Accélération Des Fusions - Acquisitions Et De L 'Expansion De La Ventilation Des Marques Nationales De Sport

Les quatre principales marques nationales de sport, Li Ning, Turbo et 361degrés de publication du Journal 2018.

Le rapport annuel montre que les marques nationales de sport accélèrent les fusions et les acquisitions d 'autres marques et développent progressivement les sous - domaines.

Selon l 'industrie, la marque de sport interne a commencé à marcher à plusieurs jambes, de l' ancien "prix de la guerre" à la concurrence de la marque.

National Brand Accelerated fusion - acquisition to Improve Brand Competitiveness

Les fusions - acquisitions portant sur des marques nationales de sport doivent être mentionnées.

Après avoir passé plus de six mois à marcher, il a finalement mis amaphen dans sa poche de recettes sportives.

Selon un communiqué publié le 12 mars, un consortium composé d 'anamerediinvestments (chipwilson, fondateur de lulemon, société canadienne de yoga) et de tengxin a conclu avec succès une offre volontaire d' achat en espèces de toutes les actions émises et émises à l 'étranger, d' une valeur approximative de 4,6 milliards d 'euros et d' environ 36 milliards de yuan renminbi.

Amaphen a une marque canadienne de sport arc 'teryx (les premiers oiseaux), la marque fran?aise de montagne en plein air Salomon (Salomon), les états - Unis de tennis Equipment marque Wilson (Wilson), et ainsi de suite.

Selon anzuo, amafen Multi - marque de la combinaison est conforme à la stratégie multi - marque anzuo, anbao estime que certaines de ces marques ont un grand potentiel de développement dans le monde et en Chine.

En outre, l 'acquisition renforcera encore la capacité du Groupe en tant que leader mondial de l' industrie du sport en Chine et sur les marchés étrangers.

En fait, anzuo a déjà go?té à la stratégie multi - marque "douceur".

Le bilan de 2018 montre que la marque italienne Fila (Philadelphie) est devenue le point de croissance le plus important du Groupe après avoir été rachetée en 2009.

En 2018, les ventes au détail d 'autres produits de marque représentés par la Filia ont augmenté de 85 à 90%.

Dans le présent rapport, anbao a défini le Fila comme la deuxième marque principale du Groupe.

Outre le Fila, anzou a également la Grande - Bretagne sprandi, le Japon desente, la Corée du Sud kolon et d 'autres fournitures sportives dans le district chinois d' affaires.

En plus de s' installer, trot a également lancé la voie des fusions - acquisitions.

Le 4 mars, il a annoncé la création d 'une coentreprise avec Wolverine World Wide pour la conception, la commercialisation et la distribution des deux principales marques ? merrell ? et ? saucony ? dans l' intérieur de la Chine et à Hong Kong et Macao, chacune investissant 155 millions de yuan renminbi.

La tranquillité et les mesures spéciales principalement pour l 'acquisition de marques étrangères, tandis que Li Ning vise les nouveaux marchés intérieurs.

Le 14 janvier, il a été rapporté dans la presse que le Club Snake de l 'Alliance des héros d' acquisition sportive de Chine, une société affiliée au Groupe Li Ning, avait été créé.

Le neveu de Li Qilin, fondateur de la société Li Ning, dirigera à l 'avenir l' équipe professionnelle et les clubs d 'exploitation et de mise à niveau de Snake.

On sait que cette fois - ci, le sport chinois exceptionnel a acquis le contr?le absolu des forces Snakes sur des centaines de millions de yuan en espèces.

Li Qilin a indiqué que la décision d 'acheter directement un club de l' Alliance des héros était motivée par le fait que la compétition électrique était une industrie naissante dotée de valeurs fondamentales et de produits futurs du sport traditionnel.

Il a indiqué qu 'il apporterait à Snake la perception, la cognition et les ressources accumulées au fil des ans dans le sport traditionnel, dans l' espoir d 'obtenir les résultats 1 + 1 > 2.

Les experts de l 'Union des industries sportives chinoises ont indiqué aux journalistes chinois du Journal d' affaires que la concurrence électrique était désormais plus importante, car les joueurs et les auditeurs étaient majoritaires dans les groupes de jeunes, tels que ceux de l 'après - 9000, qui deviendraient les principaux consommateurs à l' avenir.

Selon les experts de l 'Association chinoise d' articles de sport et d 'enseignement, l' accélération de l 'acquisition de marques de sport traduit une tendance à l' augmentation de la valeur de la marque de sport, qui est passée de l 'ancien chef de file à la "guerre des prix".

Il a déclaré que, depuis longtemps, les marques nationales de sport occupaient une grande partie des parts de marché inférieures en raison de la guerre des prix et de l 'avantage comparatif des prix, mais qu' il en était résulté une impression indélébile de ? bas de gamme ? des marques par les consommateurs, ce qui rendait encore plus difficile l 'augmentation du pouvoir d' achat des marques.

En revanche, l 'acquisition de marques étrangères permet d' accéder directement aux marchés de haut et moyen pour obtenir des bénéfices.

Selon les experts, qu 'il s' agisse d' une fusion - acquisition à l 'étranger ou de l' acquisition de clubs électriques par Li Ning, la logique des fusions - acquisitions est la même: investir dans un nouveau point de croissance susceptible d 'améliorer les performances, qui peut être une marque étrangère ou une Marque d' un marché émergent dans le pays, l 'accent étant mis sur la question de savoir si cette marque fusionnée peut être à long terme une source de consommation pour les groupes concernés.

élargir la subdivision en ciblant l 'espace plus large du marché

Les entreprises susmentionnées ne se contentent pas seulement de fusions - acquisitions d 'autres marques, mais aussi de cibler un plus large espace commercial par le biais de fusions - acquisitions.

On sait que le drapeau sportif amaphen a été acheté avec des chaussures de piste, du matériel de ski alpin, des vêtements de haut de gamme, des appareils de ski tout terrain, du tennis, des planches de ski, des montres de sport et des machines de sport commerciales.

En 2018, le secteur de l 'extérieur a fait état d' une forte performance, avec des ventes de 1 661 millions d 'euros, soit une augmentation de 10% en monnaie locale.

Le dynamisme de la croissance dans la région de l 'Asie et du Pacifique provient principalement de la Chine et du Japon.

Ainsi, les ventes de ces sous - catégories ont encore une grande marge de croissance dans le pays.

Le principal produit de la marque merrell est des chaussures de randonnée en plein air, saucony est l 'un des quatre "chaussures de course".

Par le biais des marques nationales de canaux de réseau et de marketing, et ainsi de suite, ces marques devraient atteindre une expansion plus efficace au niveau national.

Afin de faciliter le développement rapide des sous - secteurs, lors d 'une réunion de haut niveau tenue le 12 mars, les hauts responsables du Groupe ont indiqué que cette année, la coentreprise créerait une équipe chargée de la recherche - développement de produits et de la construction de canaux, en tirant parti de l' avantage des ressources locales, d 'une part, des circuits électriques et, d' autre part, de l 'ouverture prévue l' année prochaine des magasins phares de ces marques dans les villes de l 'intérieur de deuxième ligne, de Hong Kong et de Macao.

Selon le personnel de la plate - forme de commerce de fournitures de sport ISPO exposition, les marques de sport pour la répartition des produits de détail, tels que les fournitures de plein air, sont un grand potentiel sur le marché de l 'Outdoor.

à l 'heure actuelle, l' industrie des produits de plein air de ski, d 'escalade, de la randonnée, etc.

Li Ning, quant à lui, met davantage l 'accent sur le potentiel de croissance du marché de la concurrence électrique.

Selon le rapport sur le développement de l 'industrie chinoise du sport et de l' électricité 2018, le marché central de l 'industrie chinoise de la concurrence électrique est d' environ 2,9 milliards de yuan et celui des produits dérivés d 'environ 5 milliards 580 millions de yuan.

Dans l 'ensemble de l' industrie de l 'amélioration de la situation, les vêtements électriques comme l' une des grandes catégories, les ventes ne doivent pas être sous - estimées.

Selon un membre du personnel de Li Ning, qui ne veut pas être connu, l 'émergence du marché de la concurrence offre à Li Ning un espace de développement plus imaginatif et offre une excellente plate - forme pour le marketing de l' itinéraire jeune de Li Ning dans l 'avenir, il est probable que l' entreprise de l 'avenir proposera des vêtements de compétition.

Selon Zhou Hao, associé mondial de la société de conseil stratégique bain et Président des fusions et acquisitions de la région de la Chine, la croissance du marché des vêtements de sport, essentiellement sportifs, s' est ralentie au cours des dernières années pour atteindre un taux de croissance inférieur à 5% par an, mais le marché des vêtements de sport professionnels (y compris les chaussures) a augmenté de plus de 20% au cours des dernières années et pourrait s' accélérer à l 'avenir.

Selon les experts de l 'Association chinoise d' articles de sport et d 'enseignement, la concurrence sur le marché intérieur et à l' étranger est intense et les entreprises, afin de disperser la pression, sont maintenant les plus importantes à élargir les catégories au lieu de se concentrer dans une certaine direction.

Les experts ont déclaré qu 'à l' heure actuelle les marques nationales et étrangères de sport considèrent le marché chinois comme un moteur de croissance de performance.

Bien que la demande de biens de sport des consommateurs intérieurs soit de plus en plus forte, l 'industrie des produits de sport a également des marques de mode rapide qui, avec leur sens aigu de la mode et leur cha?ne d' approvisionnement d 'intervention rapide, sont mieux à même de répondre à l' évolution de la Demande esthétique des consommateurs, ce qui rend les marques de sport ? hors de portée ?.

? Toutefois, les vêtements de sport professionnels, tels que les articles d 'Outdoor ou les vêtements de compétition électrique, qui nécessitent un certain niveau technologique et une certaine capacité de recherche - développement pour être produits, semblent aujourd' hui être mieux placés que les marques sportives.

La répartition des marques sportives est également con?ue pour améliorer les barrières industrielles et chercher de nouveaux espaces de croissance.