Fashion Cos Business

"Nous espérons que le consommateur pourra établir une relation durable avec ce vêtement."Selon Christophe copin, Directeur général de l 'Initiative costume - homme, il est clair que sur le marché de détail de vêtements à prix moyen, où la concurrence est intense, il s' agit d' une initiative remarquable.Copin veut aussi que tu trouves qu 'une chemise simple est "intéressante" et que tu puisses la voir dans les détails."Il doit être très léger, mais il doit vous attirer à toucher et à essayer, et il doit être facile à porter quand vous le portez."Copin ajoute.

Avant d 'entrer en fonction au début de l' année dernière, copin, domicilié à Paris, était Directeur général de la conception des vêtements pour hommes à Maison Martin Margiela.

Le COS, mis en place il y a 11 ans à Londres, est le deuxième plus grand fabricant de vêtements au monde après Zara, le Groupe suédois de Fashion fashion Group h & M a été créé pour se positionner comme une marque de mode de haut de gamme moyenne et haute de gamme simple.Les données montrent que les ventes de cos ont augmenté rapidement et sont devenues le principal moteur de croissance de H & M.Le cos possède actuellement 167 magasins dans le monde, dont 30 en Chine, et a récemment ouvert de nouveaux magasins à Suzhou et shijiazhuang.

Le Cos est classé dans la matrice de sept grandes marques de H & m sous le nom de "briques de haut de gamme sur le marché"."Comparé à d 'autres marques h & M, le style de conception du cos est un concept clair, simple et paisible, qui reflète fidèlement le style de l' habillement nordique encore en vigueur."Eurey international écrit dans un rapport sur les marques.

En plus d 'être occupé par la conception, le projet artistique d' été que copin vient de préparer, le COS, en collaboration avec l 'architecte fran?ais Arthur Mamou - Mani, fait une tentative d' impression en 3D, les consommateurs peuvent télécharger directement ce "vêtement" sur Internet et s' habiller directement après l 'impression 3D.La coopération artistique fréquente du COS, outre qu 'elle peut attirer les consommateurs de la communauté artistique, est devenue le noyau de la compétitivité de sa marque.Une marque comme le cos peut jouer un r?le dans l 'éducation esthétique et la promotion plut?t que dans l' amélioration de la consommation.

C 'est la septième année d' entrée du cos sur le marché chinois.En juin 2012, il a ouvert son premier magasin au milieu de Hong Kong, et à l 'automne de la même année, il a ouvert son premier magasin dans l' arrière - pays, dans la prairie aromatique de Beijing.C 'est une marque qui représente l' amélioration de la consommation sur le marché chinois."Le Cos est apparu à l 'époque très impressionnant et, bien qu' il ait été con?u de manière discrète, il a été impressionné par sa texture, ses détails de conception et son style."Yao Qing, Directeur de la tendance de wgsn, prévient le bof."Je me rappelle qu 'il a été créé à Londres il y a 10 ans, avec beaucoup de gens de mode, les enfants de l' acheteur."

La rigueur des exigences de l 'espace de vente au détail peut également permettre à la cos de faire des prix terminaux très simples style de créer une image unique sur le marché.Selon Byron Sharp, expert américain en marketing et professeur américain bbbg, comment la marque (hbg, how Brands Grow), cette théorie révèle principalement le modèle de croissance de l 'achat et de la vente par les utilisateurs, principalement grace à la perméabilité, à la mémoire de la marque, à l' acquisition (Physical Availability), à l 'achat (Physical) de COS, qui a déjà une certaine taille d' entreprise, mais aussi à l 'ouverture d' un portail de l de l 'industrie de l' habillhabillement, et de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie du COS, de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de l 'industrie de l' industrie de l partir en dehors est une décision d 'entreprise intelligente.

Le cos a également essayé d 'imprimer suffisamment d' empreintes locales à ce magasin de vêtements masculins sous un vent très léger.

Cet espace inspiré par Beijing Hu Tong reflète l 'importance que la marque a toujours accordée à la pénétration architecturale, elle a été con?ue par l' équipe intérieure du cos.Pour permettre aux consommateurs de se détendre, l 'équipe cos a laissé une grande partie de l' espace au même style de mobilier et de livres de designer nordique, ainsi qu 'un autre de Shanghai Architectural Designer, par exemple.En outre, plusieurs artistes chinois sont devenus une source d 'inspiration pour cette boutique.

En ouvrant un nouveau magasin, le cos a mis la marque au défi de faire en sorte que les consommateurs aient une expérience différente du shopping.La marque considère chaque nouvelle boutique comme une expérience de vente au détail, chaque magasin a également des points communs: en réduisant la densité des produits, en mettant l 'accent sur l' image de marque, en laissant une bonne impression aux consommateurs qui ne veulent pas faire la queue pour terminer leurs achats en ligne."Quand vous ouvrez un nouveau magasin, il est intéressant de savoir comment il est lié à l 'environnement actuel, où les choses que les consommateurs veulent acheter changent.C 'est comme écouter de la musique, vous connaissez ce groupe et ses caractéristiques, mais vous verrez la différence dans leurs chansons.Copin a dit.Le cos veut être un "Groupe de rock" aussi diversifié et, en même temps, sa "musique" jouit d 'une large résonance.? Je pense qu 'une marque peut réussir et que les relations avec l' état dans lequel se trouve le consommateur ne sont pas aussi importantes, et je pense même qu 'il n' est pas intelligent de faire une distinction entre l 'état et le consommateur. ?

Selon Yao qingcui, le COS, qui est devenu une marque plus mature, devrait maintenant essayer d 'être plus local, en particulier dans le domaine de l' habillement masculin, qui met davantage l 'accent sur le découpage.? les groupes qui consomment ce genre de style devraient avoir de bons revenus et avoir un certain go?t de mode, tout en recherchant un meilleur rapport co?t - efficacité.Mais j 'ai remarqué un phénomène intéressant, à savoir que les hommes appartenant à ce type de consommateurs ne trouvent souvent pas de modèle de costume adapté à leur situation au cos. ?En outre, l 'EULEX estime que le développement du cos risque d' être insuffisant en raison de la rigueur de sa stratégie d 'implantation, mais qu' il s' agit là d 'un problème commun à de nombreuses marques de haut niveau et de moyenne envergure, à savoir comment développer le marché chinois à un rythme approprié.

Toutefois, il ne faut pas oublier que les femmes consommatrices sont aussi des utilisateurs potentiels de ce magasin de vêtements.Dans un magasin de vêtements pour hommes et femmes ouvert à Londres à la fin de l 'année dernière, le cos semble anormal et conforme à la pratique actuelle des jeunes consommateurs qui ne font pas de distinction délibérée entre les sexes.En lui demandant ce qu 'il pensait du marché des vêtements masculins, copin pensait lui aussi que la distinction future serait de moins en moins évidente.? les hommes et les femmes sont de plus en plus disposés à consommer à la fois des vêtements masculins et des plaques de vêtements féminins, et nous pensons que ce type d 'achat transfrontalier va devenir une tendance de plus en plus évidente. ?Il a dit.Il est intéressant de noter que, bien que copin soit responsable des fils masculins, dans la pratique, au sein du COS, les échanges entre les hommes et les femmes des voisins en haut et en bas, y compris le lancement d 'une nouvelle saison d' inspiration, le procédé de fabrication de plaques, et enfin la publicité de marketing, sont plus classiques que les marques ordinaires et finissent par donner une image plus uniforme de la marque.

La cos a popularisé le style nordique de ? climatisation sexuelle ? tout en continuant d 'innover sur la base d' un prix moyen de plus en plus concurrentiel, en faisant un produit unique (par exemple, la série de chemises blanches de cette saison, il y a le choix de la quantité) et en espérant maintenir la compétitivité de la marque.? bien entendu, nous sommes également confrontés à de nombreux concurrents, mais il est bon de relever un certain nombre de défis, et nous ne pouvons pas continuer à faire de bons vêtements si nous ne sommes pas remis en cause par les méthodes de travail passées. ?Copin ajoute.

"Je pense que vous trouverez toujours un produit cos inattendu dans le COS, une belle chemise ou un pull, mais vous attendrez toujours quelque chose d 'inattendu, ce qui est important pour moi."Copin a dit.

A cette fin, il explore chaque saison les possibilités d 'innovation dans les détails dans des monographies fixes."Par exemple, cette veste rayée, dont la partie arrière est allongée, parce que la chemise d 'un homme est toujours dans son pantalon, et quand on se penche pour ramasser quelque chose, on ne veut pas qu' elle tombe."C 'est le point de départ de la conception initiale de copin et de la conception du cos."L 'essence de cette opération, nous voulons que le consommateur achète un vêtement de COS, qu' il porte pendant des années et qu 'il découvre un jour les détails cachés de ce vêtement."Copin a dit.