Même Quatre Boutiques. Burberry Contr?le Les Co?ts Ou Quoi?

Burberry a encore fermé une boutique à Shanghai?

Récemment, le journaliste du quotidien Beijing a appris que le magasin de porte - drapeau du Centre Shangha? de Burberry avait officiellement fermé le 1er avril.

En fait, c 'est le quatrième magasin que Burberry a fermé à Shanghai depuis quelque temps.

01.

Burberry, quatre magasins à Shanghai.

Les professionnels ont fait observer que la raison la plus importante pour laquelle les marques sont fermées est que les entreprises doivent ma?triser leurs co?ts et que la fermeture est l 'une des méthodes les plus directes en cas de baisse des performances.

Le journaliste a ensuite appelé Burberry Shangha? central, mais personne ne répond.

Burberry customer service staff said that Shangha? Central Boutique is really closed and would not be informed by the Group of the future Beijing Gate.

En ce qui concerne les raisons de la fermeture, les responsables de Burberry ont indiqué qu 'un courrier avait été envoyé au Siège britannique mais n' avaient pas encore répondu.

à la date du communiqué de presse, le responsable n 'avait pas répondu.

D 'après les informations re?ues, au début d' avril, des sources internes de la société britannique ont annoncé aux médias que le Groupe fermerait le Centre Shangha? de Shangha? et qu 'il ne resterait plus que sept employés avant la fermeture.

En outre, les médias ont été informés que tous les employés devraient être démobilisés après la fermeture du magasin.

Aucune réponse n 'a été re?ue jusqu' à la date limite.

En fait, ce n 'est plus le premier magasin que Burberry a fermé à Shanghai, à l' exception du pavillon central Shangha?, qui vient de fermer, qui a fermé trois magasins consécutifs à Shanghai en un an.

Selon burberry, il y a quatre magasins à Shanghai, en plus de Shangha? central.

Par rapport à décembre dernier, le nombre de boutiques dans tout le pays est passé de 52 à 46.

Ces dernières années, les résultats de Burberry ont été décevants.

Au cours de l 'année écoulée, la Bourse de Burberry a continué de baisser et a même annoncé que la marque serait rachetée.

En janvier, d 'après le rapport trimestriel sur l' exécution du budget publié par le Groupe burberry, les recettes du Groupe au titre des ventes au détail avaient diminué de 2 à 711 millions de livres au 29 décembre 2018 au taux de change fixe, soit une augmentation de 1% par rapport aux ventes de magasins.

Selon des données publiées, burberry avait fermé 34 magasins dans le monde entier et ouvert 14 nouveaux magasins au cours de l 'exercice budgétaire allant jusqu' au 31 mars 2018, soit un total de 20 magasins, dont 6 en ligne.

La raison la plus importante de la fermeture des magasins de marque, c 'est que les entreprises doivent ma?triser les co?ts par l' intermédiaire de son Directeur de l 'Institut, Kang Lanxin, a déclaré à la presse de Beijing, en cas de baisse des performances, la fermeture des magasins est l' une des méthodes les plus directes.

"Une autre possibilité est d 'ajuster la marque.

Avec la configuration et le développement continus de l 'espace commercial, l' ancien magasin peut ne pas correspondre aux besoins actuels de positionnement de la marque. ?

02.

La croissance chinoise est inquiétante.

En 2018, burberry a présenté un bilan financier qui, bien que stable, n 'a pas satisfait les investisseurs sur le marché de luxe qui s' est récemment réchauffé en Chine.

Au cours des 13 dernières semaines, au 30 juin 2018, les ventes de Burberry ont augmenté de 3%, soit un peu moins que pendant la même période de l 'année précédente (4%);

Le montant total des recettes tirées de la vente au détail s' est élevé à 479 millions de livres sterling, soit à peu près le même niveau qu 'au cours de la même période de l' année précédente.

Le jour de la publication du rapport financier, la valeur des actions de Burberry a baissé de 5%, principalement parce que les résultats du marché asiatique n 'avaient pas été à la hauteur des attentes des investisseurs.

L 'analyste de mainfirst John \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Selon les rapports financiers, la demande continue de produits tels que burberry, sacs à main, etc., n 'a fait qu' augmenter à un chiffre moyen.

Les ventes sur le marché nord - américain ont enregistré une augmentation à plusieurs chiffres.

Les ventes sur les marchés d 'Europe, du Moyen - Orient, de l' Inde et de l 'Afrique ont diminué, principalement en raison de la faiblesse du tourisme au Royaume - Uni et en Europe.

En outre, burberry a indiqué dans ses états financiers que les opérations numériques du Groupe avaient connu une forte croissance, surtout dans la région de l 'Asie et du Pacifique.

Burberry est effectivement entré très t?t dans la voie numérique en Chine, en 2015, il a ouvert un magasin de vedettes dans le chat céleste, et il a également lancé sur une plate - forme de micromessagerie le contenu interactif avant et après le défilé de mode et les histoires en coulisse, en commen?ant par le show - show.

Pour rassurer les jeunes consommateurs chinois, burberry a signé Wu Yifan comme premier porte - parole afro - britannique de sa marque.

Burberry n 'a pas pu suivre l' évolution de la consommation de produits de luxe en Chine.

03.

Riccardo Tisci.

Tu peux mettre la marque en sécurité?

Bien que Marco gobbetti, Directeur général de Burberry, et Riccardo 10ún Tisci, architecte vedette, se soient tous deux efforcés d 'améliorer leur performance, on ne sait toujours pas si ces deux personnes seront les sauveurs de cette vieille médaille de 100 ans.

Selon pemberg, sur les 10 premières actions européennes de luxe et d 'habillement, burberry et Hermes se classent au classement le plus bas parmi les analystes.

En 2018, la valeur cumulée des actions de Burberry a chuté de 4,6%, soit le même niveau qu 'à la mi - 2017, lorsque Marco \ \ n gobbetti, Directeur général du Groupe, a pris ses fonctions.

D 'après les analystes, la faiblesse persistante des cours pourrait en fin de compte faire de Burberry une nouvelle cible pour d' autres géants.

Dans une interview, Flavio cereda, analyste de Jeffrey International Limited (Royaume - Uni), a déclaré que Marco 10cún gobbetti avait pris le relais d 'une situation très difficile.

? si tout se passe bien, des signes positifs pourraient appara?tre à la fin de 2019, mais dans un contexte de ralentissement du marché, la performance de Burberry pourrait s' améliorer ou prendre plus de temps. ?

En outre, bien que le Directeur de la création Riccardo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Après l 'annonce par burberry, le 12 mars 2018, de la nomination de Riccardo Tisci en remplacement de Christopher \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Mais, par la suite, les cours des actions ont de nouveau chuté en raison de l 'effondrement des marchés mondiaux, qui a suscité des inquiétudes chez les investisseurs.

Mais Burberry était très confiant et avait dit aux analystes qu 'ils avaient besoin de patience.

En collaboration avec Marco gobbetti, nouveau Directeur général, et Riccardo Tisci, nouveau Directeur général de l 'innovation, burberry, qui a tant besoin d' être revitalisé, se trouve à un tournant décisif.

Depuis qu 'ils ont pris leurs fonctions, ils ont pris un certain nombre d' initiatives telles que l 'élévation du positionnement du marché aux articles de luxe de haut niveau, l' adaptation de logo, l 'incinération des stocks, la fermeture de magasins ? maigres ?, la rajeunissement de la conception, la vente en association avec Vivienne 10threatwood, mais ce n' est qu 'un début.