix de l' espace locatif, mais aussi parce qu 'ils pensent que les produits de luxe achetés à l' étranger sont "meilleurs".

En Chine, la fausse marchandise a toujours été le problème difficile de la plate - forme d 'électricité en ligne, ces dernières années, tianmao, Jingdong et d' autres magasins sous - marins ont souvent mis en évidence de fausses vagues de fausse marchandise pour les consommateurs de produits de la flotte chinoise.

D 'autre part, à l' heure actuelle, il y a moins de magasins de luxe dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine.

Afin de s' emparer du marché des jeunes à croissance rapide, les marques de luxe mondiales ouvrent de plus en plus de magasins dans les villes de deuxième et troisième ligne de Chine.

Toutefois, l 'écart entre le rythme d' expansion des magasins de marques de luxe et la croissance rapide de la demande de consommation dans les villes de deuxième et troisième lignes demeure important et il faudra du temps pour changer les mentalités des consommateurs qui sont tributaires de l 'achat.

En raison des habitudes d 'achat des consommateurs et de leur attachement aux produits de luxe à l' étranger, l 'achat de ce secteur ne sera pas complètement détruit par l' introduction de la nouvelle loi sur le commerce électronique, peut - être par la dispersion, peut - être pour créer une cha?ne d 'approvisionnement plus complète, peut - être pour améliorer le modèle de rentabilité de l' industrie, les achats ? disparus ? continueront d 'avoir de profondes répercussions sur le marché chinois des produits de luxe.