La Guerre Des Ténèbres

Avec la clarté de la stratégie des marques sportives nationales, une campagne d 'ambition sera inévitable, en particulier les trois géants sportifs nationaux cotés à Hong Kong.

Selon les dernières nouvelles de plusieurs médias coréens, les marques nationales de sport achèteront des chaussures américaines de marque geishe K - Swiss à un prix d 'environ 270 millions de yuans pour environ 1,8 milliard de yuans.

K - Swiss a été créé en 1966 pour fabriquer la première paire mondiale de chaussures de tennis en cuir connue des consommateurs, puis acheté en 2013 par le Groupe coréen de vêtements e - Land World, pour un prix d 'affaires d' environ 170 millions de dollars.

Les données montrent que K - Swiss a réalisé un bénéfice net de 110 millions de dollars en 2018.

Cela confirme en outre la clarté de la stratégie de développement de la marque unique à un groupe de marques multiples, ce qui signifie également que la marque et les concurrents, tels que la tranquillité, Li Ning, sont entrés dans la deuxième vague d 'escalade collective.

Avec la reprise vigoureuse de l 'industrie nationale de l' équipement sportif, le retour à la croissance rapide, la nouvelle phase de développement du géant national du sport a été largement mise en place.

D 'après les données de l' Institut du commerce et de l 'industrie de Chine, en 2017, l' industrie nationale des articles de sport a généré des recettes d 'exploitation de 148 milliards 890 millions de yuan, soit une augmentation de 6,3% par rapport à 2017.

Entre 2013 et 2017, les revenus et les bénéfices du secteur des articles de sport ont augmenté régulièrement, avec des taux de croissance cumulés de 7,64% et de 9,37% par an en moyenne sur cinq ans.

Grace à l 'appui vigoureux de la politique nationale, l' industrie des articles de sport devrait se développer rapidement.

D 'ici à 2022, les recettes de l' industrie du sport devraient encore dépasser 200 milliards de yuan.

Un autre cabinet de consultants, azoya Group, estime que la valeur de marché des vêtements de sport en Chine dépasse 31 milliards de dollars, soit le deuxième marché mondial.

Special step: Professional sport, multi - Brand, Channel down

Au cours des deux dernières années, la stratégie multi - marques et internationalisation de l 'initiative est désormais très claire.

En mars dernier, step holdco, filiale à 100% de la société, a signé avec son partenaire Wolverine holdco un certain nombre d 'accords de coentreprise visant à co - opération de la marque de sport de plein air merrell Merle et de la marque de chaussures de course saucony Saint - Connie sous le drapeau de la marque de chaussures, de vêtements et d' accessoires dans la région de la Chine.

Selon le communiqué, xtep holdco et les partenaires de la coentreprise versent chacun environ 155 millions de yuan renminbi au capital initial de l 'accord à la coentreprise.

L 'administrateur de l' étape spéciale pense que les coentreprises aideront la société à se pformer en un groupe de marques pour répondre aux besoins d 'un groupe de consommateurs chinois de plus en plus mature.

De K - Swiss à Saint - Connie - et - malle, l 'acquisition ciblée directement sur les marques sportives professionnelles de haut niveau et moyen a continué sa stratégie professionnelle.

Dès 2007, l 'attention s' est focalisée sur le marché de la course professionnelle et a commencé à parrainer le marathon, devenu la première marque sportive nationale à parrainer le marathon.

En 2010, trot a lancé le slogan ? jogging, love trot ?.

Depuis lors, les compétitions de Marathon se sont multipliées rapidement dans le pays et le nombre de compétitions de toutes sortes dans le pays a augmenté rapidement de 2015 à ce jour, passant de 134 en 2015 à 1102 en 2017, grace principalement à l 'augmentation du nombre d' événements urbains de deuxième et troisième lignes.

Cela a fait de trot un bénéficiaire direct des dividendes du marathon, 95% des plus de 6 000 magasins de détail situés dans des villes non de première ligne.

Trot a créé six clubs de trottinette dans le pays, qui comptent plus de 123 000 membres.

En conséquence, l 'analyste des valeurs mobilières a déclaré que l' augmentation du nombre de courses de Marathon dans les villes non de première ligne serait favorable à la vente de chaussures de course.

Bien que dans le passé dans les marques nationales de sport, grace à une solide stratégie de produits et de canaux, la performance du Groupe est en hausse positive.

Les données sur les résultats de la première saison financière, à la fin de mars, montrent que les ventes en cascade ont augmenté de plus de 20% par rapport aux ventes de détail en ligne.

Le Groupe a indiqué que l 'augmentation des résultats était principalement imputable aux activités de promotion menées au cours du Nouvel An lunaire et que les stocks de détail étaient en circulation pendant environ quatre mois.

L 'année dernière, les recettes brutes d' exploitation ont augmenté de 24,8 à 6 milliards 683 millions de yuan, soit une augmentation de 30,4% au cours du second semestre par rapport à 18,1% au cours du premier semestre, et les bénéfices nets ont augmenté de 60,9 à 656 millions de yuan, ce qui représente le premier bilan annuel complet publié après une pition spéciale, ce qui a suscité une grande attention.

Le Directeur financier He ruibo a déclaré lors d 'une réunion tenue après la comptabilité que ces trois dernières années, les marques de trophée avaient été pformées en marques de sport, en particulier sur le marché de la course professionnelle et sur le marché de gros au détail, et que ces mesures avaient déjà commencé à porter leurs fruits.

Tin ShuiBo, Président et Directeur général de Turbo International Holding Co., Ltd, a indiqué que Turbo est devenu une société de gestion de marque, la marque a une image claire, l 'accent est mis sur la course professionnelle, a réussi à pformer trot en une marque de choix pour les coureurs chinois.

Les marques continueront de mettre en ?uvre une double stratégie, d 'une part, en développant activement les activités sur le marché asiatique et, d' autre part, en élargissant les trophées d 'une seule marque à un groupe multi - marques au cours de la prochaine phase de développement.

De toute évidence, outre les trois marques susmentionnées, les mesures spéciales seront axées sur un plus grand nombre de marques sportives nationales et étrangères, en particulier dans les domaines du sport de plein air, de l 'eau et de la glace.

Tin Shuibo a déclaré lors d 'une interview que les entreprises chinoises avaient maintenant la possibilité de négocier un meilleur prix pour des cibles potentielles.

De nombreuses marques internationales possèdent un très fort ADN et une très grande histoire, mais la situation économique générale et le niveau de consommation de certains marchés, comme l 'Europe, risquent de ne plus soutenir la forte croissance de ces marques.

Toutefois, selon l 'analyse du réseau olfactif Tiger, avant l' étape spéciale, il n 'y a pas d' expérience en matière de fusions - acquisitions, le fonctionnement de plusieurs marques peut être un processus de pition à long terme, et si l

Multi - Brand, Internationalization, Sponsor

Les avantages concurrentiels et les différences de configuration entre les trois principales marques sportives commencent à se manifester avec la pformation et l 'expansion de STEP, Li Ning et Chuan.

Avec l 'accumulation d' années de canaux et de l 'avantage des ressources de financement de compétition, ainsi que les récentes acquisitions internationales à l' intérieur et à l 'extérieur de l' industrie, a fait preuve d 'une grande ambition d' internationalisation.

Selon les résultats d 'exploitation du premier trimestre de 2019 publiés récemment par le sport anzuo, le volume des ventes au détail de produits de marque anzou a augmenté de 10 à 20% par rapport au chiffre d' affaires, y compris de 65 à 70% pour les produits de marque tels que le Fila.

Dans le cadre de la stratégie "monofocus, multi - marques, All - canal", le Groupe a également présenté l 'an dernier les meilleurs résultats depuis 11 ans, les revenus, les bénéfices d' exploitation et les actionnaires devraient représenter un record historique de croissance à deux chiffres pour la cinquième année consécutive.

Pendant toute l 'année 2018, les ventes du Groupe ont augmenté de 44,4 à 24,1 milliards de yuan, les bénéfices nets ont augmenté de 32,9 à 4 milliards 103 millions de yuan, le taux brut de 3,2 à 52,6% et les bénéfices d' exploitation de 42,9 à 5,7 milliards de yuan.

à la fin de 2018, le Groupe anzou comptait 12 188 magasins, avec plus de 30% de magasins et plus de 40% de villes de première et de deuxième ligne, ce qui signifie qu 'il existe un équilibre relatif entre les canaux urbains de première ligne et les canaux de coulée, et une base plus solide pour Les magasins de villes de faible ligne.

La plupart des marques acquises par le Groupe positionnent les marchés de consommation de haut de gamme, les principales marques de piétinement principalement dans les villes de trois ou quatre lignes d 'expansion, le Fila orienté les villes de première et de deuxième ligne, et dissant descente se positionne plus haut.

Depuis la fin de l 'année dernière, l' achat d 'amer Sport sport Sport sport par Antoine contre le géant sportif international amaphen est devenu l' une des acquisitions les plus remarquables de la Chine en 2018.

Tin Shizhong, Président du Conseil d 'administration et Directeur général du Groupe anzou, a également déclaré que c' était la ? Décision la plus importante ? qu 'il avait prise depuis 27 ans.

On sait que le Consortium d 'investisseurs, composé d' anamerediinvestments et de tengxin, a racheté, pour environ 4 milliards 460 millions d 'euros, l' amaphen amer sports, la société mère des grands - oiseaux de sport de plein air.

Les acquisitions d 'offres ont pris fin le 29 mars, ce qui montre que les acquisitions d' offres représentent environ 98,11% de l 'ensemble des actions et des droits de vote d' amer sports et qu 'amer sport va bient?t quitter la Bourse d' Helsinki.

à l 'heure actuelle, le nouveau Conseil d' administration des sports amaphen a été officiellement constitué et Tin Shizhong a annoncé son élection à la présidence du Conseil d 'administration.

Tin Shizhong a déclaré il y a longtemps que la valeur de marque du sport amaphen est difficile à mesurer avec de l 'argent, et non pas à court terme.

Zheng Jie a également déclaré que le plus grand effet de l 'acquisition est de mettre en place plus de marques sur la route, quel que soit le nombre de marques achetées, le positionnement de la marque principale ne changera pas.

Anzhuang a "avaler" la force de la marque de pointe de l 'industrie, parce que la marque au cours des 10 dernières années sur le marché intérieur du sport, dans lequel la marque de parrainage des compétitions sportives est un investissement important.

Selon les données de l 'appel d' offres lancé avant la mise en vente d 'anzuo, le chiffre d' affaires de la société a été de 1 milliard 250 millions de yuan en 2006, soit près de deux fois plus qu 'en 2005; le bénéfice net a été de 147 millions de yuan, soit trois fois plus qu' en 2005.

Dix ans plus tard, les recettes d 'exploitation pour 2016 ont atteint 13 milliards 350 millions de yuan, soit une croissance de 20% pour la troisième année consécutive, et un bénéfice net de 16,9 à 2 milliards 390 millions de yuan.

Le moment est venu de parrainer les Jeux olympiques chinois.

Depuis 2009, il a conclu deux accords de coopération stratégique avec le Comité olympique chinois (CIO) et est devenu un partenaire sportif du CIO pour la période 2009 - 2016 en fournissant des équipements de championnat pour la participation de groupes chinois aux grandes compétitions internationales.

En 2014, l 'Office national des sports a signé un contrat officiel avec le Centre de gestion de la gymnastique et de l' éducation physique de la Direction générale des sports afin d 'instaurer une coopération stratégique globale.

à partir de 2014 également, Anchor est devenu un partenaire officiel de la NBA sur le marché, ainsi qu 'un mandataire de la NBA, qui a signé plusieurs étoiles de la NBA, dont Thompson, pour rejoindre le champ de bataille mondial de la voix sportive.

En plus du parrainage de la compétition, il a également fait un bon pas, c 'est - à - dire mettre en place une stratégie multi - marques.

Sachant que l 'industrie sportive chinoise conna?tra de nouveaux tournants, une structure de marque trop unique sera rapidement éliminée du marché.

Parmi eux, l 'acquisition de Fila s' est révélée être l' une des initiatives stratégiques les plus réussies, avec une croissance de plus de 80% tout au long de l 'année écoulée, et est devenue le moteur de croissance le plus performant du Groupe, en passant par la semaine de la mode de Milan en 2018, l' objectif futur étant d 'entrer dans 10 milliards de clubs en trois ans, passant de l' excellence sportive aux trois premières marques du marché intérieur de haut niveau.

Zheng Jie, Directeur exécutif du Groupe et Président de la marque Anne Dao, a même déclaré qu 'il serait difficile pour anzou de prendre la décision d' acheter le sport amaphen sans l 'acquisition de Fila.

La croissance spectaculaire de la performance du Groupe au cours de l 'année écoulée a été largement favorisée par la croissance régulière de la marque principale anzou et par la croissance plus rapide d' autres marques, dont la filiale japonaise disante descente, qui a atteint 200% en raison d 'une faible base.

Il est intéressant de noter que, depuis l 'année dernière, Ito, le géant de l' Agence japonaise de commerce, a lancé une ? acquisition hostile ? contre disante descente, et qu 'Ito a remplacé la faction des fondateurs de la marque par le droit de parole.

Ando, quant à lui, est très proche d 'Ito, qui a publiquement appuyé le plan d' achat lancé par Ito et le remplacement de son Conseil d 'administration.

En 2016, anzou a créé une coentreprise avec disante descente, Ito Chung en Chine.

Tin Shizhong et ses proches détiennent 7% de la société japonaise dessente, après Ito Chung.

Cette fois - ci, Ito prendra le contr?le, ce qui sera un grand avantage pour Ando.

à l 'heure actuelle, il semble qu' en achetant des marques pour différents positionnements et segments de marché, d 'une part, pour combler leurs lacunes sur ces marchés et, d' autre part, en tirant parti de l 'expérience derrière les marques matures et de la technologie des marques professionnelles et sportives de plein air, le Groupe a commencé à former une matrice de marques dans les trois sous - domaines suivants: Mouvement professionnel de masse, mouvement de mode de haut de gamme, sports professionnels de plein air.

Cependant, étant donné que les marques sous le drapeau sportif amaphen sont de petite taille en Chine, il faut les aider à créer des synergies, ce qui pose un défi considérable à la capacité de digestion et de gestion synergique.

Li Ning: Sport Mode, marque IP, ville de première ligne

Contrairement à la paix et à l 'achat international pour réaliser une stratégie multi - marques, Li Ning se concentrera sur les principales marques, autour de Li Ning IP développement, et ainsi de renforcer les lignes de produits sous le drapeau.

Li Ning a indiqué cette semaine que la commande de la marque Li Ning (à l 'exclusion de la marque Li Ning Young pour enfants) pour le quatrième trimestre de 2019, organisée par les concessionnaires en mars 2019, a augmenté de 10 à 20% par an, aux prix de la marque.

Sur la base du chiffre d 'affaires de Li Ning, qui était opérationnel au début du même trimestre de l' année dernière, les ventes de l 'ensemble de la plateforme avaient augmenté de 10 à 20% par an au cours du premier trimestre de 2019.

En 2018, les revenus de Li Ning ont augmenté de 18 à 10 milliards 511 millions de yuan, avec un taux d 'intérêt brut de 47,1%, et les bénéfices nets ont augmenté de 39 à 715 millions de yuan.

Selon l 'annonce, l' augmentation des revenus est principalement due au développement rapide des entreprises d 'électricité, à la bonne performance des ventes terminales et à la promotion de la mode de basket - ball et de sport.

Au 31 décembre 2018, Li Ning comptait 6 344 Points de vente en Chine, et Li Ning Young en comptait 793.

Grace à la mode sportive et à une série d 'initiatives d' ajustement de la stratégie d 'entreprise après le retour du fondateur Li Ning, Li Ning s' est tourné à partir de 2016 pour entrer dans la reprise de la performance.

En particulier, au cours des deux dernières années, Li Ning a commencé à réfléchir à l 'influence de ses fondateurs et à l' esprit sportif qui sous - tend la marque, à faire des articles sur l 'IP de l' histoire de la marque Li Ning et à raconter à la génération du Millénaire l 'histoire de la marque qui résonne.

Après la semaine de la mode à New York en février dernier et la semaine des hommes à Paris en juin dernier, la stratégie de la mode sportive de Li Ning devient de plus en plus claire.

En consolidant les attributs nationaux de "Li Ning en Chine", la mode des chaussures de sport et des vêtements de sport, la marée montante, Li Ning vise la jeune génération de jeunes consommateurs du Millénaire, par rapport à la trajectoire de la Fashion du sport et de la mode par rapport à la trajectoire de piétinement et de trot.

Li Ning 's High - end Fashion strategy has gradually Influence on Brand Channel Strategy, the future will be based on one - second line City

Au cours du premier semestre de l 'année dernière, Li Ning a per?u des recettes d' exploitation de l 'habillement contre l' essentiel des recettes d 'exploitation de chaussures, soit 48,7% des ventes totales, ce qui signifie que Li Ning a progressivement mis en ?uvre son programme de modernisation de la mode de ses produits et de sortie.

Le Mouvement de la mode de vente au détail a augmenté de 42% par rapport à d 'autres types d' augmentation, les ventes de vêtements de mode ont dépassé 5,5 millions de pièces tout au long de l 'année.

En mars de cette année, Li Ning a organisé à Shanghai la publication des produits de la ligne de mode 2019 en automne et en hiver, et a présenté pour la première fois le concept de la ligne de marque de la mode, qui vise à fournir des produits de mode de haute et moyenne qualité sur le marché.

Selon les informations re?ues, la ligne de la Mode Li Ning sera vendue en ligne nationale, y compris l 'ouverture d' un magasin indépendant de la Mode Li Ning, la synchronisation de la vente de certains produits de la mode dans l 'ensemble de la classe Li Ning, la mise en place d' une multitude de marques dans le pays, l 'ouverture d' un magasin de porte - drapeau de la Mode Li Ning et l 'entrée dans Yoho! Buy a des marchandises, des livres rouges et d' autres plates - formes.

Li Ning High - end Fashion strategy has gradually Influence on Brand Channel Strategy, with one - second line City Main Battlefield.

Toutefois, l 'expansion de ses magasins a été freinée par des loyers élevés dans la ville de première et deuxième ligne et par l' inefficacité de Li Ning.

Selon l 'analyse financière intelligente, l' écart entre les loyers et les dépenses connexes est faible, mais en 2017, le nombre de points de vente de Li Ning était de 6 262 et le nombre de magasins installés de 9 467.

Près du loyer, le nombre de points de vente diffère de plus de 3 200.

En plus de la principale marque Li Ning, Li Ning a également maintenu une stratégie de développement relativement prudente pour l 'acquisition de marques internationales.

En 2016, il a acquis la marque danskin des états - Unis dans l 'intérieur de la Chine et de Macao, le droit exclusif d' exploitation, la marque a été positionnée comme une marque de mode féminine de haut niveau, jusqu 'à présent seulement une dizaine de magasins ont été ouverts.

Lors d 'une interview, Li Ning a déclaré que le marché des femmes était le plus faible de la société Li Ning et qu' il était encore à l 'étude sur la question de savoir s' il convenait de contr?ler le nombre de magasins et de trouver des modèles reproductibles et élargis.

En outre, Li Ning exploite les marques sportives italiennes lotto Road et la marque fran?aise de plein air aigle Ago, qui sont toujours en dehors de la ville.

Selon l 'analyste, Li Ning a encore une forte croissance.

Comme Li Ning est encore dans une phase d 'amélioration de ses performances, son taux d' intérêt net est encore plus élevé que celui des autres entreprises du secteur, et sa rentabilité continuera d 'augmenter à l' avenir.

Deuxièmement, l 'entreprise de vêtements pour enfants Li Ning Young a connu un développement rapide ces dernières années, et l' avenir de l 'entreprise devrait devenir un nouveau point de croissance.

En outre, le marché de la mode de sport a eu une réaction enthousiaste, il est prévu de former une grande variété de Li Ning en Chine, afin de conduire à l 'amélioration de la performance de Li Ning.

Li Ning, tourné autour de la demande des jeunes consommateurs, s' oriente vers une nouvelle marque d 'articles de sport non traditionnels qui, malgré l' incertitude qui persiste, offre de nouvelles idées de développement pour le marché national du sport.

Cependant, à l 'époque, en retard par rapport à Li Ning, pendant plusieurs années, en s' appuyant sur une solide efficacité opérationnelle et des stratégies d' achat, anti - Li Ning, la première place du Groupe national d 'articles de sport.

Bien qu 'il y ait une certaine différence entre les deux, l' ambition grandit.

361 ° du Mouvement professionnel dominant se retire peu à peu de la concurrence dans l 'industrie, les profits devraient baisser considérablement au cours de l' année écoulée, après avoir été annoncés au début de l 'année.

La Chine est devenue le marché stratégique le plus important de Nike et d 'Adidas, Adidas ayant depuis longtemps son siège dans la région Asie - Pacifique à Shanghai (Chine).

D 'après les données de skywind Securities, en 2018, 28,6% seulement des marques locales d' utilisateurs sportifs et 54,3% des marques étrangères, il reste encore beaucoup à faire pour rattraper des marques nationales telles que Nike et Adidas.

Les produits d 'amélioration des performances professionnelles sont toujours le protecteur de la marque, est également le Consensus de l' industrie du sport.

Bien que la frontière entre les marques de sport accéléré et les marques de mode soit floue, Li Ning et Baotou n 'oublient pas le fondement même des marques de sport, de même que les chaussures à gaz (The Nike Air shoe) à Nike, les marques de sport ont besoin d' un appui technique unique pour s' implanter dans le c?ur humain.

Li Ning "Li Ning arc" et "flash - Energy" peuvent être, comme nike air série, des marques de consommateurs ordinaires et professionnels "mains dans la main" puissante arme.

à la fin de la vente vendredi, Li Ning avait une valeur de 14,18 dollars de Hong Kong par actions et une valeur de marché d 'environ 31 milliards 90 millions de dollars de Hong Kong.

Le prix des actions sportives d 'anzuo est de 55,3 dollars de Hong Kong par actions, et la valeur du marché est d' environ 148 milliards 890 millions de dollars de Hong Kong.

La valeur de réalisation des actions spéciales était d 'environ 12 milliards 190 millions de dollars de Hong Kong, soit 489 millions de dollars de Hong Kong.